パフォーマンスの上限キャンペーン
Performance Max キャンペーンは、ネットワーク全体でより多くの顧客を見つけて変換するように設計されています。 これをリアルタイムで行うには、適切なクリエイティブアセットと適切なターゲット設定パラメーターを組み合わせ、市場で最もパフォーマンスの高い広告が見つかるまで新しい組み合わせを作成します。 戦略を選択し、クリエイティブアセットを入力し、目標を明確にします。Performance Max は Microsoft AI を活用して残りの操作を行います。
注:
Performance Max は現在、世界中のオープン ベータ版で利用できます。
基本的なセットアップ
UET タグと変換の設定
UET タグを作成し、追跡スクリプトを Web サイトに追加します。
コンバージョン値の最大化入札戦略を使用している場合は、変動収益データ (または固定収益 > 0) を追跡するための追加コードが必要です。 パフォーマンス上限キャンペーンの作成を開始する前に、このコードを生成して Web サイトに追加する必要があります。 変動収益追跡は、 EventGoal と UrlGoal を使用して利用できます。 これらのコンバージョン目標の少なくとも 1 つを作成して活用できます。
注:
OfflineConversionGoal を使用してオフライン コンバージョンをアップロードする場合、ユニバーサル イベント追跡は必要ありません。
詳細については、「 ユニバーサル イベント追跡」を参照してください。
キャンペーンを作成する
AddCampaigns 操作を使用して、パフォーマンスの最大キャンペーンを作成できます。 広告アカウントごとに最大 100 個のパフォーマンス上限キャンペーンを作成できます。
- CampaignType は PerformanceMax に設定する必要があります。
- BiddingScheme は、オプションの TargetRoas または MaxConversionsBiddingScheme とオプションの TargetCpa を使用して MaxConversionValueBiddingScheme に設定する必要があります。 パフォーマンス上限キャンペーンでは、コンバージョン値の最大化入札戦略 (Microsoft Advertising が予算内の合計コンバージョン値を最大化するために自動的に入札をリアルタイムで設定する) と自動ターゲティングを使用して、広告支出収益率 (ROAS) ターゲットを定義するオプションを使用して、収益の数値全体を最大化します。
- DailyBudget を設定する必要があります。 共有予算は、パフォーマンス上限キャンペーンではサポートされていません。
- キャンペーン設定の一覧に PerformanceMaxSetting を含める必要があります。 FinalUrlExpansionOptOut は、Microsoft がドメイン全体を使用し、ランディング ページのコンテンツと一致するように資産を動的に生成するかどうかを判断するために使用されます。
資産グループを作成する
パフォーマンスの最大値では、従来の広告グループと広告エンティティがアセット グループによって置き換えられます。 Microsoft が提供する資産に基づいて広告を動的に生成するために必要なすべての情報が含まれています。 AddAssetGroups 操作を呼び出すことで、各 Performance Max キャンペーンで最大 100 個の AssetGroup オブジェクトを作成できます。
アセット グループには、テキストアセット (見出し、 LongHeadlines、 説明) と画像アセット (画像) も必要です。 使用可能なイメージがまだない場合は、AddMedia 操作を呼び出して Image データをアップロードできます。
小売キャンペーンの設定
Microsoft Merchant Center を設定する
製品広告を表示する小売キャンペーンを設定する場合は、製品カタログを使用して独自の Microsoft Merchant Center ストアを設定する必要があります。
- Microsoft Advertising Web アプリケーションで、[ ツール>Microsoft Merchant Center] を選択します。 [ ストアの作成] を 選択し、要求されたストアの詳細を指定します。 ストア カタログの設定については、「 Microsoft Merchant Center ストアの作成 」および「 フィード ファイルの編成方法」を参照してください。
- 製品カタログを作成し、 FTP/SFTP または Content API を使用してカタログ フィードを送信します。 更新されたデータは少なくとも 30 日ごとに送信してください。
- Microsoft Advertising Web アプリケーションで Microsoft Merchant Center ストア識別子を取得するには、 ツール>Microsoft Merchant Center を使用します。 それ以外の場合は、 GetBMCStoresByCustomerId 操作を呼び出して StoreId を取得できます。
ショッピング設定
キャンペーンを作成するときは、キャンペーン設定の一覧に ShoppingSetting も含める必要 があります。 [優先度] を 4 に設定する必要があります。StoreId を Microsoft Merchant Center ストア識別子のいずれかに設定します。
資産グループの設定
ストアに関連付けられている小売キャンペーンで資産グループが作成された場合、Microsoft Advertising は、Microsoft Merchant Center ストアの製品カタログにある製品の詳細から製品広告を生成します。 資産グループ識別子は、レポート分析に使用できます。
これらのアセット グループでは、テキストアセットと画像アセットは省略可能です。
リスト グループを適用する
サービスを提供する製品カタログ オファーの選択に使用される資産グループ レベルのツリー構造で、リスト グループの一覧を作成します。 ApplyAssetGroupListingGroupActions を呼び出して、AssetGroupListingGroupAction オブジェクトの一覧を適用します。
製品グループの製品条件 (オペランド) と製品値 (属性) ビジネス ルールの詳細については、「 ショッピング キャンペーンの製品条件」を参照してください。
対象ユーザーを絞り込む
キャンペーンの条件
場所と広告のスケジュールで対象ユーザーを絞り込むため、Performance Max キャンペーンでは次のキャンペーン レベルの条件がサポートされています。
- DayTimeCriterion(target) キャンペーンの条件。
- LocationCriterion (ターゲットと除外)
- LocationIntentCriterion (target)
- RadiusCriterion (target)
- Web ページ (除外)
ターゲットの場合は BiddableCampaignCriterion オブジェクトを使用する必要がありますが、入札単価調整は設定できません。 ターゲットの除外の場合は、 NegativeCampaignCriterion オブジェクトを 使用します。
注:
パフォーマンスの上限キャンペーンでは、年齢、性別、デバイス、製品スコープ、プロファイル、ストアの条件など、他のキャンペーン レベルの条件はサポートされていません。 対象ユーザーをさらに絞り込むには、 対象ユーザー グループを使用してユーザー設定を Microsoft に示します。 標準の Microsoft ショッピング キャンペーンでは、 ProductScope 条件を使用して製品カタログのサブセットをフィルター処理できますが、製品スコープの条件は Performance Max キャンペーンではサポートされていません。 リスト グループを使用して製品カタログを絞り込むことができます。
AddCampaignCriterions 操作を呼び出して、キャンペーン レベルの条件を設定します。
対象ユーザー グループを適用する
顧客を見つけ、広告を表示するユーザーを特定するための出発点を提供するには、AddAudienceGroups を呼び出して、アカウントの下に AudienceGroup オブジェクトを作成します。 各対象ユーザー グループは、 AgeDimension、GenderDimension、 AudienceDimension などの対象ユーザー グループディメンション のコレクションです。
各アセット グループは、1 つの対象ユーザー グループに関連付けることができます。 SetAudienceGroupAssetGroupAssociations を呼び出して、これらの関連付けを作成します。