Leer en inglés

Compartir a través de


Microsoft Invest: Preguntas más frecuentes sobre visualización

Datos de visualización

Las siguientes preguntas abordan dónde encontrar los datos de visualización de Microsoft Advertising y las métricas clave asociadas a ellos.

En los informes, ¿cuál es la definición que se usa para las impresiones visibles?

Nuestros informes se basan en la definición estándar de IAB: 50 % del área de la creatividad (30 % del área de un creativo de gran tamaño) a la vista durante 1 segundo continuo.

¿Hay otras métricas de visibilidad disponibles, como "visibles durante menos de 5 segundos"?

Los clientes de Adserver ahora pueden usar el informe métricas de Engagement para acceder a una amplia variedad de métricas. Nos centramos en hacer que los datos de visibilidad más accionables estén disponibles de forma amplia y sencilla.

Funcionalidad de script de visualización de Microsoft Advertising

Las siguientes preguntas abordan el script de visualización de Microsoft Advertising, cómo funciona, qué mide y sus limitaciones.

¿Qué métodos usa Microsoft Advertising para medir la visibilidad?

La visualización de Microsoft Advertising emplea una metodología de medición híbrida de primera clase que combina geometría de página y optimización del explorador. Cuando se usa en tándem, este método híbrido nos permite medir de forma confiable la visibilidad de la mayoría de las impresiones.

¿La visibilidad de Microsoft Advertising usa métodos basados en proyecciones para informar sobre las impresiones visibles?

No, todos los datos de informes se basan en la medición directa.

¿Qué tipos de inventario son compatibles con la visualización de Microsoft Advertising?

El script de visualización de Microsoft Advertising está habilitado actualmente para el inventario web, web móvil e in-app (SDK). Además de nuestro SDK, se admite la visualización del SDK de Microsoft y OMSDK.

La medición de la visibilidad desde la aplicación de OMSDK se admite de la siguiente manera:

  • La versión 4.9 del SDK para dispositivos móviles de Microsoft Advertising y versiones posteriores admite la visualización de OMSDK
  • El SDK móvil de Microsoft Advertising, versión 5.0 y posteriores, admite OMSDK nativo
  • El SDK para dispositivos móviles iOS de Microsoft Advertising versión 6.1 y posteriores admite vídeo de OMSDK
  • Android Mobile SDK de Microsoft Advertising, versión 6.1.1 y posteriores, admite vídeo de OMSDK

Se admite la medición de la visibilidad en el siguiente inventario nativo:

  • Vendedores en AST v0.11 y versiones posteriores
  • Vendedores que admiten el campo "jstracker" de OpenRTB. (La integración es necesaria con Microsoft Advertising para habilitar la medición)

¿Qué tipos de creatividades admite Microsoft Advertising?

El script de visualización de Microsoft Advertising está habilitado actualmente para todas las creatividades de banner, nativas y de vídeo. Para obtener más información sobre cómo funciona la visualización de vídeo, consulte Visualización de vídeo.

¿Cómo se mide la visibilidad de las creatividades de vídeo nativas?

Los anuncios nativos se consideran objetos para mostrar, con el objeto de vídeo (por ejemplo, un recurso de vídeo VAST XML) incrustado dentro del objeto nativo. Por lo tanto, medimos la visibilidad de las creatividades de vídeo nativas aplicando el estándar de medición de visualización para los anuncios de pantalla: el 50 % del área de la creatividad debe estar a la vista durante un segundo continuo.

¿Por qué algunos inventarios admitidos no se pueden medir?

Las posibles causas podrían ser:

  • Si JavaScript no está habilitado en el explorador de un usuario, el script de visualización no puede medir la impresión.
  • Es posible que el script de visualización no pueda localizar la creatividad. Si la creatividad no se puede encontrar en 5 segundos, la impresión no se considera medida por vista. Para evitar este problema, asegúrese de que el script se sirve cerca del contenido creativo real, especialmente si tiene una implementación de etiqueta personalizada.
  • En raras ocasiones, algunos exploradores muy antiguos no admiten la medición de la visibilidad, por ejemplo, si el anuncio se carga en una configuración de iFrame entre dominios.
  • Por último, la latencia de red o el usuario simplemente cerrar el explorador demasiado rápido puede impedir que el script capture los datos necesarios para la medición.

¿Qué tipos de impresiones no se miden mediante Microsoft Advertising?

"blank" y "default"

¿Cuándo empieza a medirse el script de visualización de Microsoft Advertising? ¿El script esperará a que el creativo se cargue antes de medirlo?

El script de visualización de Microsoft Advertising espera a que se cargue el contenido creativo antes de medir la visibilidad. Esto puede ser un origen de discrepancias con otros proveedores de medidas, en particular cuando el contenido creativo es un archivo grande.

¿El script de visualización de Microsoft Advertising ralentizará la carga de la página o afectará de otro modo al contenido de la página?

No. El script, que tiene aproximadamente 20 KB, se sirve desde una red CDN distribuida globalmente que está optimizada para la velocidad y confiabilidad. Todas las llamadas de script se realizan de forma asincrónica.

El script de visualización se prueba continuamente en todos los principales exploradores y sistemas operativos para garantizar, entre otras cosas, que no afecta al contenido de la página. El script está en uso desde 2007 y el uso exhaustivo del mundo real confirma que la experiencia del visor de anuncios no se ve afectada.

¿Cómo determina el script de visualización de Microsoft Advertising si un usuario está viendo el anuncio?

Microsoft Advertising Platform tiene una sólida directiva y filtrado para el tráfico no humano y otro tráfico no válido.

Las comprobaciones se aplican a todo el inventario de la plataforma antes de que se subasta una impresión, por lo que el propio script de visualización no necesita supervisar ni comprobar el tráfico no humano o no válido.

Sin embargo, el script comprobará si hay usuarios inactivos. Si no hay ninguna actividad de teclado, mouse, desplazamiento u otra actividad durante 60 segundos, el script considera que el usuario está inactivo. Los anuncios que se ofrecen, por ejemplo, mediante una ubicación de actualización automática, se considerarán no visibles hasta que se detecte un evento de actividad.

Resultados de la tasa de visualización

Las siguientes preguntas abordan cómo interpretar las tasas de visibilidad notificadas en Microsoft Invest.

¿Por qué obtengo una tasa de visibilidad baja en la ubicación X?

La tecnología de visualización de anuncios de Microsoft Advertising se ha probado de forma intensiva durante varios años, por lo que puede confiar en los datos de visibilidad que se proporcionan.

Cuando una ubicación está debajo del pliegue, después del contenido o en la parte inferior de la página, es poco probable que el banner sea visible.

Cuando una ubicación está por encima del pliegue, no siempre se puede ver, ya que:

  • Algunos usuarios salen de la página en los primeros segundos después de cargar la página. Si el anuncio está en vista durante menos de un segundo, no se puede ver.
  • Algunos usuarios se desplazan rápidamente al contenido, por lo que la parte superior de la página no se puede ver y no se alcanza el umbral de 1 segundo.
  • Los banners altos suelen ser parcialmente visibles (como 300x600), pero en caso de que se pueda ver menos del 50 % de los píxeles, el banner no se puede ver.
  • La página se actualiza automáticamente, mientras se abre en una pestaña o ventana oculta.

¿Por qué mi tasa de visibilidad con el proveedor X es mayor que con Microsoft Advertising?

  • ¿Cuál es la tasa de medición del proveedor?
    • Compárela con nuestra tasa de medición de vista en los informes. Las altas tasas de medición suelen ser más confiables.
  • ¿Mide el proveedor X el objeto de banner o la ubicación?
    • La recomendación de IAB es medir el objeto banner, no la ubicación.
    • Medimos el objeto: el banner no se puede ver si el objeto no está cargado.

¿Por qué obtengo una tasa de visibilidad baja en la X creativa?

Podría ser cualquiera de los siguientes:

  • ¿Funciona correctamente la creatividad?
  • ¿Se está representando?