Extensiones de anuncios

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Las extensiones de anuncios son información adicional sobre tu empresa, como un número de teléfono o un vínculo a una página específica de tu sitio web, que puedes agregar a tus anuncios. Las extensiones de anuncios son gratuitas para agregar a tus anuncios, con los cargos habituales por los clics que obtengas. Incluir extensiones de anuncios puede mejorar la visibilidad de los anuncios, lo que puede dar lugar a más clics y mejorar el ROI.

Hay muchos tipos de extensiones de anuncio disponibles en Microsoft Advertising: Extensiones de acción, Extensiones de aplicación, Extensiones de llamada, Extensiones de llamada, Extensiones de vínculo de filtro, Extensiones de flyer, Extensiones de imagen, Extensiones de ubicación, Extensiones de precio, Extensiones de promoción, Extensiones de revisión, Extensiones de vínculo de sitio y Extensionesde fragmento estructurado. Para obtener más información sobre las extensiones de anuncio, consulte el artículo acerca de las extensiones de anuncio .

Sugerencia

Proporcionar datos de extensión permite a nuestros algoritmos evaluar todos los diseños posibles para el anuncio. Aumenta los cambios de espacio adicional que se asignan y aumenta los clics para el anuncio.

Las extensiones de anuncio se almacenan en una biblioteca compartida en el nivel de cuenta. Después de agregar la extensión a la biblioteca compartida, también debes asociarla explícitamente a la cuenta o a una o varias campañas o grupos de anuncios dentro de la cuenta para que la extensión sea apta para la entrega. Para obtener más información sobre cómo asociar extensiones de anuncio, consulta Administrar extensiones de anuncio con el servicio en masa y Administrar extensiones de anuncios con el servicio de administración de campañas en las secciones siguientes. Para conocer los límites de asociación de extensiones de anuncios por entidad, consulta Límites de entidad para extensiones de anuncio.

Nota:

Las extensiones de anuncios de llamada solo se pueden asociar en el nivel de campaña.

Las extensiones de anuncios de ubicación solo se pueden asociar en el nivel de cuenta y campaña, es decir, no se pueden asociar a grupos de anuncios.

Puede asociar extensiones de anuncio en el nivel de grupo de anuncios, campaña o cuenta. Cuando se prediga que las extensiones de anuncios de niveles superiores de la cuenta mejoren el rendimiento, son aptas para servir junto con extensiones del mismo tipo desde niveles inferiores. Se recomienda asociar extensiones en un nivel que tenga sentido para su cuenta y asegurarse de que son pertinentes para los niveles posteriores.

Puede administrar las extensiones de anuncio con el servicio masivo o el servicio de administración de campañas. Debe usar bulk service si necesita cargar o descargar un gran volumen de configuración de entidad. Por ejemplo, puede actualizar todas las extensiones de anuncio de toda la cuenta en una sola carga. En comparación, con el Servicio de administración de campañas solo puede actualizar 100 extensiones de anuncio por llamada. Para obtener más información, consulte las secciones siguientes.

Tipos de extensión de anuncio

Los tipos de extensión de anuncio incluyen Extensiones de acción, Extensiones de aplicación, Extensiones de llamada, Extensiones de llamada, Extensiones de vínculo de filtro, Extensiones de flyer, Extensiones de imagen, Extensiones de ubicación, Extensiones de precio, Extensiones de promoción, Extensiones de revisión, Extensiones de vínculo de sitio y Extensiones de fragmento estructurado.

Extensiones de acción

Con extensiones de acción, los anuncios incluirán un botón de llamada a la acción.

Extensión de anuncio de acción Extensión

Extensiones de aplicación

Con extensiones de aplicación, los anuncios incluirán un vínculo para instalar una aplicación.

Extensión de app ad extensión

Extensiones de llamada

Con las extensiones de llamada, puede proporcionar un número de teléfono que no esté asociado a una ubicación determinada, pero que sea adecuado para todas las ubicaciones en las que se muestren los anuncios. En comparación, normalmente se usan extensiones de ubicación para proporcionar una dirección y un número de teléfono local asociados a una ubicación local.

Si la campaña también está asociada a extensiones de ubicación, el número de teléfono de la extensión de llamada invalidará el número de teléfono de la extensión de ubicación.

Extensión de anuncio de llamada extensión

Extensiones de llamada

Con las extensiones de llamada, puede proporcionar un fragmento de texto adicional que resalte su negocio, productos o servicios para incluir en un anuncio. Esta extensión no se puede hacer clic y puede aparecer además de la descripción del anuncio. Proporcionar detalles adicionales sobre tu tienda puede hacer que tu anuncio sea más relevante para los clientes potenciales.

Cada cuenta, campaña o grupo de anuncios se puede asociar a entre 2 y 20 extensiones de anuncios de llamada. Si asocias una o menos extensiones de llamada a tu cuenta, campaña o grupo de anuncios, no se mostrará ningún texto de llamada con tu anuncio. Un anuncio puede incluir entre 2 y 4 llamadas por impresión.

Extensión de anuncio de llamada Extensión

Filtrar extensiones de vínculo

Con las extensiones de vínculo de filtro, los anuncios incluirán un encabezado con entre 3 y 10 valores de texto en los que se puede hacer clic para informar más a los clientes sobre su empresa.

Filter Link Ad Extension

Extensiones de flyer

Las extensiones de flyer permiten a los anunciantes distribuir catálogos de productos o tiendas (flyers) a clientes potenciales. Pueden mostrarse de forma destacada en consultas amplias como "ofertas semanales" o "ventas semanales" y, por tanto, animar a los compradores a hacer clic en el anuncio en lugar de en el de la competencia. Por su naturaleza ayudan a informar mejor a los buscadores y, como resultado, aumentar la participación del usuario, por ejemplo, hacer clic en la tasa.

Extensión de anuncio flyer extensión

Extensiones de imagen

Con extensiones de imagen, los anuncios pueden incluir una imagen o texto alternativo.

Extensión de anuncio de

Extensiones de ubicación

Con Extensiones de ubicación, puede elegir mostrar la dirección de la ubicación de su empresa más cercana al cliente e incluir también un número de teléfono local. Mejor aún, si el cliente está viendo su anuncio en un teléfono inteligente, puede hacer clic en ese número para que le llame.

Si la campaña también está asociada a extensiones de llamada, el número de teléfono de la extensión de llamada invalidará el número de teléfono de la extensión de ubicación.

Ubicación Extensión de anuncio Ubicación Extensión

Extensiones de anuncios de logotipo

Con las extensiones de anuncios de logotipos, puedes promocionar tu marca y destacar de la competencia mostrando logotipos llamativos en tus anuncios. Las extensiones de logotipo le ayudan a crear reconocimiento de marca para impulsar más clics y conversiones en su sitio web.

Puedes asociar tus extensiones de logotipo en los niveles de cuenta, campaña o grupo de anuncios, pero solo se permite una extensión por nivel. Tenga en cuenta que priorizaremos las extensiones de logotipo durante la entrega de anuncios sobre las extensiones automatizadas de logotipos empresariales que haya configurado.

Logotipo de diseño de Bing conversacionalExtensión de anuncio

Diseño de página de diseño de la página de resultados del motor de búsqueda de BingLogo Extensión de anuncios Búsqueda Resultados

Extensiones de precio

Con las extensiones de precio, los precios de sus productos o servicios se muestran a los clientes potenciales. Las extensiones de precio solo se muestran en los anuncios que aparecen en la parte superior de la página de resultados, lo que ayuda a aumentar los clics. Tenga en cuenta que, aunque las extensiones de precio son gratuitas para agregar a su anuncio, es posible que no siempre se muestren para cada consulta.

Extensión de anuncio de precio Extensión

Extensiones de promoción

Las extensiones de promoción resaltan las ventas y ofertas especiales en tus anuncios de texto. Al destacar las ofertas, es más probable que los clientes potenciales hagan clic en su anuncio, lo que le ayudará a generar más ventas.

Nota:

Las extensiones de promoción están disponibles para los clientes en AU, CA, DE, FR, EE. UU. y Reino Unido.

Extensión de anuncio de promoción Extensión

Revisar extensiones

A los clientes potenciales les gusta conocer las experiencias de otros clientes al buscar productos o servicios. Comparta opiniones positivas de una fuente de terceros de confianza sobre su negocio, productos o servicios en sus anuncios con una extensión de revisión. Un anuncio solo incluirá una revisión por impresión.

Revisar extensión de anuncio

Extensiones de vínculo de sitio

Las extensiones de vínculo de sitio son vínculos adicionales en tus anuncios que llevan a los clientes a páginas específicas de tu sitio web. Esto le permite promocionar ciertos productos, servicios o secciones de su sitio web y llevar a los clientes potenciales a exactamente la información que estaban buscando. Esto puede aumentar tanto la velocidad de clic como las conversiones.

Puedes asociar extensiones de anuncios de vínculos de sitio a tus campañas o grupos de anuncios, y tus anuncios incluirán hasta 10 vínculos a páginas web pertinentes dentro de tu sitio web. Al mostrar un anuncio, Microsoft Advertising determina qué vínculos son más relevantes para el anuncio que se muestra e incluye los que tienen el anuncio. Puede influir en qué vínculos se incluyen. Los vínculos que especifique al principio de la lista reciben mayor prioridad que los que se encuentran al final de la lista.

Extensión de anuncio Sitelink Extensión

Extensiones de fragmento de código estructurado

Las extensiones de fragmento de código estructurado proporcionan a los clientes potenciales más contexto sobre un aspecto específico de los productos y servicios. Un fragmento estructurado se compone de un encabezado y una lista de entre 3 y 10 valores que corresponden al encabezado. Por ejemplo, puedes usar el encabezado "Marcas:" y los valores "Windows, Xbox, Skype" para que los clientes sepan qué marcas están disponibles en tu tienda.

Extensión de anuncio de fragmento de código estructurado extensión

Esta extensión no se puede hacer clic y, al igual que otras extensiones, aparecerá debajo de la descripción del anuncio. Los fragmentos estructurados no tienen ningún impacto en las otras extensiones que ya usa. Los fragmentos de código estructurados no deben duplicar lo que ya se indica en el anuncio. Nuestra lista completa de directivas de fragmentos de código estructurados se puede encontrar aquí.

Un anuncio solo incluirá un fragmento de código estructurado (un título con entre 3 y 10 valores) por impresión. Ten en cuenta que tus anuncios no siempre mostrarán fragmentos estructurados y, si muestran fragmentos de código estructurados, el formato que aparecen puede variar. Los fragmentos estructurados son gratuitos para agregar a su anuncio, disponibles en todos los mercados de Microsoft Advertising (excepto la RAE de Hong Kong y Taiwán), y sirven en dispositivos de escritorio y tabletas.

Administración de extensiones de anuncios con el servicio masivo

Puedes usar bulk service , es decir, descarga y carga masivas para crear, obtener, actualizar y eliminar las extensiones de anuncio y las asociaciones de extensiones de anuncio.

Los siguientes registros masivos están disponibles para administrar las extensiones de anuncio y las asociaciones de extensiones de anuncio.

Extensiones de acción

Extensiones de aplicación

Llamar a extensiones de anuncios

Extensiones de anuncios de llamada

Extensiones de anuncios de flyer

Extensiones de anuncios de imagen

Extensiones de anuncios de ubicación

Extensiones de anuncios de precio

Extensiones de anuncios de promoción

Revisión de las extensiones de anuncios

Extensiones de anuncios de fragmentos estructurados

Administración de extensiones de anuncios con el servicio de administración de campañas

Puedes usar el Servicio de administración de campañas para crear, obtener, actualizar y eliminar extensiones de anuncios y asociaciones de extensiones de anuncios.

Para ver ejemplos de código que muestran cómo configurar extensiones de anuncio mediante el servicio Administración de campañas, consulte Ejemplo de código de extensiones de anuncio.

Entidades

Estas son las entidades de extensión de anuncio a las que se puede acceder mediante el Servicio de administración de campañas. Puede crear, leer, actualizar y eliminar estas entidades.

Nota:

El objeto AdExtension es la clase base de la que se derivan todas las extensiones de anuncio.

Operaciones de servicio

Estas son las operaciones del servicio Campaign Management Service que se pueden usar para agregar, obtener, actualizar y eliminar extensiones de anuncio.

Nota:

No se admite la actualización parcial para las extensiones de anuncio. Los elementos opcionales que no se envíen con la solicitud UpdateAdExtensions se eliminarán de la extensión.

No se admite el éxito parcial al agregar, actualizar y eliminar extensiones de anuncio. Por ejemplo, si envía 10 extensiones de anuncio y 2 producen un error, se producirá un error en todo el lote.

Se admite el éxito parcial para GetAdExtensionsAssociations y SetAdExtensionsAssociations. Por ejemplo, si envía 10 asociaciones de extensión de anuncios y 2 producen un error, las 8 restantes se realizarán correctamente. Para obtener más información, consulte Éxito parcial mediante el servicio de administración de campañas.

Revisión editorial

Al asociar una extensión de anuncio a una campaña o grupo de anuncios, la extensión pasa por una revisión editorial inicial. Para obtener más información, consulte Revisión editorial de extensión de anuncios.

Reporting

Puedes usar los siguientes informes para obtener estadísticas sobre la eficacia de las extensiones de anuncio que has incluido en tus anuncios.

  • AdExtensionByAdReportRequest : agrega datos de rendimiento por anuncio durante un período de tiempo especificado. Al incluir detalles de rendimiento, como clics, conversiones y gastos, puede identificar las extensiones de anuncio que tienen un buen rendimiento y las que pueden necesitar ajustarse para optimizar el presupuesto mensual.

  • AdExtensionByKeywordReportRequest : agrega datos de rendimiento por palabra clave durante un período de tiempo especificado. Al incluir detalles de rendimiento, como clics, conversiones y gastos, puede identificar las extensiones de anuncio que tienen un buen rendimiento y las que pueden necesitar ajustarse para optimizar el presupuesto mensual.

  • AdExtensionDetailReportRequest: Listas todas las versiones de una extensión de anuncio por cuenta. Puede usar esta información junto con los datos de rendimiento de los otros dos informes para determinar qué versión se realizó mejor.

Para obtener más información sobre los informes, consulte Guías y solicitudes de API de informes y Descarga de un informe.

Consulta también

Direcciones del servicio web de la API de Bing Ads