Pujador: introducción a la subasta
En esta sección se proporciona información general sobre Xandr, desde las etiquetas de Xandr hasta los informes posteriores a la subasta.
Etiquetas y bus de impresión
El autobús de impresión es el corazón de la plataforma de Xandr. Es un clúster de servidores que procesa solicitudes de anuncios, alimenta datos a los miembros, realiza subastas, devuelve anuncios a los publicadores, realiza un seguimiento de la facturación y el uso, devuelve datos de resultados de la subasta y aplica estándares de calidad. En la llamada de anuncio, el bus de impresiones recibe un identificador de usuario único e información de página adicional.
Incluso si el inventario está etiquetado con una etiqueta de terceros, todo el inventario está asociado a un identificador tinyTag único que se asigna para etiquetar los datos almacenados en el lado del servidor. Si un vendedor usa etiquetas Xandr en sus páginas, una vez que la etiqueta está en su lugar, se pueden modificar todos los detalles pertinentes sin tener que volver a etiquetar la página. Simplemente agregue o cambie información sobre esa etiqueta en la plataforma de Xandr.
Con TinyTag y la solicitud de píxeles, el bus de impresiones envía al pujador la información de usuario y página adecuada.
El autobús de impresiones realiza una subasta
Cuando una llamada de anuncio desde una de las etiquetas Xandr o desde un partner de suministro de Xandr llega al bus de impresiones, se revisa el contenido y se envía una solicitud de puja a los distintos licitadores de la plataforma Xandr. La solicitud de puja incluye la categorización de contenido, la información de la página, la información del usuario y, posiblemente, un precio de reserva y una reserva creativa.
Los proveedores de datos integrados en nuestra plataforma reconocen el identificador de usuario y pueden escribir cualquier información que puedan tener sobre ese identificador específico. Pasan los datos de usuario a los licitadores que tienen derechos sobre esa información. A continuación, los licitadores evalúan la llamada publicitaria en nombre de sus anunciantes y devuelven un valor de puja al bus de impresiones.
Para ver más de cerca el proceso de subasta, consulte Subasta - Información general detallada.
Nota:
Xandr no permite pujas superiores a 999 USD cpm. Las pujas por más de 999 CPM (o cpm efectivo para ofertas de CPA/CPC) se reducen a 999 USD.
Servir la impresión
La impresión se sirve de una de estas maneras:
- Busque la oferta más alta y sirva inmediatamente: el bus de impresión de Xandr determina el mejor postor y sirve a la creatividad del licitador ganador según lo dicta la respuesta del postor.
- La puja más alta gana si supera el precio de reserva: si se pasa un precio de reserva a través de una etiqueta de anuncio Xandr, el autobús de impresión pasa este precio, así como la otra información de llamada de anuncio a todos los postores. Los licitadores responden con un valor de puja y un identificador creativo, y la oferta más alta que supera el precio de reserva sirve a su creatividad. Si ninguna oferta supera el precio de reserva, el bus de impresiones pasa la llamada de anuncio a un sistema de terceros.
- Enviar la oferta más alta a terceros: la llamada al anuncio se dirige primero al bus de impresión Xandr. El autobús de impresiones realiza una subasta como de costumbre entre sus postores y, a continuación, pasa la oferta más alta a un sistema de terceros para decidir cómo llenar la llamada de anuncio. Si se elige la puja de Xandr más alta como ganador, la llamada al anuncio se devuelve a Xandr, donde la impresión sirve a la creatividad del pujador ganador.
Análisis posterior a la subasta
Uno de los principales problemas de trabajar en un ecosyste publicitario cerrado es que es difícil que los licitadores entiendan por qué ganaron o perdieron una impresión. Si puja $2,00 por un comprador de automóviles en nytimes.com/autos y pierde constantemente, ¿qué acción debe tomar? ¿Estás siendo superado por $0,05 o $5,00? Si vende inventario, ¿qué segmentos de usuario impulsan los CPM? Esta información crucial se pasa al licitador a través de la solicitud de notificación y la interfaz de usuario de informes.
A esto se une la compatibilidad completa con informes y API, y tiene todas las herramientas necesarias para tomar decisiones informadas y eficaces para los clientes.
Resultados finales
- Entrega de anuncios optimizada
- Control de marca y calidad
- Control total sobre los CPM; los editores pueden decidir si aceptan o no la oferta ganadora
- Plataforma independiente que permite una integración profunda con tecnologías, motores de optimización y licitadores
- Aumentar el número de usuarios de alto valor para los clientes a la vez que se reduce el número de usuarios de bajo valor
Subasta: introducción detallada
Esta sección le lleva a través de una subasta paso a paso.
Paso 1. El bus de impresiones recibe una llamada de anuncio
En cada llamada de anuncio, el bus de impresiones recibe la siguiente información:
- El inventario:
- size, URL, placement
- precio de reserva (opcional)
- El usuario:
- identificador de usuario único de Xandr
- session recency, frequency, total impression clicks
- datos demográficos proporcionados por el publicador (edad, género, etc.)
- segmentos de datos de usuario previamente almacenados por miembros y proveedores de datos
Paso 2. El bus de impresiones llega a los proveedores de datos
El bus de impresiones, en tiempo real, se acerca a todos los integrados para recopilar otra información relevante sobre el usuario y el origen del inventario para pasarlo a los licitadores. Los proveedores de datos reciben 10 ms para responder, momento en el que los datos se anexan a las solicitudes de puja para que los licitadores que tienen derechos contractuales con los proveedores de datos vean sus datos.
Paso 3. El autobús de impresiones envía solicitudes de puja a los licitadores
El bus de impresiones envía una solicitud de puja a todos los licitadores, incluida la interfaz de usuario de la plataforma digital de Xandr. Los licitadores pueden optar por no participar en determinadas impresiones en función del inventario, consulte Perfiles mejorados del licitador. Dentro de la solicitud de puja, a cada puja se le pasa toda la información pertinente sobre el usuario y el inventario, así como el perfil de exclusión del anunciante del anunciante. A cada licitador también se le pasan todos los datos dentro del espacio reservado de cookies de usuario del licitador.
Paso 4. Los licitadores envían ofertas de CPM
Los licitadores usan sus algoritmos en tiempo real para analizar cada solicitud de oferta y generar ofertas de CPM para cada uno de sus miembros. Si un postor facilita las compras para varios miembros, responde con la oferta más alta entre todos los miembros participantes. Junto con esta oferta, envían un id. de Xandr o un identificador de terceros (cuando se usan códigos) para una creatividad que se ha registrado previamente con la API de Xandr y aprobada por el origen del inventario.
Sugerencia
El autobús de impresiones ejecuta todas las subastas en USD. Los licitadores y la interfaz de usuario de la plataforma digital de Xandr pueden enviar ofertas en una de estas monedas admitidas y el bus de impresiones toma el tipo de cambio de cierre del día anterior a USD, realiza la subasta y, a continuación, convierte el precio pagado en la subasta a la moneda enviada por el licitador o la interfaz de usuario de la plataforma digital de Xandr y envía la solicitud de notificación (o rellena la ${PRICE_PAID} macro).
Paso 5. El autobús de impresiones elige la oferta más alta apta
Cuando todos los licitadores participantes han devuelto su respuesta de puja o se alcanza el tiempo de espera de 150 ms, el bus de impresiones elige la oferta más alta con una creatividad aprobada. Tenga en cuenta que Xandr ejecuta una primera subasta de precios: el mejor postor paga el precio de la oferta (con algunas excepciones realizadas para el inventario que, en última instancia, es decisión de un anuncio de terceros "servidor"). Consulte Mecánicas de reducción de precios para obtener más información.
El bus de impresión:
- devuelve el anuncio (el creativo ganador) al explorador del usuario (para etiquetas no condicionales).
- pasa la puja y la etiqueta o la dirección URL (para el creativo ganador) de vuelta a la etiqueta o adserver del publicador, que decide en tiempo real si acepta la oferta.
Nota:
Xandr no permite pujas superiores a 999 USD cpm. Las pujas por más de 999 CPM (o cpm efectivo para ofertas de CPA/CPC) se reducen a 999 USD.
Paso 6. El autobús de impresiones notifica a los licitadores los resultados de la subasta
El bus de impresiones pasa los resultados de la subasta, ganar o perder, a cada licitador en una solicitud de notificación para las necesidades internas de informes y análisis en tiempo real del licitador. Si la subasta se inició a partir de una etiqueta preferente, se informa al pujador ganador de que la subasta está pendiente de la aceptación del publicador y se le notifica de nuevo si el editor decide publicar el anuncio proporcionado.