Anuncios de audiencia

Los anuncios de audiencia de Microsoft aparecen en Microsoft Audience Network. Estas ubicaciones de anuncios son entre dispositivos e incluyen sitios premium como MSN, Microsoft Outlook, Microsoft Edge y otros asociados (con más por venir). Los clics en estos anuncios llevarán a los usuarios a la página de aterrizaje que especificó al crear los anuncios.

Microsoft Audience Ads es una solución de publicidad nativa optimizada para anunciantes de búsqueda. Esta característica permite a los anunciantes obtener tráfico adicional de alta calidad de las ubicaciones que no son de búsqueda. Las experiencias de Anuncios de audiencia de Microsoft, como los anuncios colocados en artículos, son atractivas para los usuarios, se integran naturalmente en el contenido de la página y ofrecen anuncios visualmente enriquecidos para los anunciantes. Las campañas de Anuncios de público de Microsoft son fáciles de configurar, mantener y optimizar, ya que están totalmente integradas con los flujos de trabajo existentes de Microsoft Advertising.

Nota:

Esta característica está disponible actualmente en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia. Si anuncias en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido o Australia y quieres participar en anuncios de audiencia, ponte en contacto con el soporte técnico.

Sugerencia

Ahora puede prepararse para Microsoft Audience Network mediante:

• Agregue imágenes a través de extensiones de imagen. Al agregar imágenes de alta calidad, puede obtener acceso a más volumen fuera del SERP y a más clics y conversiones de alta calidad en ubicaciones seguras para la marca. Al mismo tiempo, puedes administrar los anuncios de público de Microsoft en la conocida y fácil de usar plataforma de Microsoft Advertising.
• Optimice los anuncios de público de Microsoft. Puede optimizar los anuncios de audiencia de Microsoft ampliando las campañas de búsqueda y los grupos de anuncios con ajustes de puja de anuncios de público.
• Perfeccione la estrategia de segmentación de audiencia en la búsqueda. Empiece a trabajar con el remarketing, las audiencias In-Market (en versión piloto) y las audiencias personalizadas (en piloto). De este modo, una estrategia de segmentación de audiencia estará lista para usar campañas de audiencia independientes si decide ejecutarlas más adelante.
• Implemente y actualice la etiqueta de UET. Asegúrese de que está listo para usar la dimensión de segmentación Audiencias de productos con nuevos parámetros, disponibles como parte de la prueba piloto de las campañas de audiencia.

Los datos de intención de la búsqueda se pueden usar fuera de la búsqueda para crear una coincidencia eficaz entre la intención del usuario y la oferta.

• La intención del usuario se dirige, por ejemplo, a La búsqueda de pago, audiencias en el mercado, audiencias personalizadas y audiencias de productos (próximamente con campañas de audiencia).
• Perfil de usuario dirigido, por ejemplo, perfil profesional dirigido a través de LinkedIn (próximamente con campañas de audiencia), edad y segmentación de género
• Ubicación y destino del dispositivo

Nuestras ofertas publicitarias, incluidas las soluciones de marketing de audiencia, están ancladas en la comprensión de la audiencia del consumidor proporcionada por Microsoft Graph. Los conjuntos de datos de Microsoft Graph incluyen actividades web y de búsqueda, datos de perfil de LinkedIn, datos demográficos y de clientes.

Hay dos maneras excelentes de ejecutar anuncios de público de Microsoft:

1. Para mayor comodidad, puedes ampliar las campañas de búsqueda existentes con extensiones de anuncios de imagen y ajustes de puja de anuncios de audiencia.
2. Con las campañas de audiencia tendrás control para separar tus presupuestos, anuncios y pujas de las campañas de búsqueda.

Microsoft Audience Network admite tres formatos de anuncio: anuncios basados en imágenes, anuncios de texto y anuncios basados en fuentes. Para mayor comodidad, puedes ampliar las campañas de búsqueda existentes con extensiones de anuncios de imagen y ajustes de puja de anuncios de audiencia. Con las campañas de audiencia tendrás control para separar tus presupuestos, anuncios y pujas de las campañas de búsqueda.

• Anuncios de búsqueda de Bing en Microsoft Advertising Network: por ejemplo, cree una campaña de búsqueda, anuncios de texto expandido y extensiones de anuncios de imagen.
• Anuncios de búsqueda de Bing en Microsoft Audience Network: por ejemplo, cree una campaña de búsqueda, anuncios de texto expandido y extensiones de anuncios de imagen. Además, establece el ajuste de puja de anuncios de audiencia para indicar si prefieres anuncios de audiencia para la campaña o el grupo de anuncios.
• Anuncios de audiencia de Microsoft (basados en imágenes) en Microsoft Audience Network: por ejemplo, cree una campaña de audiencia y anuncios con capacidad de respuesta. Tenga en cuenta que Microsoft Audience Ads hace referencia a la ubicación del anuncio, mientras que "anuncio con capacidad de respuesta" hace referencia al tipo de datos que se usa a través de la API de Bing Ads para escenarios específicos.
• Anuncios de audiencia de Microsoft (basado en fuentes) en Microsoft Audience Network: por ejemplo, cree una campaña de audiencia con una configuración campañas de Compras de Microsoft.

Campañas de audiencia

En el caso de los anuncios basados en imágenes o en fuentes en Microsoft Audience Network, deberás estar habilitado para las campañas de audiencia. Con las campañas de audiencia tendrás control para separar tus presupuestos, anuncios y pujas de las campañas de búsqueda.

Anuncios de público con capacidad de respuesta

En el caso de los anuncios de audiencia basados en imágenes en Microsoft Audience Network, creará una campaña de audiencia con anuncios con capacidad de respuesta. Tenga en cuenta que Microsoft Audience Ads hace referencia a la ubicación del anuncio, mientras que "anuncio con capacidad de respuesta" hace referencia al tipo de datos que se usa a través de la API de Bing Ads para escenarios específicos.

1. Crear la campaña
   • CampaignType debe establecerse en Audience.
   • La lista Idiomas debe incluir Todos.
2. Creación del grupo de ad
   • El idioma y la red no son aplicables a los grupos de anuncios de las campañas de audiencia y no se pueden establecer.
   • Incluya un TargetSetting con un TargetSettingDetail para cada CriterionTypeGroup que va a usar. Los criterios de destino pueden cambiar con el tiempo, por lo que siempre puedes volver a agregar o actualizar la configuración del grupo de anuncios más adelante.
3. Agrega imágenes a través de AddMedia que se usarán más adelante con tu anuncio. En miniumum, deberá agregar una imagen horizontal (ancha). Para obtener más información sobre las dimensiones necesarias y las relaciones de aspecto, vea Comentarios de objetos de datos de imagen.
4. Cree responsivead con recursos de imagen a través del elemento Images .
5. Agregue criterios de edad, nombre de empresa, género, sector, función de trabajo, ubicación o radio para el grupo de anuncios, por ejemplo, a través de AddAdGroupCriterions.
6. Recupere AdGroup , por ejemplo, a través de GetAdGroupsByIds y asegúrese de que PrivacyStatus está activo. Si la segmentación es demasiado estrecha, deberá incluir más dimensiones de destino, por ejemplo, un conjunto más amplio de sectores o ubicaciones.

anuncios de audiencia de Feed-Based

En el caso de los anuncios de audiencia basados en fuentes en Microsoft Audience Network, creará una campaña de audiencia con la configuración de la compra.

Nota:

Para obtener más información sobre los anuncios de productos basados en fuentes a través de campañas de compras de Microsoft en Microsoft Advertising Network, consulta Anuncios de productos.

1. Configure la tienda Microsoft Merchant Center del cliente. En la aplicación web de Microsoft Advertising, haga clic en Herramientas>Microsoft Merchant Center. Haga clic en Crear almacén y proporcione los detalles de la tienda solicitados. Para obtener información sobre cómo configurar el catálogo de la tienda, consulte Creación de una tienda de Microsoft Merchant Center y Cómo se organiza el archivo de fuente.
2. Cree un catálogo de productos y, a continuación, envíe la fuente de catálogo a través de FTP/SFTP o content API.
3. Obtenga el identificador único del sistema de la tienda de Microsoft Merchant Center. Llame a GetBMCStoresByCustomerId y obtenga el StoreId de uno de los objetos BMCStore devueltos, o bien, en la aplicación web de Microsoft Advertising, haga clic en Herramientas>Microsoft Merchant Center para acceder a los detalles de la tienda.
4. Crear la campaña
   • CampaignType debe establecerse en Audience.
   • La lista Idiomas debe incluir Todos.
   • Incluya un elemento ShoppingSetting y establezca su elemento StoreId .
5. Creación del grupo de ad
   • El idioma y la red no son aplicables a los grupos de anuncios de las campañas de audiencia y no se pueden establecer.
   • Incluya un TargetSetting con un TargetSettingDetail para cada CriterionTypeGroup que va a usar. Los criterios de destino pueden cambiar con el tiempo, por lo que siempre puedes volver a agregar o actualizar la configuración del grupo de anuncios más adelante.
6. Opcionalmente, puede crear un criterio ProductScope a través de AddCampaignCriterions que se asociará a su campaña de Microsoft Shopping. Use el criterio de ámbito del producto para incluir un subconjunto del catálogo de productos, por ejemplo, una marca o tipo de producto específico. Una campaña solo se puede asociar a un ProductScope, que contiene una lista de hasta 7 ProductCondition.
7. Agregue criterios de edad, audiencia, nombre de empresa, género, sector, función de trabajo, ubicación o radio para el grupo de anuncios, por ejemplo, a través de AddAdGroupCriterions.
8. Recupere AdGroup , por ejemplo, a través de GetAdGroupsByIds y asegúrese de que PrivacyStatus está activo. Si la segmentación es demasiado estrecha, deberá incluir más dimensiones de destino, por ejemplo, un conjunto más amplio de sectores o ubicaciones.

Campañas de búsqueda

Para mayor comodidad, los anuncios de audiencia también están disponibles como una extensión de la red de búsqueda a través de extensiones de anuncios de imagen y están dirigidos a la intención del usuario en función de varias combinaciones del historial de búsqueda, el contenido de la página y el comportamiento del usuario anterior. Microsoft Advertising crea automáticamente anuncios de audiencia en la red de búsqueda aprovechando todos los elementos creativos de Microsoft Advertising, incluidos el título del anuncio, el texto, la dirección URL y las extensiones de anuncios, incluidas las extensiones de imagen. A continuación, los anuncios creados con los recursos creativos de búsqueda se muestran al usuario en ubicaciones nativas en función del área expuesta, por ejemplo, si un usuario está leyendo un correo electrónico en Outlook, la ubicación será nativa para el entorno de bandeja de entrada en lugar de si el usuario hace clic a través de una presentación de diapositivas en MSN, el anuncio coincidirá con la apariencia de la presentación. Este tipo de ubicación nativa mejora la experiencia del usuario y ofrece una mejor interacción con la campaña.

Nota:

Las imágenes desempeñan un papel clave en la captación de la atención de las personas y la conducción de clics. Puedes definir las imágenes que se usarán en tus anuncios asociando extensiones de imagen a tu campaña o grupo de anuncios. Si no tiene extensiones de imagen, nuestro sistema puede usar automáticamente anotaciones de imagen para aumentar el número de ubicaciones de su anuncio de audiencia de Microsoft. Las anotaciones de imagen son imágenes de stock con licencia que se revisan editorialmente por calidad y relevancia y que luego coinciden con los anuncios adecuados (para no participar en anotaciones de imágenes, póngase en contacto con el soporte técnico).

Puedes establecer un ajuste de puja para cada campaña y grupo de anuncios. El ajuste de la oferta es el porcentaje por el que ajustar la oferta de anuncios de público por encima o por debajo del grupo de anuncios base o la oferta de palabra clave. Los valores admitidos son de cien (-100) negativos a noventacientos (900) positivos. Establecer el ajuste de puja en -100 por ciento impedirá que se muestren anuncios de audiencia para la campaña o el grupo de anuncios. Si no estableces un ajuste de puja para tus grupos de anuncios, se heredarán de la configuración de ajuste de la puja de campaña de forma predeterminada.

Puedes administrar la configuración de anuncios de audiencia con el servicio masivo o el servicio de administración de campañas. Debe usar bulk service si necesita cargar o descargar un gran volumen de configuración de entidad. Por ejemplo, puede actualizar todos los grupos de anuncios de toda la cuenta en una sola carga. En comparación, con el Servicio de administración de campañas solo puedes actualizar 100 grupos de anuncios por llamada y esos grupos de anuncios deben estar en la misma campaña. Para obtener más información, consulte las secciones siguientes.

Extensiones de anuncios de imagen con el servicio masivo

Las operaciones de creación, actualización y eliminación del servicio bulk service se pueden completar mediante la carga masiva. Puede usar la descarga masiva para leer los datos. Para obtener más información, vea Esquema de archivos masivos y Descarga y carga masivas.

Estas son las entidades de la API de Bing Ads con propiedades para administrar anuncios de audiencia a los que se puede acceder mediante el servicio masivo. Use la columna Ajuste de puja de los registros siguientes para obtener y establecer el ajuste de la oferta de Anuncios de audiencia.

• Campaña
• Grupo de anuncios
• Extensión de anuncio de imagen
• Extensión de anuncio de imagen de campaña
• Extensión de anuncio de imagen de grupo de anuncios

Por ejemplo, puede seguir estos pasos para configurar una extensión de anuncio de imagen para anuncios de audiencia.

Nota:

Puede usar el servicio masivo para la mayoría de los pasos, pero tendrá que usar el Servicio de administración de campañas para agregar medios a la biblioteca multimedia de su cuenta.

1. Agregue uno a seis elementos Image a la biblioteca multimedia de la cuenta con la operación AddMedia . Aunque el mínimo necesario para una extensión de anuncio de imagen es una imagen, para calificar para todas las ubicaciones de anuncios de audiencia debe proporcionar cuatro imágenes, donde cada imagen corresponde a una de las relaciones de aspecto admitidas para las extensiones de imagen. Para obtener más información sobre las dimensiones necesarias y las relaciones de aspecto, vea Comentarios de objetos de datos de imagen.
2. Cargue un registro de extensión de anuncio de imagen en la biblioteca de extensiones de anuncios de su cuenta. Establecerá el campo Identificadores multimedia del registro Extensión de anuncio de imagen con los identificadores multimedia devueltos por AddMedia en el paso anterior. Esto vinculará las imágenes de la biblioteca multimedia a una extensión de anuncio de imagen específica.
3. Asocie el registro de extensión de anuncio de imagen a uno o varios registros de campaña o grupo de anuncios mediante la carga de los registros correspondientes Extensión de anuncio de imagen de campaña o Extensión de anuncio de imagen de grupo de anuncios correspondientes.
4. Opcionalmente, usa la columna Ajuste de puja de los registros de campaña y grupo de anuncios para obtener y establecer el ajuste de la puja de anuncios de público.

Extensiones de anuncios de imagen con el servicio de administración de campañas

Se puede acceder a los anuncios de Bing Audience mediante el Servicio de administración de campañas. Puede crear, leer, actualizar y eliminar estas entidades.

1. Agregue uno a seis elementos Image a la biblioteca multimedia de la cuenta con la operación AddMedia . Aunque el mínimo necesario para una extensión de anuncio de imagen es una imagen, para calificar para todas las ubicaciones de anuncios de audiencia debe proporcionar cuatro imágenes, donde cada imagen corresponde a una de las relaciones de aspecto admitidas para las extensiones de imagen. Para obtener más información sobre las dimensiones necesarias y las relaciones de aspecto, vea Comentarios de objetos de datos de imagen.
2. Agregue una clase ImageAdExtension a la biblioteca de extensiones de anuncios de la cuenta con la operación AddAdExtensions . Establecerá el elemento ImageMediaIds de ImageAdExtension con los identificadores multimedia devueltos por AddMedia en el paso anterior. Esto vinculará las imágenes de la biblioteca multimedia a una extensión de anuncio de imagen específica.
3. Asocie imageAdExtension a uno o varios objetos Campaign o AdGroup con la operación SetAdExtensionsAssociations .
4. Opcionalmente, usa la propiedad AudienceAdsBidAdjustment de Campaign y AdGroup para obtener y establecer el ajuste de puja de anuncios de audiencia.

Informes de rendimiento para anuncios de audiencia

En el caso de los informes y análisis de anuncios de audiencia, puede usar los dos nuevos informes específicos de Audience, es decir, AgeGenderAudienceReportRequest y ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest.

En el caso de los informes que no son específicos de las campañas de audiencia, por ejemplo, KeywordPerformanceReportRequest, puedes establecer AdDistributionReportFilter en Audience si solo quieres datos de anuncios de audiencia. También puede incluir la columna AdDistribution en la mayoría de los informes de rendimiento. Los valores posibles que se devuelven en el informe descargado son Búsqueda y audiencia, por lo que puede detectar rápidamente datos de rendimiento específicos de los anuncios de audiencia.

Los datos de rendimiento de los anuncios de audiencia se incluirán en los informes existentes de forma predeterminada, con algunas excepciones. Los informes SearchQueryPerformanceReportRequest y ShareOfVoiceReportRequest no tendrán métricas de rendimiento de Audience Ads aunque la distribución de anuncios sea una columna incluida o un filtro incluido.

Para obtener más información sobre los informes, consulte Guías y solicitudes de API de informes y Descarga de un informe.

Consulta también

Direcciones del servicio web de la API de Bing Ads