報表類型

報表服務提供報告，可用來追蹤財務、測量廣告績效，以及調整設定，以優化您的預算或營銷活動。 此服務支援 Microsoft Advertising Web 應用程式中提供的大部分熱門報告。

每個報表類型都會匯總不同層級或不同焦點的數據。 例如，您可以在關鍵詞層級取得細分的效能數據，這是搜尋活動的最低匯總層級;或者，您會將效能數據匯總到帳戶層級，這是最高層級的匯總。 您應該預期關鍵詞效能報告的產生時間會比帳戶效能報告長。

廣告延伸模組

廣告擴充功能報告可讓您根據廣告和關鍵詞的點選類型，以及廣告群組的廣告擴充功能屬性，進一步瞭解每個廣告延伸模組的執行方式。

報告	描述
AdExtensionByAdReportRequest	使用此報表來比較不同版本的廣告延伸模組與每個廣告的執行效能。 您可以依廣告要求曝光數、點選次數、花費和平均成本。 下載之後，即可依廣告標識碼、廣告標題、廣告延伸模組類型和廣告延伸模組版本來排序此數據。
AdExtensionByKeywordReportRequest	使用此報表來比較每個關鍵詞不同版本的廣告延伸模組執行效能。 您可以針對每個關鍵詞要求每個擴充功能的曝光數、點選次數、花費和平均成本。 下載之後，此數據可以依關鍵詞、關鍵詞標識碼、廣告擴充功能類型和廣告擴充功能版本排序。
AdExtensionDetailReportRequest	使用此報告來探索個別廣告延伸模組專案的效率，例如網站連結延伸模組的每個連結。 您可以要求每個按兩下個別延伸模組專案時的曝光數、點擊次數、花費和平均成本。 下載之後，此數據可以依個別的廣告延伸模組顯示名稱、廣告延伸模組標識碼和廣告延伸模組類型排序。
CallDetailReportRequest	使用此報告來探索哪些帳戶、活動或廣告群組正在推動最完整的通話。 您可以針對來自通話廣告擴充功能的每個轉寄通話要求持續時間和電話費用。

計費和預算

報告	描述
BudgetSummaryReportRequest	使用此報告來探索當月的營銷活動預算執行情況。 例如，報表會顯示您的每月預算、您到目前為止所花費的量，以及您是否以每月預算為目標。 您可以要求每月預算、您到目前為止所花費的量，以及您是否以每月預算為目標。

變更歷程記錄

報告	描述
SearchCampaignChangeHistoryReportRequest	使用此報告來探索帳戶的變更時間，以及哪些使用者進行了變更。 您可以要求使用者和日期所做的變更記錄。 例如，您可以要求行銷活動名稱、位置目標關聯和關鍵詞標示的變更記錄。 您可以要求報表中的舊值和新值。

動態搜尋廣告

動態搜尋廣告報告可讓您進一步瞭解動態搜尋廣告如何根據動態廣告目標數據執行。

報告	描述
DSAAutoTargetPerformanceReportRequest	若要瞭解動態廣告目標的執行方式，以及中標調整的實用之處。 您可以針對觸發廣告的動態廣告目標要求曝光數、點選次數、點擊率和平均位置。 下載之後，此數據可以依動態廣告目標排序。
DSACategoryPerformanceReportRequest	使用此報告來檢查現有類別目標的效能，或尋找值得以目標為目標的新類別。 您可以針對觸發廣告的 DSA 類別要求曝光數、點選次數、點擊率和平均位置。 下載之後，此數據可以依裝置和 DSA 類別排序。
DSASearchQueryPerformanceReportRequest	使用此報表可查看您的廣告如何針對搜尋字詞執行。 數據可協助您找出負關鍵詞 (，讓您不會花費金錢將目標設為錯誤的客戶) ，以及建立轉換的正確關鍵詞。 您可以針對觸發廣告的搜尋查詢要求曝光數、點選次數、點擊率和平均位置。 下載之後，即可依搜尋查詢、標題、類別清單和動態廣告目標來排序此數據。

旅館廣告

旅館廣告報告可讓您進一步瞭解您的Microsoft記錄活動如何根據旅館分割區和旅館供應專案數據來執行。

報告	描述
HotelDimensionPerformanceReportRequest	使用此報表來找出哪些旅館維度執行良好，哪些不是。 您可以要求登陸頁面的曝光數、點選次數、花費和平均成本。 下載之後，此數據可以依旅館名稱、旅館位置、品牌和星級評等排序。
HotelGroupPerformanceReportRequest	使用此報表來找出哪些旅館正在觸發廣告並獲得最多點擊，並優化效能不佳的旅館。 您可以要求登陸頁面的曝光數、點選次數、花費和平均成本。

效能

傳遞績效報告會顯示指定時段內廣告和關鍵詞的整體有效性和成本。 大部分的報表都包含一組類似的效能統計數據，例如曝光數、點擊次數和點擊率。 選擇性屬性是區分要使用之報表的強式因素。 例如，廣告效能、廣告動態文字效能和目的地 URL 效能報告全都提供類似的廣告效能數據，每個都有一組不同的屬性。

您可以使用帳戶和行銷活動績效報告來監視點擊和花費數據，以確保您的預算優化，而且您會使用廣告和關鍵詞效能報告來識別在點選速率和轉換方面表現良好的廣告和關鍵詞。

報告	描述
AccountPerformanceReportRequest	使用此報告來觀察長期帳戶效能和趨勢。 您可以針對個別帳戶要求曝光數、曝光率共用 (%) 、點選、花費和平均成本。 下載之後，此數據可以依個別帳戶、貨幣、比對類型和傳遞的比對類型來排序。
AdDynamicTextPerformanceReportRequest	使用此報表來識別哪些動態文字字串執行良好，以及您應該考慮變更的字串。 您可以要求動態文字字串每次按兩下時的曝光數、點選次數、花費和平均成本。 下載之後，可以依廣告標題、目的地 URL、param 1、param 2 和 param 3 排序此數據。
AdGroupPerformanceReportRequest	使用此報告可更廣泛地依廣告群組、行銷活動或帳戶屬性來比較傳遞效能統計數據，而不是關鍵詞層級。 您可以要求曝光數、曝光率共用 (%) 、點選、花費，以及廣告群組按下的平均成本。 下載之後，即可依廣告群組、廣告群組狀態、語言和網路來排序此數據。
AdPerformanceReportRequest	使用此報表可協助您判斷哪些廣告導致點選和轉換，以及哪些廣告未執行。 在您的帳戶中擁有效能不佳的廣告，可能會降低行銷活動的品質。 您可以要求每個廣告的曝光數、點選次數、花費和平均成本。 下載之後，可以依廣告標識碼、廣告狀態、廣告標題、顯示URL和目的地URL來排序此數據。
AssetGroupPerformanceReportRequest	使用此報告可依資產群組、行銷活動或帳戶屬性廣泛比較傳遞效能統計數據。 您可以要求每次按兩下資產群組時的曝光數、點選次數、花費和平均成本。 下載之後，您可以依資產群組和資產群組狀態來排序此數據。
AssetPerformanceReportRequest	使用此報告可依資產、營銷活動或帳戶屬性廣泛比較傳遞效能統計數據。 您可以要求每次按兩下資產時的曝光數、點擊次數、支出和平均成本。 下載之後，您可以依資產和資產狀態排序此數據。
AudiencePerformanceReportRequest	使用此報告來比較依物件、廣告群組、營銷活動或帳戶屬性的傳遞效能統計數據。 您可以要求每次點選的曝光數、點選次數、費用和平均成本。 下載之後，即可依物件、關聯狀態、廣告群組和目標設定來排序此數據。
CampaignPerformanceReportRequest	使用此報告來檢視每個營銷活動或帳戶的高階效能統計數據和品質屬性。 這也是標示任何主要營銷活動或帳戶問題的快速方法。 您可以要求每個行銷活動或帳戶的曝光數、曝光率共用 (%) 、點選、花費和平均成本。 下載之後，此數據可以依營銷活動、營銷活動狀態和品質分數排序。
ConversionPerformanceReportRequest	使用此報告來瞭解哪些營銷活動和關鍵詞會引導物件完成購買或其他轉換動作。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換。 您可以要求活動每個轉換的轉換、協助、收益和收益。 下載之後，即可依帳戶、廣告群組、行銷活動、關鍵詞和裝置類型來排序此數據。
DestinationUrlPerformanceReportRequest	使用此報表來識別符合物件期望的登陸頁面，並可能導致高點擊率或轉換率。 您可以要求登陸頁面的曝光數、點選次數、花費和平均成本。 下載之後，即可依目的地 URL、帳戶、行銷活動和廣告群組來排序此數據。
GoalsAndFunnelsReportRequest	使用此報告來探索您的物件是否完成網站的登陸、流覽、潛在客戶和轉換頁面的每個步驟。 例如，您可以使用此報告來判斷使用者離開轉換漏鬥圖的步驟，讓您可以改善或移除該步驟，以增加使用者繼續進行下一個步驟的機會。 如需詳細資訊，請 參閱追蹤銷售和其他轉換。 您可以要求網站的支出、營收、協助、轉換和轉換步驟。 下載之後，即可依帳戶、廣告群組、行銷活動、關鍵詞和目標來排序此數據。
KeywordPerformanceReportRequest	使用此報表來找出哪些關鍵詞的效能良好，以及哪些關鍵詞的效能不佳。 您可以要求登陸頁面的曝光數、點選次數、花費和平均成本。 下載之後，即可依關鍵詞、帳戶、行銷活動和廣告群組來排序此數據。
PublisherUsagePerformanceReportRequest	使用此報告來查看是否有任何網站 URL 對您的行銷活動或廣告群組目標設定效能不足。 例如，如果這些 URL 的廣告曝光率低，則您可能會決定從營銷活動中排除這些網站。 您可以要求網站的曝光、點選、花費和轉換，包括Microsoft廣告和同步搜尋合作夥伴網路。 下載之後，即可依網站 URL、帳戶、行銷活動和廣告群組來排序此數據。
SearchQueryPerformanceReportRequest	使用此報表來查看您的廣告顯示時，您的物件正在搜尋的內容。 您可以使用這項資訊，對關鍵詞和負關鍵詞清單進行明智的新增、移除或編輯。 您可以針對觸發廣告的搜尋字詞要求曝光數、點選次數、點擊率和平均位置。 例如，如果您是執行活動且具有下列關鍵詞的貸款業者：貸款、家庭貸款和家庭資產貸款;而報表會顯示搜尋查詢 ？利率？會對您的廣告造成許多印象，您可能會新增 ？費率？至您的關鍵詞清單。 不過，如果您未提供反向貸款，且報表顯示搜尋查詢 ？反向貸款？會產生許多印象，您可能會新增反向貸款？至您的負關鍵詞清單。
ShareOfVoiceReportRequest	使用此報表來檢視每個關鍵詞成功中標 (%) ，並找出增加曝光數分享的機會。 您可以要求曝光數、曝光率共用 (%) 、對預算遺失的曝光率 (%) ，以及在中標時遺失曝光率共用。 下載之後，即可依關鍵詞、關鍵詞標識碼、登陸頁面用戶體驗和品質分數來排序此數據。

產品廣告

產品廣告報告可讓您進一步瞭解您的Microsoft購物活動如何根據產品分割區和產品供應專案數據來執行。

報告	描述
ProductDimensionPerformanceReportRequest	使用此報表來找出哪些產品維度執行良好，以及未執行的產品維度。 您可以要求登陸頁面的曝光數、點選次數、花費和平均成本。 下載之後，此數據可以依產品類別、自定義標籤、標題和類型排序。
ProductMatchCountReportRequest	使用此報告來查看您是否涵蓋並整理Microsoft購物活動清查。 請注意，這隻會提供目前產品群組層級的相符數據，而且您無法取得歷程記錄檢視。 您可以在報表中包含詳細數據，例如曝光、點選和花費。
ProductPartitionPerformanceReportRequest	使用此報表來找出哪些產品分割區執行良好，以及哪些數據分割的效能不佳。 您可以要求登陸頁面的曝光數、點選次數、花費和平均成本。 下載之後，即可依產品群組和產品分割區類型來排序此數據。
ProductPartitionUnitPerformanceReportRequest	使用此報表來找出哪些產品分割區單位的效能良好，以及哪些數據分割單位的效能不佳。 您可以在報表中包含詳細數據，例如曝光、點選和花費，以用來識別產品分割區是否執行良好。 下載之後，即可依產品群組排序此數據。
ProductSearchQueryPerformanceReportRequest	使用此報表來深入瞭解您的廣告顯示時，您的物件正在搜尋的內容，並確保您的產品標題與搜尋查詢相關。 您可以根據觸發廣告的搜尋字詞來要求曝光、點選和點選速率。 下載之後，此數據可以依產品、帳戶、行銷活動和廣告群組排序。

針對

您可以使用目標報表來判斷您的廣告是否觸及其預定的物件。

報告	描述
AgeGenderAudienceReportRequest	探索您的營銷活動和廣告群組如何與不同的年齡群組和性別產生互動。 您可以依性別和年齡群組，要求每個廣告群組的曝光數、點選次數、花費和平均按鍵成本。
GeographicPerformanceReportRequest	使用此報告來查看流量來自哪個位置。 然後，您可以驗證您的位置目標策略是否成功，並找出改善的機會。 報表也會根據使用者的搜尋查詢，識別搜尋用戶的實體位置或地理位置。 您可以要求每個廣告群組的曝光數、點選次數、花費和平均成本，依美國城市、國家或地區、都會區 (Microsoft 市場區域) 、半徑、州/省和帳戶進行組織。
NegativeKeywordConflictReportRequest	使用此報告來探索哪些關鍵詞和負關鍵詞發生衝突，以及衝突是否在營銷活動或廣告群組層級。 使用此清單來找出要刪除的負關鍵詞。 您可以要求與某些關鍵詞衝突的負面關鍵詞，並封鎖您的廣告顯示。
ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest	使用此報告來探索您的營銷活動和廣告群組如何與不同的公司、產業和作業功能產生互動。 您可以要求每個廣告群組的曝光數、點選次數、花費和平均按鍵成本，依公司、產業和作業功能進行組織。
UserLocationPerformanceReportRequest	使用此報告來查看流量來自哪個位置。 然後，您可以驗證您的位置目標策略是否成功，並找出改善的機會。 此報表也會識別用戶的實體位置，以及用戶搜尋查詢的預期地理位置，例如西雅圖的使用者正在搜尋在布加索內的服務。 您可以要求每個廣告群組的曝光數、點選次數、花費和平均成本，依美國城市、國家或地區、都會區 (Microsoft 市場區域) 、半徑、州/省和帳戶進行組織。