Anuncios de productos

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Una campaña de Microsoft Shopping le permite anunciar los productos del catálogo de productos de la tienda de Microsoft Merchant Center. Los anuncios de productos de una campaña de Microsoft Shopping incluyen detalles sobre el producto, una imagen y texto promocional opcional.

Nota:

Microsoft Shopping Campaigns and product ads are available in Albania, Argelia, Andorra, Argentina, Armenia, Australia, Austria, Azerbaiyán, Bahrein, Bélgica, Bosnia y Herzegovina, Brasil, Bulgaria, Canadá, Chile, Colombia, Croacia, Chipre, Checo, República Democrática del Congo, Dinamarca, Egipto, Estonia, Etiopía, Finlandia, Francia, Georgia, Alemania, Grecia, Guinea, Hong Kong SAR, Hungría, Islandia, India, Indonesia, Iraq, Irlanda, Israel, Italia, Japón, Kirguistán, Letonia, Lesotho, Libia, Liechtenstein, Lituania, Luxemburgo, Macedonia del Norte, Madagascar, Malawi, Malasia, Malta, Mauritania, Mauricio, México, Moldavia, Mónaco, Montenegro, Namibia, Países Bajos, Nueva Zelanda, Nigeria, Noruega, Omán, Pakistán, Perú, Philipines, Polonia, Portugal, Qatar, Reunión, Rumania, San Marino, Arabia Saudita, Serbia, Seychelles, Singapur, Eslovaquia, Eslovenia, Sudáfrica, España, Suecia, Suiza, Taiwán, Tayikistán, Tanzania, Tailandia, Gambia, Togo, Türkiye, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, Estados Unidos, Vaticano, Venezuela, Vietnam, Yemen y Zimbabue.

Nota:

Microsoft Shopping Campaigns and product ads are available for pilot customers in Aruba, Bahamas, Bangladesh, Bolivia, Brunei, Cayman Islands, Costa Rica, Dominica, Dominican Republic, Ecuador, El Salvador, Fiji, French Guiana, French Guinesia, Guam, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Maldivas, Martinica, Mongolia, Montserrat, Nepal, Nueva Caledonia, Panamá, Papúa Nueva Guinea, Paraguay, Puerto Rico, Sri Lanka, Trinidad y Tobago, y Uruguay.

Puede administrar la configuración de Bing Shopping con el servicio masivo o el servicio de administración de campañas. Debe usar bulk service si necesita cargar o descargar un gran volumen de configuración de entidad. Por ejemplo, puede actualizar todos los grupos de anuncios de toda la cuenta en una sola carga. En comparación, con el Servicio de administración de campañas solo puedes actualizar 100 grupos de anuncios por llamada y esos grupos de anuncios deben estar en la misma campaña. Para obtener más información, consulte las secciones siguientes.

Configuración de campañas de Compras de Microsoft

Puedes ejecutar campañas de Compras de Microsoft para tu propia tienda de Microsoft Merchant Center o pujar a través de campañas de compras para marcas en la tienda Microsoft Merchant Center de tu partner .

Configuración de Microsoft Merchant Center

Para configurar su propia tienda de Microsoft Merchant Center con un catálogo que se pueda usar con las campañas de Compras de Microsoft, siga estos pasos.

  1. Configure la tienda Microsoft Merchant Center del cliente. En la aplicación web de Microsoft Advertising, haga clic en Herramientas>Microsoft Merchant Center. Haga clic en Crear almacén y proporcione los detalles de la tienda solicitados. Para obtener información sobre cómo configurar el catálogo de la tienda, consulte Creación de una tienda de Microsoft Merchant Center y Cómo se organiza el archivo de fuente.

  2. Cree un catálogo de productos y, a continuación, envíe la fuente de catálogo a través de FTP/SFTP o content API.

  3. Obtenga el identificador único del sistema de la tienda de Microsoft Merchant Center. Llame a GetBMCStoresByCustomerId y obtenga el StoreId de uno de los objetos BMCStore devueltos, o bien, en la aplicación web de Microsoft Advertising, haga clic en Herramientas>Microsoft Merchant Center para acceder a los detalles de la tienda.

  4. Siga los pasos para crear una campaña de Microsoft Shopping con el servicio masivo o el servicio de administración de campañas.

Configurar campañas de compras y promociones de compras para marcas

En Microsoft Shopping Campaigns for Brands, dos asociados comparten el costo de la publicidad mientras trabajan para impulsar las ventas de productos a través de determinados canales. Normalmente, estos dos socios son fabricantes y minoristas (o agencias de anuncios y sus clientes) que tienen acuerdos de comercialización entre sí.

Supongamos que fabrica widgets y Contoso es uno de los muchos distribuidores autorizados. Contoso quiere incluir los widgets durante su próxima venta. Se han acercado a usted para asociarse en un bombardeo de marketing de anuncios dirigidos diseñados para impulsar las ventas y conversiones de widgets en su sitio web. En asociación, ambos aceptas compartir el costo de los clics en un producto promocionado a través de tu propio grupo de anuncios y el propio grupo de anuncios de tu partner.

Nota:

Las campañas de compra para marcas solo están disponibles en el Estados Unidos y el Reino Unido y actualmente están en versión beta abierta para los clientes piloto (GetCustomerPilotFeatures devuelve 684).

Tanto el fabricante como el minorista tienen roles clave en la configuración de campañas de compras para marcas. Los fabricantes deben cargar una lista de productos solo con Marca, GTIN y MPN. Los minoristas deben conceder a sus asociados acceso a su tienda de Microsoft Merchant Center, que es la puerta de enlace a un canal de ventas. Tanto los fabricantes como los minoristas pueden pujar por la lista compartida de productos en la fuente de productos a través de grupos de anuncios. Para configurar campañas de compras para marcas para la tienda Microsoft Merchant Center de su partner con Campañas de compras de Microsoft, siga estos pasos.

  1. En la aplicación web de Microsoft Advertising, cree una fuente de productos y vincúlela a la tienda de Microsoft Merchant Center de su asociado, como se describe en este artículo de ayuda. En pocas palabras, una fuente de productos es una lista de elementos que está promocionando con un tercero. Normalmente, un fabricante o un cliente de publicidad es responsable de este paso. Una fuente de productos contiene una lista de atributos de producto, como Marca, GTIN y MPN. Una vez que tengas tu fuente de productos, necesitarás acceso a la tienda Microsoft Merchant Center de tu partner comercial. Una vez que tengas acceso, ten en cuenta que no podrás ver todos los productos en la tienda de tu partner. Solo verá los productos que son una coincidencia directa de los artículos de la fuente de productos.

  2. Siga los pasos para crear una campaña de Microsoft Shopping con el servicio masivo o el servicio de administración de campañas. Tome nota de la configuración adicional disponible para admitir campañas de compra para marcas.

    • Al recuperar tiendas de Microsoft Merchant Center a través de GetBMCStoresByCustomerId, el elemento SubType de la BMCStore devuelta debe establecerse en CoOp o GlobalStore para poder ser apto para campañas de compras para marcas.
    • Con Shopping Campaigns for Brands, una sola campaña puede dirigirse a todos tus partners minoristas, y no es necesario crear campañas individuales para cada minorista. Se recomienda establecer storeId en el identificador del almacén global de la cuenta de administrador (store SubType establecido en GlobalStore). Al dirigirse inicialmente a todas las tiendas vinculadas a través de la configuración de compra de campaña, puedes agregar hasta 10 storecriterion negativos de campaña para excluir minoristas específicos según sea necesario.
    • Opcionalmente, puede excluir almacenes estableciendo un criterio de almacén negativo. Cada campaña puede tener un máximo de 10 tiendas excluidas. Para obtener más información sobre la API masiva, consulta Criterio de almacén negativo de campaña. Para obtener detalles sobre la API de administración de campañas, consulte StoreCriterion, NegativeCampaignCriterion y AddCampaignCriterions. No se puede excluir el almacén global.
    • El subtipo de campaña debe establecerse en ShoppingSponsoredProductAd.
    • Para las campañas de shopping para marcas, establezca la estrategia de puja en ManualCpc.
    • En el caso de las promociones de Shopping para marcas, establezca la estrategia de puja en CostPerSale.
    • Tenga en cuenta que las condiciones del producto ProductType y CustomLabel no son compatibles con las campañas de compras para marcas. Los operandos GTIN y MPN son opcionales y solo están disponibles a través de las condiciones de producto de nivel de campaña y grupo de anuncios.

Creación de una campaña de Microsoft Shopping con el servicio masivo

Las operaciones de creación, actualización y eliminación del servicio masivo se pueden completar mediante la carga masiva. Puede usar la descarga masiva para leer los datos. Para obtener más información, vea Esquema de archivos masivos y Descarga y carga masivas.

Estas son las entidades de Bing Shopping a las que se puede acceder mediante el servicio masivo.

Para crear una campaña de Microsoft Shopping, siga estos pasos.

  1. Cree una o varias campañas de Compras de Microsoft.

    • Establece el campo Tipo de campaña de la campaña en Shopping.

    • Establezca el campo Prioridad de la campaña en 0, 1 o 2.

    • Establece el campo COUNTRY_CODE de la campaña.

    • Establece el campo Id. de tienda de la campaña.

  2. Opcionalmente, puede cargar un criterio de ámbito de producto de campaña que se asociará a la campaña de Microsoft Shopping. Use el criterio de ámbito del producto para incluir un subconjunto del catálogo de productos, por ejemplo, una marca, una categoría o un tipo de producto específicos. Una campaña solo puede asociarse a un ámbito de producto de campaña, que contiene una lista de hasta 7 condiciones de producto. También podrá especificar condiciones de producto más específicas para cada grupo de anuncios.

  3. Cargue un grupo de anuncios y establezca su campo Id. primario en el id . de la campaña agregada anteriormente.

  4. Cargue uno o varios registros de partición de producto de grupo de anuncios que representen nodos de partición de producto en una estructura de árbol que se usará para refinar aún más las ofertas del catálogo de productos. Se producirá un error en las condiciones de producto duplicadas o conflictivas que se intenten dentro del grupo de particiones de producto de un grupo de anuncios durante la operación de carga; sin embargo, la operación no validará si ya existen condiciones duplicadas o conflictivas dentro del ámbito del producto de campaña de nivel de campaña. Por ejemplo, dado un grupo de anuncios y una campaña, el ámbito del producto de la campaña y la partición de producto del grupo de anuncios pueden tener la condición 1 del producto establecida en CategoryL1 y el valor del producto 1 establecida en Animales & suministros de mascotas, y el servicio no generará ningún error o advertencia para una condición duplicada.

    Nota:

    Hay una relación de 1 a 1 entre grupos de anuncios y grupos de productos. En otras palabras, cada grupo de anuncios tiene un grupo de productos y viceversa. En la aplicación web de Microsoft Advertising, para cada grupo de anuncios agregaría un grupo de productos con varios niveles de división o varias particiones. Esto equivale a agregar particiones de producto de nivel de grupo de anuncios mediante la API de Bing Ads.

    Tenga en cuenta también las reglas de validación descritas en la documentación de partición de producto del grupo de anuncios .

  5. Carga de un anuncio de producto. Debes agregar al menos un anuncio de producto al grupo de anuncios correspondiente. Un anuncio de producto no se usa directamente para la copia del anuncio entregado. En su lugar, el motor de entrega genera anuncios de productos a partir de los detalles del producto que encuentra en el catálogo de productos de la tienda Microsoft Merchant Center. El identificador de anuncio del producto se puede usar para el análisis de informes. Usa Promociones de comerciante si quieres que las etiquetas aparezcan en la parte inferior del anuncio del producto como vínculos de "oferta especial", lo que ayuda a aumentar la participación de los clientes.

Después de completar estos pasos, el motor de entrega puede empezar a publicar anuncios de productos para los productos que encuentra en la tienda Microsoft Merchant Center del cliente. Si la consulta de búsqueda del usuario tiene la intención de producto, el motor de entrega busca productos que coincidan con la consulta en la tienda Microsoft Merchant Center del cliente. Si encuentra un producto y el producto cumple las condiciones de los filtros de producto especificados en el ámbito del producto y las particiones del producto, el motor de entrega genera un anuncio de producto utilizando los detalles del producto de la tienda.

Creación de una campaña de Microsoft Shopping con el servicio de administración de campañas

Para crear una campaña de Microsoft Shopping con campaign management API, siga estos pasos.

Sugerencia

Para ver ejemplos de código que muestran cómo aplicar condiciones de producto para las campañas de Compras de Microsoft mediante el servicio Administración de campañas, consulte Ejemplo de código de anuncios de productos.

  1. Cree una o varias campañas de Compras de Microsoft.

    • Establezca el elemento CampaignTypede campaign enShopping.

    • Cree una instancia de ShoppingSetting y establezca sus elementos Priority (0, 1 o 2), SalesCountryCode y StoreId . Agregue esta configuración de compra a la lista Configuración de la campaña.

  2. Opcionalmente, puede crear un criterio ProductScope que se asociará a su campaña de Microsoft Shopping. Use el criterio de ámbito del producto para incluir un subconjunto del catálogo de productos, por ejemplo, una marca, una categoría o un tipo de producto específicos. Una campaña solo se puede asociar a un ProductScope, que contiene una lista de hasta 7 ProductCondition. También podrá especificar condiciones de producto más específicas para cada grupo de anuncios.

    Llame a la operación AddCampaignCriterions para asociar la campaña de Microsoft Shopping con el criterio de ámbito del producto.

  3. Cree un AdGroup y agréguelo a la campaña llamando a AddAdGroups.

  4. Cree una lista de objetos AdGroupCriterionAction en una estructura de árbol que se usará para refinar aún más las ofertas del catálogo de productos. Aplique la lista de acciones llamando a ApplyProductPartitionActions. Se producirá un error en las condiciones de producto duplicadas o conflictivas que se intenten dentro del grupo de particiones de producto de un grupo de anuncios mediante la operación ApplyProductPartitionActions ; sin embargo, la operación no validará si ya existen condiciones duplicadas o conflictivas dentro del nivel de campaña ProductScope.

    Nota:

    Para recuperar las particiones de producto después de aplicarlas, llame a GetAdGroupCriterionsByIds y establezca el elemento AdGroupCriterionIds en NULL para obtener todas las particiones de producto para el grupo de anuncios. La partición de producto con ParentCriterionId establecido en null es el nodo raíz.

    Tenga en cuenta también las reglas de validación descritas en la documentación de ApplyProductPartitionActions .

  5. Crea un anuncio de producto. Debes agregar al menos un ProductAd al grupo de anuncios mediante la operación AddAds . Un anuncio de producto no se usa directamente para la copia del anuncio entregado. En su lugar, el motor de entrega genera anuncios de productos a partir de los detalles del producto que encuentra en el catálogo de productos de la tienda Microsoft Merchant Center. El identificador de anuncio del producto se puede usar para el análisis de informes. Usa Promociones de comerciante si quieres que las etiquetas aparezcan en la parte inferior del anuncio del producto como vínculos de "oferta especial", lo que ayuda a aumentar la participación de los clientes.

Después de completar estos pasos, el motor de entrega puede empezar a publicar anuncios de productos para los productos que encuentra en la tienda Microsoft Merchant Center del cliente. Si la consulta de búsqueda del usuario tiene la intención de producto, el motor de entrega busca productos que coincidan con la consulta en la tienda Microsoft Merchant Center del cliente. Si encuentra un producto y el producto cumple las condiciones de los filtros de producto especificados en el ámbito del producto y las particiones del producto, el motor de entrega genera un anuncio de producto utilizando los detalles del producto de la tienda.

Estadísticas de rendimiento de las campañas de Compras de Microsoft

Los informes de anuncios de productos se pueden enviar y descargar con Reporting Service para obtener datos de rendimiento de las campañas de Microsoft Shopping.

Si solicita un informe mediante el ámbito de nivel de cuenta, los informes de rendimiento incluirán datos agregados para todas las campañas, independientemente de si el tipo de campaña es Bing Shopping. Para obtener solo datos de las campañas de Microsoft Shopping, use el ámbito de la campaña o el ámbito del grupo de anuncios. A continuación se muestra una solicitud SOAP de ejemplo que especifica el ámbito de nivel de campaña.

<Scope>
    <AccountIds i:nil="true" xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays" />
    <AdGroups i:nil="true" />
    <Campaigns>
    <CampaignReportScope>
        <AccountId>AccountIdGoesHere</AccountId>
        <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    </CampaignReportScope>
    </Campaigns>
</Scope>

Para obtener más información sobre el uso de Reporting Service, consulte Guías de reporting API y Solicitud y descarga de un informe.

Nota:

Las estadísticas de rendimiento y la estructura del árbol de particiones de producto devuelta por el servicio de informes se retrasan hasta una hora en las estadísticas de rendimiento que se ven en la aplicación web de Microsoft Advertising.