Estrategias de presupuesto y pujas

Antes de que se puedan publicar los anuncios, debes establecer el presupuesto de tu campaña. También tendrá que elegir un tipo de estrategia de puja y, opcionalmente, establecer pujas de tipo de coincidencia de nivel de palabra clave. En función del tipo de campaña que esté ejecutando, consulte las secciones siguientes para obtener más detalles.

Valor exacto de la puja de coincidencia	Tipos de campaña
Tipos de presupuesto	todas
Tipos de estrategia de puja	todas
Tipos de coincidencia de palabras clave	Búsqueda

Tipos de presupuesto

El presupuesto indica a Microsoft Advertising cuánto quieres gastar en tu campaña. Puedes establecer un presupuesto diario para cada campaña y, cuando llegues a tu presupuesto, Microsoft Advertising dejará de mostrar tus anuncios hasta el día siguiente o mes. Mantenga sus costos de publicidad bajo control mediante el seguimiento de su presupuesto.

Advertencia

Su presupuesto es un objetivo; el gasto real puede ser mayor o menor. Las variaciones se deben a una serie de factores, como diferentes volúmenes de tráfico en diferentes días de la semana, o la detección automática y el reembolso de clics de fraude que pueden devolver dinero a una campaña en unas pocas horas después del clic. Microsoft Advertising anticipa y compensa automáticamente las fluctuaciones y, por lo general, se mantiene por encima del 100 % por encima del límite diario.

Tenga en cuenta también que Microsoft Advertising no requiere que el presupuesto de la campaña sea mayor que las pujas de grupo de anuncios y palabras clave. En otras palabras, las pujas de grupo de anuncios y palabras clave se validan independientemente del presupuesto de la campaña.

Con presupuestos compartidos, puede establecer un único presupuesto diario que puede usar cualquier campaña dentro de la misma cuenta. Esto le permite distribuir de forma eficaz un único presupuesto diario en todas las campañas o en un grupo definido de campañas dentro de su cuenta de Microsoft Advertising.

Importante

Es posible que tenga que codificar para presupuestos compartidos en la plataforma microsoft Advertising, incluso si no usa presupuestos compartidos. Para determinar si la campaña usa un presupuesto compartido, compruebe el valor del elemento BudgetId (a través del servicio Administración de campañas) o del campo Id. de presupuesto (a través del servicio masivo).

Bing Ads API admite los valores DailyBudgetAccelerated y DailyBudgetStandard tal como se define en el conjunto de valores BudgetLimitType .

DailyBudgetStandard

Muestra tus anuncios uniformemente todos los días durante todo el mes para que no te quedes sin presupuesto a principios de mes. Si la tasa de clics es mayor de la esperada, la tasa de gasto puede ralentizarse para asegurarse de que el presupuesto está disponible hasta el final del día; sin embargo, no superará el presupuesto mensual estimado.

Esta es una excelente opción si tienes un presupuesto limitado y quieres que tus anuncios se muestren uniformemente durante todo el día. De este modo, tus anuncios no se mostrarán a la vez por la mañana, usando tu presupuesto limitado al principio del día. También podrá supervisar su presupuesto diariamente, realizando ajustes según sea necesario, para maximizar su presupuesto.

Reglas de presupuesto

Para poder enviar la campaña publicitaria, debes establecer un importe del presupuesto de la campaña y seleccionar un tipo de presupuesto. No se preocupe, puede cambiar el importe del presupuesto y los tipos de presupuesto en cualquier momento. Por lo general, los cambios en el presupuesto surten efecto dentro de una hora o más. Para obtener una introducción de alto nivel a los presupuestos de campaña, consulta ¿Cuáles son mis opciones de presupuesto?

Si crea una campaña y especifica un presupuesto diario, el servicio calcula el límite presupuestado mensual multiplicando el presupuesto diario por el número de días del mes. El servicio calcula el nuevo presupuesto mensual a medianoche (en la zona horaria de la campaña) el primer día de cada mes. Si el importe del presupuesto diario o el importe del presupuesto mensual calculado se agota, la campaña se pausa automáticamente. El presupuesto mensual calculado debe estar dentro del intervalo permitido para la moneda. Para obtener más información sobre los presupuestos mínimos y máximos permitidos, consulte Monedas.

Si actualiza una campaña que especifica un presupuesto diario el primer día del mes, el servicio también calcula el límite presupuestado mensual multiplicando el presupuesto diario por el número de días del mes. Sin embargo, si actualiza el presupuesto diario después del primer día del mes, el servicio usa la siguiente fórmula para calcular el presupuesto mensual.

Presupuesto mensual = gasto de mes a fecha + presupuesto diario * (días restantes en el mes, incluido hoy)

Por ejemplo, si cambia el presupuesto diario a $10 el 15 de julio y ha gastado $250 del presupuesto de $400, el nuevo presupuesto será $420, que se calcula como $250 + $10(17).

El servicio usará el nuevo presupuesto mensual para el resto del mes actual, pero para los meses posteriores, calculará el presupuesto mensual multiplicando el importe del presupuesto diario por el número de días del mes.

El servicio actualizará el presupuesto mensual de una campaña existente usando la nueva fórmula solo si actualiza el presupuesto de la campaña; De lo contrario, el presupuesto mensual permanece sin cambios y se aplica.

Tipos de estrategia de puja

La configuración de la estrategia de puja indica a Microsoft Advertising cómo desea administrar las pujas. Cualquiera que sea la estrategia de puja que use, Microsoft Advertising siempre respetará el límite presupuestado.

Nota:

La aplicación web de Microsoft Advertising usa el término Estrategia de puja, bulk API usa la columna Tipo de estrategia de puja para cargar y descargar, y campaign management API deriva varios objetos de estrategia de puja del objeto BiddingScheme .

Los siguientes tipos de estrategias de puja de nivel de campaña están disponibles en función del tipo de campaña. Para obtener más información, consulte el artículo de ayuda Permitir que Microsoft Advertising administre sus ofertas con estrategias de puja .

Tipo de estrategia de puja	Tipos de campaña
Comisiones	Hotel
CostPerSale	Compras
EnhancedCpc	Búsqueda Compras
ManualCpc	Público Hotel
ManualCpm	Público
ManualCpv	Público
MaxClicks	Búsqueda Compras
MaxConversions	Público Búsqueda Compras (compras inteligentes) Rendimiento máximo
MaxConversionValue	Compras (compras inteligentes) Rendimiento máximo
PercentCpc	Hotel
TargetCpa	Búsqueda
TargetRoas	Búsqueda Compras

Cuando usa la API de Bing Ads, la estrategia de puja predeterminada para las campañas de Búsqueda es EnhancedCpc. La estrategia de puja predeterminada para la mayoría de las campañas de shopping es EnhancedCpc; sin embargo, la única estrategia de puja admitida para las campañas de compras inteligentes es MaxConversionValue. La estrategia de puja predeterminada para las campañas de audiencia es ManualCpc.

Importante

Con algunos tipos de estrategia de puja, la configuración de rotación de anuncios y pujas se omite y se requiere el seguimiento de conversiones (a través de una etiqueta de seguimiento universal de eventos y un objetivo de conversión). Para obtener más información, incluidas las ubicaciones admitidas, consulte Permitir que Microsoft Advertising administre sus ofertas con estrategias de puja.

Comisiones

Con la estrategia de ofertas de la Comisión, usted paga una comisión por estancia. Estableces la tasa de comisión que se cobra al anunciante cuando alguien reserva un hotel y se queda allí.

Costo por venta

Con la estrategia de puja Costo por venta (CPS), solo pagas cuando un clic en tu anuncio conduce a una venta. Establezca el costo objetivo por venta que quiere que Microsoft Advertising use para maximizar las conversiones.

Nota:

Se te cobrará por un clic de anuncio que da como resultado una venta en un período de 24 horas después del clic.

EnhancedCpc

Con la estrategia de puja EnhancedCpc (costo mejorado por clic), estableces tus pujas de grupo de anuncios y palabras clave, y Microsoft Advertising ajustará automáticamente las pujas en tiempo real para aumentar las posibilidades de una conversión. La puja aumentará más en las búsquedas que tengan más probabilidades de convertirse y en las que sea menos probable que se conviertan (arriba o abajo, este cambio se realizará después de aplicar los ajustes de puja que haya establecido). Sin embargo, a largo plazo, trataremos de asegurarnos de que su CPC promedio no sea mayor que su oferta. Si aún no ha optimizado la campaña, el CPC mejorado debería reducir el costo por conversión y aumentar el número total de conversiones respetando el presupuesto actual.

En función de las estrategias de puja de MaxClicks, MaxConversions y TargetCpa, con la estrategia de puja EnhancedCpc, Microsoft Advertising no cambiará realmente la configuración de la puja de palabras clave o el grupo de anuncios almacenados. Puede seguir estableciendo nuevas pujas y usaremos los nuevos valores como punto de partida de la próxima oportunidad.

ManualCpc

Con la estrategia de puja ManualCpc (costo manual por clic), estableces tus pujas de grupo de anuncios y palabras clave, y Microsoft Advertising usa estas pujas cada vez.

Nota:

A partir de mayo de 2024, ya no puede usar la estrategia manual de pujas de CPC para las campañas nativas del público. Solo puede usar CPC manual para las campañas de visualización y vídeo de la audiencia, y para las campañas de hospedaje. Convertiremos automáticamente las campañas nativas de audiencia de CPC manuales existentes en CPC mejorado. Si intenta establecer cpc manual para cualquier otro tipo de campaña, la solicitud se omitirá sin errores y la estrategia de puja se establecerá en CPC mejorado.

ManualCpm

Con la estrategia de puja ManualCpm (costo manual por miles de impresiones), se establece el costo real que se quiere pagar por cada 1000 impresiones vistas. Una impresión vista se cuenta cuando más del 50 % de los píxeles del anuncio están en la vista del usuario y el anuncio se ve durante al menos un segundo.

ManualCpv

Con la estrategia de puja ManualCpv (costo manual por vista), establece la cantidad más alta que le gustaría pagar por vista o por clic en un anuncio de vídeo, y Microsoft Advertising usa estas pujas cada vez.

MaxClicks

Con la estrategia de puja de MaxClicks, no es necesario establecer pujas de grupo de anuncios o palabras clave. Microsoft Advertising establece automáticamente las pujas en tiempo real para obtener tantos clics como sea posible dentro de su presupuesto.

Microsoft Advertising siempre respetará el límite presupuestado general, pero si desea un mayor control sobre las pujas mientras usa Maximizar clics, también puede establecer un CPC máximo (costo por clic). Este es un límite opcional que puede establecer para asegurarse de que Microsoft Advertising nunca pague más de una cantidad determinada por cada clic individual.

MaxConversions

Con la estrategia de puja de MaxConversions, no es necesario establecer pujas de grupo de anuncios o palabras clave. Microsoft Advertising establece automáticamente las pujas en tiempo real para obtener tantas conversiones como sea posible dentro de su presupuesto.

Microsoft Advertising siempre respetará el límite presupuestado general, pero si quiere un mayor control sobre las pujas mientras usa Maximizar conversiones, también puede establecer un CPC máximo (costo por clic). Este es un límite opcional que puede establecer para asegurarse de que Microsoft Advertising nunca pague más de una cantidad determinada por cada clic individual.

Debe tener configurado el seguimiento de conversiones (una etiqueta UET y un objetivo de conversión) (también se admiten conversiones sin conexión) para usar la estrategia de puja Maximizar conversiones. Si tu campaña está por debajo de 15 conversiones durante un período de 30 días, Maximizar conversiones dejará de optimizar las pujas. Si esto sucede con regularidad, se recomienda cambiar a una estrategia de puja diferente.

MaxConversionValue

Las campañas de compras inteligentes usan la estrategia de puja Maximizar valor de conversión (donde Microsoft Advertising establece automáticamente las pujas en tiempo real para maximizar el valor total de conversión dentro de su presupuesto) y la segmentación automatizada para maximizar los números de ingresos generales con una opción para definir los objetivos de retorno del gasto en anuncios (ROAS).

Nota:

La estrategia de puja MaxConversionValue está disponible para las campañas de compras inteligentes.

PercentCpc

Con la estrategia de pujas de PercentCpc, se establece un porcentaje del precio total del hotel por noche, incluidos los impuestos y las tarifas. Establezca MaxPercentCpc, que es el límite máximo de pujas efectivo, en forma absoluta, en el nivel de campaña.

TargetCpa

Con la estrategia de puja TargetCpa (costo por adquisición), no es necesario establecer pujas de grupo de anuncios o palabras clave. Estableces tu presupuesto y tu CPA promedio objetivo de 30 días, y Microsoft Advertising establece automáticamente tus ofertas en tiempo real para que llegues a este promedio. Algunas conversiones pueden costar más que el objetivo y otras pueden costar menos, pero Microsoft Advertising intentará asegurarse de que el costo medio por conversión esté en consonancia con el objetivo.

Microsoft Advertising siempre respetará el límite presupuestado general, pero si desea un mayor control sobre las pujas mientras usa el CPA de destino, también puede establecer un CPC máximo (costo por clic). Este es un límite opcional que puede establecer para asegurarse de que Microsoft Advertising nunca pague más de una cantidad determinada por cada clic individual.

Debe tener configurado el seguimiento de conversiones (una etiqueta UET y un objetivo de conversión) (también se admiten conversiones sin conexión) para usar la estrategia de puja de CPA de destino. Si tu campaña es inferior a 15 conversiones durante un período de 30 días, el CPA objetivo dejará de optimizar las pujas. Si esto sucede con regularidad, se recomienda cambiar a una estrategia de puja diferente.

TargetRoas

Con la estrategia de puja TargetRoas (devolución del gasto en anuncios), no es necesario establecer pujas de grupo de anuncios o palabras clave. Estableces tu presupuesto y tu ROAS promedio objetivo de 30 días, y Microsoft Advertising establece automáticamente tus ofertas en tiempo real para que llegues a este promedio. Algunas conversiones pueden costar más que el objetivo y otras pueden costar menos, pero Microsoft Advertising intentará asegurarse de que la rentabilidad del gasto en anuncios está en línea con el objetivo.

Microsoft Advertising siempre respetará el límite presupuestado general, pero si desea un mayor control sobre las ofertas mientras usa ROAS de destino, también puede establecer un CPC máximo (costo por clic). Este es un límite opcional que puede establecer para asegurarse de que Microsoft Advertising nunca pague más de una cantidad determinada por cada clic individual.

Debe tener configurado el seguimiento de conversiones (una etiqueta UET y un objetivo de conversión) (también se admiten conversiones sin conexión) para usar la estrategia de puja roas de destino. También debe realizar un seguimiento de los ingresos y tener ingresos no nulos en los últimos 30 días. Si la campaña está por debajo de 15 conversiones o tiene cero ingresos durante un período de 30 días, el ROAS objetivo dejará de optimizar las pujas. Si esto sucede con regularidad, se recomienda cambiar a una estrategia de puja diferente.

Tipos de coincidencia de palabras clave

Las pujas de tipo de coincidencia ayudan a Microsoft Advertising a determinar la proximidad con la que desea que un término de búsqueda u otra entrada coincidan con la palabra clave. La palabra clave en la que puja se compara con el término de búsqueda del usuario en el orden Exacto, Frase y, a continuación, Amplio.

Exacta

Una coincidencia exacta se produce cuando todas las palabras de la palabra clave coinciden exactamente con el término de búsqueda del usuario.

Si el formulario plural no está en la lista de palabras clave, el formato plural de una palabra clave también se usa en una comparación exacta de coincidencias. Por ejemplo, si especifica una puja de coincidencia exacta para la palabra clave , coche, ambos coches coincidirán. Para evitar que la forma plural de una palabra clave coincida, agregue el formulario plural a la lista de palabras clave negativas de la campaña o del grupo de anuncios.

Si la lista de palabras clave no contiene el formato plural de la palabra clave, todos los resultados de búsqueda del formulario plural se incluirán en la forma singular de la palabra clave en el informe de rendimiento de palabras clave.

Frase

Una coincidencia de frase se produce cuando todas las palabras de la frase de palabra clave están presentes en el término de búsqueda del usuario y están en el mismo orden. Por ejemplo, la frase de palabra clave "flor roja" coincidirá con el término de búsqueda "flor roja grande" y "flor roja", pero no con "flor amarilla o azul" o "flor roja".

Amplias

Una coincidencia amplia resulta cuando las palabras de la frase de palabra clave están presentes en el término de búsqueda del usuario; sin embargo, el orden de las palabras puede variar. Por ejemplo, la palabra clave flor roja coincidirá con el término de búsqueda flor roja, flor es roja y otras variaciones. También coincidirá con el rojo de la consulta y la flor de la consulta.

La coincidencia amplia también puede coincidir con sinónimos y otras variaciones semánticas de las consultas. Por ejemplo, un término de búsqueda de claveción roja podría dar lugar a que se muestre el anuncio porque el clavemiento es un tipo de flor.

Dado que el motor de búsqueda puede variar sus algoritmos para expandir las consultas para buscar coincidencias más amplias buscando sinónimos y otros significados de las consultas, el resultado a veces puede dar lugar a que las palabras clave coincidan con consultas irrelevantes.

Para reducir la posibilidad de que se sirvan anuncios irrelevantes a los usuarios y la puntuación de calidad de esos anuncios que se ven afectados debido a una baja CTR, puede agregar cualquier consulta irrelevante a la lista de palabras clave negativas. Para determinar las consultas irrelevantes, consulte tipos de informe.

Tipos de coincidencia de puja y entrega

Debes establecer el grupo de anuncios Búsqueda Bid que se usará como la puja predeterminada para los tipos de coincidencia exacta, frase y coincidencia amplia. Después, puede invalidar el valor predeterminado estableciendo tipos de coincidencia de nivel de palabra clave individuales. Por lo general, cuanto más precisa sea la coincidencia, las tasas de conversión más altas tienden a ser, mientras que las impresiones tienden a disminuir. Encontrar el equilibrio adecuado entre conversiones e impresiones puede ayudar a maximizar el retorno de la inversión (ROI) de su campaña. Si no está seguro de qué tipo de coincidencia usar, se recomienda comenzar con una coincidencia amplia. A continuación, puede usar informes de rendimiento de palabras clave a lo largo del tiempo para ver qué palabras clave conducen a clics en anuncios y optimizar la lista de palabras clave.

• Si la mayoría de las palabras clave del informe no están relacionadas con el anuncio, es posible que quieras usar uno de los tipos de coincidencia más precisos.
• En el caso de las palabras clave que quiera continuar con los clics, agréguelas a la lista de palabras clave con un tipo de coincidencia más específico, como Frase o Exacto.
• En el caso de las palabras clave que no desea que conducen a clics, agréguelas a la lista de palabras clave como palabras clave negativas. Para obtener más información, vea Palabras clave negativas.

La coincidencia exacta es la más restrictiva y la coincidencia amplia es el tipo de coincidencia menos restrictivo. Si la palabra clave coincide con el tipo de coincidencia más restrictivo, también coincidirá con los tipos de coincidencia menos restrictivos. Si la comparación exacta de coincidencias se realiza correctamente, se usa el valor de la puja de coincidencia exacta si existe; De lo contrario, obtiene el valor de la puja del primer tipo de coincidencia menos restrictivo que tiene un valor de puja (establecido en el nivel de palabra clave o grupo de anuncios).

Si no hay una coincidencia exacta, se usa la comparación de tipos de coincidencia de frases. Si hay una coincidencia, se usa el valor de la puja de coincidencia de frase si existe; De lo contrario, se usa el valor de puja de coincidencia amplia (establecido en la oferta de coincidencia amplia de palabras clave o en la puja de búsqueda de nivel de grupo de anuncios). Si no hay una coincidencia de frases, se usa la comparación de tipos de coincidencia amplia. Si hay una coincidencia, se usa el valor de puja de coincidencia amplia (establecido en la puja de coincidencia amplia de palabras clave o en la puja de búsqueda de nivel de grupo de anuncios).

En la tabla siguiente se muestran los valores de puja de palabra clave de ejemplo para cada tipo de coincidencia, así como el valor de puja que se usaría en función del tipo de coincidencia entregado si la palabra clave participara en la subasta. El tipo de coincidencia entregado (exacto, frase o ancho) identifica la comparación que se usa para hacer coincidir la palabra clave con la consulta del usuario. Por ejemplo, si la palabra clave es "zapatos rojos" y la consulta del usuario es "zapatos rojos bonitos", el tipo de coincidencia entregado sería frase. El tipo de coincidencia entregado puede diferir del tipo de coincidencia que puja, por ejemplo, si puja por una coincidencia amplia y el término de búsqueda era una coincidencia exacta.

Valor exacto de la puja de coincidencia	Valor de puja de coincidencia de frase	Valor de puja de coincidencia amplia	Tipo de coincidencia entregado	Valor de puja usado
Sin puja	0.10	0.20	Exacta	0.10
Sin puja	0.20	0.10	Exacta	0.20
Sin puja	Sin puja	0.10	Exacta	0.10
Sin puja	Sin puja	0.10	Frase	0.10
0.10	0.30	0.20	Exacta	0.10
0.10	0.30	0.20	Frase	0.30
0.20	Sin puja	Sin puja	Exacta	0.20
0.20	Sin puja	Sin puja	Frase	Ninguno. No participaría en la subasta.

Para las campañas de Búsqueda y contenido, eche un vistazo a las palabras clave que ha creado para el grupo de anuncios. ¿Están todos estrechamente relacionados? ¿Desea agregar otros? ¿Usa una combinación de tipos de coincidencia? Considere la posibilidad de usar Ad Insight Service para obtener ideas sobre las palabras clave adicionales que podría querer incluir en este grupo de anuncios y para las pujas iniciales sugeridas. Para obtener más información, consulte Oportunidades de presupuesto y puja. Debe crear una palabra clave para cada tipo de coincidencia en la que quiera pujar. Por ejemplo, para pujar por coincidencia exacta y coincidencia de frases para el coche de palabras clave, debe crear dos objetos Keyword. Tenga en cuenta que no puede cambiar el tipo de coincidencia de una palabra clave de una puja de tipo de coincidencia a otra puja de tipo de coincidencia. Por ejemplo, no se puede actualizar una palabra clave de coincidencia exacta a coincidencia de frase. En su lugar, debe agregar una nueva palabra clave que especifique un importe de puja para el nuevo tipo de coincidencia. Opcionalmente, puede eliminar la palabra clave original si no desea pujar por su tipo de coincidencia.

También puede usar palabras clave negativas para evitar que se le sirvan anuncios si la consulta de búsqueda del usuario contiene una de las palabras clave negativas. Para obtener más información sobre las palabras clave negativas, vea Palabras clave negativas.

Normalización de palabras clave

Una palabra clave se considera duplicada si es igual que otra palabra clave, pero su puntuación varía. Esto se denomina normalización de palabras clave, un proceso en el que se quitan caracteres extraños, como signos de puntuación y acentos, de las palabras clave y las consultas del cliente. Las palabras clave se normalizan al agregarlas a un grupo de anuncios para evitar duplicados de palabras clave que se normalizan en el mismo formulario. Microsoft Advertising marca palabras clave duplicadas para que pueda quitarlas. La eliminación de las palabras clave duplicadas le ahorrará tiempo y le proporcionará una cobertura completa de palabras clave. Si una de las palabras clave está marcada como duplicada, no hay ninguna razón para administrar ambas. Puedes quitar la palabra clave duplicada o original sin afectar a tu campaña.

Por ejemplo, supongamos que agrega bike-repair como una de las palabras clave y, a continuación, también agrega reparación de bicicletas. La segunda entrada (reparación de bicicletas) se marcaría como duplicada. Cuando alguien busca reparación de bicicletas, Microsoft Advertising quita automáticamente el guion y muestra anuncios para la reparación de la bicicleta de consulta de búsqueda, incluido el suyo, independientemente de la variación que haya usado (reparación de bicicletas o reparación de bicicletas).

Para obtener una lista detallada de los caracteres normalizados, consulte el tema de ayuda de Microsoft Advertising Acerca de las palabras clave duplicadas.

Tenga en cuenta también las siguientes reglas de validación.

• La normalización no distingue mayúsculas de minúsculas; reparación de bicicletas y reparación de bicicletas se tratan como la misma frase. Verá que si escribe una palabra clave con una letra mayúscula, la letra mayúscula simplemente se cambia a minúsculas.
• La normalización no trata las formas singulares y plurales de palabras como duplicados. Por ejemplo, bike y bikes serían palabras clave independientes. Si desea usar la forma plural y singular de una palabra clave, puja por cada una por separado. De forma similar, la normalización no afecta a espacios dentro o entre palabras, ni apóstrofos que forman parte de un nombre. Por ejemplo, bikerepair no es un duplicado de reparación de bicicletas.
• A medida que cree las palabras clave, tenga en cuenta también las reglas que deben seguir. Aquí tiene más información: Directivas de Microsoft Advertising.

Consulta también

Direcciones del servicio web de la API de Bing Ads