預算和中標商機

Ad Insight服務是關鍵字研究服務，可用來研究關鍵字、報價和預算商機：

• 取得過去的關鍵字效能。
• 取得估計的最小關鍵字報價，這可能會導致廣告出現在指定的搜尋結果位置。
• 取得指定的報價時，廣告可能會出現的預估位置。
• 從網頁的內容或其他關鍵字取得建議的相關關鍵字。
• 取得搜尋指定關鍵字之使用者 (年齡和性別) 位置和人口統計。
• 探索改善廣告行銷活動效能的機會。 結果類似于使用 Microsoft Advertising Web 應用程式的 [商機] 索引標籤。

您可以依裝置類型取得大部分的資訊。

某些作業，例如 GetHistoricalKeywordPerformance，可讓您要求多個國家或地區的資料。 如需當您指定多個國家或地區時如何匯總資料的相關資訊，請參閱 匯總資料。

行銷活動預算商機

若要識別已暫停或因預算相關問題而暫停的活動，請呼叫 GetBudgetOpportunities 作業。 回應包含一份建議預算的 BudgetOpportunity 物件清單，這可能會增加行銷活動的點擊次數和曝光數，並降低因預算相關原因而暫停行銷活動的機會。 每個 BudgetOpportunity 都包含一份 BudgetPoint 物件清單。 您可以使用預算點來比較您目前的預算與任何建議的預算。

廣告群組中標的商機

根據現有的廣告群組清單， GetBidLandscapeByAdGroupIds 作業會 針對每個建議的報價清單和估計的效能統計資料傳回。 您可以使用多個標價點的橫向檢視，以及相同廣告群組的預估流量，協助您決定如何調整廣告群組層級的預設廣告，以優化點擊次數、曝光數和成本。 例如，您可以使用產生的資料，將按一下成本曲線或對曝光曲線的嘗試視覺化。

關鍵字中標價商機

您可以使用這些作業來優化現有關鍵詞的報價。

• 根據現有關鍵詞的清單， GetBidLandscapeByKeywordIds 作業會針對每個建議的報價清單和估計的效能統計資料傳回。 您可以使用多個標價點的橫向檢視搭配相同關鍵字的估計流量，協助您決定如何調整關鍵字的報價，以優化點擊次數、曝光數和成本。 例如，您可以使用產生的資料，將按一下成本曲線或對曝光曲線的嘗試視覺化。 如需詳細資訊，請參閱說明文章 在變更您的報價之前檢視曝光數和成本估計值。

• 若要識別在每次按一下時成本增加最少時可改善哪些關鍵字的效能，請呼叫 GetBidOpportunities 作業。 回應包含 BidOpportunity 物件的清單，這些物件會建議可能增加點擊次數和曝光數，同時以最低限度增加成本的中標值。

• 若要取得一或多個關鍵字的最低建議標價，而這些關鍵字可能導致廣告出現在搜尋結果中的目標位置，請呼叫 GetEstimatedBidByKeywords 或 GetEstimatedBidByKeywordIds 作業。 您可以使用按下次數的估計值、按下時的平均成本 (的) ，以及關鍵字可根據建議的報價產生印象，以判斷登陸該位置的成本是否值得其可能產生的流量。 這兩個作業之間的差異在於 GetEstimatedBidByKeywords 會影響關鍵字在指定發行者國家或地區中所有廣告商之間執行的程度，而 GetEstimatedBidByKeywordIds 則會影響關鍵字在廣告群組中的執行效能。

• 若要在指定的關鍵字使用指定的 bid 值時取得搜尋結果中的估計位置，請呼叫 GetEstimatedPositionByKeywords 或 GetEstimatedPositionByKeywordIds 作業。 您可以使用預估位置、按一下、按下按鍵的平均成本 (的) ，以及關鍵字可以根據報價產生印象，以判斷您是否需要更多或更少的報價才能達到所需的位置，以及登陸該位置的成本是否值得其可能產生的流量。 兩個作業之間的差異在於 GetEstimatedPositionByKeywords 會影響關鍵字在指定發行者國家或地區中所有廣告商之間執行的程度，而 GetEstimatedPositionByKeywordIds 則會影響關鍵字在廣告群組中執行的程度。

• 若要取得在搜尋查詢中使用之一或多個關鍵字的 (和流量) 歷程記錄效能，請呼叫 GetHistoricalKeywordPerformance 作業。 您可以使用這些資訊來測量關鍵字的歷程成本及其產生的流量。

關鍵字研究與商機

您可以使用這些作業來探索新的關鍵字。

• 若要識別與廣告群組相關的新關鍵字，請呼叫 GetKeywordOpportunities 作業。 回應包含 KeywordOpportunity 物件，其中包含建議的關鍵字、完全相符的比對值，以及完全符合 關鍵字的使用者搜尋查詢每月估計數量。 套用商機會將 關鍵字新增至廣告群組。

• 若要取得搜尋特定關鍵字之使用者的年齡和性別，請呼叫 GetKeywordDemographics 作業。 此作業會傳回依裝置類型細分的人口統計資訊。 您可以使用此資訊，將廣告的目標設為觸達量最高的裝置類型，並提升您對特定性別和年齡群組使用者的報價。

• 若要取得包含指定關鍵字的搜尋查詢數目，請呼叫 GetHistoricalSearchCount 作業。 您可以使用此資訊來測量關鍵字的競爭強度，並確保您對使用者所使用的關鍵字有所肯定。

• 若要取得搜尋特定關鍵字之使用者的地理位置，請呼叫 GetKeywordLocations 作業。 您可以要求在國家或地區、州、城市或城市層級顯示位置。 作業會傳回依裝置類型細分的位置資訊。 您可以使用此資訊，將廣告的目標設為觸達量最高的裝置類型，以及搜尋最多關鍵字的位置。

• 若要取得網頁的關鍵字建議，請呼叫 SuggestKeywordsForUrl 作業。

• 若要取得效能優於指定關鍵字的關鍵字建議，請呼叫 SuggestKeywordsFromExistingKeywords 作業。 您可以指定作業建議的關鍵字類型。 例如，您可以向包含指定關鍵字的其他廣告群組要求關鍵字，或要求包含與指定關鍵字相關關鍵字的搜尋查詢。

• GetKeywordCategories作業可用來取得指定關鍵字的類別。

匯總資料

對於提供 GetHistoricalKeywordPerformance等歷程記錄效能的作業，您可以要求多個發行者國家或地區的資料。 如果您指定多個國家或地區，資料會匯總到各個國家或地區。 如果您將 PublisherCountries 設定為 Null，則資料會匯總到支援指定語言的所有國家或地區。

例如，如果您將[語言] 設定為 [英文]，並將PublisherCountries設定為 Null，GetHistoricalKeywordPerformance 作業會將AverageBid值設定為支援英文之所有國家或地區中指定的最大報價。 不過，其他 KPI 值，例如 Clicks，將會設定為支援英文之所有國家或地區的這些值總和。

同樣地，如果您將 Language 設為英文，並將 PublisherCountries 設定為國家或地區清單， GetHistoricalKeywordPerformance 作業會將 AverageBid 值設定為國家或地區之間指定的最大報價，並將其他 KPI 值，例如 Clicks，設定為指定國家或地區中這些值的總和。

如果您的目標是要在國家或地區中成功競爭，您應該只指定該國家或地區。 指定單一國家或地區會為該國家或地區提供更適當的申請資訊。 如果您指定多個國家或地區，則該申請會是所有國家或地區的最高報價，這可能會導致某些國家或地區過度使用。 不過，如果您的目標是要取得在多個國家或地區執行業務的歷史成本，以規劃您的預算，您應該指定行銷活動的目標所有國家或地區。

對於提供估計值的作業，例如 GetEstimatedBidByKeywords，您可以要求多個發行者國家或地區的資料，但在 PublisherCountries 為 Null 的情況下，行為不同。 在此情況下，回應不會匯總所有國家或地區的資料，而是使用具有最多曝光數的國家或地區的資料來計算結果。

對於建議關鍵字的作業，例如 SuggestKeywordsFromExistingKeywords，行為與提供歷史效能的作業行為相同。

另請參閱

Ad Insight Service 參考
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