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Campagne con prestazioni massime

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Le campagne Performance Max sono progettate per trovare e convertire più clienti nell'intera rete. Lo facciamo in tempo reale associando gli asset creativi giusti ai parametri di targeting corretti e creando nuove combinazioni fino a quando non troviamo l'annuncio più performante per il mercato. Scegli la strategia, inserisci asset creativi e articola i tuoi obiettivi: Performance Max sfrutta l'intelligenza artificiale Microsoft per fare il resto.

Nota

Performance Max è attualmente disponibile in open beta in tutto il mondo.

Configurazione di base

Configurazione di tag UET e conversione

Creare un tag UET e aggiungere lo script di rilevamento al sito Web.

Se si usa la strategia di offerta Massimizza valore di conversione, è necessario un codice aggiuntivo per tenere traccia dei dati variabili sui ricavi (o dei ricavi > fissi 0). È necessario generare questo codice e aggiungerlo al sito Web prima di iniziare a creare la campagna Performance Max. Il rilevamento dei ricavi variabili è disponibile tramite EventGoal e UrlGoal. È possibile creare e sfruttare almeno uno di questi obiettivi di conversione.

Nota

Il rilevamento degli eventi universali non è obbligatorio se si dispone di un oggetto OfflineConversionGoal e si caricano conversioni offline.

Per altre informazioni, vedere Rilevamento eventi universali.

Creare la campagna

È possibile creare una campagna Performance Max con l'operazione AddCampaigns . Puoi creare un massimo di 100 campagne Performance Max per account pubblicitario.

  • CampaignType deve essere impostato su PerformanceMax.
  • BiddingScheme deve essere impostato su MaxConversionValueBiddingScheme con TargetRoas o MaxConversionsBiddingScheme facoltativo con TargetCpa facoltativo. Le campagne Performance Max usano la strategia di offerta Maximize Conversion Value (in cui Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per massimizzare il valore di conversione totale all'interno del budget) e la targeting automatizzato per ottimizzare i numeri complessivi dei ricavi con un'opzione per definire gli obiettivi di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
  • È necessario impostare DailyBudget. Il budget condiviso non è supportato con le campagne Prestazioni massime.
  • È necessario includere performanceMaxSetting nell'elenco delle impostazioni della campagna. FinalUrlExpansionOptOut verrà usato per determinare se Microsoft userà l'intero dominio e genererà dinamicamente gli asset in modo che corrispondano al contenuto della pagina di destinazione.

Creare il gruppo di asset

In Prestazioni massime, i gruppi di asset sostituiscono il gruppo di annunci e le entità pubblicitarie tradizionali. Contengono tutte le informazioni necessarie a Microsoft per generare dinamicamente annunci in base agli asset forniti. È possibile creare fino a 100 oggetti AssetGroup in ogni campagna Performance Max chiamando l'operazione AddAssetGroups .

I gruppi di asset richiedono anche asset di testo (titoli, longheadline, descrizioni) e asset immagine (immagini). Se non sono già disponibili immagini, è possibile caricare i dati immagine chiamando l'operazione AddMedia .

Configurazione della campagna di vendita al dettaglio

Configurare Microsoft Merchant Center

Se stai configurando una campagna di vendita al dettaglio per mostrare gli annunci di prodotto, dovrai configurare il tuo negozio Microsoft Merchant Center con un catalogo prodotti.

  1. Nell'applicazione Web Microsoft Advertising selezionare Strumenti>Microsoft Merchant Center. Selezionare Crea archivio e specificare i dettagli dell'archivio richiesti. Per informazioni sulla configurazione del catalogo dei negozi, vedere Creare un archivio Microsoft Merchant Center e Come è organizzato il file di feed.
  2. Creare un catalogo prodotti e quindi inviare il feed del catalogo tramite FTP/SFTP o l'API Contenuto. Assicurarsi di inviare dati aggiornati almeno ogni 30 giorni.
  3. È possibile ottenere l'identificatore dell'archivio Microsoft Merchant Center nell'applicazione Web Microsoft Advertising tramite Strumenti>Microsoft Merchant Center. In caso contrario, puoi chiamare l'operazione GetBMCStoresByCustomerId per ottenere lo StoreId.

Impostazioni di acquisto

Quando si crea la campagna, assicurarsi di includere anche un oggetto ShoppingSetting nell'elenco delle impostazioni della campagna. È necessario impostare Priorità su 4; Imposta StoreId su uno degli identificatori dell'archivio Microsoft Merchant Center .

Configurazione del gruppo di asset

Se i gruppi di asset vengono creati in una campagna di vendita al dettaglio associata a un negozio, Microsoft Advertising genera annunci di prodotto dai dettagli del prodotto trovati nel catalogo prodotti del negozio Microsoft Merchant Center. L'identificatore del gruppo di asset può essere usato per l'analisi dei report.

Gli asset di testo e immagine sono facoltativi per questi gruppi di asset.

Applicare gruppi di elenchi

Creare un elenco di gruppi di elenchi in una struttura ad albero a livello di gruppo di asset che verrà usato per selezionare le offerte del catalogo prodotti da gestire. Applicare l'elenco di oggetti AssetGroupListingGroupAction chiamando ApplyAssetGroupListingGroupActions.

Per altre informazioni sulle regole di business relative alla condizione del prodotto (operando) e al valore del prodotto (attributo) per i gruppi di prodotti, vedere Condizioni del prodotto per le campagne di acquisto.

Affinamento del pubblico

Criteri della campagna

Per perfezionare il pubblico in base alla posizione e alla pianificazione degli annunci, le campagne Performance Max supportano i criteri a livello di campagna seguenti.

Per le destinazioni è necessario usare l'oggetto BiddableCampaignCriterion , anche se non è possibile impostare alcuna rettifica dell'offerta. Per le esclusioni di destinazione, utilizzare l'oggetto NegativeCampaignCriterion .

Nota

Le campagne prestazioni massime non supportano altri criteri a livello di campagna, ad esempio età, sesso, dispositivo, ambito prodotto, profilo o criteri dello Store. Per perfezionare ulteriormente il tuo pubblico, puoi indicare le tue preferenze a noi usando gruppi di destinatari. Anche se con le campagne standard di Microsoft Shopping è possibile filtrare un subset del catalogo prodotti tramite il criterio ProductScope , i criteri di ambito del prodotto non sono supportati con le campagne Performance Max. È possibile perfezionare il catalogo prodotti con i gruppi di elenchi.

Chiamare l'operazione AddCampaignCriterions per impostare i criteri a livello di campagna.

Applicare gruppi di destinatari

Per darci un punto di partenza per trovare i clienti e determinare chi vede i tuoi annunci, puoi creare oggetti AudienceGroup nel tuo account chiamando AddAudienceGroups. Ogni gruppo di destinatari è una raccolta di dimensioni del gruppo di destinatari, che possono essere AgeDimension, GenderDimension o AudienceDimension.

Ogni gruppo di asset può essere associato a un gruppo di destinatari. Creare queste associazioni chiamando SetAudienceGroupAssetGroupAssociations.