Microsoft Invest: medición de la visualización de vídeo mediante el contenedor VPAID
En esta página se explica la tecnología detrás de nuestra medición de visualización de vídeo.
Importante
La capacidad de visualización de las creatividades de vídeo en Microsoft Advertising se mide mediante OMSDK para Web y App y, si no está disponible, se vuelve a la medición del contenedor VPAID, que solo se puede usar para Web, pero no para App.
¿Qué es la visualización de vídeo?
La medida de visualización de vídeo de Microsoft Advertising se basa en las directrices de IAB, que indican que el 50 % de la superficie de un anuncio de vídeo debe estar visible durante un mínimo de 2 segundos.
Medida de visualización de vídeo de Microsoft Advertising
Para habilitar la medición de la visibilidad, Microsoft Advertising encapsula los anuncios de vídeo con un componente VPAID que es responsable de cargar y reproducir el anuncio. Además, el contenedor VPAID administra, realiza un seguimiento y mide la visualización mediante la eliminación del script de medida de visualización en la página. A continuación, el componente VPAID notifica al script de medición cualquier evento relacionado con anuncios, como inicios, pausas, reanudaciones, etc.
El contenedor VPAID requiere que el jugador admita creatividades VPAID. Si el publicador no admite VPAID, la creatividad se considera no medible. A continuación se muestra una lista de todos los formatos admitidos y no admitidos:
Formatos admitidos:
- Cualquier versión de VAST
- Cualquier versión de VPAID
- Instream, outstream
- javascript VPAID
- Mostrar inventario
AdServing
Cuando se habilita la visualización, el contenedor VPAID se sirve de forma predeterminada. Si el jugador no es compatible con VPAID y el creativo original de terceros era VAST, vast xml servirá sin el componente VPAID y no se medirá la visibilidad. Los creativos que ya incluyan componentes VPAID no servirán para jugadores que no admitan VPAID.
El contenedor VPAID de Microsoft Advertising siempre servirá cuando el jugador pueda jugar a las creatividades VPAID. En la actualidad, solo se admiten web de escritorio y web móvil. Se admite la medición de la visualización en las posiciones de flujo instream y outstream.
Ciclo de vida de AdServing
- Una etiqueta de vídeo se inserta dentro de un reproductor de vídeo en el sitio web de un publicador.
- El consumidor carga el sitio web y la etiqueta de anuncio de vídeo realiza una solicitud de puja a los servidores de Microsoft Advertising.
- El servidor de Microsoft Advertising genera un documento VAST que se vincula a la dirección URL del contenedor VPAID de Microsoft Advertising y del VAST al reproductor a través de una dirección URL.
- El documento VAST se envía al reproductor de vídeo.
- El reproductor carga, inicializa y ejecuta el contenedor de visualización VPAID de Microsoft Advertising.
- El contenedor VPAID inserta el javascript de medida de visualización en la página.
- El contenedor VPAID realiza una llamada a un servidor de anuncios de terceros.
- El servidor de anuncios de terceros genera un documento VAST (la creatividad original de VAST cargada en Invest DSP).
- El documento VAST de terceros se envía al contenedor VPAID.
- El contenedor VPAID carga la creatividad de vídeo.
- El archivo creative(ad) se muestra en el reproductor, mientras que el javascript de visualización de la página mide la visibilidad de la creatividad.
Funciones contenedoras de VPAID
Además de la medición de la visualización, el contenedor VPAID es responsable de cargar y analizar el documento VAST mediante la identificación de creativos y la recopilación de píxeles de seguimiento. Mientras se reproduce el anuncio de vídeo, el contenedor llama a eventos de seguimiento especificados en el documento VAST, como pausar, reanudar, pausar al hacer clic, etc. El contenedor VPAID también es responsable de administrar las direcciones URL de click-through y ajustar el volumen del anuncio de vídeo según el volumen establecido en el reproductor.
Especificaciones del contenedor VPAID
El contenedor VPAID tiene las siguientes especificaciones:
- Hospedado por la red CDN de Microsoft Advertising
- Inserta código JavaScript en la página para medir la visualización
- Recibe la dirección URL del documento VAST que se va a reproducir como parámetro.
- Descarga el documento VAST, selecciona el archivo multimedia que se va a reproducir, administra los eventos de seguimiento, reenvía eventos VPAID.
- Medición web de escritorio y web móvil
Informes: interfaz de usuario
Las siguientes métricas ya están disponibles en el informe de Análisis de vídeo del anunciante, en el informe de Video Analytics del publicador y en el informe de Análisis de vídeo de los miembros. (Consulte Análisis de informes para obtener más información).
Métricas de medición de la visibilidad
| Métricas de visualización | Definición |
|---|---|
| View-Measured Imps | Número total de impresiones que se midieron para la visibilidad. |
| Velocidad de medición de la visualización | Porcentaje de impresiones medidas para la visibilidad del número total de impresiones. (Ver imps/imps medidos) |
Nota:
La tasa de medición de visualización no es comparable directamente con otros proveedores de medición, ya que nuestro recuento total de impresiones es mayor. Nuestra tasa de medición no es un indicador de la calidad técnica de la medición. Para obtener más información, consulte las Preguntas más frecuentes sobre la visualización.
Métricas de visualización
| Métricas de visualización | Definición |
|---|---|
| Imps visibles | El número de impresiones medidas que se pueden ver según la definición de visualización de IAB, que indica que el 50 % de los píxeles de una creatividad de vídeo se ven durante 2 segundos consecutivos. |
| Tasa de visualización | Porcentaje de impresiones que se pudieron ver del número total de impresiones medidas para la visibilidad. (Imps/View Measured Imps) |
Informes: API
Las siguientes métricas de visualización de vídeo están disponibles a través de la API en los informes Network Video Analytics, Network Publisher Video Analytics y Network Advertiser Video Analytics :
| Columna | Descripción |
|---|---|
| imps_viewed | Número de impresiones medidas que se pueden ver según la definición de visualización de IAB, que indica que una impresión de vídeo se puede ver si el 50 % de los píxeles se ven durante 2 segundos consecutivos. |
| view_measured_imps | Número total de impresiones que se midieron para la visibilidad. |
| view_rate | Porcentaje de impresiones que se pudieron ver del número total de impresiones medidas para la visibilidad. (Imps/View Measured Imps) |
| view_measurement_rate | Porcentaje de impresiones medidas para la visibilidad del número total de impresiones. (Ver imps/imps medidos) |
La fuente de eventos de vídeo ahora tiene las siguientes columnas para la visualización de vídeo:
| Column | Valores |
|---|---|
view_result |
Resultado de la medición de la visibilidad de Microsoft Advertising de la impresión. Posibles valores: 1 = VIEW_MEASURED_VIEWABLE 2 = VIEW_MEASURED_NON_VIEWABLE 3 = VIEW_NON_MEASURED. En el caso de eventos que no sean de impresión, será NULL. |
view_non_measurable_reason |
La razón por la que no se pudo medir la visibilidad de una impresión. Posibles valores: 0 = N/A. La impresión se midió para la visibilidad 1 = SCRIPT_NOT_SERVED. El script de visualización no se sirvió con la creatividad. Por ejemplo, en el inventario de aplicaciones móviles. 2 = NO_SCRIPT_CALLBACK. El script de visualización se sirvió con la creatividad, pero no se recibió ninguna devolución de llamada o evento. Por ejemplo, el usuario dejó la página antes de que se enviara la creatividad. 3 = TECHNICAL_LIMITATION. El script de visualización se sirvió y cargó, pero no pudo medir por un motivo técnico. Por ejemplo, un iframe entre dominios con Flash deshabilitado. |
Preguntas más frecuentes
En esta sección se enumeran las preguntas más frecuentes sobre la visualización de vídeo.
¿Funcionará la visibilidad tanto en las creatividades hospedadas de Microsoft Advertising como en las creatividades hospedadas de terceros?
Sí, Microsoft Advertising proporciona medidas de visibilidad en todas las creatividades de vídeo de forma gratuita.
¿Qué ocurre si suba una creatividad VAST?
Microsoft Advertising agrega un contenedor de visualización VPAID y proporcionará la medida de visibilidad entre los jugadores que acepten VPAID. La creatividad de vídeo se sirve como una creatividad VAST sin ninguna medida de visibilidad para los jugadores que solo aceptan VAST.
¿Funcionará la medición de la visualización en el suministro de aplicaciones móviles y web móviles?
Se admite el suministro de aplicaciones móviles, web y de escritorio.
¿Qué ocurre si suba una creatividad VPAID?
Microsoft Advertising incluye el contenedor de visualización VPAID, lo que aumenta el número de contenedores en la creatividad, y el creativo medirá la visibilidad entre los jugadores que permiten VPAID.
¿Provocará latencia?
El uso de un contenedor VPAID genera cierta latencia adicional, ya que el reproductor debe descargar primero el contenedor VPAID de la red CDN de Microsoft Advertising (\150 ms). Una vez descargado el contenedor, el tiempo necesario para cargar un anuncio de vídeo con un contenedor será el mismo que el que se carga sin él. Los componentes de visualización se ejecutan de forma asincrónica y no afectan al anuncio.
¿Tengo que hacer algo para habilitar la visibilidad de mis creativos?
No, las creatividades de vídeo están habilitadas para la medición de la visualización de forma predeterminada.
¿Restringirá la visibilidad el alcance?
No, no lo hará. Microsoft Advertising atenderá el script de visualización cuando corresponda y la única versión vasta de la creatividad en la que no se permite VPAID, para garantizar el máximo alcance.
¿Cómo puedo optimizar el inventario para que sea más visible?
La medición de la capacidad de visualización se incluye en el informe de Video Analytics de anunciantes y en el informe de análisis de vídeo de miembro, que proporcionan informes hasta el dominio de etiquetas o ubicación individuales o del sitio. Esto permite a los clientes actualizar la selección de destino para incluir o excluir ubicaciones con un rendimiento alto o deficiente.
¿Cómo se compara la visibilidad de Microsoft Advertising con otros proveedores de visibilidad de terceros, como Integral Ad Science y DoubleVerify?
La medida de visualización de Microsoft Advertising se alinea estrechamente con los proveedores de terceros y debe usarse como un proxy útil para ayudar a optimizar la visibilidad.