Glosario de tecnología de anuncios y publicidad en línea

Artículo
05/18/2024

El glosario de Xandr Online Advertising y Ad Tech proporciona definiciones de términos comunes e importantes relacionados con la publicidad en línea, la tecnología de anuncios y el comercio de anuncios.

A-C

adquisición

Cuando un usuario se registra, realiza una compra o realiza alguna otra acción deseada en respuesta a un anuncio que se muestra en Internet. También se denomina conversión o acción. Vea también CPA.

agencia de anuncios

Una empresa que proporciona servicios como la planificación, la creación, la compra y el seguimiento de anuncios y campañas publicitarias en nombre de un cliente. A menudo, las personas confunden a las agencias de medios, que son los asignadores de los gastos de los vendedores en todos los canales, con las agencias creativas, que son responsables de la creación de anuncios reales y contenido de campaña.

llamada de anuncio

Cuando hay una ranura abierta de espacio de anuncios disponible en Internet, el explorador de un usuario envía solicitudes a los intercambios de anuncios o a los servidores de anuncios para enviar un anuncio. Esta solicitud se conoce como llamada de anuncio. Las llamadas de anuncios incluyen información de cookies del explorador e información de etiquetas de anuncio, como el identificador del publicador, el tamaño, la ubicación, la dirección URL de referencia y otras especificaciones y datos necesarios para que el anuncio se sirva. Consulte también etiqueta de anuncio.

pod de anuncios

Un pod de anuncio individual es un grupo de anuncios que se espera que se reproduzcan en un salto de anuncios comercial. Es similar a cómo los consumidores experimentan interrupciones de anuncios comerciales en la televisión de difusión. Un pod de anuncio puede tener longitudes variables y se puede insertar en cualquier punto de una secuencia de contenido (pre, mid o post).

Icono de AdChoices

"AdChoices" forma parte del Programa de Self-Regulatory de Digital Advertising Alliance (DAA) para la publicidad del comportamiento en línea. El icono que se puede hacer clic asociado a este programa (técnicamente denominado "Icono de opción de publicidad") se puede colocar encima de las creatividades para proporcionar a los consumidores una mejor comprensión y un mayor control sobre los anuncios que se personalizan en función de su comportamiento en línea. Vea el icono y lea más en el sitio web de DAA.

intercambio de anuncios

Un sistema de tráfico de anuncios a través del cual anunciantes, publicadores y redes se reúnen y hacen negocios a través de una plataforma unificada. Un intercambio de anuncios permite a los anunciantes y editores usar la misma plataforma tecnológica, servicios y métodos, y "hablar el mismo idioma" con el fin de intercambiar datos, establecer precios y, en última instancia, servir un anuncio.

Id. de publicidad

AdId es un identificador único y reiniciable para la publicidad, proporcionado por los servicios de Google Play.

red de anuncios

Una empresa que actúa como agente entre un grupo de publicadores y un grupo de anunciantes agregando inventario y audiencias de numerosas fuentes en una sola compra. Tradicionalmente, las redes de anuncios agregan inventario no vendido de los publicadores para ofrecer a los anunciantes un grupo consolidado y, por lo general, menos costoso de impresiones, pero pueden tener una amplia variedad de modelos de negocio y clientes. En el contexto del tráfico de anuncios y la tecnología de anuncios, el término "red" generalmente se toma como una red publicitaria.

servidor de anuncios

El equipo o grupo de equipos responsables de servir realmente creatividades a los sitios web, o de tomar decisiones sobre qué anuncios servirán. Un servidor de anuncios también puede realizar un seguimiento de los clics en anuncios y otros datos. A veces, los principales publicadores, redes y anunciantes tienen uno o varios de sus propios servidores de anuncios. Por ejemplo, Xandr ofrece varios tipos de servidores de anuncios, cada uno con diferentes funcionalidades y características.

etiqueta de anuncio

Un fragmento de HTML en una página web que se pondrá en contacto con un servidor de anuncios y pedirá un anuncio. La etiqueta informa al explorador de que abra una ventana pequeña (por ejemplo, 468×60 píxeles) y coloque el contenido devuelto desde alguna ubicación (por ejemplo http://ad.adserver.com/imp?Z=468×60&s, ) en esa ventana. Tenga en cuenta que las etiquetas de anuncio están relacionadas, pero no idénticas, con las ubicaciones, que en realidad forman parte de la información insertada en etiquetas de anuncios. Esta es una etiqueta de anuncio de JavaScript de ejemplo:

<SCRIPT language='JavaScript1.1' src="http://ad.adserver.net/adj/N4617.somdomain.com/B2850779;abr=!ie;sz=250x250;ord=[timestamp]?" ></SCRIPT>

unidad de anuncios

Anuncio o conjunto de anuncios que se muestran como resultado de la ejecución de un fragmento de código de anuncio. Una sola unidad de espacio de anuncios.

segmentación de anuncios

La práctica de servir un anuncio a la audiencia adecuada en función de los datos. La segmentación de anuncios puede implicar datos demográficos, geográficos, conductuales o psicográficos.

direccionable

La capacidad de ofrecer de forma dinámica anuncios dirigidos al hogar o al usuario en función de identificadores deterministas, lo que permite a las marcas definir y servir su mensaje a la audiencia mejor calificada, siempre y cuando esté viendo.

televisión direccionable

La capacidad de ofrecer anuncios dirigidos dinámicamente a hogares de tv específicos en función de identificadores deterministas, lo que permite a las marcas definir y servir su mensaje a la audiencia mejor calificada, donde y cada vez que están viendo contenido en tv, tv conectada o //STB.

vídeo direccionable

La capacidad de ofrecer de forma dinámica anuncios dirigidos a la HH o al usuario en función de identificadores deterministas, lo que permite a las marcas definir y servir su mensaje a la audiencia mejor calificada, donde nunca y cada vez que están viendo contenido de vídeo en cualquier dispositivo.

TV avanzada

Cualquier contenido de televisión que haya evolucionado más allá de los modelos de entrega de televisión lineal tradicionales. Este término general incluye lo siguiente:

TV conectada (CTV): un televisor conectado a Internet a través de un dispositivo externo (por ejemplo, dispositivos de streaming y consolas de juegos) o un dispositivo interno (por ejemplo, un televisor inteligente)
Smart TV: un subconjunto de tv conectado.
Televisión direccionable: la capacidad de ofrecer anuncios dirigidos al hh. o al usuario en función de identificadores deterministas, lo que permite a las marcas definir y servir su mensaje a la audiencia mejor calificada, donde nunca y cada vez que están viendo.
OTT: (sobre la parte superior) contenido de vídeo similar a tv entregado a través de Internet, omitiendo la infraestructura de televisión tradicional.
Tv interactiva (iTV): el término catch-all para agregar una pieza de compromiso del espectador a la televisión, que puede incluir contenido interactivo, publicidad interactiva o ichannels. Esto se puede entregar de varias maneras, incluso a través de la primera y la segunda pantalla.

anunciante

La empresa que paga por el anuncio.

agencia

Consulta la agencia de anuncios.

allowlist

Una lista de redes de televisión, dominios de sitio o aplicaciones en las que un comprador quiere comprar explícitamente espacio publicitario.

API

Una API o interfaz de programación de aplicaciones es un método de programación que se usa para interactuar con software, aplicaciones o herramientas. Las API proporcionan un lenguaje de consulta simplificado que permite a los consumidores o desarrolladores acceder a bases de datos y hardware subyacentes sin interrumpir la estabilidad ni la confiabilidad, y sin conocimiento de los lenguajes de programación subyacentes. Pueden basarse en diversos lenguajes de programación y modelos, pero los tipos de API que usan los consumidores para interactuar con aplicaciones o software basados en web se conocen a menudo como servicios SOAP o REST , que constan de un conjunto de especificaciones para llamadas remotas que permiten a los consumidores interactuar con datos y sistemas sin el riesgo de interrumpir su función. Por ejemplo, Xandr usa una API RESTful para facilitar la interacción con su software basado en Web.

atribución

Proceso de identificación de un conjunto de acciones de usuario en pantallas y puntos táctiles que contribuyen de alguna manera a un resultado deseado y, a continuación, asignar valor a cada uno de estos eventos. La atribución ofrece a los anunciantes la oportunidad de comprender cómo los medios pueden impulsar las ventas, el reconocimiento, la intención de compra y otros KPI medibles.

unidad de déficit de audiencia (ADU)

Además, no se cobran unidades de audiencia que se agregan para compensar el déficit o la falta de entrega según una programación de pago. En su lugar, a veces se puede aplicar a campañas posteriores.

gráfico de audiencia

Un gráfico de audiencia combina la noción de perfil de cliente con un gráfico de identificadores, lo que permite a las empresas comprender quiénes son sus clientes y qué están haciendo.

anuncio de vídeo de reproducción automática

Un anuncio de vídeo o un anuncio vinculado con contenido de vídeo que inicia ''play'' sin interacción del usuario o sin una acción explícita para iniciar el vídeo (básicamente se inicia automáticamente sin que el usuario haga clic en un botón "reproducir").

audible y visible cuando se completa (AVOC)

El porcentaje de impresiones medibles que se reproduciron y fueron audibles y visibles cuando el vídeo ha alcanzado la marca de finalización considerada. El vídeo podría considerarse completo al final del vídeo o después de un determinado número de segundos predeterminados.

reconocimiento de contenido automatizado (ACR)

ACR es una tecnología de identificación opt-in incrustada en un dispositivo que permite que el contenido sea reconocido por señales de vídeo, audio o marca de agua y que coincida con una base de datos para la verificación. Esta tecnología puede reconocer el contenido independientemente de su origen de distribución (es decir, OTT, lineal, etc.). Los vendedores usan esta información para comprender cuándo un consumidor ha visto sus anuncios.

audiencia media (AA)

La audiencia media estimada de un programa durante un incremento de tiempo de su duración.

proyección/impresión de audiencia promedio

Clasificación expresada en forma numérica en lugar de porcentaje.

promedio de horas de visualización

HUT/PVT se convierte en el promedio de horas de visualización por hogar o por persona. Las dos medidas son simplemente diferentes maneras de expresar la misma estadística. Promedio de horas = duración del período x HUT%

frecuencia media

El promedio de veces que un hogar o persona ha visto un determinado programa de televisión, estación o comercial durante un período de tiempo específico.

publicidad de vídeo a petición (AVOD)

AVOD es un servicio de OTT que proporciona vídeo gratuito o de menor costo a petición que se muestra con varios tipos de publicidad (pre-roll, mid-roll, post-roll o más tipos creativos, como anuncios en pausa). Como alternativa a SVOD, AVOD ofrece streaming gratuito con publicidad. Entre los servicios se incluyen los reproductores de BVOD de los organismos de radiodifusión tradicionales (por ejemplo, ITV Player) y una nueva ola de AVOD nativos digitales (por ejemplo, Tubi).

Relleno

Inventario que no se vende previamente, también conocido como inventario remanente. También puede hacer referencia a una red de anuncios que rellena el inventario no vendido para otra red de anuncios.

anuncios back-to-back

Reproducir el mismo anuncio elimina repetidamente la eficacia. El control de reproducción de back-to-back limita el riesgo de repetición.

Una imagen básica o un anuncio de visualización flash, en lugar de una unidad multimedia enriquecida.

datos de comportamiento

Información recopilada de las acciones en línea de los usuarios, por ejemplo, cosas que han buscado en el pasado y tipos de sitio web que frecuentan. A veces, los anunciantes usan este tipo de datos en sus campañas para hacer coincidir a los usuarios pertinentes con sus ofertas, de forma conforme a la privacidad y a los datos.

postor

Un licitador es una pieza de tecnología que usa código y algoritmos propios para analizar las solicitudes de puja y responder con ofertas y creativos en subastas en tiempo real. Por ejemplo, Xandr hospeda un pujador que representa la configuración de compra de los clientes de la interfaz de usuario de Xandr.

estrategia de licitación

Una estrategia de puja es la forma en que un comprador calcula una oferta en una subasta de anuncios. Esto puede significar pujar por un CPM plano o pujar por un precio variable en función de las tasas de clic o conversión anteriores.

solicitud de puja

Una solicitud enviada a un postor que le pide que devuelva una oferta para una impresión determinada. Las solicitudes de puja incluyen puntos de datos sobre el usuario y la impresión que se está vendiendo.

velocidad de bits o velocidad de bits

Velocidad de bits codificada: número de bits (o cantidad de datos) por segundo que se ha usado para almacenar una señal multimedia. En audio, esto normalmente se presenta en kilobits por segundo (o kb/s o kbps), mientras que para vídeo de alta calidad, esto podría presentarse en megabits por segundo (o Mbps o Mb/s). Por ejemplo, la música que compra en iTunes es de 256 kilobits por segundo, lo que significa que hay 256 kilobits de datos almacenados en cada segundo de una canción, y un archivo de vídeo HD podría codificarse en 2,0 megabits por segundo, lo que significa que hay dos megabits de datos. La velocidad de bits codificada es la que se usa para los requisitos empresariales, ya que representa una fuerte señal de fidelidad.
Velocidad de bits disponible: velocidad de entrega instantánea de datos en bits por segundo (bps), kilobits por segundo (kbps), megabits por segundo (mbps), etc. del servidor de origen al dispositivo de destino a través de una o varias redes digitales. La parte más lenta de la ruta de acceso de red determina la velocidad de bits máxima de un extremo a otro del flujo entregado. Algunos contenidos multimedia, como las secuencias de audio, pueden usar menos que el ancho de banda máximo disponible. HTTS Live Streaming (HLS) es un protocolo de velocidad de bits variable para entregar contenido de vídeo. HLS inicia la secuencia a una velocidad de bits baja, lo que proporciona una resolución de vídeo baja y aumenta la velocidad de bits y la resolución de vídeo como lo permiten las condiciones de red. La velocidad de bits disponible se usa con fines técnicos, ya que representa la cantidad de datos que se pueden pasar desde el servidor de anuncios al cliente para que un anuncio se entregue sin jitter.

lista de bloqueos

Una lista de redes de televisión, dominios de sitio o aplicaciones en las que un comprador no quiere comprar espacio en anuncios.

marca

La línea de productos de una empresa y la imagen y reputación de esa línea. Muchas partes interesadas del sector de la tecnología de anuncios tienen directrices o requisitos para el uso de la personalización de marca en las creatividades. También puede hacer referencia a un nombre de empresa específico, como Coke, Target, Honda, etc.

redes de difusión

Contenido de vídeo que se emite en ABC, NBC, CBS, FOX o CW.

vod de difusión

Programación disponible por las redes de difusión, a través de sus propias plataformas de acceso, normalmente después de la transmisión en vivo.

redes de cable

Contenido de vídeo que se emite en redes fuera de ABC, NBC, CBS, FOX o CW y se ve a través de televisión de pago lineal o OTT.

campaña

En publicidad, una campaña es un conjunto de medios que tiene un tema e ideas compartidos para comercializar una marca, un producto o un concepto específicos. La mayoría de las campañas también incluyen criterios como una fecha de inicio y finalización específica, presupuestos diarios o generales, restricciones de frecuencia y segmentación en función de los datos de usuario o de inventario. Las campañas publicitarias se ejecutan en una variedad de lugares, como televisión lineal, TV conectada, en línea y aplicaciones.

CDN

Red de entrega de contenido. Una red CDN proporciona contenido estático, como imágenes creativas o archivos flash. Normalmente, los proveedores de CDN tienen servidores en todo el mundo configurados para entregar contenido lo más rápido posible, por lo que es habitual que los servidores de anuncios dependan de ellos.

registro de clics

Un registro del lado servidor de información predefinida recopilada cuando un usuario hace clic en un anuncio.

tasa de click-through

Consulte CTR.

haga clic en URL

Si un publicador recibe un pago por CPC y quiere realizar un seguimiento de los clics, puede proporcionar una dirección URL de seguimiento de clics donde sea posible hacer ping cada vez que un usuario hace clic en un anuncio. Las direcciones URL de clic también se pueden usar para registrar los clics en la ruta a una página de aterrizaje. Consulte también seguimiento de clics del publicador.

separación competitiva

Garantiza que el pod de anuncios de un publicador no incluya marcas o categorías en conflicto, lo que reduce la competencia y la fatiga de los anuncios de los consumidores, y aumenta el valor del spot.

nube

En general, una nube informática es un grupo de servidores en red al que se puede acceder a través de medios remotos. En la tecnología de anuncios, esto suele hacer referencia a la infraestructura informática en la nube en la que se ejecuta una plataforma de anuncios de algún tipo. A veces se dice que los datos o procesos existentes dentro de dicha red están "en la nube".

audio conectado

Un dispositivo de audio que está conectado a Internet a través de un dispositivo externo (por ejemplo: un altavoz inteligente o un altavoz bluetooth). Un dispositivo de audio externo reproduce contenido multimedia transmitiendo desde Internet o desde el almacenamiento local. El audio conectado solo está disponible cuando el tipo de anuncio es "Audio". Los dispositivos de audio de streaming inteligente incluyen Google Home Max, Amazon Echo, Apple HomePod, etc.

televisión conectada (CTV)

Un televisor que está conectado a Internet a través de un dispositivo externo (por ejemplo: dispositivos de streaming y consolas de juegos) o un dispositivo interno (por ejemplo, un televisor inteligente). Los dispositivos CTV son el hardware que se usa para acceder al contenido en la parte superior. Incluyen dongles de streaming dedicados (por ejemplo, Roku, Apple TV, Chromecast, Fire TV), consolas de juegos como Xbox y Playstation y televisores inteligentes integrados.

etiqueta de contenedor

Consulte contenedor de etiquetas.

datos contextuales

Información sobre el contenido de la página web que un usuario está viendo durante la llamada de anuncio, que normalmente se usa para la segmentación de anuncios. Por ejemplo, si el usuario está viendo un artículo de periódico sobre viajes, es posible que una aerolínea desee mostrar en esa página. Esto es distinto de los datos de usuario. Consulte también Destino semántico.

segmentación contextual

Comprar anuncios en el programa de televisión, en lugar de la audiencia, en función de ciertos metadatos descriptivos como el género, el estado de ánimo o el tema.

conversión

Cuando un usuario se registra, realiza una compra o realiza alguna otra acción deseada en respuesta a un anuncio. También se denomina adquisición o acción, especialmente para distinguir conversiones o adquisiciones de clics en métodos de pago (CPC frente a CPA).

atribución de conversión

Consulte atribución.

embudo de conversión

Esto describe el recorrido que un consumidor toma como una suma de experiencias al interactuar con su empresa y marca. En lugar de examinar solo una parte de una transacción o experiencia, el embudo del cliente examina toda la experiencia, desde el reconocimiento hasta la consideración, la intención y, por último, la conversión o la compra.

píxel de conversión

Píxel que se activa cuando un usuario "convierte" haciendo clic en un anuncio, registrando, realizando una compra o completando otra acción. Los anunciantes pueden colocar píxeles de conversión en una página de aterrizaje, página de registro, páginas de pago o en otro lugar para realizar un seguimiento de las conversiones.

compra convergente

A medida que la televisión tradicional evoluciona, CTV crece y los medios continúan fragmentando, la industria quiere combinar las actividades de compra y venta en todo el ecosistema, para permitir un planeamiento unificado, la compra y la medición a través de los canales de medios.

Una parcela de texto enviada por un servidor al archivo de cookies en un explorador y, a continuación, enviada sin cambios por el cliente cada vez que accede a ese servidor. Las cookies HTTP se usan para autenticar, realizar el seguimiento de sesiones y almacenar información sobre usuarios específicos, como preferencias del sitio o hábitos de compra. Los anunciantes suelen usar cookies para realizar un seguimiento del número y la frecuencia de los anuncios que se han mostrado. Consulte también cookies de terceros y cookies de terceros.

costo por impresión visible

Un modelo de precios en el que el anunciante solo paga por las impresiones de anuncios de vídeo que se consideran visibles según las directrices de visualización de MRC e IAB. Normalmente se vende a 1000 impresiones.

costo más

Un modelo de pago en el que los anunciantes acepten pagar el costo de los medios más un margen de beneficio de CPM o % adicional.

cobertura

El porcentaje de hogares de televisión que podrían recibir un programa. Es la capacidad de ver, no la visualización real.

% de clasificación de área de cobertura

Audiencia promedio en porcentaje de hogares capaces de recibir una red de cable individual o canal especializado. Número de estaciones que transmiten el programa.

% de clasificación de área de cobertura = % promedio de audiencia ÷ estimación del universo del área de cobertura

CPA

Costo por acción/adquisición. Un modelo de pago en el que los anunciantes pagan por cada acción, como una venta o un registro, completado como resultado de que un visitante haga clic en su anuncio. Tenga en cuenta que una "adquisición" es la misma que una "conversión".

IRC

Costo por instalación. Un modelo de pago en el que los anunciantes móviles pagan cada vez que un usuario instala su aplicación.

CPC

Costo por clic. Modelo de pago en el que los anunciantes pagan cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.

CPCV

Costo por vista completada. El precio que un anunciante paga cada vez que se ejecuta un anuncio de vídeo hasta la finalización. En lugar de pagar todas las impresiones, algunas de las cuales pueden haberse detenido antes de la finalización, un anunciante solo paga por los anuncios que han finalizado (CPCV = Costo ÷ Vistas completadas).

CPM

Costo por mijo, o miles (mijo = miles en latín). Un modelo de precios en el que los anunciantes pagan por cada 1000 impresiones de su anuncio servido. Este es el modelo de precios básicos estándar para la publicidad en línea. Vea también CPC y CPA.

CPP

Costo por punto de clasificación. El costo de entregar un único punto de clasificación. CPP = costo unitario medio/porcentaje de clasificación o costo total de programación/GRP.

CPV

Costo por vista. Un modelo de precios en el que el anunciante solo paga por un inicio de vídeo. Normalmente se vende a 1000 impresiones.

CPVM

Retitulado. Consulte vCPM.

creativo

Una unidad de publicidad creada de acuerdo con las especificaciones y directrices del publicador, con el fin de comunicar un mensaje de marketing a la audiencia de ese editor. Un creativo puede incluir imágenes, animación, vídeo, experiencias interactivas o más.

etiqueta creativa

De forma similar a una etiqueta de anuncio, se trata de un fragmento de código que proporciona la ubicación de la creatividad, que suele ser una red de entrega de contenido (CDN) o un servidor de anuncios.

direccionable en pantalla cruzada

Capacidad de llegar a las mismas audiencias a través de tv direccionable y puntos táctiles digitales dentro de STB, CTV, escritorio y móvil.

medición multipantalla

Seguimiento y medición de métricas de vídeo en dispositivos móviles, tabletas, fuera del hogar, televisión, televisores avanzados y escritorio.

CSV

Valores separados por comas. Un archivo de datos estructurado en un formulario de tabla con campos separados por comas. Este es un formato de archivo que se usa para transmitir varias etiquetas creativas durante el envío masivo.

CTR

Tasa de clics: la frecuencia o frecuencia con la que los usuarios hacen clic en una página de aterrizaje desde un anuncio.

CTV

Consulte TELEVISIÓN conectada.

Oferta curada

Agregación de suministro de destino a través de una solución personalizable de empaquetado de inventario de varios publicadores. Las ofertas seleccionadas inician campañas con un único identificador de oferta, por lo que no se desperdicia tiempo y recursos dedicados a la creación de ofertas y a la adquisición de publicadores.

Perfil de cliente

Los perfiles de cliente son una colección de datos de demostración, intención y comportamiento asignados a individuos o hogares específicos.

D-L

DAA

La Alianza de Publicidad Digital. Una asociación de la industria de la publicidad en línea, formada por muchas otras organizaciones y dedicada a la autorregulación. Posiblemente más conocido por el icono de opción de publicidad. Obtenga más información en el sitio web de DAA.

Encadenamiento

Cuando la vinculación de varias etiquetas de anuncio, normalmente desde distintos intercambios, servidores de anuncios o redes de anuncios, crea una "cascada" (o "cadena de margaritas") de impresiones que pasan de etiqueta a etiqueta. Si no se encuentra ninguna creatividad a través de la demanda disponible para la etiqueta de anuncio 1, la impresión se puede pasar a Etiqueta de anuncio 2, Etiqueta de anuncio 3 y Etiqueta de anuncio 4 para ver si hay demanda disponible allí, etc. hasta que se encuentre y se sirva una creatividad.

lineal controlado por datos

La capacidad de usar diferentes conjuntos de datos, incluidos los datos demográficos, los intereses y el comportamiento de visualización, para optimizar una programación de TV lineal que usa redes y elementos de día específicos para llegar mejor a la audiencia de un anunciante.

plataforma de administración de datos

En la tecnología de anuncios, una plataforma de administración de datos (DMP) es un sistema centralizado para recopilar datos de terceros, integrarse con datos de terceros y aplicar estos datos a la estrategia publicitaria de uno. Un DMP puede ofrecer las siguientes características: calcular el alcance probable de un segmento de usuario, medir la elevación del uso de datos, actuar como una cámara de compensación financiera entre compradores y vendedores de datos y ayudar a los editores a monetizar los datos de sus usuarios. Las DMP suelen trabajar con datos de usuario , pero también pueden trabajar con datos contextuales u otros tipos de datos.

proveedor de datos

Una empresa que recopila datos sobre usuarios, empresas y marcas y hace que la información esté disponible de forma segura y conforme a los datos para que los anunciantes comprendan y sirvan mejor los medios a sus audiencias.

decisiones

Proceso automatizado por el que un servidor de anuncios, una plataforma de anuncios o un intercambio decide literalmente dónde, cómo y a quién publicar un anuncio. Esto puede basarse en una subasta que priorice determinados tipos de espacio de anuncios en línea, priorice a los anunciantes en función de relaciones y contratos anteriores, u otros métodos.

Desduplicación

A veces se conoce como "desduplicación": significa quitar entradas o eventos duplicados en un conjunto de datos. La compra mediante programación eficaz depende de obtener conjuntos de datos precisos y útiles, y la desduplicación suele ser un paso en ese proceso. Por ejemplo, si un usuario hace clic dos veces en la misma creatividad, pero estas dos acciones solo están vinculadas a una sola conversión, es posible anular la desduplicación del conjunto de datos asociado para evitar que cuente los segundos clics.

creatividad predeterminada/reserva de creatividad

Una creatividad predeterminada es una creatividad que se ejecuta como copia de seguridad en un espacio de anuncios de Internet abierto, en el caso de que no haya otras creatividades disponibles. Una creatividad predeterminada puede ser una creatividad literal, por ejemplo, un anuncio interno o puede ser un redireccionamiento en forma de etiqueta de anuncio de terceros a un servidor de anuncios de terceros. Una creatividad predeterminada también se puede denominar "reserva creativa".

etiqueta predeterminada

Si no se encuentra ninguna impresión para una oportunidad de anuncio, se puede enviar una etiqueta predeterminada. La etiqueta se pasa a un servidor de anuncios de terceros para ver si se puede encontrar demanda allí (esto sucede en el caso del encadenamiento de margaritas) o simplemente para extraer una creatividad de ese servidor. A veces se denomina passback.

demanda

Demanda publicitaria o el deseo de comprar espacio de anuncios y mostrar creativos.

plataforma lateral de demanda (DSP)

Tecnología que permite a los anunciantes comprar impresiones en una variedad de sitios de publicación, pero dirigida a usuarios específicos en función de la información, incluida la ubicación y el comportamiento de navegación anterior. Los publicadores hacen que las impresiones de anuncios estén disponibles a través de marketplaces mediante programación y los DSP deciden automáticamente qué impresiones tienen más sentido para que un anunciante compre.

datos deterministas

Datos conocidos que identifican un consumidor a través de una coincidencia 1:1 de dos o más conjuntos de datos basados en identificadores únicos.

identificador determinista

Perfiles de audiencia creados a partir de datos de usuario o suscriptor conocidos comprobados, autenticados desde servicios de TV.

segmentación de nivel de dispositivo

Segmentación más pormenorizada que identifica, perfila y llega a un dispositivo específico, ya sea un televisor inteligente, un teléfono móvil o un equipo de escritorio.

clasificación de anuncios digitales (DAR)

DAR es una etiqueta creada por Nielsen que se coloca en una página web o dentro de una aplicación de CTV que proporciona la medición de alcance demográfico de audiencia basada en cookies.

publicidad digital fuera del hogar

Consulte DOOH.

respuesta directa

Término aplicado a marketing o publicidad que está diseñado para solicitar una respuesta directa que sea específica y cuantificable. En la publicidad en pantalla en línea, algunos ejemplos de esto pueden ser hacer clic en un anuncio, realizar una compra, registrarse en un boletín, etc.

mostrar publicidad

La publicidad en línea a menudo se divide en "display" y "search". Los anuncios para mostrar son imágenes y la búsqueda está basada en texto. Los anuncios para mostrar, a veces denominados banners, vienen en tamaños de anuncios estandarizados y pueden incluir texto, logotipos, imágenes o medios enriquecidos.

asociación de marketing directo (DMA)

Una organización sin ánimo de lucro independiente de "vendedores basados en datos" cuya misión declarada es "avanzar y proteger el marketing responsable basado en datos". Para obtener más información, consulte el sitio web de DMA.

compra directa de medios

Un contrato preajustado entre un anunciante y un publicador para entregar una cantidad determinada de inventario específico para un costo preestablecido.

respuesta directa

cumplimiento de la publicidad de comportamiento en línea (OBA) de la asociación de marketing directo (DMA)

La Asociación de Marketing Directo ha participado en gran medida en la creación de directrices para la publicidad de comportamiento en línea (OBA), o la publicidad a las personas que navegan por Internet en función de su historial de navegación anterior. Para obtener más información, consulte el sitio web de DMA.

DMP

Consulte plataforma de administración de datos.

DOOH

La publicidad digital fuera del hogar es un medio dinámico que se experimenta fuera del hogar, como en vallas publicitarias digitales y otras señales.

DR

Consulte respuesta directa.

DSP

Consulte plataforma del lado de la demanda.

promedio de duración

Promedio de programas juntos ponderando según la longitud de cada programa.

inserción dinámica de anuncios (DAI)

Tecnología que permite a los anunciantes intercambiar creatividades de anuncios en vídeo en directo y a petición en función de para quién está pensado el anuncio. Esto permite que los anuncios se sirvan a individuos únicos y dirigidos en lugar de anuncios de difusión de televisión donde todos los espectadores reciben el mismo anuncio. Mejora la capacidad de intercambiar un anuncio en un programa de televisión, en función de las señales de segmentación de audiencia o la estrategia del comprador. Se originó en VOD, pero ahora está surgiendo en flujos lineales digitales en vivo.

dinámico creativo

Muchos anunciantes desean mostrar anuncios diferentes a diferentes clientes; por ejemplo, un anunciante podría querer mostrar material de lluvia a las personas que viven en climas lluviosos y bloqueador solar para aquellos que viven en climas soleados. Las creatividades dinámicas se refieren a tener algunas creatividades diferentes y elegir la más adecuada para el usuario a través de algunos medios automatizados, como la segmentación de la audiencia o en función de la frecuencia y la recencia. Muchas plataformas tienen reglas sobre la cantidad de creatividades que pueden variar dentro de la misma ubicación ; por ejemplo, puede haber limitaciones en la rotación de marcas.

precios dinámicos

Precios de compra para una impresión de anuncio que se determina mediante pujas en tiempo real (RTB) en lugar de una tasa predeterminada.

eCPA

Costo efectivo por adquisición. Esto se calcula dividiendo el costo (o los ingresos) por el número de eventos de conversión. Muestra cuánto se gasta en CPA cuando los pagos se miden mediante otro modelo de precios.

eCPC

Costo efectivo por clic. Traducción de CPM, CPC, CPA y otros modelos de precios para que se puedan comparar. Muestra cuánto se gasta en CPC cuando los pagos se miden mediante otro modelo de precios.

eCPM

Costo efectivo por miles. Una traducción de CPM, CPC, CPA y cualquier otro modelo de precios para que se puedan comparar. Muestra cuánto se gasta en CPM cuando los pagos se miden mediante otro modelo de precios.

métricas de interacción

En la publicidad, las métricas de interacción son las métricas que se usan para medir la interacción de los consumidores con los anuncios que encuentran. Los compradores de medios usan las métricas de interacción para medir la eficacia de su publicidad. Esto lo hacen más fácilmente los vendedores directos que usan estrategias de compra de CPA, pero hay una variedad de otras formas de medir el impacto de los anuncios a través de la interacción. Algunas posibles métricas de interacción incluyen si un usuario ha visto un anuncio de vídeo completo, si un usuario mantiene el puntero sobre un creativo con un mouse y si un usuario ha hecho clic en un anuncio. Por lo general, las métricas de interacción de términos también se pueden aplicar a una serie de comportamientos en línea, como el tiempo que un visitante pasa en un sitio web.

intercambiar

Consulta intercambio de anuncios.

anuncio que se puede expandir

Creatividades multimedia enriquecidas que se pueden ampliar más allá de las dimensiones iniciales de las ubicaciones que rellenan en las páginas web.

cookies propias

Cookies que utilizan el dominio del sitio web en el que se encuentra actualmente un usuario. Por ejemplo, si visita www.mysite.com y el dominio de la cookie es www.mysite.com, se trata de una cookie de primera persona. Las cookies propias se suelen usar con fines de inicio de sesión, experiencia de usuario y redestinación . Consulte también cookies de terceros.

datos de primera entidad

Los datos de primera parte son información recopilada directamente y almacenada por publicadores, minoristas, marcas y otros tipos de empresas sobre sus audiencias o clientes.

primer toque

Un modelo de atribución en el que se concede crédito por la primera impresión que vio un usuario. Esto se puede usar como alternativa al modelo delúltimo clic de vista/, lo que da crédito al último anuncio visto o en el que se ha hecho clic.

vuelo

Duración de una campaña, desde su fecha de inicio hasta su fecha de finalización. Una campaña también puede no tener fechas de vuelo y continuar indefinidamente. Se dice que una campaña activa está "en vuelo".

frecuencia

Con qué frecuencia se muestra un anuncio en un período determinado, como una única sesión de exploración, un período de 24 horas o un vuelo. Los anunciantes a menudo quieren administrar la frecuencia para evitar mostrar un anuncio al mismo usuario con demasiada frecuencia, también conocido como sobreexposición. Vea también recency.

límite de frecuencia

El acto de limitar o "limitar" la frecuencia con la que un determinado creativo se puede servir a un usuario. Por ejemplo, un anunciante podría usar límites de frecuencia para asegurarse de que un anuncio se pueda mostrar al mismo usuario no más de tres veces cada 24 horas. Vea también límite de recencia. Permite a las marcas protegerse contra la agitación de los espectadores con exposiciones repetidas, especificando un umbral máximo para la reproducción.

distribución de frecuencia

Número o porcentaje de hogares o personas que están expuestos a un programa, estación o comercial a tiempo, dos veces, tres veces, etc.

reproductor de episodio completo (FEP)

Una ubicación en una página web que tiene la capacidad de reproducir vídeos que son de longitud de TV (normalmente de 30 a 60 minutos, a veces más) y a menudo incluye varios saltos de anuncios a lo largo del contenido de vídeo en streaming.

audiencia media bruta (GAA)

Estimación que refleja la suma de todos los minutos de ajuste y visualización en un programa. Cada vez se cuenta el ajuste y la visualización al mismo minuto de un programa (o su repetición de la transmisión).

impresiones brutas (IMP)

Los GRP se expresan en forma numérica en lugar de porcentaje. Impresiones = GRP x Universo.

punto de clasificación bruta (GRP)

Término que se usa para medir el tamaño de una audiencia alcanzada por un vehículo o programa multimedia específico. Se utiliza para medir la exposición a uno o más programas o anuncios, sin tener en cuenta las múltiples exposiciones de la misma publicidad a las personas. Por ejemplo, un anuncio que se emite o sirve 5 veces llegando al 50 % de la audiencia objetivo cada vez que se emite tendría un GRP de 250 (5 × 50 %). Los valores GRP suelen ser utilizados por los compradores de medios para comparar la fuerza publicitaria de varios vehículos multimedia.

inventario garantizado

Inventario que consta de impresiones vendidas con antelación, en lugar de en una subasta en tiempo real a través de pujas en tiempo real. Se llama garantizado porque el editor firma un contrato con una agencia que se compromete a entregar las impresiones especificadas a cambio de una suma acordada. Si no se cumple la garantía, la agencia a menudo solicitará un "make-good", normalmente en forma de crédito. Consulte también inventario premium .

segmentación de nivel de hogar

Dos hogares pueden ver el mismo programa a través de CTV, pero pueden ser servidos diferentes anuncios basados en diversos identificadores.

televisión híbrida de banda ancha de difusión (HbbTV) - Un consorcio internacional y un estándar destinado a combinar la difusión digital terrestre y la entrega de banda ancha de la programación.

SVOD/AVOD híbrido : servicios que combinan niveles de suscripción y soporte técnico de anuncios, por ejemplo, que ofrecen una suscripción más baja con soporte técnico para anuncios o una experiencia premium sin anuncios.

Sincronización de identificadores

Consulte Asignación de id. de usuario.

gráfico de identidad

Identity Graph, o ID Graph, es una base de datos que almacena todos los identificadores que se correlacionan con clientes individuales. Estos identificadores pueden ser cualquier cosa, desde nombres de usuario hasta direcciones, correos electrónicos, teléfono, cookies, identificadores de dispositivo, direcciones IP e incluso identificadores sin conexión. Son orígenes de datos de visor de terceros con los que comprar, a menudo compilados a partir de la combinación de varias señales de visor, en lugar de identificadores en el dispositivo.

identificador para anunciantes (IFA)

Identificador de dispositivo aleatorio asignado por Apple al dispositivo de un usuario. Los anunciantes lo usan para realizar un seguimiento de los datos, de modo que puedan ofrecer publicidad personalizada. Proporciona identificación a nivel de dispositivo, al tiempo que proporciona a los usuarios control sobre la información a la que acceden las aplicaciones.

iframe

Una etiqueta iframe HTML indica al explorador que abra una ventana del mini explorador de un tamaño especificado dentro de la ventana actual. De este modo, el contenido del anuncio no puede expandirse más allá del tamaño especificado y "tomar el control" de la pantalla.

impresión

Una creatividad se sirve a un solo usuario en un solo momento. A veces se denomina "imp".

El vídeo en banner es un tipo de creatividad que se reproduce en un banner estándar en lugar de en un reproductor de vídeo. Cualquier ubicación de banner puede acomodar una creatividad de vídeo en banner, si lo permite el publicador.

superposiciones in-commerical

Un formato de publicidad de TV lineal que se muestra con un comercial de TV. Se muestra como una superposición de banner que aparece 5 segundos después de que el anuncio comienza y desaparece 5 segundos antes de que finalice. Esto permite hacer clic en opciones alternativas, como grabar un programa, solicitar información sobre el anunciante, etc.

anuncio de vídeo en streaming

Un anuncio de vídeo que se reproduce antes, durante o después del streaming de contenido de vídeo (pre-roll, mid-roll, post-roll). Por lo general, estos anuncios no se pueden impedir que se reproduzcan (especialmente con el lanzamiento previo), pero a veces se pueden omitir. In-Stream Video Ads se puede reproducir dentro de vídeo corto o de forma larga y se incluye dentro de la experiencia de streaming de contenido.

vídeo en streaming

El vídeo en streaming es un tipo de creatividad que se reproduce en reproductores de vídeo en páginas web. Este tipo creativo usa VAST XML para garantizar una representación adecuada en los reproductores y se muestran antes, en medio de o después de otro contenido de vídeo.

instancia

También denominada máquina virtual, sistema operativo virtual o servidor virtual, una instancia es un sistema operativo invitado individual que se ejecuta sobre una capa de virtualización encima de un servidor físico. Las instancias son los bloques de creación de la informática en la nube.

oficina de publicidad interactiva (IAB)

Una asociación de la industria de anuncios en línea se centró en el crecimiento del marketplace de publicidad interactiva cuyo objetivo declarado es educar a "vendedores, agencias, empresas de medios y la comunidad empresarial en general sobre el valor de la publicidad interactiva". Obtenga más información en el sitio web del IAB.

canal interactivo

Un canal de TV lineal que permite la interactividad y la publicidad clickable mediante el uso de los botones y flechas selectivos en su control remoto. Estos canales tienen un anunciante de marca que patrocina el anuncio interactivo.

tv interactiva (iTV)

El término catch-all para agregar una pieza de compromiso del espectador a la televisión. Esto puede incluir contenido interactivo y publicidad, y se puede entregar de varias maneras, incluso a través de la primera y la segunda pantalla.

vídeo interactivo

Un tipo de creatividad de vídeo digital que puede tomar la entrada del usuario para realizar algunas acciones mejoradas a través de elementos integrados más allá de los controles de reproducción de vídeo estándar (es decir, reproducir, pausar, rebobinar y silenciar). Estas interacciones pueden incluir diversas llamadas a acciones, formularios, sondeos o encuestas, vínculos, menús de capítulos y puntos frecuentes que pueden afectar a la progresión de la historia del contenido del vídeo o explorar en profundidad partes específicas del propio contenido. El objetivo de la creatividad es proporcionar al usuario varias opciones para interactuar con el mensaje más allá de ver el vídeo.

anuncio intersticial

Anuncio que se muestra mientras un usuario navega de una página web a la siguiente. El anuncio rellena la ventana del explorador después de que el usuario salga de la página inicial, pero antes de que la página de destino se muestre en la pantalla del usuario.

Internet Protocol TV (IPTV)

Aunque todos estos métodos implican ip, la IPTV a menudo se refiere a la programación que se ofrece a través de banda ancha a través del propio servicio de televisión de un proveedor de servicios de Internet, en lugar de terceros de OTT. Funcionar en un circuito cerrado significa que no pueden comunicarse con servidores de anuncios de terceros como otros servicios de CTV, lo que agrega complejidad operativa.

inventario/suministro

El número total de vistas o impresiones de anuncios que están disponibles para venderse durante un período de tiempo determinado. Los publicadores venden el inventario de anuncios.

JSON

Notación de objetos JavaScript es un formato de intercambio de datos ligero basado en un subconjunto de JavaScript. JSON es un lenguaje de programación que se usa a menudo para las API. Es un formato de texto independiente del lenguaje que usa convenciones de la familia C, como C, C++, C#, Java, JavaScript, Perl y Python. Un objeto JSON tiene un aspecto similar al siguiente:

{ 
   "glossary": {
      "entry": "CPM",
      "definition":"See Cost Per Mille" 
   }
}

página de aterrizaje

Página a la que se dirige un usuario después de hacer clic en un anuncio. Por ejemplo, si un usuario hace clic en un anuncio queso del mes, es posible que se le dirija a cheeseofthemonth.com, o a cheeseofthemonth.com/signupnow alguna otra página de aterrizaje elegida por el anunciante. La página de aterrizaje puede ser ligeramente diferente de la dirección URL de clic.

último clic

Tipo de modelo de atribución que paga la última impresión en la que el usuario ha hecho clic. Esto se puede usar como alternativa al primer modelo táctil , lo que da crédito a la primera impresión que un usuario vio.

última vista

Tipo de modelo de atribución que paga la última impresión que ha visto el usuario. Esto se puede usar como alternativa al primer modelo táctil , lo que da crédito a la primera impresión que un usuario vio.

levantar

Aumento porcentual del rendimiento (medido en ROI, CPC, CPA, etc.) que se puede atribuir a la publicidad (o a algún otro esfuerzo de marketing).

televisión lineal

Televisión entregada en una transmisión en vivo, sin turnos de tiempo o DVR'd manera.

vídeo en streaming en vivo

El contenido de vídeo se transmite digitalmente en tiempo real a medida que la red emite el evento o programa. El contenido se puede transmitir en dispositivos móviles, equipos o televisores conectados.

datos de ubicación

Datos anónimos de nivel de usuario recopilados de un dispositivo móvil y que proporcionan información anónima sobre su posición actual en el espacio. Los datos de ubicación se usan normalmente para proporcionar atribución de tráfico de pies, segmentos de audiencia para la segmentación, análisis sin conexión en función de la comprensión de los patrones sin conexión del consumidor. Puede ser datos de 1ª, 2ª o 3ª entidad.

cola larga

El inventario de anuncios con una exposición relativamente baja o usuarios limitados, como un blog personal con un número muy bajo de seguidores, o numerosos usuarios menos deseables, como personas que son muy jóvenes, tienen ingresos mínimos descartables u otros factores que les harían inverosímiles consumidores de un producto o servicio. La cola larga puede ser difícil de monetizar.

vídeo de forma larga

Contenido de vídeo que siempre tiene un arco de contenido con un principio, medio y final y que, en su totalidad, suele durar más de 8 minutos (es decir, películas y series originales). Si el contenido es compatible con anuncios, normalmente contiene saltos (mitad del lanzamiento). Esto es diferente a los vídeos comerciales, que suelen poner el producto por adelantado y ejecutarse en menos de un minuto.

modelo similar

Se usa para crear audiencias más grandes a partir de segmentos más pequeños para crear alcance para los anunciantes. El público más grande refleja las características comparativas de la audiencia original. En el contexto del marketing, se puede usar el modelado similar para llegar a nuevas perspectivas que parecen los mejores clientes de un vendedor.

ventana de devolución de mirada

Cantidad de tiempo que se tiene en cuenta al recopilar datos que se van a usar para atribuir conversiones, un modelo de optimización de pujas o cualquier otra cosa. Las ventanas comunes son un día, 14 días, 30 días, etc.

M-R

id. de anunciante móvil

Un id. de anunciante móvil (MAID) es una secuencia de caracteres alfanuméricos asignados a un teléfono móvil o tableta por el sistema operativo del dispositivo (iOS o Android).

comercializador

Por lo general, un gran anunciante que administra al menos parte de su propia publicidad. También se denomina vendedor directo.

mercado

Se crea cuando los compradores y vendedores se reúnen. La combinación de inventario (y datos) que los vendedores de medios hacen que los compradores de medios puedan comprar. Las plataformas pueden admitir varios marketplaces y ofertas multimedia y, por el contrario, un marketplace también puede existir sin una plataforma.

plan de medios

Una visión holística de las compras de medios de un anunciante determinado. A menudo administrado por una agencia de medios.

mediación

El proceso de envío de solicitudes de puja a compradores de anuncios fuera del intercambio Xandr a través de un redireccionamiento del lado cliente o servidor, con devoluciones de acceso en caso de que el comprador no rellene la impresión. La mediación permite el acceso a redes de anuncios adicionales para maximizar las tasas de relleno. Hay dos categorías principales de mediación: mediación web y mediación móvil.

red de anuncios mediada

Una red de anuncios que se encuentra fuera de las subastas de RTB para el inventario en línea, pero participa en subastas junto con postores en tiempo real y anunciantes directos mediante la configuración de "pujas" de proxy que representan la demanda de esa red.

metadatos

Los metadatos son datos sobre los datos. Los metadatos se pueden usar para hacer cosas como las creatividades de etiquetas o el inventario de anuncios con información como la marca, el tamaño y otras restricciones o datos.

código metro

Valor geográfico que no se encuentra en la jerarquía de código país, región, ciudad o código postal.

id. de dispositivo móvil

Identificador único de un dispositivo móvil. El identificador de dispositivo no se puede vincular a información de identificación personal (PII). Los distintos sistemas operativos usan identificadores diferentes: IDFA (iOS), AAID (Android) y Windows Advertising ID (Windows).

mediación móvil

La mediación móvil suele implicar solicitudes de servidor a servidor a través de dos sistemas para determinar si el comprador tiene un anuncio o insertar el SDK de una red de anuncios en el SDK para realizar llamadas al servidor de anuncios del comprador.

MRAID

Mobile Rich Media Ad Interface Definitions (MRAID) es una API común (Interfaz de programación de aplicaciones) para anuncios multimedia enriquecidos móviles que se ejecutarán en aplicaciones móviles.

atribución de varios canales

La capacidad de seguir el comportamiento de visualización del público conocido después del hecho, por ejemplo, el uso de datos de ubicación de teléfonos inteligentes o análisis de sitios web para correlacionar los resultados con la exposición de anuncios.

distribuidor de programación de vídeo multicanal (MVPD)

Un proveedor de servicios que ofrece servicios de programación de vídeo, normalmente por una cuota de suscripción (televisión de pago). Por lo general, incluye proveedores de servicios de cable, satélite y telecomunicaciones.

Iniciativa de publicidad de red (NAI)

Una asociación de la industria de publicidad en línea centrada en la educación de los consumidores sobre la publicidad de comportamiento en línea (OBA). Obtenga más información en el sitio web de NAI.

publicidad nativa

Una forma de medios de pago en los que la experiencia del anuncio sigue la forma natural y la función de la experiencia del usuario en la que se coloca. Estos anuncios de pago aspiran a ser tan coherentes con el contenido de la página, asimilados en el diseño y coherentes con el comportamiento de la plataforma que el espectador simplemente siente que pertenecen.

red

Tradicionalmente, una red hace referencia a un canal de programación por cable, difusión o premium en televisión. Por lo general, hace referencia a una red de anuncios.

inventario no exclusivo

Inventario para el que un determinado traficante de anuncios no puede estar seguro de dónde se encuentra en la cadena de margaritas de llamadas de anuncios. Es posible que sean primeros o que la llamada de anuncio ya haya pasado a través de otra plataforma como parte de una cadena de margaritas.

O&O

Ver propiedad y operado.

datos sin conexión

Datos recopilados en entornos sin conexión, como registros de vehículos, envíos, transacciones de tarjetas de fidelidad.

alcance de audiencia omnicanal

Los anunciantes pueden realizar un seguimiento de la interacción en todos los dispositivos digitales, incluidos los dispositivos CTV, para obtener información general de toda la campaña.

publicidad de comportamiento en línea (OBA)

Publicidad a las personas que navegan por Internet en función de sus comportamientos de navegación anteriores. Consulte también Cumplimiento de DMA OBA.

datos en línea

Datos recopilados de operaciones en línea. Los datos se pueden recopilar a través de cookies, datos declarados en línea, registro/inicio de sesión, datos de producto, datos de preferencias.

marketplace abierto (intercambio abierto)

Una subasta en la que varios propietarios de medios ofrecen su inventario de anuncios para su venta a varios compradores, que compiten por la oportunidad de colocar sus anuncios dentro del inventario disponible.

optimización

Proceso de uso de datos históricos para ajustar un enfoque a la compra de un elemento de inventario. En la compra mediante programación, esta información se usará con frecuencia para modificar el precio de la oferta de un inventario o determinar si un comprador está dispuesto a pujar por un inventario en absoluto.

Dispositivo OTT

Un dispositivo que puede conectarse a un televisor (o funcionalidad dentro del propio televisor) para facilitar la entrega de contenido de vídeo OTT (basado en Internet). Estos dispositivos incluyen dispositivos de streaming multimedia (es decir, Ruku, Apple TV, Chromecast), smart TV y consolas de juegos. Xandr habla a esta definición indistintamente con tv conectada y dispositivo de TV conectado.

vídeo outstream

Un tipo de anuncio de vídeo incrustado dentro de un artículo u otro cuerpo de contenido web, establecido principalmente en reproducción automática cuando el lector llega a la parte de la página que contiene el anuncio.

anuncio de vídeo out-stream

Una forma de publicidad de vídeo que tiene lugar fuera de In-Stream contenido de vídeo. Un tipo de vídeo fuera de streaming son los anuncios de vídeo en la fuente que se encuentran en contenido, redes sociales o fuentes de productos. Otro tipo de anuncio de vídeo de salida son los anuncios de vídeo en artículo que se sirven entre texto.

sobre la parte superior (OTT)

OTT (Over the Top) video is TV-like video content delivered over the Internet, bypassing traditional TV infrastructure. Anteriormente, el televisor se entregaba a través de ondas aéreas, cable o satélite a receptores o set-top box. Cada vez más, Internet es el mecanismo de acceso a través del cual se obtiene la programación. Servicios como Netflix, Plutón y Hulu ofrecen "en la parte superior" de Internet. Puede incluir distribuidores de vídeo en línea como Hulu y Amazon Prime Video, además de distribuidores de vídeo multiplataforma virtuales (vMVPD) como Sling TV y fuboTV.

propiedad y operados

Un tipo de publicador que posee y opera sus orígenes de inventario. Diferente de un publicador administrado, que no posee ni opera sus orígenes de inventario, pero tiene una relación financiera con los que lo hacen.

Passback

La redirección de una impresión de vuelta a un servidor de anuncios cuando no se recibe ninguna oferta aceptable de una oferta mediada, con el fin de permitir que el siguiente mejor postor tenga la oportunidad de ganar la impresión. Consulte también etiqueta predeterminada.

información de identificación personal (PII)

Información incluida en cualquier conjunto de datos que permita a los usuarios de los datos resolver la identidad real del interesado.

Entretenimiento premium por satélite

PESAT es la entrega de canales premium (HBO, STARZ, etc.) a través de satélites.

Identificador de sesión de PHP

Una sesión PHP le permite almacenar información de usuario en un servidor para su uso posterior. Sin embargo, la información de sesión es temporal y se eliminará después de que el usuario haya dejado un sitio web. Las sesiones funcionan creando un identificador único (UID) para cada visitante y almacenando variables basadas en este UID. El UID se almacena en una cookie o se propaga en la dirección URL.

Piggyback

Este término suele referirse específicamente a un píxel con patas. Cuando el píxel A tiene el píxel B montado en él, la activación del píxel A provoca la activación del píxel B. Esta segunda activación puede ser a través de un redireccionamiento o una activación del lado servidor. Los píxeles de piggyback se pueden usar para realizar el seguimiento de conversiones en sistemas secundarios.

PII

Consulte información de identificación personal.

píxel

Un píxel es una manera de realizar un seguimiento de los datos de usuario. Originalmente, todos los píxeles eran literalmente fragmentos de código que llamaban a que un píxel transparente 1X1 fuera entregado a una página web por un servidor de terceros. Hoy en día, los píxeles pueden ser píxeles literales o estar basados en Javascript. Cuando se carga el píxel, el servidor de terceros puede registrar información como la dirección IP del equipo del usuario, la dirección URL de la página y la hora en que se ha visto la página. Consulte también píxel de conversión y píxel de segmento.

colocación

Término que describe el objeto que representa un fragmento de inventario. A menudo se refiere a la ubicación en la que se mostrará un anuncio.

plataforma

Tecnología empresarial que permite a los compradores y vendedores realizar transacciones de inventario de publicidad con mayor facilidad.

pop ad

Anuncio que se muestra en una ventana secundaria del explorador. Los anuncios emergentes se muestran delante de la ventana inicial del explorador, mientras que los anuncios emergentes se muestran detrás de ella.

pop-under

Anuncio que se muestra en una ventana secundaria del explorador directamente detrás de la ventana inicial del explorador. Consulte también el elemento emergente.

ventana emergente

Anuncio que se muestra en una ventana secundaria del explorador directamente delante de la ventana inicial del explorador. Vea también pop-under.

PPM

Beneficio por miles, o impresiones de mijo (mijo = miles en latín). Una medición útil para las redes de anuncios, cuyo objetivo es comprar un inventario más barato y venderlo a precios más altos.

inventario premium

El término "premium" se puede usar de distintas maneras, pero lo más común es que se refiera al inventario del publicador que se vende a través de canales directos de antemano, es decir, al inventario garantizado . A menudo, el inventario premium procede de la página principal de un sitio o tiene algún otro nivel elevado de conveniencia. Consulte también inventario remanente.

inventario premnant

Una palabra portmanteau de premium + remanente. "inventario remanente" o inventario no garantizado tiene una connotación innecesariamente negativa cuando este inventario podría ser de primera categoría.

marketplace privado

Marketplaces solo de invitación en los que los editores premium hacen que su inventario y audiencia estén disponibles para seleccionar compradores, a menudo transacciones a través del uso de identificadores de oferta.

datos probabilísticos

Datos inferidos o modelados que identifican a una audiencia que tiene una alta probabilidad de ser un consumidor determinado.

Id. probabilístico

Perfiles de audiencia inferidos modelados en función de comportamientos y análisis estadísticos anteriores, lo que supone un riesgo de imprecisión en comparación con los identificadores deterministas.

Programático

La compra y venta automatizadas del inventario.

compra mediante programación

Comprar a través de medios automatizados, por ejemplo, mediante la configuración de una campaña en un intercambio RTB u otro sistema automatizado. Esto se opone a más compras manuales en las que esté en contacto con un equipo de ventas u otro mecanismo "sin conexión".

PSA

Anuncio de servicio público. En muchas plataformas de publicación de anuncios, una PSA servirá si no hay ofertas aceptables en un inventario y el publicador no tiene un conjunto creativo predeterminado .

publisher

Origen del inventario. Por lo general, los publicadores se administran o son propiedad y se administran. Un editor propietario y operado recibe el 100% del beneficio de las impresiones vendidas. Esto se opone a un publicador administrado: un publicador que no posee su inventario pero que tiene una relación financiera con los que lo hacen.

seguimiento de clics del publicador

Cuando un editor realiza un seguimiento de los clics en sus anuncios. Si un publicador recibe un pago por CPC y quiere realizar un seguimiento de los clics, puede proporcionar una dirección URL de seguimiento de clics donde sea posible hacer ping cada vez que un usuario hace clic en un anuncio.

Cadena de consulta

Una manera de pasar datos a una aplicación web como parte de una dirección URL. Por ejemplo, en Xandr, un comprador puede dirigirse a anuncios basados en la información de la cadena de consulta. La cadena de consulta viene después de un "?" en la dirección URL, por ejemplo:

http://www.mysite.com/photos?query_string=17

% de clasificación

La estimación del tamaño de la audiencia de televisión en relación con el universo total, expresada como un porcentaje. El porcentaje estimado de todos los hogares o personas de televisión sintonizados con una estación específica.

alcanzar

El número de hogares o personas diferentes o no duplicados que están expuestos a un programa de televisión o comercial al menos una vez durante un período de tiempo indicado. También se denomina audiencia acumulativa (cume) o no duplicada. Durante el transcurso de la programación que se muestra en la ilustración anterior, siete hogares diferentes estuvieron expuestos al comercial al menos una vez. Dado que cada hogar representa el 10% del universo, esto hace que el alcance o cume 70%.

publicidad en tiempo real

En la publicidad en tiempo real, los anuncios se muestran como resultado de las subastas de pujas en tiempo real .

subasta en tiempo real

Consulte pujas en tiempo real.

pujas en tiempo real (RTB)

La puja en tiempo real (RTB) es una forma de realizar transacciones con medios de comunicación que permite que una impresión de anuncio individual se ponga a la venta en tiempo real.

límite de recency

Una manera de limitar la presentación de un anuncio a lo largo del tiempo. Por ejemplo, es posible que un anunciante quiera evitar mostrar un anuncio a un identificador de usuario específico más de una vez por hora.

redestinación

Dirigido a usuarios que han realizado una acción en el pasado, que, por lo tanto, pueden tener más probabilidades de realizar la misma tarea o una tarea similar en el futuro. Por ejemplo, es posible que un anunciante quiera colocar un píxel de segmento en su sitio web y, a continuación, dirigirse a los usuarios que han visitado el sitio web en el pasado porque tienen más probabilidades de realizar una compra.

inventario remanente

El inventario se vende después de que salesforce directo haya vendido previamente el inventario premium . El inventario remanente a veces es sinónimo de inventario en tiempo real y, a menudo, es el objetivo de la compra mediante programación. Dado que el remanente tiene una connotación innecesariamente negativa, otros términos con los que se ha experimentado son "premnant" (premium + remanente} o "premium secundario"). También a veces se denomina "nivel 2" o "clase 2".

Informes

En la tecnología de anuncios, los datos de informes para compradores y vendedores, como audiencias alcanzadas, costo efectivo, dinero invertido, impresiones vistas, impresiones vendidas e ingresos obtenidos.

pedir

En general, el término "solicitud" puede hacer referencia a cualquier intento del explorador de recuperar una página, incluidos elementos de página como anuncios, desde un servidor en Internet. En la tecnología de anuncios, normalmente se aplica a una solicitud de una etiqueta creativa o de anuncio.

reserve creative

Consulte la creatividad predeterminada.

precio de reserva

El precio más bajo al que un postor o miembro venderá una impresión.

REST

Transferencia de estado representacional. Tipo de protocolo de API que funciona con los comandos POST, GET, PUT y DELETE.

redestinación

datos de ruta de acceso de retorno (RPD)

Datos de ajuste de TV que proceden de los set-top box en las casas de los suscriptores de cable y satélite. Puede incluir información como los programas que los suscriptores ven, cuándo los ven y dónde se encuentran los hogares de suscriptores. Estos datos ayudan a habilitar las capacidades de medición de audiencia y publicidad direccionable.

medios enriquecidos

Anuncios con los que los usuarios pueden interactuar (en lugar de solo animación) en un formato de página web más elaborado que el anuncio de banner habitual. A menudo tiene características no estándar, como un comportamiento de ~40 000, fuera de banner (OOB), características como "publicar en Facebook", reproduce vídeo dentro de un banner o una colección de métricas creativas. Las creatividades ampliables son ejemplos de creatividades multimedia enriquecidas.

estrellas ascendentes

Conjunto de tipos creativos de medios enriquecidos interactivos definidos por interactive Advertising Bureau (IAB). Incluyen Billboard, Filmstrip, Slider, Portrait, Pushdown y Sidekick. También hay un conjunto de unidades de anuncios de Mobile Rising Star, que incluyen Filmstrip, Pull, Adhesion Banner, Full Page Flex y Slider. Consulte ejemplos en el sitio web de IAB.

RENTABILIDAD DE LA INVERSIÓN

Rentabilidad de la inversión. Literalmente, cuánto beneficio se obtiene cuando se invierte dinero. El ROI también puede ser un lenguaje para saber si una acción o riesgo determinados se compensan, tanto en el comercio de anuncios como en el negocio en general.

CORZO

Ejecución del intercambio. Término que significa inventario disponible para la compra en un intercambio de anuncios.

RON

Ejecución de la red. Término que significa todo el inventario administrado por una red.

ROS

Ejecución del sitio. Término que significa todo el inventario disponible en un sitio web determinado.

RPM

Ingresos por miles, o impresiones de mijo (mijo = miles en latín). Relacionado con la estrategia de licitación de CPM.

rotación creativa

Cuando se establece una sola etiqueta de anuncio para enviar una de varias creatividades diferentes. La marca y otras directrices para la aceptación creativa pueden establecer límites en cuanto a la cantidad de creatividades que pueden variar cuando se asocian a una sola etiqueta. Por ejemplo, Xandr prohíbe que una sola etiqueta muestre anuncios para varias marcas. Consulte también creatividad dinámica.

RTB

Ver pujas en tiempo real

S-Z

datos de terceros

Los datos de terceros son los datos de terceros de otra empresa. Los datos de terceros son similares a los datos de terceros, pero proceden de un origen distinto de su propia audiencia. Podría incluir datos de muchos de los mismos orígenes de los que proceden los primeros.

segunda subasta de precios

Un tipo de subasta en el que el licitador que presentó la oferta más alta paga un precio igual a la segunda oferta más alta. También conocido como una subasta de Vickrey. Este tipo de subasta ha estado en uso durante más de un siglo para la compra y venta de una variedad de bienes y servicios y se basa en la teoría de juegos aplicada a la dinámica de subastas. Es un tipo de subasta de uso común en el comercio de anuncios en línea.

segmentos

También denominado segmento de datos o audiencia, un conjunto de usuarios que comparten uno o más atributos similares.

datos de segmento

Consulte datos de usuario y datos contextuales.

píxel de segmento

Píxel que marca a un usuario como perteneciente a un segmento determinado. Por ejemplo, un anunciante podría colocar un píxel de segmento en la página principal y marcar a todos los visitantes de la página principal como "visitantes de la página principal".

destino semántico

En teoría, la orientación semántica significa averiguar de qué se trata realmente el contenido de una página web y poder colocar anuncios basados en ese contenido. Por ejemplo, si un sitio web dice "clima soleado", ¿se trata de unas excelentes vacaciones en la playa o se trata de cáncer de piel y quiere anunciar vuelos a Florida en él o no? Sin embargo, el término suele ser utilizado por personas diferentes para significar cosas ligeramente diferentes, y a menudo se usa para ser sinónimo de segmentación contextual .

inserción de anuncios del lado servidor (SSAI)

Los anuncios los entregan los publicadores en la propia secuencia de contenido, en lugar de llamarlos por separado mediante la visualización de dispositivos. Aumenta la velocidad de entrega de anuncios, pero reduce la visibilidad de los compradores sobre el rendimiento de la campaña.

El porcentaje de hogares que usan televisión (HUT) o personas que ven televisión (PVT) que están ajustados a un programa o estación específico en un momento específico. Share = Rating/HUT.

anuncio de vídeo de formato corto

Publicidad dentro del contenido de vídeo que tiene una duración inferior a 8 minutos.

skin creative

Un creativo que encapsula, actúa como fondo de pantalla o, de lo contrario, rodea el contenido de la página con contenido del anuncio.

anuncio de vídeo omitible

Anuncios de vídeo que permiten a los espectadores omitir después de un número predeterminado de segundos.

SSP

Consulte la plataforma del lado de suministro (SSP).

recuento de estaciones

Número de estaciones que transmiten el programa.

ad/adhesión de vídeo sticky ad

Anuncios de vídeo digital que están anclados a la parte inferior o superior de la pantalla y siguen al usuario a medida que se desplazan. Se permiten bajo las siguientes instrucciones:

El alto del anuncio debe ser inferior al 25 % del alto de la pantalla.
El anuncio debe tener un límite claro para separarlo del contenido.
El anuncio DEBE cubrir todo el ancho del borde de la pantalla al borde.
El anuncio DEBE tener un "botón de cierre" encima de la esquina superior derecha del anuncio, tal como se define en Lean User Experience and Ad Content (Experiencia del usuario lean y contenido del anuncio).

streaming

Tecnología que permite audio y vídeo continuos entregados a un dispositivo desde un sitio web remoto.
Una técnica de transferencia de datos de Internet que permite al usuario ver y escuchar archivos de audio y vídeo. El host o el origen comprime y, a continuación, "transmite" pequeños paquetes de información a través de Internet al usuario, que puede acceder al contenido a medida que se recibe.

vídeo de suscripción a petición (SVOD)

Servicio de streaming al que los consumidores se suscriben por una tarifa y pueden acceder a un catálogo de contenido a petición. Facilita una experiencia premium y sin anuncios por una cuota mensual de servicios como Netflix, BritBox o Binge.

abastecimiento

Consulte el inventario.

plataforma lateral de suministro (SSP)

Software utilizado por los publicadores para agregar, consolidar y administrar orígenes de demanda disponibles e inventario de intercambio.

tag

Fragmento de código HTML, por lo general JavaScript o IFRAME, que indica al explorador que solicite contenido de un servidor de anuncios. La etiqueta se usa a menudo para significar una etiqueta de anuncio , pero también puede ser una etiqueta creativa u otro tipo de etiqueta. Una etiqueta la proporciona un servidor de anuncios o un intercambio y un publicador coloca una etiqueta en la página web.

contenedor de etiquetas

Muchos anunciantes y sus compradores de medios usan una serie de etiquetas para realizar el seguimiento de impresiones, clics, conversiones y otros datos. Algunos usan contenedores de etiquetas para administrar estas etiquetas de píxeles dispares y facilitar su cambio a través de un único origen. Cuando se carga una página, el código del contenedor de etiquetas muestra el código de todas las etiquetas almacenadas en el contenedor.

Orientación

Consulta la segmentación de anuncios.

proveedores de tecnología

Entidades de terceros que pueden ayudar a varias partes implicadas en la publicidad en Internet proporcionando acceso a licitadores u otra tecnología.

datos de terceros

Los datos de terceros son datos que se pueden comprar desde orígenes externos que no son los recopiladores originales de esos datos. En su lugar, los agregadores de datos de gran tamaño extraen datos de varias plataformas y sitios web donde se generaron. Básicamente, los agregadores pagan a los editores y a otros propietarios de datos por sus datos de primera parte, los recopilan en un conjunto de datos grande y los venden como datos de terceros.

cookies de terceros

Cookies con un dominio diferente al sitio web en el que se encuentra actualmente un usuario. Por ejemplo, si visita www.mysite.com, una cookie Xandr con el dominio ib.appnexus.com sería una cookie de terceros. Consulte también cookies propias.

Timestamp

Fecha y hora en que se produjo un evento específico, como un clic o una conversión . Útil en la generación de informes de funciones y atribución. Por ejemplo, en Xandr, el formato de marca de tiempo es AAAA-MM-DD HH:MM:SS. En este formato, las 12:15 p. m. del día de año nuevo de 2015 serían 2015-01-01 12:15:00.

mesa de negociación

Una entidad comercial de compra hospedada en agencias de publicidad o que trabaja para ellas. También conocido como oficina de negociación de agencias o ATD. Los ATD suelen ser los brazos programáticos de las empresas holding. Las oficinas comerciales independientes, conocidas como ITD, son otro tipo de mesa de negociación, y suelen ser empresas de servicios administrados subcontratadas que ejecutan compras de anuncios mediante programación en nombre de anunciantes o agencias .

TV en todas partes

Un modelo de negocio en línea en el que los organismos de radiodifusión de televisión, especialmente las redes por cable, permiten a sus clientes acceder a contenido de vídeo en vivo o a petición desde sus redes a través de servicios basados en Internet. La tarifa por dicho acceso se cubre como parte de su suscripción al servicio, a través de un MVPD. Los visores usan las credenciales de su MVPD para la autenticación y el acceso al contenido, ya sea a través de la aplicación o sitio web de los proveedores de cable o la propia aplicación o sitio web de una red.

vídeo transaccional a petición (TVOD)

TVOD es un servicio OTT que proporciona streaming de vídeo de pago por visualización. Es una manifestación digital de pago por vista (PPV), que permite compras puntuales y, a menudo, acceso limitado por tiempo. iTunes de Apple en Apple TV es un ejemplo excelente.

UGC

Consulte el contenido generado por el usuario.

Únicos

Usuarios individuales, representados por un identificador de usuario único. Un identificador de usuario único no está asociado de ninguna manera a la información de identificación personal (PII), por lo que no puede identificar a una persona única específica. Además, una persona puede estar asociada a varios identificadores de usuario debido a la eliminación de cookies del explorador o el uso de varios exploradores y varios dispositivos. Además, para los dispositivos móviles, un identificador de usuario único puede estar asociado a varios identificadores de dispositivo (por ejemplo, IDFA de Apple, OpenUDID y otros). Consulte Reach para obtener más información sobre los identificadores de usuario o usuarios individuales.

identificador único de la aplicación

Mecanismo a través del cual los dispositivos permiten que las aplicaciones pasen identificadores de usuario a audiencias. Históricamente no disponible para las aplicaciones de CTV y, por lo tanto, los compradores.

usuario único

identificador de usuario único

También a veces se denomina UUID. Un identificador de usuario único y anónimo para un perfil de usuario determinado que se puede almacenar en la cookie del explorador de un usuario o en un almacén de cookies del lado servidor. A los tratantes de anuncios no se les permite asociar estos identificadores de ninguna manera con información de identificación personal (PII) y los identificadores de usuario no necesariamente equivalen a un individuo único. Una persona también puede estar asociada a varios identificadores de usuario debido a la eliminación de cookies o al uso de varios exploradores y varios dispositivos. Además, para dispositivos móviles, un identificador de usuario único puede estar asociado a varios identificadores de dispositivo (por ejemplo, IDFA de Apple, OpenUDID, etc.).

estimación del universo (UE)

Total de personas o hogares de una población determinada.

usuario

Un cliente objetivo para anunciantes. La persona que navega por la web que verá un anuncio.

agente de usuario

Normalmente, esto hace referencia a una aplicación de explorador. Por ejemplo, Mozilla 5.0 es un agente de usuario específico.

datos de usuario

Información sobre los usuarios que los hace más valiosos para los anunciantes. Los datos de usuario pueden incluir edad, sexo, ubicación, intención de compra, datos demográficos, psicografías, riqueza, compras pasadas y mucho más. Por lo general, los datos de usuario están asociados a un UUID que se encuentra en una cookie en lugar de a cualquier información de identificación personal. Los datos de usuario son distintos de los datos contextuales. A menudo se usa indistintamente con datos de segmento y datos de audiencia.

almacén de datos de usuario

Un lugar donde se almacenan los datos sobre un usuario. En la publicidad en línea, esto a menudo hace referencia a la cookie del navegador de un usuario. A veces, ciertos datos de usuario pueden almacenarse en el lado servidor durante un período de tiempo limitado. Estos datos se eliminan periódicamente de los registros del servidor para evitar que ralenticen drásticamente la función del servidor y no contienen información de identificación personal (PII).

contenido generado por el usuario (UGC)

Contenido en un sitio web publicado por los usuarios y no por un publicador centralizado. Esto incluye publicaciones de redes sociales, así como blogs, wikis, podcasting, imágenes, vídeos, archivos de audio y otras formas de medios creados y publicados por los usuarios de un sistema o servicio en línea. Algunos sitios admiten contenido de usuario a través de publicidad. Otros son compatibles con donaciones, cuotas de suscripción o una combinación de métodos. Algunos ejemplos de sitios que enfatizan o se basan en contenido generado por el usuario son Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Wikipedia, YouTube, Vine y SoundCloud.

Identificador de usuario

Consulte id. de usuario único.

asignación de id. de usuario

Cada comprador y vendedor puede asignar sus propios identificadores diferentes a un usuario. Sin saber que abc del usuario del Vendedor S es el mismo que el usuario del comprador B 1234, es imposible que B valore una impresión de S. Para permitir la atribución y valoración, las distintas partes deben sincronizar sus identificadores mediante la asignación de un identificador a otro. Por ejemplo, Xandr asigna a cada usuario que ve un identificador único que se almacena en la cookie del explorador del usuario. El miembro o postor de Xandr asigna el identificador Xandr a su identificador de usuario interno con el servicio de asignación de identificadores de usuario de Xandr. También se conoce como sincronización de identificadores de usuario.

píxel de sincronización de usuario

Píxel que se usa para sincronizar los identificadores de usuario asignados por distintas partes durante una subasta, por lo general para aplicar la frecuencia, la recencia y otros datos de decisión. Consulte también Asignación de identificadores de usuario.

UUID

Consulte id. de usuario único.

VASTO

Plantilla de servicio de anuncios de vídeo. Marco para publicar anuncios en un reproductor de vídeo. La especificación también describe el comportamiento esperado del jugador para ejecutar anuncios que se proporcionan mediante VAST. La interacción entre el anuncio y el reproductor es unidireccional, lo que significa que una vez que el jugador recibe la etiqueta VAST no es posible ninguna otra interacción, excepto para la activación de balizas de seguimiento selectas en los momentos adecuados durante la reproducción del anuncio. Para obtener más información, consulte la documentación de INTERACTIVE Advertising Bureau (IAB) VAST.

vendedor

Hace referencia a una empresa con un producto o servicio específico, como crear o entregar medios enriquecidos, mantener una red CDN o proporcionar datos de terceros.

finalización de anuncios de vídeo

Cuando un anuncio de vídeo se inicia y se reproduce durante toda su duración hasta la finalización.

velocidad de finalización de anuncios de vídeo

Porcentaje de todos los anuncios de vídeo que se reproducen durante toda su duración hasta la finalización. También conocido como Velocidad de visualización a través (VTR) y Velocidad de finalización de vídeo (VCR). No debe confundirse con la grabadora de videocassette.

metadatos de nivel de vídeo

Información sobre un vídeo que se compone mediante el análisis de su texto, imágenes y contenido. Estos metadatos se usan para clasificar y describir el contenido de vídeo para ayudar a los usuarios en última instancia a buscar vídeos y ayudar a los vendedores con esfuerzos contextuales de segmentación.

vídeo a petición (VOD)

Contenido de vídeo que se ve después de su fecha de lanzamiento oficial o fecha y hora de emisión originales. El contenido vod se puede encontrar en los cuadros superiores, escritorio, móvil y TV conectada. Es la capacidad de los consumidores seleccionar y ver los espectáculos en un momento de su elección que ha revolucionado el consumo. En el Reino Unido, por ejemplo, solo el 46 % de la visualización se atribuyó a la televisión en directo en abril de 2020.

cuartiles de vídeo

Un cuartil es 1/4 de algo. Los reproductores multimedia activan una serie de píxeles de interacción a medida que el vídeo continúa reproduciendo. Estos píxeles suelen indicar cuántos cuartiles de un vídeo se han reproducido, disparando al 25 %, 50 %, 75 % y 100 % de finalización.

vCPM

Costo por mijo o miles de impresiones visibles (mille = miles en latín). Un modelo de precios en el que los anunciantes pagan por cada 1000 impresiones visibles de su anuncio servido. La capacidad de visualización se refiere a si el usuario ha visto realmente una impresión y se puede determinar según una variedad de métodos.

VMAP

Especificación de lista de reproducción de varios anuncios de vídeo (VMAP). un marco para publicar anuncios en un reproductor de vídeo. La especificación también describe el comportamiento esperado del jugador para ejecutar anuncios que se suministran mediante vastos. La interacción entre el anuncio y el reproductor es unidireccional, lo que significa que una vez que el jugador recibe la etiqueta vasta no es posible ninguna otra interacción, excepto la activación de balizas de seguimiento selectas en los momentos adecuados durante la reproducción del anuncio. Proporciona un método estandarizado para comunicar el estado de un anuncio de vídeo a los servidores de anuncios en caso de que el anuncio se sirva desde un servidor de anuncios seleccionado dinámicamente. Está diseñado específicamente para el reproductor de vídeo a petición donde la respuesta del anuncio se analiza antes de reproducirse. Vast es aplicable a anuncios de vídeo lineales (como pre-rolls), anuncios de vídeo no lineales (como superposiciones) y anuncios complementarios según se define en las directrices de formato de anuncio de vídeo digital de IAB.

MVPD virtual (vMVPD)

Nueva forma de alternativa de cable solo digital que proporciona acceso a contenido a petición y en directo entregado a través de Internet sin la infraestructura de red tradicional (es decir, Direct TV Now, Sling TV, Sony PlayStation Vue).

VPAID

Protocolo entre el anuncio y el reproductor de vídeo necesario para habilitar la interactividad del anuncio y otras funciones avanzadas de publicidad de vídeo. VPAID ofrece comunicación bilateral (bidireccional) entre el anuncio y el reproductor de vídeo, y satisface las necesidades de los formatos emergentes en streaming, como anuncios de vídeo no lineales y anuncios de vídeo lineal interactivos.

vendedor

En la publicidad en línea, un proveedor generalmente hace referencia a una empresa con un producto o servicio específico, como crear o entregar medios enriquecidos, mantener una red CDN o proporcionar datos de terceros.

visibilidad

Una medida de si un usuario determinado ha visto un anuncio. La medición de la capacidad de visualización se logra mediante javascript incrustado dentro de cada creatividad, que luego se llama para cada impresión de anuncio individual. El script se inicia automáticamente a medida que se carga la página e inmediatamente comienza a medir si y cuándo se puede ver la creatividad en función de una variedad de medidas. Esto puede incluir si una pestaña web o del explorador está centrada, si un anuncio determinado está en vista de un usuario en función de dónde se haya desplazado el usuario, cuánto tiempo ha estado visible un anuncio en función de estas métricas y otros factores. La estrategia de pujas más usada en función de la visibilidad es CPVM. En 2015, interactive Advertising Bureau (IAB) publicó estándares del sector para la visibilidad. Para más información, consulte el sitio web de IAB.

tasa de visibilidad

Porcentaje de impresiones de anuncios de vídeo que se consideraron visibles según la definición de visualización de vídeo del proveedor de medidas.

impresión de vídeo visible

Un anuncio de vídeo de escritorio o un anuncio de vídeo móvil que cumpla los criterios de:

Escritorio: 50 % de los píxeles del anuncio en una pestaña del explorador en foco en el espacio visible de la página del explorador que ha cumplido el criterio de tiempo que se reproducen dos segundos continuos del anuncio de vídeo.
Móvil: el 50 % de los píxeles del anuncio en un explorador en foco o en una aplicación completamente descargada, abierta e inicializada, en el espacio visible del dispositivo que ha cumplido el criterio de tiempo en el que se reproducen dos segundos continuos del anuncio de vídeo.
Tanto para vídeo de escritorio como para vídeo móvil, el tiempo necesario no es necesariamente los dos primeros segundos del anuncio de vídeo; cualquier contenido no duplicado del anuncio que incluya dos segundos continuos califica a este respecto.

jardines amedrados

Los jardines amedrados no permiten el acceso abierto a los datos ni permiten el acceso a través de una infraestructura tecnológica de anuncios de terceros. Recopilan y protegen rigurosamente datos valiosos de los clientes para crear conexiones sólidas y personales con los usuarios a través de sus redes, y pueden impedir que otras marcas accedan a esa información.

promedio ponderado

Se calcula multiplicando la clasificación de cada programa por su duración, sumando estos productos y dividiendo el total por la suma de la duración.

mediación web

Mediación que tiene lugar a través de la Web. La mediación web implica el tráfico de etiquetas de una red de anuncios. Se llama a las etiquetas cuando el vendedor clasifica la puja de proxy de redes por encima de cualquier otra demanda. Si el comprador no toma la impresión, una etiqueta de devolución configurada por el vendedor informa a la red de anuncios para que vaya al siguiente mejor postor o red de anuncios.

administración del rendimiento

En términos generales, este término se refiere a vender las cosas correctas al cliente adecuado en el momento adecuado para que el precio adecuado maximice los ingresos. En la publicidad en línea, generalmente se refiere a maximizar los ingresos de los editores y sus impresiones mediante herramientas como los pisos de precios.

Compartir a través de

Glosario de tecnología de anuncios y publicidad en línea

A-C

adquisición

agencia de anuncios

llamada de anuncio

pod de anuncios

Icono de AdChoices

intercambio de anuncios

Id. de publicidad

red de anuncios

servidor de anuncios

etiqueta de anuncio

unidad de anuncios

segmentación de anuncios

direccionable

televisión direccionable

vídeo direccionable

TV avanzada

anunciante

agencia

allowlist

API

atribución

unidad de déficit de audiencia (ADU)

gráfico de audiencia

anuncio de vídeo de reproducción automática

audible y visible cuando se completa (AVOC)

reconocimiento de contenido automatizado (ACR)

audiencia media (AA)

proyección/impresión de audiencia promedio

promedio de horas de visualización

frecuencia media

publicidad de vídeo a petición (AVOD)

Relleno

anuncios back-to-back

banner ad

datos de comportamiento

postor

estrategia de licitación

solicitud de puja

velocidad de bits o velocidad de bits

lista de bloqueos

marca

redes de difusión

vod de difusión

redes de cable

campaña

CDN

registro de clics

tasa de click-through

haga clic en URL

separación competitiva

nube

audio conectado

televisión conectada (CTV)

etiqueta de contenedor

datos contextuales

segmentación contextual

conversión

atribución de conversión

embudo de conversión

píxel de conversión

compra convergente

Galleta

costo por impresión visible

costo más

cobertura

% de clasificación de área de cobertura

CPA

IRC

CPC

CPCV

CPM

CPP

CPV

CPVM

creativo

etiqueta creativa

direccionable en pantalla cruzada