Opportunità di budget e offerte

Il servizio Ad Insight è un servizio di ricerca con parole chiave che è possibile usare per cercare opportunità di parola chiave, offerte e budget:

• Ottenere le prestazioni delle parole chiave precedenti.
• Ottieni l'offerta di parola chiave minima stimata che può comportare la visualizzazione di annunci nella posizione dei risultati di ricerca specificata.
• Ottieni la posizione stimata in cui gli annunci possono essere visualizzati in base all'offerta specificata.
• Ottenere le parole chiave pertinenti suggerite dal contenuto di una pagina Web o da altre parole chiave.
• Ottenere le località e i dati demografici (età e sesso) degli utenti che hanno cercato parole chiave specificate.
• Scopri le opportunità per migliorare le prestazioni delle tue campagne pubblicitarie. I risultati sono simili all'uso della scheda opportunità dell'applicazione Web Microsoft Advertising.

È possibile ottenere la maggior parte di queste informazioni suddivise per tipo di dispositivo.

Alcune operazioni, ad esempio GetHistoricalKeywordPerformance, consentono di richiedere dati per più paesi o aree geografiche. Per informazioni su come vengono aggregati i dati quando si specificano più paesi o aree geografiche, vedere Aggregazione dei dati.

Opportunità di budget campagna

Per identificare le campagne che sono state sospese o che sono in pericolo di sospensione a causa di problemi relativi al budget, chiamare l'operazione GetBudgetOpportunities . La risposta contiene un elenco di oggetti BudgetOpportunity che consigliano un budget, che può aumentare i clic e le impressioni della campagna e ridurre le probabilità che la campagna venga sospesa per motivi correlati al budget. Ogni BudgetOpportunity contiene un elenco di oggetti BudgetPoint . È possibile usare i punti di budget per confrontare il budget corrente con uno qualsiasi dei budget proposti.

Opportunità di offerta per gruppi di annunci

Dato un elenco di gruppi di annunci esistenti, l'operazione GetBidLandscapeByAdGroupIds restituisce per ognuno un elenco di offerte suggerite e statistiche sulle prestazioni stimate. Puoi usare la visualizzazione orizzontale di più punti di offerta con traffico stimato per lo stesso gruppo di annunci per prendere decisioni su come modificare l'offerta predefinita a livello di gruppo di annunci per ottimizzare clic, impressioni e costi. Ad esempio, è possibile usare i dati risultanti per visualizzare una curva di costo con clic o un'offerta per la curva delle impressioni.

Opportunità di offerta per parole chiave

È possibile usare queste operazioni per ottimizzare le offerte per le parole chiave esistenti.

• Dato un elenco di parole chiave esistenti, l'operazione GetBidLandscapeByKeywordIds restituisce per ognuno un elenco di offerte suggerite e statistiche sulle prestazioni stimate. È possibile usare la visualizzazione orizzontale di più punti di offerta con traffico stimato per la stessa parola chiave per prendere decisioni su come modificare l'offerta di parole chiave per ottimizzare clic, impressioni e costi. Ad esempio, è possibile usare i dati risultanti per visualizzare una curva di costo con clic o un'offerta per la curva delle impressioni. Per altre informazioni, vedere l'articolo della Guida Visualizzare le stime delle impressioni e dei costi prima di modificare l'offerta.

• Per identificare le prestazioni della parola chiave che possono essere migliorate con un aumento minimo del costo per clic, chiamare l'operazione GetBidOpportunities . La risposta contiene un elenco di oggetti BidOpportunity che suggeriscono un valore di offerta che può aumentare i clic e le impressioni, aumentando al contempo i costi minimi.

• Per ottenere il valore minimo di offerta suggerito di una o più parole chiave che potrebbero comportare la visualizzazione di un annuncio nella posizione di destinazione nei risultati della ricerca, chiamare l'operazione GetEstimatedBidByKeywords o GetEstimatedBidByKeywordIds . È possibile utilizzare le stime dei clic, il costo medio per clic (CPC) e le impressioni che le parole chiave potrebbero generare in base al prezzo di offerta suggerito per determinare se il costo dell'atterraggio in tale posizione vale il traffico possibile che potrebbe generare. La differenza tra le due operazioni è che GetEstimatedBidByKeywords determina il livello di prestazioni della parola chiave tra tutti gli inserzionisti nei paesi o nelle aree geografiche dell'editore specificati, mentre GetEstimatedBidByKeywordIds determina il livello di prestazioni della parola chiave nel gruppo di annunci.

• Per ottenere la posizione stimata nei risultati della ricerca se le parole chiave specificate usano il valore di offerta specificato, chiamare l'operazione GetEstimatedPositionByKeywords o GetEstimatedPositionByKeywordIds . È possibile utilizzare la posizione stimata, i clic, il costo medio per clic (CPC) e le impressioni che le parole chiave potrebbero generare in base al prezzo dell'offerta per determinare se è necessario fare un'offerta più o meno per raggiungere la posizione desiderata e se il costo dell'atterraggio in tale posizione vale il traffico possibile che potrebbe generare. La differenza tra le due operazioni è che GetEstimatedPositionByKeywords determina il livello di prestazioni della parola chiave tra tutti gli inserzionisti nei paesi o nelle aree dell'editore specificati, mentre GetEstimatedPositionByKeywordIds determina il livello di prestazioni della parola chiave nel gruppo di annunci.

• Per ottenere le prestazioni cronologiche (offerta e traffico) di una o più parole chiave usate nelle query di ricerca, chiamare l'operazione GetHistoricalKeywordPerformance . È possibile usare le informazioni per misurare il costo cronologico dell'offerta sulla parola chiave e sul traffico generato.

Ricerca e opportunità per parole chiave

È possibile usare queste operazioni per individuare nuove parole chiave.

• Per identificare le nuove parole chiave rilevanti per un gruppo di annunci, chiamare l'operazione GetKeywordOpportunities . La risposta include oggetti KeywordOpportunity che contengono la parola chiave suggerita, il valore dell'offerta con corrispondenza esatta e il volume mensile stimato delle query di ricerca utente che corrispondono esattamente alla parola chiave. L'applicazione dell'opportunità aggiunge la parola chiave al gruppo di annunci.

• Per ottenere l'età e il sesso degli utenti che hanno cercato parole chiave specifiche, chiamare l'operazione GetKeywordDemographics . L'operazione restituisce le informazioni demografiche suddivise per tipo di dispositivo. Puoi usare le informazioni per indirizzare i tuoi annunci ai tipi di dispositivo con la massima copertura e per aumentare la tua offerta per gli utenti di un sesso e di una fascia di età specifici.

• Per ottenere un conteggio del numero di query di ricerca che includevano le parole chiave specificate, chiamare l'operazione GetHistoricalSearchCount . È possibile usare le informazioni per misurare la forza competitiva della parola chiave e per assicurarsi di fare offerte sulle parole chiave usate dagli utenti.

• Per ottenere la posizione geografica degli utenti che hanno cercato parole chiave specifiche, chiamare l'operazione GetKeywordLocations . È possibile richiedere che le località vengano visualizzate a livello di paese o area geografica, stato, metropolitana o città. L'operazione restituisce le informazioni sulla posizione suddivise per tipo di dispositivo. Puoi usare le informazioni per indirizzare i tuoi annunci ai tipi di dispositivo con la maggiore copertura e alle posizioni con la maggior parte delle ricerche per la parola chiave.

• Per ottenere suggerimenti di parole chiave per la pagina Web, chiamare l'operazione SuggestKeywordsForUrl .

• Per ottenere suggerimenti di parole chiave che potrebbero funzionare meglio delle parole chiave specificate, chiamare l'operazione SuggestKeywordsFromExistingKeywords . È possibile specificare il tipo di parole chiave suggerite dall'operazione. Ad esempio, puoi richiedere parole chiave ad altri gruppi di annunci che includono la parola chiave specificata o richiedere query di ricerca contenenti parole chiave correlate alla parola chiave specificata.

• L'operazione GetKeywordCategories può essere usata per ottenere le categorie delle parole chiave specificate.

Aggregazione dei dati

Per le operazioni che forniscono prestazioni cronologiche, ad esempio GetHistoricalKeywordPerformance, è possibile richiedere dati per più paesi o aree di pubblicazione. Se si specificano più paesi o aree geografiche, i dati vengono aggregati tra i paesi o le aree geografiche. Se si imposta PublisherCountries su NULL, i dati vengono aggregati in tutti i paesi o aree geografiche che supportano la lingua specificata.

Ad esempio, se si imposta Language su English e PublisherCountries su NULL, l'operazione GetHistoricalKeywordPerformance imposterà il valore AverageBid sull'offerta massima specificata in tutti i paesi o aree che supportano l'inglese. Tuttavia, gli altri valori KPI, ad esempio Clicks, verranno impostati sulla somma di tali valori in tutti i paesi o aree geografiche che supportano l'inglese.

Analogamente, se si imposta Lingua su Inglese e PublisherCountries su un elenco di paesi o aree geografiche, l'operazione GetHistoricalKeywordPerformance imposterà il valore AverageBid sull'offerta massima specificata tra i paesi o le aree geografiche e imposterà gli altri valori KPI, ad esempio Clicks, sulla somma di tali valori nei paesi o nelle aree specificati.

Se l'obiettivo è competere correttamente in un paese o in un'area geografica, è necessario specificare solo il paese o l'area geografica. Se si specifica un singolo paese o area geografica, verranno fornite informazioni di offerta più appropriate per tale paese o area geografica. Se si specificano più paesi o aree geografiche, l'offerta sarà l'offerta più alta in tutti i paesi o aree geografiche, il che potrebbe comportare un sovrasoddiffollamento in alcuni paesi o aree geografiche. Tuttavia, se l'obiettivo è quello di ottenere il costo cronologico dell'attività in più paesi o aree geografiche per pianificare il budget, è necessario specificare tutti i paesi o le aree geografiche a cui si rivolgerà la campagna.

Per le operazioni che forniscono stime, ad esempio GetEstimatedBidByKeywords, è possibile richiedere dati per più paesi o aree dell'editore, ma il comportamento è diverso nel caso in cui PublisherCountries sia NULL. In questo caso, invece di aggregare i dati in tutti i paesi o aree geografiche, la risposta calcola i risultati usando i dati del paese o dell'area geografica con la maggior parte delle impressioni.

Per le operazioni che suggeriscono parole chiave, ad esempio SuggestKeywordsFromExistingKeywords, il comportamento è uguale a quello delle operazioni che forniscono prestazioni cronologiche.

Vedere anche

Informazioni di riferimento sul servizio Ad Insight
Indirizzi del servizio Web dell'API Bing Ads