Microsoft Invest: ritmo adaptable
Administrar manualmente el ritmo correcto para un elemento de línea (determinar cuánto gastar por hora y día, e implementarlo con presupuestos) es propenso a errores y puede tardar una gran cantidad de tiempo de un comerciante. El primer problema, determinar cuánto gastar al día, se aborda mediante el ritmo de vida. El segundo problema, determinar cuánto gastar por hora y por minuto dentro de un día, se aborda mediante el ritmo adaptable.
Proceso de ritmo adaptable
El ritmo adaptable controla el ritmo de un elemento de línea y evita el pago excesivo. Con el presupuesto diario del elemento de línea (generado por Microsoft Advertising automáticamente o especificado manualmente por el usuario), Microsoft Advertising calculará una curva de gasto ideal para que los dólares de los anunciantes se distribuyan uniformemente a lo largo del día. Se aplica un multiplicador de pujas calculado dinámicamente a las pujas para controlar la cantidad de gasto. Si un artículo de línea alcanza su entrega objetivo fácilmente, el modificador de puja sombreará las pujas, pero solo en la medida en que la entrega no sufra. Si un elemento de línea no cumple con su entrega de destino, el ritmo adaptable sombreará las ofertas menos o no para satisfacer el gasto objetivo.
Las curvas de gasto se adaptan a los patrones de tráfico de Internet de un país. Es decir, en lugar de forzar que los elementos de línea se ajusten uniformemente a lo largo del día, Microsoft Advertising ajusta el gasto para que se gaste más durante las horas en las que haya más usuarios en línea. Si un artículo de línea se dirige a varios países, tomaremos un promedio ponderado de los países en función de la disponibilidad.
Ventajas del ritmo adaptable
El ritmo adaptable beneficia a los elementos de línea de varias maneras:
- Ayuda al rendimiento gastando menos por impresión.
- Si recibe un pago por evento fijo, ayuda a los elementos de línea a conservar más margen al gastar menos por impresión.
- Si eres cliente de anunciantes directos o reservas en base a Cost Plus, esto ayuda a que los dólares de los anunciantes vayan más allá. Si el artículo de línea gasta menos por impresión, esos dólares se pueden usar para comprar más impresiones.
Además, aunque el ritmo adaptable se desarrolló para distribuir el gasto, también se usa como señal en muchas de nuestras diferentes aplicaciones de optimización, como la detección.