予算と入札機会
Ad Insight サービスは、キーワード、入札、予算の機会を調査するために使用できるキーワード調査サービスです。
- キーワードのパフォーマンスを過去に取得します。
- 指定した検索結果の位置に広告が表示される可能性がある、推定最小キーワード単価を取得します。
- 指定した入札価格で広告が表示される可能性がある推定掲載順位を取得します。
- Web ページのコンテンツまたは他のキーワードから、推奨される関連キーワードを取得します。
- 指定したキーワードを検索したユーザーの場所と人口統計 (年齢と性別) を取得します。
- 広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させる機会を見つけられます。 結果は、Microsoft Advertising Web アプリケーションの [営業案件] タブの使用と似ています。
この情報の大部分は、デバイスの種類別に分けることができます。
GetHistoricalKeywordPerformance などの一部の操作では、複数の国または地域のデータを要求できます。 複数の国または地域を指定した場合のデータの集計方法については、「 データの集計」を参照してください。
キャンペーン予算の機会
予算関連の問題が原因で一時停止されている、または一時停止の危険にさらされているキャンペーンを特定するには、 GetBudgetOpportunities 操作を呼び出します。 応答には予算を推奨する BudgetOpportunity オブジェクトの一覧が含まれています。これにより、キャンペーンのクリック数とインプレッション数が増加し、予算関連の理由でキャンペーンが一時停止される可能性が低下する可能性があります。 各 BudgetOpportunity には、 BudgetPoint オブジェクトの一覧が含まれています。 予算ポイントを使用して、現在の予算を提案された予算と比較できます。
広告グループの入札機会
既存の広告グループの一覧を指定すると、 GetBidLandscapeByAdGroupIds 操作は、推奨される入札と推定パフォーマンス統計の一覧ごとにを返します。 同じ広告グループの推定トラフィックを含む複数の入札ポイントの横向きビューを使用して、広告グループレベルの既定の入札を調整してクリック数、インプレッション数、コストを最適化する方法を決定できます。 たとえば、結果のデータを使用して、クリック数をコスト曲線に視覚化したり、インプレッションへの入札曲線を視覚化したりできます。
キーワードの入札機会
これらの操作を使用して、既存のキーワードの入札を最適化できます。
既存のキーワードの一覧を指定すると、 GetBidLandscapeByKeywordIds 操作は、推奨される入札と推定パフォーマンス統計の一覧ごとにを返します。 同じキーワードの推定トラフィックを含む複数の入札ポイントの横向きビューを使用すると、クリック数、インプレッション数、コストを最適化するためにキーワードの入札単価を調整する方法を決定するのに役立ちます。 たとえば、結果のデータを使用して、クリック数をコスト曲線に視覚化したり、インプレッションへの入札曲線を視覚化したりできます。 詳細については、ヘルプ記事「入札を 変更する前にインプレッションとコストの見積もりを表示する」を参照してください。
クリックあたりのコストを最小限に抑えながらどのキーワードのパフォーマンスが向上するかを特定するには、 GetBidOpportunities 操作を呼び出します。 応答には BidOpportunity オブジェクトの一覧が含まれており、クリック数とインプレッション数を増やしながらコストを最小限に抑える可能性がある入札値を提案します。
検索結果のターゲット位置に広告が表示される可能性がある 1 つ以上のキーワードの最小推奨入札値を取得するには、 GetEstimatedBidByKeywords または GetEstimatedBidByKeywordIds 操作を呼び出します。 クリック数の見積もり、クリックあたりの平均単価 (CPC)、推奨入札価格に基づいてキーワードが生成できるインプレッション数を使用して、その位置でのランディングコストが、発生する可能性のあるトラフィックに見合う価値があるかどうかを判断できます。 2 つの操作の違いは、 GetEstimatedBidByKeywords は、指定した発行元の国または地域のすべての広告主間でキーワードのパフォーマンスがどのくらい高いかを考慮し、 GetEstimatedBidByKeywordIds は広告グループでキーワードの実行状況を考慮する点です。
指定したキーワードが指定した入札値を使用している場合に検索結果の推定位置を取得するには、 GetEstimatedPositionByKeywords または GetEstimatedPositionByKeywordIds 操作を呼び出します。 推定掲載順位、クリック数、クリックあたりの平均単価 (CPC)、およびキーワードが入札価格に基づいて生成できるインプレッションを使用して、目的の位置を達成するために多かれ少なかれ入札する必要があるかどうか、およびその位置でのランディングコストが発生する可能性のあるトラフィックに見合う価値があるかどうかを判断できます。 2 つの操作の違いは、 GetEstimatedPositionByKeywords は、指定したパブリッシャーの国または地域のすべての広告主間でキーワードのパフォーマンスを考慮し、 GetEstimatedPositionByKeywordIds は広告グループでのキーワードのパフォーマンスを考慮に入れている点です。
検索クエリで使用される 1 つ以上のキーワードの履歴パフォーマンス (入札とトラフィック) を取得するには、 GetHistoricalKeywordPerformance 操作を呼び出します。 この情報を使用して、キーワードの入札の履歴コストと、生成されたトラフィックを測定できます。
キーワード調査と機会
これらの操作を使用して、新しいキーワードを検出できます。
広告グループに関連する新しいキーワードを特定するには、 GetKeywordOpportunities 操作を呼び出します。 応答には、キーワード候補を含む KeywordOpportunity オブジェクト、完全一致の入札値、キーワードと完全に一致するユーザー検索クエリの推定月間量が含まれます。 営業案件を適用すると、キーワードが広告グループに追加されます。
特定のキーワードを検索したユーザーの年齢と性別を取得するには、 GetKeywordDemographics 操作を呼び出します。 操作は、デバイスの種類別に分類された人口統計情報を返します。 この情報を使用して、リーチが最も高いデバイスタイプに広告をターゲットにしたり、特定の性別や年齢グループのユーザーの入札単価を引き上げたりすることができます。
指定したキーワードを含む検索クエリの数を取得するには、 GetHistoricalSearchCount 操作を 呼び出します。 この情報を使用して、キーワードの競争力を測定し、ユーザーが使用しているキーワードに入札していることを確認できます。
特定のキーワードを検索したユーザーの地理的な場所を取得するには、 GetKeywordLocations 操作を呼び出します。 国または地域、州、大都市、または都市レベルで場所を表示することを要求できます。 この操作は、デバイスの種類別に分割された位置情報を返します。 この情報を使用して、最もリーチの高いデバイスタイプと、キーワードの検索が最も多い場所に広告をターゲットにすることができます。
Web ページのキーワード候補を取得するには、 SuggestKeywordsForUrl 操作を呼び出します。
指定したキーワードよりもパフォーマンスの高いキーワード候補を取得するには、 SuggestKeywordsFromExistingKeywords 操作を 呼び出します。 操作で提案されるキーワードの種類を指定できます。 たとえば、指定したキーワードを含む他の広告グループからキーワードを要求したり、指定したキーワードに関連するキーワードを含む検索クエリを要求したりできます。
GetKeywordCategories 操作を使用して、指定したキーワードのカテゴリを取得できます。
データの集計
GetHistoricalKeywordPerformance などの履歴パフォーマンスを提供する操作の場合は、複数の発行元の国またはリージョンのデータを要求できます。 複数の国または地域を指定した場合、データは国または地域全体で集計されます。 PublisherCountries を NULL に設定すると、指定した言語をサポートするすべての国または地域でデータが集計されます。
たとえば、[ 言語] を [英語] に設定し 、[PublisherCountries ] を NULL に設定した場合、 GetHistoricalKeywordPerformance 操作では 、AverageBid 値が、英語をサポートするすべての国または地域で指定された最大入札額に設定されます。 ただし、他の KPI 値 ( クリック数など) は、英語をサポートするすべての国または地域でこれらの値の合計に設定されます。
同様に、[ 言語] を [英語] に設定し、 PublisherCountries を国または地域の一覧に設定すると、 GetHistoricalKeywordPerformance 操作によって AverageBid 値が国または地域全体で指定された最大入札額に設定され、他の KPI 値 ( クリック数など) が、指定した国または地域全体の値の合計に設定されます。
目標が国または地域で正常に競合する場合は、その国または地域のみを指定する必要があります。 1 つの国または地域を指定すると、その国または地域に対してより適切な入札情報が提供されます。 複数の国または地域を指定した場合、入札はすべての国または地域で最も高い入札となり、一部の国または地域で過剰に入札される可能性があります。 ただし、予算を計画するために複数の国または地域でビジネスを行うための履歴コストを取得することが目標の場合は、キャンペーンの対象となるすべての国または地域を指定する必要があります。
GetEstimatedBidByKeywords などの見積もりを提供する操作では、複数の発行元の国または地域のデータを要求できますが、PublisherCountries が NULL の場合は動作が異なります。 この場合、応答では、すべての国または地域のデータを集計する代わりに、最も印象の多い国または地域のデータを使用して結果が計算されます。
SuggestKeywordsFromExistingKeywords などのキーワードを提案する操作の場合、動作は履歴パフォーマンスを提供する操作の動作と同じです。