Olá fmiguelrodrigues, tudo bem?
Seja bem vindo à Comunidade Microsoft!
Em relação à sua pergunta, informamos que depende muito da situação.
Gostaria de saber se você está tentando ativar o Windows 10 em uma máquina que ainda não havia o mesmo instalado e ativado anteriormente.
Basicamente, você precisa ter uma licença digital ou uma chave de produto para ativar o Windows 10.
Se foi feita uma atualização para o Windows 10, à partir de uma versão anterior instalada, Windows 7 ou 8.1 gratuitamente, quando a Microsoft disponibilizou, você consegue ativar o Windows 10, em alguns casos, com a chave anterior. Mas isso em alguns casos, pois, há fatores que podem não permitir esta ativação como, troca da placa mãe e outros.
Uma licença OEM, como sabemos, não permite ativação em outros computadores, pois, esta somente foi designada para a máquina no qual foi ativada pela primeira vez. Então se você não tem a licença digital do Windows 10 para este computador ou efetuou uma troca de hardware, terá que adquirir uma licença do Windows 10.
Espero ter sido claro! Se houver mais dúvidas, é só perguntar.
Abraços!