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Experiment Data Object – Kampagnenverwaltung

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Definiert ein Experiment, bei dem Sie das Budget und den Datenverkehr einer Kampagne aufteilen und dann einen A/B-Test während eines begrenzten Datumsbereichs ausführen.

Hinweis

Ab dem 1. Februar 2023 können Sie nur erweiterte Textanzeigen aus der Basiskampagne in die Experimentkampagne kopieren, aber Sie können diese erweiterten Textanzeigen nicht mehr bearbeiten. Erstellen Sie in jeder Anzeigengruppe mindestens eine reaktionsfähige Suchanzeige .

Wie würde sich die Verwendung einer anderen Gebotsstrategie oder einer anderen Art von Targeting auf die Leistung Ihrer Anzeigenkampagne auswirken? Wäre es besser, schlechter oder im Grunde gleich? Jetzt können Sie einen A/B-Test ausführen, um dies herauszufinden!

Mit Microsoft Advertising-Experimenten erstellen Sie ein Duplikat einer Suchkampagne, die eine Aufteilung des Budgets und des Anzeigendatenverkehrs Ihrer Basiskampagne erhält. Sie können bis zu 10 nicht aktuelle Experimente pro Basiskampagne erstellen. Anschließend haben Sie folgende Möglichkeiten:

  • Probieren Sie Änderungen in der Experimentkampagne aus.
  • Sehen Sie sich an, wie die Experimentkampagne im Vergleich zur Basiskampagne abschneidet.
  • Wenn Ihnen die Ergebnisse des Experiments gefallen, wenden Sie die Änderungen auf die Basiskampagne an, oder erstellen Sie eine ganz neue Kampagne.

Hinweis

Experimente sind nur für Suchkampagnen verfügbar, die keine Einstellungen für dynamische Suchanzeigen haben. Eine gemischte Kampagne kann keine Experimentkampagne oder die Basiskampagne eines Experiments sein.

Experimente unterstützen keine gemeinsamen Budgets. Wenn eine Kampagne ein gemeinsames Budget verwendet, können Sie es nicht als Basiskampagne für ein Experiment verwenden.

Wenn Sie ein Experiment in Ihrem Konto erstellen, werden sowohl ein neues Experiment als auch eine neue Kampagne erstellt. Hier sind einige der wichtigen Details:

  • Eine Experiment-Entität wird mit den von Ihnen angegebenen BaseCampaignId, EndDate, Name, StartDate und TrafficSplitPercent erstellt. Das Experiment ExperimentStatus wird von Microsoft Advertising automatisch auf Erstellen festgelegt, und wenn Sie das nächste Mal das Experiment abrufen, wird sein status entweder Aktiv, Erstellen, ErstellungFailed, Angehalten oder Geplant.

  • Eine Experimentkampagne wird als Kopie der Basiskampagne erstellt. Alle Basiskampagneneinstellungen, einschließlich Anzeigengruppen, Anzeigen, Anzeigenerweiterungszuordnungen und Zieleinstellungen, werden in die neue Experimentkampagne kopiert. Sie können die System-ID dieser neuen Kampagne über das ExperimentCampaignId-Element des Experiment-Objekts abrufen, z. B. in der Ergebnisdatei für den Massenupload. Der Name der Experimentkampagne , die aus der Basiskampagne erstellt wird, stimmt mit dem Namen des Experiments überein und umgekehrt. Wenn der Name des Experiments aktualisiert wird, wird der Name der Experimentkampagne automatisch entsprechend aktualisiert und umgekehrt.

    Hinweis

    Die folgenden Entitäten werden nicht aus der Basiskampagne in die Experimentkampagne kopiert:

    • Abgelaufene Anzeigengruppen, d. h. mit einem abgelaufenen Enddatum, werden nicht aus der Basiskampagne in die Experimentkampagne kopiert. Nachdem das Experiment höher gestuft wurde und die Einstellungen der Experimentkampagne die Basiskampagneneinstellungen überschreiben, werden die abgelaufenen Anzeigengruppen in der Basiskampagne gelöscht. Ebenso werden alle abgelaufenen Anzeigengruppen in der Experimentkampagne während der Promotion nicht in die Basiskampagne kopiert.
    • Schlüsselwörter mit einer Ziel-URL werden nicht aus der Basiskampagne in die Experimentkampagne kopiert. Es wird empfohlen, ein Upgrade auf FinalUrls durchzuführen. Wenn Sie jedoch noch Über Schlüsselwörter mit einer Ziel-URL verfügen, werden diese nicht in der Experimentkampagne verwendet und verbleiben in der Basiskampagne (auch wenn das Experiment später höher gestuft wird).
    • Standardtextanzeigen (STA) werden nicht aus der Basiskampagne in die Experimentkampagne kopiert. Es wird empfohlen, ein Upgrade auf erweiterte Textanzeigen durchzuführen. Wenn Sie jedoch noch über STA verfügen, werden diese nicht in der Experimentkampagne verwendet und verbleiben in der Basiskampagne (auch wenn das Experiment später höher gestuft wird).
    • Zielgruppenzuordnungen für gelöschte Zielgruppen im Markt sind möglicherweise anfänglich in Ihren Basiskampagnen verfügbar, werden jedoch nicht in Experimentkampagnen kopiert. Wenn Sie später die Experimentkampagne bewerben, übernimmt Ihre Basiskampagne alle Einstellungen der Experimentkampagne, und die Zielgruppenzuordnungen für gelöschte Zielgruppen im Markt werden aus Ihrer Basiskampagne gelöscht.

    Auf der Registerkarte "Experimente" der Microsoft Advertising-Webanwendung können Sie eine detaillierte Liste der Elemente abrufen, die nicht aus der Basiskampagne in die Experimentkampagne kopiert wurden. Die Liste ist als Ergebnisdatei für Massenuploads formatiert, d. h. Fehlerdatensätze für die Elemente, die nicht in die Experimentkampagne kopiert wurden. Wenn Sie einen Fehlerdatensatz finden, von dem Sie glauben, dass sie in die Experimentkampagne kopiert worden sein sollten, wenden Sie sich mit Details an den Support.

Nachdem das Experiment erstellt wurde, können Sie endDate, Name, StartDate und TrafficSplitPercent aktualisieren. Es gibt einige Ausnahmen, z. B. können Sie das Startdatum nicht aktualisieren, nachdem der ExperimentStatusaktiv geworden ist (Startdatum ist bereits eingetroffen), und Sie können das Enddatum nicht aktualisieren, nachdem der ExperimentStatusbeendet wurde (Enddatum wurde bereits überschritten).

Nachdem die Experimentkampagne erstellt wurde, können Sie alle Einstellungen mit Ausnahme von Budget, BudgetType, Status und TimeZone der Kampagne aktualisieren. Das Budget, die status und die Zeitzone einer Experimentkampagne werden immer von den Basiskampagneneinstellungen geerbt. Wenn Sie das Budget eines Experiments ändern möchten, müssen Sie das Budget der Basiskampagne ändern. Die Änderung des Werts wird dann basierend auf Ihrer TrafficSplitPercent-Experimenteinstellung aufgeteilt. Eine Experimentkampagne verfügt über eine neue Eigenschaft, die für Nicht-Experimentkampagnen nicht vorhanden ist, d. h. die ExperimentId.

Tipp

Nachdem Sie ein Experiment erstellt haben, wirkt sich jede Änderung an den Einstellungen der Basiskampagne (mit Ausnahme des Budgets und status) nicht auf das Experiment aus. Um sicherzustellen, dass ein fairer Vergleich angezeigt wird, empfehlen wir, keine Änderungen an den Einstellungen der Basiskampagne vorzunehmen, während ein Experiment ausgeführt wird.

Sie können das Experiment durch das EndDate laufen lassen, es vorübergehend anhalten oder das Experiment frühzeitig beenden. Um ein Experiment anzuhalten, müssen Sie die Basiskampagne anhalten. Durch das Anhalten der Basiskampagne werden auch die Experimentkampagne und das Experiment selbst angehalten. Um das Experiment frühzeitig zu beenden, legen Sie das Experiment ExperimentStatus auf Beendet fest. Die Experimentkampagne wird angehalten, wenn Sie das Experiment beenden. Nachdem ein Experiment beendet wurde, kann es nicht neu gestartet werden. Sie können ein beendetes Experiment später höher stufen, graduieren oder löschen.

Sie haben mehrere Möglichkeiten, das, was Sie aus dem Experiment gelernt haben, zu verwenden.

  • Sie können für Ihre Basiskampagne alle Einstellungen der Experimentkampagne übernehmen, d. h. den ExperimentStatus auf Höhergestuft festlegen. Die Einstellungen und Entitäten der Experimentkampagne werden zurück in die Basiskampagne kopiert, und die Experimentkampagne wird angehalten. Die Basiskampagne wird erneut 100 % ihres ursprünglichen Budgets und des ursprünglichen Datenverkehrs aufweisen. Die ursprünglichen Systembezeichner werden so weit wie möglich beibehalten. Es kann einige Ausnahmen geben, z. B. wenn Sie Anzeigengruppen aus der Basiskampagne gelöscht haben, nachdem die Experimentkampagne erstellt wurde. Alle Änderungen an den Basiskampagneneinstellungen während des Experiments, z. B. neue Anzeigengruppen, werden effektiv gelöscht.
  • Sie können Ihr Experiment als unabhängige Kampagne mit eigenem Budget und eigenem Anzeigendatenverkehr graduieren, d. h. den ExperimentStatus auf Graduated festlegen. Die Basiskampagne wird erneut 100% ihres ursprünglichen Budgets und verkehrs haben, und die gestaffelte Kampagne (zuvor eine Experimentkampagne) wird mit dem gleichen Budget wie die Basiskampagne beginnen.
  • Anstatt alle Einstellungen der Experimentkampagne zu verwenden, möchten Sie möglicherweise eine Teilmenge der Einstellungen der Experimentkampagne mit Ihrer Basiskampagne zusammenführen.

Wenn Sie ein Experiment löschen, wird auch die Experimentkampagne gelöscht und umgekehrt. Die Basiskampagne wird jedoch nicht gelöscht. Wenn Sie eine Basiskampagne löschen, werden auch alle zugehörigen Experimente und Experimentkampagnen gelöscht.

Syntax

<xs:complexType name="Experiment" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
  <xs:sequence>
    <xs:element minOccurs="0" name="BaseCampaignId" nillable="true" type="xs:long" />
    <xs:element minOccurs="0" name="EndDate" nillable="true" type="tns:Date" />
    <xs:element minOccurs="0" name="ExperimentCampaignId" nillable="true" type="xs:long" />
    <xs:element minOccurs="0" name="ExperimentStatus" nillable="true" type="xs:string" />
    <xs:element minOccurs="0" name="ExperimentType" nillable="true" type="xs:string" />
    <xs:element minOccurs="0" name="Id" nillable="true" type="xs:long" />
    <xs:element minOccurs="0" name="Name" nillable="true" type="xs:string" />
    <xs:element minOccurs="0" name="StartDate" nillable="true" type="tns:Date" />
    <xs:element minOccurs="0" name="TrafficSplitPercent" nillable="true" type="xs:int" />
  </xs:sequence>
</xs:complexType>

Elemente

Das Experiment-Objekt verfügt über die folgenden Elemente: BaseCampaignId, EndDate, ExperimentCampaignId, ExperimentStatus, ExperimentType, Id, Name, StartDate, TrafficSplitPercent.

Element Beschreibung Datentyp
BaseCampaignId Der Microsoft Advertising-Bezeichner der Kampagne, die als Basis für die Experimentkampagne verwendet wird.

Sie können bis zu 10 nicht aktuelle Experimente pro Basiskampagne erstellen. Anders ausgedrückt: Mehrere Experimente für dieselbe Basiskampagne dürfen keine überlappenden Zeitintervalle aufweisen.

Experimente sind nur für Suchkampagnen verfügbar. Wenn die Kampagne ein gemeinsames Budget verwendet, können Sie es nicht als Basiskampagne für ein Experiment verwenden.

Hinzufügen: Schreibgeschützt und Erforderlich.
Aktualisieren: Schreibgeschützt. Sie können die Basiskampagne eines Experiments nicht ändern.		 Lange
EndDate Das Datum, an dem das Experiment abläuft.

Wenn Sie kein Enddatum angeben, laufen die Anzeigen nicht ab. Sobald das Enddatum abgelaufen ist, kann das Enddatum nicht mehr verlängert werden.

Das Enddatum ist inklusive. Wenn Sie beispielsweise das Enddatum auf den 31.12.2020 festlegen, endet das Experiment am 31.12.2020 um 23:59 Uhr. Die Zeit ist relativ zur Zeitzone der Basiskampagne .

Hinzufügen: Optional. Wenn Sie dieses Element null oder leer lassen, läuft das Experiment erst ab, wenn Sie weitere Maßnahmen ergreifen, z. B. legen Sie das Experiment status auf Beendet fest.
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert. Um das aktuelle Enddatum zu löschen und effektiv kein Enddatum festzulegen, legen Sie für Tag, Monat und Jahr jeweils "0" (Null) fest. Wenn Sie das Experiment das nächste Mal abrufen, wird dieses Element nicht festgelegt.		 Date
ExperimentCampaignId Der Microsoft Advertising-Bezeichner der Kampagne, die als Kopie der Basiskampagne erstellt wird.

Alle Basiskampagneneinstellungen, einschließlich Anzeigengruppen, Anzeigen, Anzeigenerweiterungszuordnungen und Zieleinstellungen, werden in die neue Experimentkampagne kopiert.

Nachdem die Experimentkampagne erstellt wurde, können Sie alle Einstellungen mit Ausnahme von Budget, BudgetType und TimeZone der Kampagne aktualisieren. Das Budget und die Zeitzone einer Experimentkampagne werden immer von den Basiskampagneneinstellungen geerbt.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Schreibgeschützt		 Lange
ExperimentStatus Die status des Experiments.

Mögliche status Werte werden in den nachstehenden Hinweisen beschrieben.

Hinzufügen: Erforderlich. Sie müssen die status auf Aktiv festlegen. Die status wird jedoch automatisch von Microsoft Advertising auf Erstellen festgelegt, und wenn Sie das nächste Mal das Experiment abrufen, wird der status entweder Aktiv, Erstellen, Erstellen, ErstellungFailed, Angehalten oder Geplant festgelegt.
Aktualisieren: Schreibgeschützt		 Zeichenfolge
ExperimentType Bestimmt, ob einzelne Kundenanzeigen aus dem Experiment und der ursprünglichen Kampagne nach dem Zufallsprinzip oder nur von der einen oder der anderen angezeigt werden sollen.

Mögliche Werte sind TrafficBased und CookieBased.

TrafficBased: Dies wird auch als suchbasierte Option bezeichnet. Jedes Mal, wenn Kunden suchen, werden ihnen entweder Anzeigen aus Ihrem Experiment oder Anzeigen aus Ihrer ursprünglichen Kampagne angezeigt. Dies bedeutet, dass einzelne Kunden Anzeigen aus beiden Quellen sehen könnten, wenn sie mehrmals suchen.

CookieBased: Wenn einzelne Kunden suchen, zeigen wir Anzeigen aus Ihrem Experiment oder Ihrer ursprünglichen Kampagne und verwenden ein Cookie, um sicherzustellen, dass sie künftig nur Anzeigen aus dieser Quelle sehen. Die cookiebasierte Option hat einen wichtigen Kompromiss: Einerseits erhalten Sie möglicherweise genauere Daten, da Sie sicherstellen, dass ein einzelner Kunde nur auf die eine oder die andere Quelle reagiert. Andererseits kann es länger dauern, statistisch signifikante Vergleichsdaten zu erstellen als mit der suchbasierten Option.

Hinzufügen: Optional. Der Standardwert ist TrafficBased.
Aktualisieren: Schreibgeschützt. Sie können den Experimenttyp nicht aktualisieren.		 Zeichenfolge
Id Der eindeutige Microsoft Advertising-Bezeichner des Experiments.

Hinzufügen: Schreibgeschützt
Aktualisieren: Erforderlich		 Lange
Name Der Name des Experiments.

Der Name der Experimentkampagne , die aus der Basiskampagne erstellt wird, stimmt mit dem Namen des Experiments überein und umgekehrt. Wenn der Name des Experiments aktualisiert wird, wird der Name der Experimentkampagne automatisch entsprechend aktualisiert und umgekehrt.

Der Name muss für alle Kampagnen und Experimente innerhalb des Kontos eindeutig sein (ohne Berücksichtigung der Groß-/Kleinschreibung). Der Name darf maximal 128 Zeichen lang sein.

Hinzufügen: Erforderlich
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert.		 Zeichenfolge
StartDate Das Datum, an dem die Experimentkampagne mit der Bereitstellung von Anzeigen beginnen kann.

Das Startdatum kann nicht aktualisiert werden, nachdem das Experiment begonnen hat, d. h. sobald der Starttermin eingetroffen ist.

Das Startdatum ist inklusive. Wenn Sie beispielsweise das Startdatum auf den 5.05.2020 festlegen, beginnt das Experiment am 5.05.2020 um 12:00 Uhr. Die Zeit ist relativ zur Zeitzone der Basiskampagne .

Hinzufügen: Erforderlich
Aktualisieren: Optional. Wenn für das Update kein Wert festgelegt ist, wird diese Einstellung nicht geändert.		 Date
TrafficSplitPercent Der Prozentsatz des Budgets der Basiskampagne und des Anzeigendatenverkehrs, den Sie für dieses Experiment zuordnen möchten.

Der Anzeigendatenverkehr wird basierend auf einzelnen Suchvorgängen zwischen dem Experiment und der Basiskampagne aufgeteilt. Bei relevanten Suchvorgängen werden entweder Anzeigen aus Ihrem Experiment oder Anzeigen aus Ihrer Basiskampagne nach dem Zufallsprinzip angezeigt. Dies bedeutet, dass einzelne Kunden Anzeigen aus beiden Quellen sehen könnten, wenn sie mehrmals suchen.

Mögliche Werte reichen von 1 bis 99.

Hinzufügen: Erforderlich
Aktualisieren: Schreibgeschützt. Sie können die Aufteilung nicht ändern, während ein Experiment ausgeführt wird.		 int

Hinweise

Mögliche Experiment-status Werte werden in der folgenden Tabelle beschrieben.

Status Beschreibung
Aktiv Die Experimentkampagne ist berechtigt, Anzeigen zu schalten. Das Experiment StartDate ist eingetroffen, und das EndDate ist noch nicht bestanden.
Erstellen Das Experiment wurde erstellt, und die Experimentkampagne wird noch erstellt.
CreationFailed Das Experiment wurde erstellt, aber die Experimentkampagne konnte nicht erstellt werden. Wenn die Erstellung fehlschlägt, kann das Experiment status nur auf Gelöscht festgelegt werden. Sie sollten das Experiment löschen und versuchen, ein neues zu erstellen. Wenn das Problem weiterhin besteht, wenden Sie sich an den Support, um Unterstützung zu erhalten.
Gelöscht Das Experiment und die Experimentkampagne wurden gelöscht.
Endete Das Experiment ist nicht mehr berechtigt, Werbung zu schalten. Entweder wurde das EndDate übergeben, oder die status wurde direkt auf Beendet festgelegt.
Absolvierte Ihr Experiment wurde als unabhängige Kampagne mit eigenem Budget und Eigenem Anzeigenverkehr gestaffelt. Die Basiskampagne verfügt erneut über 100% ihres ursprünglichen Budgets und Verkehrs, und die gestaffelte Kampagne (früher eine Experimentkampagne) wurde mit dem gleichen Budget wie die Basiskampagne gestartet.
Abschluss Die Experimentkampagne wird als eigenständige Kampagne mit eigenem Budget und eigenem Anzeigenverkehr gestaffelt. Nach erfolgreichem Abschluss wird die status automatisch auf Graduiert festgelegt. Wenn die Graduierung fehlgeschlagen ist, hat sich nichts geändert, und der Status wird auf Aktiv zurückgestellt. (Der Dienst gibt die interne "GraduateFailed"-status nicht zurück.) Sie können es erneut versuchen, indem Sie die status auf Graduiert festlegen. Wenn der Abschluss des Experiments immer noch nicht erfolgreich ist, wenden Sie sich an den Support, um Unterstützung zu erhalten.
Angehalten Die Basiskampagne und die Experimentkampagne werden vorübergehend angehalten und sind nicht zum Bereitstellen von Anzeigen berechtigt. Das Experiment StartDate ist eingetroffen, und das EndDate ist noch nicht bestanden.

Beachten Sie, dass die Experimentkampagne und das Experiment selbst angehalten werden, wenn die Basiskampagne angehalten wird. Ebenso, wenn die Basiskampagne nicht angehalten wird, werden die Experimentkampagne und das Experiment selbst nicht angehalten. Wenn ein Experiment nicht angehalten wird, wechselt es in den Status Aktiv oder Geplant.
Gefördert Ihre Basiskampagne hat alle Einstellungen der Experimentkampagne übernommen. Die Einstellungen und Entitäten der Experimentkampagne wurden zurück in die Basiskampagne kopiert, und die Experimentkampagne wird angehalten. Die Basiskampagne hat erneut 100% ihres ursprünglichen Budgets und Verkehrs. Die ursprünglichen Systembezeichner sollten so weit wie möglich beibehalten werden. Es kann einige Ausnahmen geben, z. B. wenn Sie Anzeigengruppen aus der Basiskampagne gelöscht haben, nachdem die Experimentkampagne erstellt wurde. Alle Änderungen an den Basiskampagneneinstellungen während des Experiments, z. B. neue Anzeigengruppen, wurden effektiv gelöscht.
PromoteFailed Die Einstellungen der Experimentkampagne konnten nicht auf die Basiskampagne angewendet werden. Sie können es erneut versuchen, indem Sie die status auf Höhergestuft festlegen. Wenn das PromoteFailed-status weiterhin besteht, wenden Sie sich an den Support, um Unterstützung zu erhalten.
Förderung Die Einstellungen der Experimentkampagne werden auf die Basiskampagne angewendet. Nach erfolgreichem Abschluss wird die status automatisch auf Höhergestuft festgelegt, und andernfalls wird die status auf PromoteFailed festgelegt. Wenn die Heraufstufung fehlschlägt, kann das Experiment status nur auf Gelöscht festgelegt werden. Bevor Sie das Experiment und die Experimentkampagne löschen, überlegen Sie, ob Sie einstellungen aus der Experimentkampagne selbst in die Basiskampagne kopieren möchten, z. B. über die Microsoft Advertising-Webanwendung oder -API.
Geplant Die Experimentkampagne wurde erstellt, und das Experiment soll mit der Bereitstellung von Anzeigen beginnen, sobald das StartDate eintrifft.

Anforderungen

Dienst: CampaignManagementService.svc v13
Namespace: https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13

Verwendet von

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