Ürün Reklamları

Makale
12/21/2023

Microsoft Alışveriş kampanyası, Microsoft Merchant Center mağazası ürün kataloğunuzdaki ürünleri tanıtmanızı sağlar. Microsoft Alışveriş kampanyasındaki ürün reklamları ürünle ilgili ayrıntıları, bir resmi ve isteğe bağlı tanıtım metnini içerir.

Not

Microsoft Alışveriş Kampanyaları ve ürün reklamları Arnavutluk'ta mevcuttur. Cezayir, Andorra, Arjantin, Ermenistan, Avustralya, Avusturya, Azerbaycan, Bahreyn, Belçika, Bosna-Hersek, Brezilya, Bulgaristan, Kanada, Şili, Kolombiya, Hırvatistan, Kıbrıs, Çek, Kongo Demokratik Cumhuriyeti, Danimarka, Mısır, Estonya, Etiyopya, Finlandiya, Fransa, Gürcistan, Almanya, Yunanistan, Gine, Hong Kong ÖİB, Macaristan, İzlanda, Hindistan, Endonezya, Irak, İrlanda, İsrail, İtalya, Japonya, Kırgızistan, Letonya, Lesotho, Libya, Liechtenstein, Litvanya, Lüksemburg, Kuzey Makedonya, Madagaskar, Malavi, Malezya, Malta, Moritanya, Mauritius, Meksika, Moldova, Monako, Karadağ, Namibya, Hollanda, Yeni Zelanda, Nijerya, Norveç, Umman, Pakistan, Peru, Philipines, Polonya, Portekiz, Katar, Reunion, Romanya, San Marino, Suudi Arabistan, Sırbistan, Seyşeller, Singapur, Slovakya, Slovenya, Güney Afrika, İspanya, İsveç, İsviçre, Tayvan, Tacikistan, Tanzanya, Tayland, The Gambia, Togo, Türkiye, Birleşik Arap Emirlikleri, Birleşik Krallık, Birleşik Devletler, Vatikan, Venezuela, Vietnam, Yemen ve Zimbabve.

Not

Microsoft Alışveriş Kampanyaları ve ürün reklamları Aruba, Bahamalar, Bangladeş, Bolivya, Brunei, Cayman Adaları, Kosta Rika, Dominik, Dominik Cumhuriyeti, Ekvador, El Salvador, Fiji, Fransız Guyanası, Fransız Polinezyası, Guam, Guatemala, Guyana, Haiti, Honduras, Maldivler, Martinique, Moğolistan, Montserrat, Nepal, Yeni Kaledonya, Panama, Papua Yeni Gine, Paraguay, Porto Riko, Sri Lanka, Trinidad ve Tobago, ve Uruguay.

Bing Alışveriş ayarlarını Toplu Hizmet veya Kampanya Yönetimi Hizmeti ile yönetebilirsiniz. Yüksek hacimli varlık ayarlarını karşıya yüklemeniz veya indirmeniz gerekiyorsa Toplu Hizmet'i kullanmanız gerekir. Örneğin, tek bir karşıya yüklemede hesabınızın tamamı için tüm reklam gruplarını güncelleştirebilirsiniz. Buna karşılık , Kampanya Yönetimi Hizmeti ile arama başına yalnızca 100 reklam grubunu güncelleştirebilirsiniz ve bu reklam gruplarının aynı kampanyada olması gerekir. Ayrıntılar için aşağıdaki bölümlere bakın.

Microsoft Alışveriş Kampanyalarını Ayarlama

Kendi Microsoft Merchant Center mağazanız için Microsoft Alışveriş Kampanyaları çalıştırabilir veya iş ortağınızın Microsoft Merchant Center mağazasındaki Markalar için Alışveriş Kampanyaları aracılığıyla teklif vekleyebilirsiniz.

Microsoft Merchant Center'ın kurulumu

Microsoft Alışveriş Kampanyaları ile kullanılabilecek bir katalogla kendi Microsoft Merchant Center mağazanızı ayarlamak için aşağıdaki adımları izleyin.

Müşterinin Microsoft Merchant Center mağazasını ayarlayın. Microsoft Advertising web uygulamasında Araçlar>Microsoft Merchant Center'a tıklayın. Mağaza oluştur'a tıklayın ve istenen mağaza ayrıntılarını sağlayın. Mağaza kataloğunuzu ayarlama hakkında daha fazla bilgi için bkz. Microsoft Merchant Center mağazası oluşturma ve Akış dosyası nasıl düzenlenir?
Bir ürün kataloğu oluşturun ve ardından katalog akışını FTP/SFTP veya İçerik API'sini kullanarak gönderin.
Microsoft Merchant Center mağazanızın benzersiz sistem tanımlayıcısını alın. GetBMCStoresByCustomerId'yi çağırın ve döndürülen BMCStore nesnelerinden birinden StoreId değerini alın veya Microsoft Advertising web uygulamasında Mağaza ayrıntılarınıza erişmek için Araçlar>Microsoft Merchant Center'a tıklayın.
Toplu Hizmet veya Kampanya Yönetim Hizmeti ile Microsoft Alışveriş kampanyası oluşturma adımlarını izleyin.

Markalar için alışveriş kampanyaları ve alışveriş promosyonları ayarlama

Markalar için Microsoft Alışveriş Kampanyaları'nda, iki iş ortağı belirli kanallarda ürün satışlarını yönlendirmek için çalıştıkları için reklam maliyetini paylaşır. Genellikle bu iki iş ortağı, birbirleriyle ticari anlaşmaları olan üreticiler ve perakendecilerdir (veya reklam ajansları ve müşterileri).

Pencere öğeleri ürettiğinizi ve Contoso'nun birçok yetkili satıcınızdan biri olduğunu varsayalım. Contoso, yaklaşan satışları sırasında pencere öğelerinizi öne çıkarabilmek istiyor. Web sitelerindeki pencere öğesi satışlarını ve dönüşümlerini yönlendirmek için tasarlanmış hedeflenmiş reklamlardan oluşan bir pazarlama kampanyasında iş ortağı olmanız için size yaklaştılar. İş ortaklığında, hem kendi reklam grubunuz hem de iş ortağınızın kendi reklam grubu aracılığıyla tanıtılan bir ürüne tıklamanın maliyetini paylaşmayı kabul edersiniz.

Not

Markalar için Alışveriş Kampanyaları yalnızca Birleşik Devletler ve Birleşik Krallık'ta kullanılabilir ve şu anda pilot müşteriler için açık beta aşamasındadır (GetCustomerPilotFeatures 684 döndürür).

Hem üretici hem de satıcı, Markalar için Alışveriş Kampanyaları'nı ayarlama konusunda önemli rollere sahiptir. Üreticilerin yalnızca Brand, GTIN ve MPN ile bir ürün listesi yüklemesi gerekir. Perakendeciler, iş ortaklarına bir satış kanalının ağ geçidi olan Microsoft Merchant Center mağazasına erişim izni vermelidir. Ardından hem üreticiler hem de perakendeciler, reklam grupları aracılığıyla ürün akışındaki paylaşılan ürün listesine teklif verebiliyor. Microsoft Alışveriş Kampanyaları ile iş ortağınızın Microsoft Merchant Center mağazası için Markalar için Alışveriş Kampanyaları ayarlamak için bu adımları izleyin.

Microsoft Advertising web uygulamasında, bu yardım makalesinde açıklandığı gibi bir ürün akışı oluşturun ve iş ortağınızın Microsoft Merchant Center mağazasına bağlantı sağlayın. Basitçe söylemek gerekirse, ürün akışı üçüncü taraflarla tanıtacağınız öğelerin listesidir. Genellikle, bu adımdan bir üretici veya reklam istemcisi sorumludur. Ürün akışı Marka, GTIN ve MPN gibi ürün özniteliklerinin listesini içerir. Ürün akışınızı aldıktan sonra perakende iş ortağınızın Microsoft Merchant Center mağazasına erişmeniz gerekir. Erişiminiz olduğunda iş ortağınızın mağazasındaki tüm ürünleri göremeyeceğinizi unutmayın. Yalnızca ürün akışınızdaki öğelerle doğrudan eşleşen ürünleri görürsünüz.
Toplu Hizmet veya Kampanya Yönetim Hizmeti ile Microsoft Alışveriş kampanyası oluşturma adımlarını izleyin. Markalar için alışveriş kampanyalarını desteklemek için sağlanan ek ayarları lütfen not edin.
- GetBMCStoresByCustomerId aracılığıyla Microsoft Merchant Center mağazalarını aldığınızda, Markalar için Alışveriş Kampanyalarına uygun olmak için döndürülen BMCStore'nun SubType öğesi CoOp veya GlobalStore olarak ayarlanmalıdır.
- Markalar için Alışveriş Kampanyaları ile tek bir kampanya tüm perakendeci iş ortaklarınızı hedefleyebilir ve her perakendeci için ayrı kampanyalar oluşturmanıza gerek yoktur. StoreId değerini yönetici hesabınızın genel deposunun kimliğine ayarlamanızı öneririz (Mağaza Alt Türü GlobalStore olarak ayarlanmıştır). Başlangıçta kampanya alışveriş ayarı aracılığıyla tüm bağlantılı mağazaları hedefleyerek, gerektiğinde belirli perakendecileri hariç tutmak için 10 adede kadar kampanya negatif StoreCriterion ekleyebilirsiniz.
- İsteğe bağlı olarak, negatif bir mağaza ölçütü ayarlayarak depoları dışlayabilirsiniz. Her kampanyada en fazla 10 mağaza hariç tutulabilir. Toplu API ayrıntıları için bkz. Kampanya Negatif Depolama Ölçütü. Kampanya Yönetimi API'si ayrıntıları için bkz . StoreCriterion, NegativeCampaignCriterion ve AddCampaignCriterions. Genel depoyu dışlayamazsınız.
- Kampanya alt türü ShoppingSponsoredProductAd olarak ayarlanmalıdır.
- Markalar için Alışveriş kampanyaları için teklif stratejisini ManualCpc olarak ayarlayın.
- Markalar için alışveriş promosyonları için teklif stratejisini CostPerSale olarak ayarlayın.
- ProductType ve CustomLabel ürün koşullarının Markalar için Alışveriş Kampanyaları ile desteklenmediğini lütfen unutmayın. GTIN ve MPN işlenenleri isteğe bağlıdır ve yalnızca kampanya ve reklam grubu düzeyinde ürün koşulları aracılığıyla kullanılabilir.

Toplu Hizmet ile Microsoft Alışveriş kampanyası oluşturma

Toplu Hizmet oluşturma, güncelleştirme ve silme işlemleri Toplu karşıya yükleme kullanılarak tamamlanabilir. Verilerinizi okumak için Toplu indirme özelliğini kullanabilirsiniz. Daha fazla bilgi için bkz . Toplu Dosya Şeması ve Toplu İndirme ve Karşıya Yükleme.

Bunlar , Toplu Hizmet kullanılarak erişilebilen Bing Alışveriş varlıklarıdır.

Microsoft Alışveriş kampanyası oluşturmak için aşağıdaki adımları izleyin.

Bir veya daha fazla Microsoft Alışveriş Kampanyası oluşturun.
- Kampanyanın Kampanya Türü alanını Alışveriş olarak ayarlayın.
- KampanyanınÖncelik alanını 0, 1 veya 2 olarak ayarlayın.
- KampanyanınCOUNTRY_CODE alanını ayarlayın.
- KampanyanınMağaza Kimliği alanını ayarlayın.
İsteğe bağlı olarak, Microsoft Alışveriş kampanyanızla ilişkilendirilecek bir Kampanya Ürün Kapsamı ölçütü yükleyebilirsiniz. Ürün kataloğunuzun belirli bir marka, kategori veya ürün türü gibi bir alt kümesini eklemek için ürün kapsamı ölçütlerini kullanın. Bir kampanya, en fazla 7 ürün koşulunun listesini içeren tek bir Kampanya Ürün Kapsamı ile ilişkilendirilebilir. Ayrıca her reklam grubu için daha belirli ürün koşulları belirtebilirsiniz.
Bir Reklam Grubu yükleyin ve Üst Kimlik alanını yukarıda eklenen kampanyanın kimliği olarak ayarlayın.
Ürün kataloğu tekliflerini daha da geliştirmek için kullanılacak bir ağaç yapısındaki ürün bölümü düğümlerini temsil eden bir veya daha fazla Reklam Grubu Ürün Bölümü kaydını karşıya yükleyin. Bir reklam grubunun ürün bölümü grubunda yinelenen veya çakışan ürün koşulları karşıya yükleme işlemi sırasında başarısız olur; ancak işlem, kampanya düzeyinde Kampanya Ürün Kapsamı içinde yinelenen veya çakışan koşulların zaten mevcut olup olmadığını doğrulamaz. Örneğin, bir reklam grubu ve bir kampanya varsa , Kampanya Ürün Kapsamı ve Reklam Grubu Ürün Bölümünün her birinde Ürün Koşulu 1 CategoryL1 , Ürün Değeri 1 ise Hayvanlar & Evcil Hayvan Malzemeleri olarak ayarlanmış olabilir ve hizmet yinelenen bir koşul için hata veya uyarı oluşturmaz.

Not

Reklam gruplarıyla ürün grupları arasında 1 ile 1 arasında bir ilişki vardır. Başka bir deyişle, her reklam grubunun bir ürün grubu vardır ve tam tersi de geçerlidir. Microsoft Advertising web uygulamasında, her reklam grubu için birden çok bölüm düzeyine veya birden çok bölüme sahip bir ürün grubu eklersiniz. Bu, Bing Ads API'sini kullanarak reklam grubu düzeyinde ürün bölümleri eklemenin eşdeğeridir.

Lütfen Reklam Grubu Ürün Bölümü belgelerinde açıklanan doğrulama kurallarını da göz önünde bulundurun.
Ürün reklamlarını karşıya yükleyin. İlgili reklam grubuna en az bir Ürün Reklamı eklemeniz gerekir. Ürün reklamı doğrudan teslim edilen reklam kopyası için kullanılmaz. Bunun yerine, teslimat altyapısı Microsoft Merchant Center mağazanızın ürün kataloğunda bulduğu ürün ayrıntılarından ürün reklamları oluşturur. Ürün reklam tanımlayıcısı raporlama analizi için kullanılabilir. Etiketlerin ürün reklamınızın en altında "özel teklif" bağlantıları olarak gösterilmesini istiyorsanız Satıcı Promosyonları'nı kullanarak müşteri etkileşiminin artırılmasına yardımcı olun.

Bu adımları tamamladıktan sonra, teslimat motoru müşterinin Microsoft Merchant Center mağazasında bulduğu ürünler için ürün reklamları yayınlamaya başlayabilir. Kullanıcının arama sorgusunda ürün amacı varsa, teslim altyapısı müşterinin Microsoft Merchant Center mağazasında sorguyla eşleşen ürünleri arar. Ürün bulursa ve ürün, ürün kapsamında ve ürün bölümlerinde belirtilen ürün filtrelerinin koşullarını karşılıyorsa, teslimat altyapısı mağazadaki ürün ayrıntılarını kullanarak bir ürün reklamı oluşturur.

Kampanya Yönetimi Hizmeti ile Microsoft Alışveriş kampanyası oluşturma

Kampanya Yönetimi API'siyle bir Microsoft Alışveriş kampanyası oluşturmak için şu adımları izleyin.

İpucu

Kampanya Yönetimi hizmetini kullanarak Microsoft Alışveriş Kampanyaları için ürün koşullarının nasıl uygulanacağını gösteren kod örnekleri için bkz . Ürün Reklamları Kodu Örneği.

Bir veya daha fazla Microsoft Alışveriş Kampanyası oluşturun.
- Kampanyanın CampaignType öğesini Alışveriş olarak ayarlayın.
- Bir ShoppingSetting örneği oluşturun ve Priority (0, 1 veya 2), SalesCountryCode ve StoreId öğelerini ayarlayın. Bu alışveriş ayarını Kampanya'nınAyarlar listesine ekleyin.
İsteğe bağlı olarak, Microsoft Alışveriş kampanyanızla ilişkilendirilecek bir ProductScope ölçütü oluşturabilirsiniz. Ürün kataloğunuzun belirli bir marka, kategori veya ürün türü gibi bir alt kümesini eklemek için ürün kapsamı ölçütlerini kullanın. Kampanya, en fazla 7 ProductCondition listesini içeren tek bir ProductScope ile ilişkilendirilebilir. Ayrıca her reklam grubu için daha belirli ürün koşulları belirtebilirsiniz.

Microsoft Alışveriş kampanyasını ürün kapsamı ölçütlerinizle ilişkilendirmek için AddCampaignCriterions işlemini çağırın.
Bir AdGroup oluşturun ve AddAdGroups'u çağırarak kampanyaya ekleyin.
Ürün kataloğu tekliflerini daha da geliştirmek için kullanılacak bir ağaç yapısında AdGroupCriterionAction nesnelerinin listesini oluşturun. ApplyProductPartitionActions öğesini çağırarak eylem listesini uygulayın. Bir reklam grubunun ürün bölüm grubunda denenen yinelenen veya çakışan ürün koşulları ApplyProductPartitionActions işlemiyle başarısız olur; ancak işlem, yinelenen veya çakışan koşulların kampanya düzeyinde ProductScope içinde zaten mevcut olup olmadığını doğrulamaz.

Not

Ürün bölümlerini uygulandıktan sonra almak için GetAdGroupCriterionsByIds öğesini çağırın ve ad grubunun tüm ürün bölümlerini almak için AdGroupCriterionIds öğesini null olarak ayarlayın. ParentCriterionId değeri null olarak ayarlanmış olan ürün bölümü kök düğümdür.

Lütfen ApplyProductPartitionActions belgelerinde açıklanan doğrulama kurallarını da göz önünde bulundurun.
Ürün reklamı oluşturun. AddAds işlemi aracılığıyla reklam grubuna en az bir ProductAd eklemeniz gerekir. Ürün reklamı doğrudan teslim edilen reklam kopyası için kullanılmaz. Bunun yerine, teslimat altyapısı Microsoft Merchant Center mağazanızın ürün kataloğunda bulduğu ürün ayrıntılarından ürün reklamları oluşturur. Ürün reklam tanımlayıcısı raporlama analizi için kullanılabilir. Etiketlerin ürün reklamınızın en altında "özel teklif" bağlantıları olarak gösterilmesini istiyorsanız Satıcı Promosyonları'nı kullanarak müşteri etkileşiminin artırılmasına yardımcı olun.

Microsoft Alışveriş Kampanyaları için Performans İstatistikleri

Ürün Reklamları Raporları, Microsoft Alışveriş Kampanyaları için performans verilerini almak için Raporlama Hizmeti ile gönderilebilir ve indirilebilir.

Hesap düzeyi kapsamını kullanarak bir rapor isterseniz, kampanya türü Bing Alışveriş olsun veya olmasın performans raporları tüm kampanyalar için toplu verileri içerir. Yalnızca Microsoft Alışveriş Kampanyaları için veri almak için kampanya kapsamını veya reklam grubu kapsamını kullanın. Aşağıda, kampanya düzeyi kapsamını belirten örnek bir SOAP isteği verilmiştir.

<Scope>
    <AccountIds i:nil="true" xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays" />
    <AdGroups i:nil="true" />
    <Campaigns>
    <CampaignReportScope>
        <AccountId>AccountIdGoesHere</AccountId>
        <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    </CampaignReportScope>
    </Campaigns>
</Scope>

Raporlama Hizmeti'ni kullanma hakkında daha fazla bilgi için bkz. Raporlama API'si Kılavuzları ve rapor isteme ve indirme.

Not

Raporlama hizmeti tarafından döndürülen performans istatistikleri ve ürün bölümü ağacı yapısı, Microsoft Advertising web uygulamasında gördüğünüz performans istatistiklerinin bir saate kadar gerisinde kalır.

Aracılığıyla paylaş