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Información general: Calidad del inventario y auditoría

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Xandr controla la calidad del inventario en toda la plataforma con estándares de contenido de inventario de línea base y proporciona a los compradores las herramientas para elegir el tipo de inventario que desean a través de nuestro sistema de auditoría.

Además de nuestros estándares de contenido de inventario de línea base, un equipo de Xandr ha auditado y etiquetado algunos inventarios (revisados por la plataforma) con categorías de contenido, atributos confidenciales y audiencias previstas. Los miembros de la venta de la plataforma también tienen la opción de proporcionar estos datos por sí mismos.

Revisado por la plataforma: el equipo de operaciones de la plataforma de Xandr ha revisado los dominios de mayor tráfico de nuestra plataforma; actualmente, aproximadamente el 70 % del volumen. Los metadatos se proporcionan en un nivel de dominio.

Vendedores: la red, el agregador o el intercambio que representa al publicador también pueden realizar la auditoría. Estos metadatos se proporcionan en un nivel de etiqueta.

La directiva de Xandr solo permite complementos de explorador que proporcionan consentimiento informado al usuario antes de la instalación y que no modifican ni superponen anuncios de editor. Necesitamos que los vendedores se segregan e identifiquen su inventario de la barra de herramientas dentro del sistema Xandr para que podamos supervisar el cumplimiento. Los licitadores pueden optar por no recibir solicitudes del inventario de la barra de herramientas por completo excluyendo el atributo de inventario de la barra de herramientas en su perfil de pujador.

Compra basada en atributos confidenciales y audiencia prevista

Al dirigirse al inventario, tiene la opción de dirigirse solo al inventario revisado por Xandr o a "confiar" en la auto auditación de otros miembros de Xandr. Al elegir como destino solo el inventario revisado por Xandr, hay un equilibrio entre tener menos alcance, pero asegurarse de que se ejecuta en el inventario que cumple nuestros requisitos. Esta información se pasa en la inventory_audits matriz dentro de la solicitud de puja. Para obtener más información, consulte Las preguntas más frecuentes sobre inventario.

Estándares de auditoría y calidad de inventario de Xandr

Vea los detalles completos de los estándares de inventario y la auditoría en las directivas de Xandr.

Auditoría de inventario

Nota:

Para ver los datos de auditoría de inventario de cada impresión, consulte la inventory_audits matriz en la solicitud de puja.

Xandr invierte importantes recursos en la seguridad y la calidad en ambas partes de las transacciones que tienen lugar en nuestra plataforma.

Los compradores de nuestra plataforma pueden enviar sus creatividades para la auditoría humana por parte del equipo de auditoría de Xandr. El proceso de auditoría manual incluye la comprobación de criterios técnicos y de contenido, así como la categorización del tipo de oferta para habilitar las características de protección del vendedor en la plataforma. Los compradores pueden auto auditar sus creatividades, pero como muchos vendedores solo permiten creatividades auditadas por Xandr, la auto auditación puede reducir el acceso al inventario fuera de la red.

Además, todas las creatividades (incluidas las etiquetas de anuncios predeterminadas del publicador) en la plataforma de Xandr se supervisan continuamente para detectar amenazas y comportamientos sospechosos, independientemente del estado de la auditoría. Nuestra tecnología de Sherlock también agrega metadatos adicionales a los creativos.

Puede encontrar más información sobre la auditoría creativa en Estándares creativos.

De forma similar, Xandr supervisa, de forma manual y automática, los orígenes de inventario disponibles en la plataforma de Xandr y las direcciones URL de listas de bloqueo que no cumplen los estándares de la plataforma Xandr. El equipo de auditoría de Xandr audita periódicamente el nuevo inventario y vuelve a crear el inventario existente para aplicar la categorización y los metadatos en el nivel de dominio. Estos datos se pueden aprovechar en el lado de la demanda para dirigirse más a las campañas o para restringir la entrega.

Proceso y procedimiento

Para la seguridad del anunciante, Xandr proporciona dos modos de auditoría de inventario. En primer lugar, mantenemos un estricto conjunto de criterios de línea base para excluir que el inventario inaceptable se venda a través de nuestra plataforma. Cualquier inventario que detectemos que se encuentra dentro de estos criterios se agregará a nuestra lista de bloqueos de plataforma. Rechazamos todas las solicitudes realizadas a nuestros servidores procedentes de un inventario en nuestra lista de bloqueados, incluidas las solicitudes de subasta, las llamadas a píxeles y las actividades de sincronización de usuarios. En segundo lugar, el inventario disponible en la plataforma de Xandr puede etiquetarse con categorías de contenido, atributos confidenciales de marca y audiencias previstas, ya sea por el equipo de auditoría de Xandr o por la venta de miembros de nuestra plataforma.

  • Revisado por la plataforma: Xandr revisa un subconjunto de dominios disponibles en nuestra plataforma. Los metadatos se proporcionan en un nivel de dominio y se basan en el referenciador que recibimos del explorador, el servidor de anuncios o el agregador.

  • Vendedores: la red, el agregador o el intercambio que representa al publicador también pueden realizar la auditoría.

    Nota:

    Aviso de declinación de responsabilidades

    Aunque creemos que nuestros dominios auditados son de alta calidad, la naturaleza de Internet es tal que no podemos proporcionar ninguna garantía sobre la naturaleza o el contenido de cualquier inventario vendido en la plataforma. Para preguntas sobre esto, o para informar de inventarios mal categorizados o inventarios que deben prohibirse según nuestros criterios de lista de bloqueos, póngase en contacto con nosotros a través del formulario de soporte técnico al cliente (seleccione Calidad del inventario como tipo de solicitud). Se requiere el inicio de sesión del cliente.

Especificaciones

Xandr tiene categorías de sitios que no proporcionarán impresiones, pero los dominios no auditables están disponibles para campañas administradas, asociados de confianza y campañas sin filtrado de calidad de inventario. En esta sección se explica el inventario prohibido y restringido:

Inventario prohibido y restringido

Sugerencia

Acerca de las impresiones marcadas

En el pasado, las impresiones filtradas en el inventario marcado como que infringen los estándares de plataforma servirían en blanco. Ahora, estas impresiones siguen las preferencias del vendedor para las impresiones sin demanda. Al igual que con todas las impresiones que siguen este flujo de trabajo, a los vendedores se les cobrará la tarifa aplicable.

Nota:

Consulte Parte de las directivas de servicio para ver las directivas que se aplican globalmente en la plataforma de Xandr.

Xandr trabaja duro para crear un marketplace de anuncios seguro y de confianza. Usamos varios métodos para supervisar continuamente el tráfico que pasa a través de nuestro Impression Bus, ya sea de etiquetas Xandr, etiquetas con etiquetas blancas o etiquetas de anuncios de terceros. Esto incluye, entre otros, las relaciones directas con los editores y las compras de medios realizadas con otros servidores de anuncios, redes, plataformas y fuentes de suministro.

Al aplicar directivas de contenido, la directiva de Xandr no diferencia entre el inventario monetizado por el miembro propietario o que se revenderá a través de la plataforma.

Excepto en el caso de las creatividades prohibidas por las directivas de Xandr, las redes pueden ejecutar cualquier creatividad en su propio inventario independientemente del estado de auditoría (consulte Estándares creativos y auditoría). Para permitir esto, en el administrador de calidad de anuncios de cada editor, deje esta opción desactivada: Prohibir las creatividades no auditadas para anunciantes directos

Contenido restringido

De acuerdo con nuestros estándares de inventario, hay categorías de sitios que Xandr no atenderá impresiones. Estas categorías se describen claramente en nuestras directivas de servicio, en Parte de las directivas de servicio.

Inventario no auditable

Los dominios enumerados como no auditables estarán disponibles para campañas administradas, campañas de aquellos que te establezcan como asociado de confianza, así como campañas que no hayan habilitado el filtrado de calidad del inventario.

  • Aplicaciones de escritorio y barras de herramientas: sitios cuyo propósito es la descarga de barras de herramientas del explorador.
  • Redirección automática a otros sitios: dominios que redirigen automáticamente a una dirección URL diferente.
  • El sitio web no parece funcionar: sitios que parecen estar rotos o no tienen contenido.
  • El sitio web no tiene anuncios en la página: sitios que no contienen unidades de anuncios visibles.

Para impugnar el estado de auditoría de un sitio, póngase en contacto con nosotros a través del formulario de Soporte al cliente (seleccione Calidad del inventario como tipo de solicitud). En la solicitud, detalle su relación con el publicador y una breve descripción de por qué cree que el sitio no se ha auditado correctamente.

Estándares de categorización de inventario

Atributos confidenciales

Estas son las cualidades de un sitio o página que los anunciantes pueden querer excluir de un pedido. Se basan libremente en categorías IASH con el mismo nombre. Xandr no es un miembro certificado de IASH y no garantiza que el inventario cumpla los requisitos del contrato IASH. Animamos a todos los miembros, incluidos los miembros certificados de IASH, a usar estas categorías y descripciones al clasificar automáticamente su propio inventario.

  • Redes sociales: Una plataforma de sitio web destinada principalmente a la publicación independiente por parte de los usuarios del sitio de pensamientos y vínculos personales, y la interacción entre sus miembros.
  • Foto & uso compartido de vídeo: Publicación independiente por parte de los usuarios del sitio de fotografías y vídeos utilizando una herramienta proporcionada por el sitio.
  • Foros (moderados): foros en línea, áreas de comentarios, grupos de discusión y grupos de noticias en los que las personas intercambian ideas sobre un interés común, donde los comentarios del usuario están sujetos a control editorial o moderación por parte de un publicador del sitio, o requieren que el usuario inicie sesión o proporcione información de identificación personal como una dirección de correo electrónico. La moderación puede producirse antes o después de que se publique la contribución del usuario.
  • Foros (nomoderados): sitios o partes de sitios que comprenden principalmente foros, áreas de comentarios, grupos de discusión y grupos de noticias que no están sujetos a ningún control editorial o moderación por o en nombre del editor del sitio, y no requieren ningún inicio de sesión o información de identificación del usuario.
  • Clics incentivados: sitios o partes de sitios que contienen contenido, como vínculos, en los que los usuarios activos que posteriormente reciben alguna recompensa o incentivo, deben hacer clic en ellos.
  • Idiomas no ingleses: sitios en los que una parte significativa del texto aparece en un idioma distinto del inglés y el sitio aparece dirigido a un público que no habla inglés.
  • Medios de streaming: sitios o partes de sitios que contienen música en streaming, o vídeos incrustados o juegos flash.
  • Barras de herramientas, complementos o extensiones: inventario de complementos de explorador compatible con anuncios instalado con el consentimiento del usuario. Puede encontrar más información sobre las barras de herramientas compatibles en Parte de las directivas de servicio.
  • Desnudez contextual: desnudez no sexual, no vulgar que aparece como un aspecto incidental del sitio sin ser el foco de ella.

Público objetivo

Esta categoría se usa para indicar el intervalo de edad de la audiencia de destino para el contenido del sitio. Un sitio pertenece a audiencias generales a menos que contenga contenido dirigido específicamente a niños, adultos jóvenes o la categoría de más de 18 años. (18+, también llamado "maduro", no incluye el llamado contenido "adulto", es decir, pornografía).

  • Elementos secundarios: un sitio o parte de un sitio cuyo contenido está dirigido específicamente a los niños. Para ver las reglas especiales que se aplican a los sitios dirigidos por elementos secundarios, consulte las preguntas más frecuentes sobre COPPA en nuestra parte de las directivas de servicio.
  • Adultos jóvenes: un sitio o parte de un sitio cuyo contenido está dirigido específicamente a jóvenes adultos.
  • Audiencias generales: un sitio o parte de un sitio que no tiene un público determinado y cuyo contenido es adecuado para todas las edades.
  • Maduro (18+): un sitio o parte de un sitio cuyo contenido no es adecuado para niños o adultos menores de 18 años.