軟體商標

注意

此設計指南是針對 Windows 7 所建立，但尚未針對較新版本的 Windows 更新。 大部分的指導方針仍適用主體，但簡報和範例不會反映 我們目前的設計指導方針。

商標是其客戶認為產品情緒定位。 成功的商標需要產品影像的技能製作，而不只是透過產品標誌和色彩配置來達成。

商標是其客戶認為產品情緒定位。 產品商標是透過組合因素來達成，包括產品名稱和標誌、使用色彩、文字、圖形和音效、各種其他設計項目、行銷，以及最重要的產品體驗屬性。

成功的商標需要產品影像的技能製作，而不只是在每一個介面上貼上產品標誌，並在每次機會使用產品的色彩配置來達成。 相反地，增強使用者體驗的有意義且高品質的商標將會更成功。

注意： 與 圖示、 字型、 色彩、 動畫 、 音效和 視窗框架 相關的指導方針會顯示在不同的文章中。

設計概念

在競爭的市集中，公司會為其產品加上品牌，以協助區別其與競爭。 建議一般產品商標錯誤或應該避免，但假設軟體商標太常執行不佳是相當合理的。 軟體商標的目標是將品牌與產品樣式和品質及其體驗產生關聯。 開發人員通常也會嘗試藉由注意程式本身來達成此目的。 結果是干擾使用者，而不是滿意使用者。

良好軟體商標的屬性

完成時，軟體商標具有下列屬性：

• 建立清楚、不同的樣式和特質。
• 建立情緒連線。
• 高品質。
• 策略性地放置並一致地執行。
• 符合整體品牌策略。
• 長時間持續...就像第一次一樣享受第一次。

相較之下，軟體商標的嘗試不佳具有下列屬性：

• 沒有明顯的主題或點。
• 位於使用者的臉部中。
• 很令人不動。
• 位於任何地方。
• 具有自訂的外觀與風格，不需要任何使用者權益。
• 變得很麻煩。

從產品本身開始

成功的軟體商標是從產品本身的設計開始。 設計良好的程式具有專為適當目標物件而設計的謹慎設計功能。 獨特的功能與特別注意，更詳細地製作強大的商標聲明。 如需詳細資訊，請參閱 如何設計絕佳的使用者體驗。

仔細選擇產品名稱

絕佳的產品名稱可推動強品牌。 絕佳的軟體產品名稱是易記且簡潔地傳達產品的優點，在密集市場中提供區別。 雇用商標專業人員，以協助您選擇正確的產品名稱。 長期來說，選擇良好的名稱比標誌、色彩配置和控制主題等詳細資料更為重要。

品牌內容

軟體商標元素可以分類如下：

主要

• 產品名稱
• 產品標誌
• 產品色彩配置
• 產品特定音效

Windows Vista 中的一些主要商標元素。

主要商標元素通常會吸引許多注意力，因此應該搭配使用。 將主要商標元素的使用限制為一些策略性體驗。 不建議針對大部分程式使用產品特定的音效。

次要

• 元素圖形
• 圖示和圖形樣式
• 次要圖形元素
• 輔色
• 動畫
• 轉換
• 陰影
• 背景和透明度

來自 Windows Vista 的一些次要商標元素。

次要商標元素通常比較細微，因此可以更頻繁地使用。 雖然其中一些次要商標元素可能不會對個別造成太大影響，但結合時，它們可以提供您的產品字元和樣式。 轉換可能會比固定圖形更具影響，使用者會學習在一段時間內忽略這些圖形。 偏好使用次要層級的商標，而非主要層級。

第三

最後，有另一個要注意的商標元素類別。

• 自訂視窗框架
• 自訂控制項

雖然適用于特定類型的程式 (，例如遊戲) ，以根據自訂控制項和視窗建立完全不同的沉浸式體驗，但大部分的程式都應該使用標準種類。 讓您的程式看起來看起來很奇怪，並不代表強品牌身分識別。 相反地，您的目標應該是建立具有字元的程式，這是在適應時所顯明的產品。

品牌的位置

並非所有專案都需要加上商標。 一些策略性放置的商標元素，可能會比在任何地方斜排未協調的商標元素更強大的印象。

專注于您計畫中特殊體驗的品牌工作。 這些是最具情緒影響的地方，例如：

• 第一次使用程式時，特別是第一次使用程式時。
• 主視窗或首頁。
• 重要工作的開始和完成。
• 工作或程式區域之間的重要轉換。
• 長時間執行工作期間的等候時間。
• 登入並登出。

不套用品牌的位置

雖然您可能會在程式中使用任何元素作為商標機會，但請勿使用 Windows 桌面 (包括 工作區域、 快速啟動列或 通知區域) 商標。

桌面是使用者的 Windows 進入點。 讓使用者保持控制權。 請適當地使用這些進入點—絕對不要將其視為提升程式或其品牌認知的方式。 如需詳細資訊，請參閱 桌面。

使用商標專業人員

品牌是資深專業人員最能完成的特製化技能。 將使用者公開到最小商標，比起使用令人不想要且不正確廣泛商標，會更好。 請與您的品牌和行銷小組合作，以建立良好的端對端品牌體驗。

如果您只執行五件事...

1. 從產品設計開始。 最強大的商標聲明是滿足您客戶的需求特別完善。
2. 選擇可記住、獨特且簡潔地傳達產品優點的良好產品名稱。
3. 請思考體驗的品牌，並建立情緒連線，而不是產品標誌和色彩配置。
4. 偏好次要商標元素。 將主要商標元素的使用限制為一些策略性體驗。
5. 從商標專業人員取得協助。

指導方針

一般

• 選擇可記住、獨特且簡潔地傳達產品優點的良好產品名稱。 這會是您品牌的基礎。

• 專注于您計畫中特殊體驗的商標工作， 例如：

  • 第一次使用程式時，特別是在安裝期間，以及第一次使用程式時。
  • 主視窗或首頁。
  • 重要工作的開始和完成。
  • 工作或程式區域之間的重要轉換。
  • 登入並登出。

• 偏好次要商標元素。 將主要商標元素的使用限制為一些策略性體驗。 例如，請考慮使用次要圖形、轉換和色彩，而不是標誌。 此外，避免在使用者花費大量時間的地方，避免明顯的主要商標元素，因為它們可能會被視為雜亂。

  可以接受：

  

  較佳：

  

  在較佳的範例中，會使用次要圖形元素，而不是 Windows 控制台專案的產品標誌。

• 請勿使用干擾或損害可用性或效能的商標。

• 請勿使用 Windows 桌面進行商標。 如需詳細資訊，請參閱 桌面。

名稱和標誌

• 限制在使用者介面中使用產品和公司標誌。 請勿在每個 UI 介面上貼上公司或產品標誌。

  • 將產品和公司標誌限制為最多兩個不同的表面，例如主視窗或首頁和 [關於] 方塊。
  • 將產品與公司標誌限制在任何單一介面上最多兩次。
  • 在任何介面上，產品與公司名稱最多限制為三次。

  不正確：

  

  在此範例中，會過度使用公司名稱。

  不正確：

  

  在此範例中，雖然個別使用標誌是可接受的，但整體效果會很大。

• 使用小型產品和公司標誌。 將標誌放在使用者的工作流程外，然後選擇適合其位置的大小。

• 使用圖形標誌。 圖形標誌比文字標誌更穩定，因為它們不會受到字型、文字大小、語言套件或主題變更的影響。

• 請勿使用動畫標誌。

控制項

• 請勿使用自訂控制項進行商標。 相反地，必要時使用自訂控制項來建立特殊的沉浸式體驗，或需要特殊功能時。

  不正確：

  

  此範例顯示自訂控制項不正確地用於商標。

啟動顯示畫面

• 請勿使用啟動顯示畫面進行商標。 避免使用啟動顯示畫面，因為它們可能會導致使用者將程式與效能不佳產生關聯。 請只使用它們來提供意見反應，並降低對於具有異常長時間載入時間之程式的時間認知。
• 請勿使用動畫啟動顯示畫面。 使用者通常會假設動畫啟動顯示畫面是長時間載入的原因。 該假設太常正確。

音效

• 一般而言，不建議只針對品牌使用音效。 如果您使用音效來建立商標：
  • 只在程式啟動時播放音效， 但只有在使用者啟動程式時才播放。
  • 將音效同步處理至視覺事件， 例如 UI 轉換，例如程式視窗的顯示。

如需詳細資訊，請參閱 音效。