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智慧型購物活動

  • 發行項

自動將您的購物活動優化，以將較可能透過智慧購物活動轉換為較高營收值的客戶為目標。 智慧購物結合使用傳統購物活動、自動化的購物活動和目標，可協助您在適當的時間取得正確的廣告，以大規模顯示！

注意事項

從8月開始，智慧型購物活動將會淘汰並自動升級至 效能上限活動。 升級之後，您必須編輯效能上限營銷活動。 營銷活動績效報告不會有任何變更。

深入瞭解效能上限。

如果您嘗試在淘汰之後建立新的智慧型手機購物活動，您會收到錯誤碼 SmartShoppingCampaignCreationNotSupported。 改為建立效能上限營銷活動。

注意事項

智慧型購物活動僅適用於試驗客戶， (GetCustomerPilotFeatures 傳回 718) 。

設定您的業務目標和目標，可提供自動調整報價和購物廣告傳遞的內容，以協助優化您的營銷活動。 這可協助增加營收，並符合 (ROAS) 目標的廣告支出報酬率。

智慧型手機購物活動會使用最大化轉換價值的購買策略 (，其中 Microsoft Advertising 會自動即時設定您的約定，以最大化預算內的總轉換值) 和自動化目標，以將整體營收數位最大化，並選擇定義 ROAS) 目標 (廣告支出報酬率。

智慧型手機購物活動會根據客戶訊號，將報價和廣告傳遞自動化，以協助建立更個人化的購物體驗。

注意事項

智慧型手機購物活動不支援負面關鍵詞、網站排除專案、IP 排除專案、物件目標或物件排除。

UET 標籤和轉換目標

建立 UET標籤 ，並將追蹤腳本新增至您的網站。 智慧型購物活動需要額外的程序代碼，才能追蹤變數營收數據 (或固定營收 > 0) ，因此在開始建立智慧型手機購物活動之前，請務必先建立並新增至您的網站。

注意事項

如果您有 OfflineConversionGoal 並上傳離機轉換，則不需要通用事件追蹤。

可變收益追蹤可透過 EventGoal 和 UrlGoal 取得，因此您必須建立並運用至少其中一個轉換目標。

如需詳細資訊，請參閱 通用事件追蹤。

安裝Microsoft商家中心

首先，您必須使用產品目錄來設定自己的Microsoft商家中心商店。

  1. 在 Microsoft Advertising Web 應用程式中，按兩下 [ 商>Microsoft中心工具]。 按兩下 [ 建立存放區 ]，並提供要求的存放區詳細數據。 如需設定市集目錄的相關信息，請參 閱建立Microsoft商家中心存放 區和 摘要檔案的組織方式。

  2. 建立產品目錄，然後透過 FTP/SFTP 或 內容 API 提交目錄摘要。 請務必至少每隔 30 天傳送更新的數據一次。

  3. 您可以透過Microsoft商家中心工具，在 Microsoft Advertising Web 應用程式>中取得Microsoft Microsoft市集標識碼。 否則，您可以呼叫 GetBMCStoresByCustomerId 作業來取得 StoreId。

    <GetBMCStoresByCustomerIdResponse xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <BMCStores xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <BMCStore>
            <HasCatalog>true</HasCatalog>
            <Id>StoreIdGoesHere</Id>
            <IsActive>true</IsActive>
            <IsProductAdsEnabled>true</IsProductAdsEnabled>
            <Name>My MMC Store</Name>
            <SubType i:nil="true"/>
        </BMCStore>
    </BMCStores>
</GetBMCStoresByCustomerIdResponse>

建立營銷活動

您可以使用 AddCampaigns 作業來建立智慧型購物活動。 每個廣告帳戶最多可以建立100個智慧購物活動。

以下是具有智慧型手機購物活動設定 的 AddCampaigns SOAP 要求範例。

<AddCampaignsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Campaigns xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Campaign>
            <BiddingScheme i:type="MaxConversionValueBiddingScheme">
                <TargetRoas>2</TargetRoas>
            </BiddingScheme>
            <BudgetType>DailyBudgetStandard</BudgetType>
            <DailyBudget>50</DailyBudget>
            <Name>Women's Shoes</Name>
            <SubType>ShoppingSmartAds</SubType>
            <TimeZone>PacificTimeUSCanadaTijuana</TimeZone>
            <CampaignType>Shopping</CampaignType>
            <Settings>
                <Setting i:type="ShoppingSetting">
                    <Priority>3</Priority>
                    <SalesCountryCode>US</SalesCountryCode>
                    <StoreId>StoreIdGoesHere</StoreId>
                </Setting>
            </Settings>
            <Languages xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>All</a:string>
            </Languages>
        </Campaign>
    </Campaigns>
</AddCampaignsRequest>

營銷活動準則

若要依位置和廣告排程來精簡物件，智慧型購物活動支援下列營銷活動層級準則。

針對目標，您必須使用 BiddableCampaignCriterion 對象，雖然您無法設定任何標定調整。 針對目標排除專案，請使用 NegativeCampaignCriterion 物件。

注意事項

智慧型手機購物活動不支援任何其他行銷活動層級準則，例如年齡、性別、裝置、產品範圍、配置檔或市集準則。 雖然使用標準Microsoft購物活動，您可以透過 ProductScope 準則篩選產品目錄的子集，但智慧型手機購物活動不支援產品範圍 critera。 您可以使用 產品群組來精簡產品目錄。

呼叫 AddCampaignCriterions 作業以設定行銷活動層級準則。

<AddCampaignCriterionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignCriterions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="LocationCriterion">
                <Type>LocationCriterion</Type>
                <LocationId>190</LocationId>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="DayTimeCriterion">
                <Type>DayTimeCriterion</Type>
                <Day>Monday</Day>
                <FromHour>8</FromHour>
                <FromMinute>Zero</FromMinute>
                <ToHour>20</ToHour>
                <ToMinute>Zero</ToMinute>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
    </CampaignCriterions>
    <CriterionType>Targets</CriterionType>
</AddCampaignCriterionsRequest>

建立廣告群組

您必須藉由呼叫 AddAdGroups 作業，在每個智慧型手機購物活動中建立一個 AdGroup 。

下列驗證規則對智慧型手機購物活動而言是唯一的，不適用於標準Microsoft購物活動：

  • 使用者架構元素必須是 null 或 InheritFromParentBiddingScheme。
  • Network 元素必須是 Null，且一律預設為 OwnedAndOperatedAndSyndicatedSearch。
<AddAdGroupsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    <AdGroups xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <AdGroup>
            <CpcBid>
                <Amount>0.50</Amount>
            </CpcBid>
            <Name>Women's Red Shoe Sale</Name>
        </AdGroup>
    </AdGroups>
    <ReturnInheritedBidStrategyTypes>false</ReturnInheritedBidStrategyTypes>
</AddAdGroupsRequest>

套用產品群組

在廣告群組中，在樹狀結構中建立產品群組清單，以進一步精簡產品類別目錄供應專案。 呼叫 ApplyProductPartitionActions 來套用 AdGroupCriterionAction 對象的清單。

如需產品條件 (操作數) 和產品值 (屬性) 產品群組商務規則的詳細資訊，請參閱 購物活動的產品條件。

注意事項

智慧型購物活動不支援任何其他廣告群組層級準則，例如 Age、Gender、DayTime、Device、Location、Profile 或 Radius 準則。

<ApplyProductPartitionActionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CriterionActions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">        
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>All</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId i:nil="true"/>
            <PartitionType>Subdivision</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-1</Id>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute>Animals &amp; Pet Supplies</Attribute>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-2</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-3</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    </CriterionActions>
</ApplyProductPartitionActionsRequest>

建立廣告

您必須將一個 ProductAd 新增至廣告群組。 產品廣告會顯示給搜尋網路上的使用者。 產品廣告不會直接用於傳遞的廣告復本。 相反地，Microsoft Advertising 會從Microsoft商家中心商店的產品目錄中找到的產品詳細數據產生產品廣告。 產品廣告標識碼可用於報告分析。 如果您想要將標籤顯示在產品廣告底部作為「特殊供應項目」連結，以協助提升客戶參與度，請使用商家 促銷 。 如需產品廣告的詳細資訊，請參閱 API 技術指南 和Microsoft廣告 說明文章。

注意事項

Microsoft對象網路尚不支援來自智慧型手機購物活動的回應式廣告。 在功能試驗 (GetCustomerPilotFeatures 的客戶會傳回 777) 將可以新增一個 回應式Ad。 透過 API) (回應式廣告的物件廣告，會向Microsoft對象網路上的用戶顯示。 如需透過 API (回應式廣告的物件廣告詳細資訊) 請參閱 API 技術指南 和Microsoft廣告 說明文章。

您可以透過 AddAds 作業，同時或個別建立這兩種廣告類型。

<AddAdsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
    <Ads xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Ad i:type="ProductAd">					
            <PromotionalText i:nil="true"/>
        </Ad>
        <Ad i:type="ResponsiveAd">
            <FinalUrls xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>https://www.contoso.com/womenshoesale</a:string>
            </FinalUrls>
            <BusinessName>Contoso</BusinessName>
            <CallToAction>AddToCart</CallToAction>
            <Headline>Fast &amp; Easy Setup</Headline>
            <Images>
                <AssetLink>
                    <Asset i:type="ImageAsset">
                        <Id>ImageMediaIdGoesHere</Id>
                        <Name>My LandscapeImageMedia</Name>
                        <SubType>LandscapeImageMedia</SubType>
                    </Asset>
                </AssetLink>
            </Images>
            <LongHeadlineString>Find New Customers &amp; Increase Sales!</LongHeadlineString>
            <Text>Find New Customers &amp; Increase Sales! Start Advertising on Contoso Today.</Text>
        </Ad>
    </Ads>
</AddAdsRequest>

回應式廣告也需要至少一個影像資產。 如果您還沒有可用的影像，您可以呼叫 AddMedia 作業來上傳影像數據。

<AddMediaRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Media xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Media i:type="Image">
            <MediaType>Image191x100</MediaType>
            <Type>Image</Type>
            <Data>MediaDataGoesHere</Data>
        </Media>
    </Media>
</AddMediaRequest>

另請參閱

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