Registro de estrategia de puja: masiva
Define una estrategia de puja que se puede cargar y descargar en un archivo masivo.
Nota:
Todavía no todos tienen esta característica. Si no lo haces, no te preocupes, ¡estará disponible pronto!
Una estrategia de puja de cartera es una característica de puja automatizada que administra las pujas en varias campañas que están trabajando para lograr el mismo objetivo.
Ajustamos automáticamente las pujas para equilibrar las campañas de bajo y sobre rendimiento que comparten la misma estrategia, ya sea para maximizar las conversiones, los clics, el recurso compartido de impresiones objetivo u otros objetivos de rendimiento. Las estrategias de puja de cartera podrían ser una excelente opción para los anunciantes que quieren asegurarse de que todos sus presupuestos se gastan de forma eficiente.
Todo lo que tienes que hacer es elegir un tipo de estrategia de puja e incluir campañas con presupuestos complementarios en la cartera. Microsoft Advertising ajustará sus ofertas en función del rendimiento de toda la cartera. Si tu cartera incluye campañas con un presupuesto compartido, debes incluir todas las campañas que compartan el mismo presupuesto.
Puede tener hasta 11 000 estrategias de puja de cartera en una cuenta, y cada cartera puede incluir 10 000 campañas.
Las estrategias de puja de cartera funcionan mejor teniendo en cuenta un objetivo, usando tipos de estrategias de campañas y pujas complementarias. No se puede cambiar el tipo de estrategia de puja de una cartera. Si quieres que una campaña de la cartera use una estrategia de puja diferente, puedes moverla a otra cartera. Una vez que elijas un tipo de campaña, la cartera solo puede incluir campañas de ese tipo.
| Tipo de estrategia de puja | Tipos de campaña admitidos |
|---|---|
| Comisiones | Buscar, Ir de compras, Hotel |
| Maximizar clics | Búsqueda, compras |
| Maximizar conversiones | Búsqueda, audiencia |
| PercentCpc | Buscar, Ir de compras, Hotel |
| CPA de destino | Búsqueda |
| Recurso compartido de impresiones de destino | Búsqueda |
| ROAS de destino | Búsqueda, compras |
Puede descargar todos los registros de la estrategia de pujas de la cuenta incluyendo el valor DownloadEntity de BidStrategies en la solicitud de servicio DownloadCampaignsByAccountIds o DownloadCampaignsByCampaignIds . Además, la solicitud de descarga debe incluir el ámbito EntityData . Para obtener más información sobre el servicio masivo, incluidos los procedimientos recomendados, consulte Descarga y carga masivas.
En el siguiente ejemplo de CSV masivo se agregaría una nueva estrategia de puja.
Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Sync Time,Client Id,Modified Time,Language,Time Zone,Budget Id,Budget Name,Budget,Budget Type,Name,Campaign Type,Bid Strategy Id,Bid Strategy Name,Bid Strategy Type,Bid Strategy MaxCpc,Bid Strategy TargetCpa,Bid Strategy TargetRoas,Bid Strategy TargetAdPosition,Bid Strategy TargetImpressionShare
Format Version,,,,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,,,
Bid Strategy,,-24,0,,,,ClientIdGoesHere,,,,,,,,,Search,,My MaxCpc Bid Strategy,MaxClicks,1.5,,,,
Si usa los SDK de Bing Ads para .NET, Java o Python, puede ahorrar tiempo con BulkServiceManager para cargar y descargar el objeto BulkBidStrategy , en lugar de llamar a las operaciones del servicio directamente y escribir código personalizado para analizar cada campo en el archivo masivo.
var uploadEntities = new List<BulkEntity>();
// Map properties in the Bulk file to the BulkBidStrategy
var bulkBidStrategy = new BulkBidStrategy
{
// 'Parent Id' column header in the Bulk file
AccountId = 0,
// Map properties in the Bulk file to the
// BidStrategy object of the Campaign Management service.
BidStrategy = new BidStrategy
{
// 'Campaign Type' column header in the Bulk file
AssociatedCampaignType = CampaignType.Search,
// 'Bid Strategy Type' column header in the Bulk file
BiddingScheme = new MaxClicksBiddingScheme
{
// 'Bid Strategy MaxCpc' column header in the Bulk file
MaxCpc = new Bid
{
Amount = 1.50
}
},
// 'Budget Name' column header in the Bulk file
Name = "My MaxCpc Bid Strategy " + DateTime.UtcNow,
// 'Id' column header in the Bulk file
Id = bidStrategyIdKey,
},
// 'Client Id' column header in the Bulk file
ClientId = "ClientIdGoesHere",
// 'Status' column header in the Bulk file
Status = Status.Active
};
uploadEntities.Add(bulkBidStrategy);
var entityUploadParameters = new EntityUploadParameters
{
Entities = uploadEntities,
ResponseMode = ResponseMode.ErrorsAndResults,
ResultFileDirectory = FileDirectory,
ResultFileName = DownloadFileName,
OverwriteResultFile = true,
};
var uploadResultEntities = (await BulkServiceManager.UploadEntitiesAsync(entityUploadParameters)).ToList();
Para un registro de estrategia de puja , los siguientes campos de atributo están disponibles en el esquema de archivos masivos.
- Estrategia de puja MaxCpc
- Nombre de la estrategia de puja
- TargetAdPosition de la estrategia de puja
- Objetivo de la estrategia de pujaCpa
- Destino de la estrategia de pujaImpressionShare
- TargetRoas de la estrategia de puja
- Tipo de estrategia de puja
- Tipo de campaña
- Id. de cliente
- Id
- Tiempo de modificación
- Parent Id
- Estado
Estrategia de puja MaxCpc
El costo máximo por clic que desea gastar con el tipo de estrategia de puja correspondiente.
Este campo solo se usa si el campo Tipo de estrategia de puja está establecido en MaxClicks, MaxConversions, TargetCpa, TargetImpressionShare o TargetRoas, y en caso contrario, se omite este campo.
Para obtener más información, consulte Estrategias de presupuesto y pujas.
Añadir: Opcional
Actualizar: Opcional. Si no se establece ningún valor para la actualización, esta configuración no cambia. Si establece este campo en la cadena delete_value , se quita la configuración anterior.
Eliminar: Solo lectura
Nombre de la estrategia de puja
Nombre de la estrategia de puja. El nombre debe ser único entre todas las estrategias de puja dentro de la cuenta. El nombre puede contener un máximo de 255 caracteres.
El servicio realiza una comparación sin distinción entre mayúsculas y minúsculas cuando compara el nombre con los nombres de estrategia de puja existentes.
Añadir: Obligatorio
Actualizar: Opcional. Si no se establece ningún valor para la actualización, esta configuración no cambia.
Eliminar: Solo lectura
TargetAdPosition de la estrategia de puja
Posición del anuncio de destino donde quieres que aparezcan tus anuncios.
Entre los valores posibles se incluyen FirstPage, MainLine y MainLine1.
- FirstPage: en cualquier lugar de la página
- MainLine: parte superior de la página
- MainLine1: parte superior absoluta de la página
Este campo solo se usa si el campo Tipo de estrategia de puja está establecido en TargetImpressionShare y, en caso contrario, este campo se omite.
Para obtener más información, consulte Estrategias de presupuesto y pujas.
Añadir: Obligatorio si el campo Tipo de estrategia de puja está establecido en TargetImpressionShare y, en caso contrario, se omite este campo.
Actualizar: Opcional. Si no se establece ningún valor para la actualización, esta configuración no cambia.
Eliminar: Solo lectura
Objetivo de la estrategia de pujaCpa
El costo objetivo por adquisición (CPA) que quiere que Microsoft Advertising use para maximizar las conversiones.
Este campo solo se usa si el campo Tipo de estrategia de puja está establecido en TargetCpa y, de lo contrario, se omite este campo.
Para obtener más información, consulte Estrategias de presupuesto y pujas.
Añadir: Obligatorio si el campo Tipo de estrategia de puja está establecido en TargetCpa, opcional si el campo Tipo de estrategia de puja está establecido en MaximizeConversions. De lo contrario, se omite este campo.
Actualizar: Opcional. Si no se establece ningún valor para la actualización, esta configuración no cambia.
Eliminar: Solo lectura
Destino de la estrategia de pujaImpressionShare
El recurso compartido de impresiones de destino de la posición del anuncio donde quieres que aparezcan tus anuncios.
Este campo solo se usa si el campo Tipo de estrategia de puja está establecido en TargetImpressionShare y, en caso contrario, este campo se omite.
Para obtener más información, consulte Estrategias de presupuesto y pujas.
Añadir: Obligatorio si el campo Tipo de estrategia de puja está establecido en TargetImpressionShare y, en caso contrario, se omite este campo.
Actualizar: Opcional. Si no se establece ningún valor para la actualización, esta configuración no cambia.
Eliminar: Solo lectura
TargetRoas de la estrategia de puja
El retorno de destino del gasto en anuncios (ROAS) que quiere que Microsoft Advertising use para maximizar las conversiones.
Los valores de ROAS de destino admitidos oscilan entre 0,01 (1 por ciento) y 1000,00 (100 000 por ciento).
Este campo solo se usa si el campo Tipo de estrategia de puja está establecido en TargetRoas y, en caso contrario, se omite este campo.
Para obtener más información, consulte Estrategias de presupuesto y pujas.
Añadir: Obligatorio si el campo Tipo de estrategia de puja está establecido en TargetRoas y, en caso contrario, se omite este campo.
Actualizar: Opcional. Si no se establece ningún valor para la actualización, esta configuración no cambia.
Eliminar: Solo lectura
Tipo de estrategia de puja
Tipo de estrategia de puja para cómo desea administrar las pujas.
Las estrategias de puja de cartera funcionan mejor teniendo en cuenta un objetivo, usando tipos de estrategias de campañas y pujas complementarias. No se puede cambiar el tipo de estrategia de puja de una cartera. Si quieres que una campaña de la cartera use una estrategia de puja diferente, puedes moverla a otra cartera. Una vez que elijas un tipo de campaña, la cartera solo puede incluir campañas de ese tipo.
| Tipo de estrategia de puja | Tipos de campaña admitidos |
|---|---|
| Maximizar clics | Búsqueda, compras |
| Maximizar conversiones | Búsqueda |
| CPA de destino | Búsqueda |
| Recurso compartido de impresiones de destino | Búsqueda |
| ROAS de destino | Búsqueda, compras |
Para obtener más información sobre las estrategias de puja, consulte Estrategias de presupuesto y pujas.
Si usa el tipo de estrategia de puja "MaxClicks", puede incluir opcionalmente el campo MaxCpc de estrategia de puja .
Si usa el tipo de estrategia de puja "MaxConversions", puede incluir opcionalmente el campo MaxCpc de estrategia de puja .
Si usa el tipo de estrategia de puja "TargetCpa", debe incluir el campo TargetCpa de estrategia de puja .
Si usa el tipo de estrategia de puja "TargetImpressionShare", debe incluir los campos TargetAdPosition y Bid Strategy TargetImpressionShare . Opcionalmente, puede incluir el campo MaxCpc de estrategia de puja .
Si usa el tipo de estrategia de puja "TargetRoas", debe incluir el campo TargetRoas de estrategia de puja . Opcionalmente, puede incluir el campo MaxCpc de estrategia de puja .
Importante
Para algunos tipos de estrategias de puja, la configuración de rotación de anuncios y pujas se omite y se requiere el seguimiento de conversiones (a través de una etiqueta de seguimiento universal de eventos y un objetivo de conversión). Para obtener más información, incluidas las ubicaciones admitidas, consulte Permitir que Microsoft Advertising administre sus ofertas con estrategias de puja.
Añadir: Obligatorio
Actualizar: Opcional. Si no se establece ningún valor para la actualización, esta configuración no cambia. Si actualiza el tipo de estrategia de puja, se eliminarán los valores existentes en los campos Bid Strategy MaxCpc, Bid Strategy TargetCpa, Bid Strategy TargetAdPosition, Bid Strategy TargetImpressionShare y Bid Strategy TargetRoas .
Eliminar: Solo lectura
Tipo de campaña
El tipo de campaña publicitaria que se puede incluir en la estrategia de puja de cartera.
| Tipo de estrategia de puja | Tipos de campaña admitidos |
|---|---|
| Maximizar clics | Búsqueda, compras |
| Maximizar conversiones | Búsqueda |
| CPA de destino | Búsqueda |
| Recurso compartido de impresiones de destino | Búsqueda |
| ROAS de destino | Búsqueda, compras |
Una vez que elijas un tipo de campaña, la cartera solo puede incluir campañas de ese tipo.
Añadir: Opcional. El tipo de campaña predeterminado es Search.
Actualizar: Solo lectura
Eliminar: Solo lectura
Identificador de cliente
Se usa para asociar registros en el archivo de carga masiva con registros en el archivo de resultados. El servidor no usa ni almacena el valor de este campo; simplemente se copia del registro cargado en el registro de resultados correspondiente. Puede ser cualquier cadena válida de hasta 100 en longitud.
Añadir: Opcional
Actualizar: Opcional
Eliminar: Solo lectura
Id
Identificador generado por el sistema de la estrategia de puja.
Añadir: Opcional. Debe dejar este campo vacío o especificar un identificador negativo. A continuación, se puede hacer referencia a un identificador negativo establecido para la estrategia de puja en el campo Bid Strategy Id (Identificador de estrategia de puja ) de tipos de registro dependientes, como Campaign. Esto se recomienda si va a agregar una nueva estrategia de puja y nuevos registros dependientes en el mismo archivo masivo. Para obtener más información, vea Claves de referencia de esquema de archivos masivos.
Actualizar: Solo lectura y Obligatorio
Eliminar: Solo lectura y Obligatorio
Tiempo de modificación
Fecha y hora en que se actualizó por última vez la entidad. El valor se encuentra en la hora UTC (hora universal coordinada).
Nota:
El valor de fecha y hora refleja la fecha y hora en el servidor, no en el cliente. Para obtener información sobre el formato de la fecha y hora, vea la entrada dateTime en Tipos de datos XML primitivos.
Añadir: Solo lectura
Actualizar: Solo lectura
Eliminar: Solo lectura
Parent Id
Identificador generado por el sistema de la cuenta que contiene la estrategia de puja.
Este campo masivo se asigna al campo Id del registro de cuenta .
Añadir: Solo lectura
Actualizar: Solo lectura
Eliminar: Solo lectura
Estado
Estado de la estrategia de puja.
Los valores posibles son Active o Deleted.
Añadir: Opcional. El valor predeterminado es Active.
Actualizar: Opcional. Si no se establece ningún valor para la actualización, esta configuración no cambia.
Eliminar: Obligatorio. El estado debe establecerse en Eliminado.