Parole chiave negative
Una parola chiave negativa è una parola o una frase specifica che consente di impedire che il tuo annuncio venga visualizzato ai clienti che difficilmente fa clic sul tuo annuncio. Puoi usare parole chiave negative per impedire la visualizzazione dell'annuncio se la query di ricerca dell'utente contiene una delle tue parole chiave negative. I tipi di confronto seguenti vengono usati per determinare se una parola chiave negativa si applica alla query di ricerca.
| Tipo di corrispondenza | Descrizione |
|---|---|
| Corrispondenza esatta | Viene impedita una corrispondenza se tutte le parole nella parola chiave negative corrispondono esattamente alla query dell'utente. |
| Corrispondenza di frasi | La corrispondenza di frasi è il tipo di corrispondenza predefinito. Una corrispondenza viene impedita se tutte le parole nella parola chiave negative sono presenti in un punto qualsiasi della query dell'utente e sono nello stesso ordine. Ad esempio, se il gruppo di annunci contiene "scarpe rosse piccole" come parola chiave e "sandali" come parola chiave negativa, la ricerca di "sandali rossi piccoli" impedirebbe una corrispondenza perché la stringa di query contiene la parola chiave negativa "sandali". |
Per altre informazioni su quando usare parole chiave negative, vedere l'articolo della Guida di Microsoft Advertising, Informazioni sull'uso di parole chiave negative per ottenere i clienti giusti.
Puoi assegnare parole chiave negative a una singola campagna o a un gruppo di annunci. Se specifichi parole chiave negative sia a livello di campagna che di gruppo di annunci, entrambi i set di parole chiave negative saranno effettivi per il gruppo di annunci corrispondente. Le parole chiave negative possono anche essere aggiunte ed eliminate da un elenco di parole chiave negative condivise. L'elenco di parole chiave negative può essere condiviso o associato a più campagne. Gli elenchi di parole chiave negativi associati a una campagna vengono applicati in modo efficace anche a tutti i gruppi di annunci della campagna. Ad esempio, tutte le parole chiave negative mostrate nel diagramma seguente vengono applicate al gruppo di annunci Fall Sale direttamente o tramite ereditarietà dalle associazioni a livello di campagna. Per altri gruppi di annunci (non nella foto) all'interno della campagna Shoe Sales, le parole chiave negative sandali, perizoma, infradito, diapositive non sarebbero attive, a meno che tali gruppi di annunci non abbiano anche le stesse parole chiave negative a livello di gruppo di annunci.
Per i limiti negativi delle parole chiave per ogni entità, vedere Parole chiave negative.
Per esempi di codice che illustrano come associare parole chiave negative ed elenchi di parole chiave negative a una campagna usando il servizio Campaign Management, vedere Esempio di codice di parole chiave negative.
Parole chiave negative assegnate
Puoi scegliere di assegnare un set di parole chiave negative a una singola campagna o gruppo di annunci. Un set assegnato di parole chiave negative non può essere condiviso con altre campagne o gruppi di annunci. È possibile gestire un set assegnato di parole chiave negative con le operazioni AddNegativeKeywordsToEntities, DeleteNegativeKeywordsFromEntities e GetNegativeKeywordsByEntityIds .
Impossibile aggiornare un elemento NegativeKeyword . Per eseguire un aggiornamento, ad esempio per modificare il tipo di corrispondenza di una parola chiave negativa esistente, è necessario prima passare l'elemento NegativeKeyword esistente a DeleteNegativeKeywordsFromEntities e quindi chiamare AddNegativeKeywordsToEntities con il tipo di corrispondenza desiderato per una nuova istanza di NegativeKeyword .
Elenchi di parole chiave negative condivise
Le parole chiave negative possono essere aggiunte ed eliminate da un elenco di parole chiave negative condivise. L'elenco di parole chiave negative può essere condiviso o associato a più campagne. Con un elenco di parole chiave negative condiviso, è possibile applicare interi elenchi di parole chiave negative a più campagne e apportare modifiche nelle campagne modificando un singolo elenco.
Nota
Gli elenchi di parole chiave negativi non possono essere associati a un gruppo di annunci. A un gruppo di annunci può essere assegnato un proprio set esclusivo di parole chiave negative. Oltre a un set esclusivo di parole chiave negative che possono essere assegnate a una campagna, ogni campagna può essere associata a un elenco di parole chiave negative.
Per creare un elenco di parole chiave negative, chiamare l'operazione AddSharedEntity e passare un oggetto NegativeKeywordList, che eredita sia da SharedList che da SharedEntity. È possibile creare fino a 20 elenchi di parole chiave negative per account e condividerli o associarli a qualsiasi campagna nello stesso account. È possibile ottenere gli elenchi di parole chiave negative esistenti chiamando l'operazione GetSharedEntitiesByAccountId . È possibile aggiornare il nome dell'elenco di parole chiave negative chiamando l'operazione UpdateSharedEntities . È possibile eliminare l'elenco di parole chiave negative chiamando l'operazione DeleteSharedEntities .
Per aggiungere parole chiave negative a un elenco di parole chiave negative, chiamare l'operazione AddListItemsToSharedList e passare un elenco di NegativeKeyword, che eredita da SharedListItem. È possibile aggiungere fino a 5.000 parole chiave negative a ogni elenco di parole chiave negative. È possibile ottenere parole chiave negative all'interno di un elenco specificato chiamando l'operazione GetListItemsBySharedList . Le parole chiave negative possono essere rimosse da un elenco chiamando l'operazione DeleteListItemsFromSharedList .
Impossibile aggiornare un elemento NegativeKeyword . Per eseguire un aggiornamento, ad esempio per modificare il tipo di corrispondenza di una parola chiave negativa esistente, è necessario prima passare l'elemento NegativeKeyword esistente a DeleteListItemsFromSharedList, quindi chiamare AddListItemsToSharedList con il tipo di corrispondenza desiderato per una nuova istanza di NegativeKeyword .
Per associare un elenco di parole chiave negative a una campagna, specificare una matrice di SharedEntityAssociation con l'operazione del servizio SetSharedEntityAssociations . Ogni SharedEntityAssociation deve includere il tipo di entità (attualmente solo Campaign è supportato per gli elenchi di parole chiave negative), l'identificatore della campagna e l'identificatore dell'elenco di parole chiave negative. È possibile ottenere le associazioni per identificatore di entità o identificatore di elenco di parole chiave negative chiamando le rispettive operazioni GetSharedEntityAssociationsByEntityIds e GetSharedEntityAssociationsBySharedEntityIds . È possibile rimuovere l'associazione tra la campagna e l'elenco di parole chiave negative chiamando l'operazione DeleteSharedEntityAssociations .
Trovare conflitti tra parole chiave e parole chiave negative
Il servizio di report fornisce un report di conflitto con parole chiave negative che elenca le parole chiave negative specificate anche come parole chiave. Se si specifica una parola chiave negativa che è anche una parola chiave, la parola chiave viene negata. Per altre informazioni, vedere NegativeKeywordConflictReportRequest.