Renunciar al precio
Importante
Esta guía solo se aplica al elemento de línea heredado. Si usa el elemento de línea aumentada (ALI), consulte la Guía de optimización.
El Precio de entrega es un umbral de precio de oferta que determina el orden en el que las pujas se consideran en una subasta.
Hay dos tipos de pujas (pujas optimizadas y ofertas de Learn) designadas por redes y dos tipos de subastas (subastas de ingresos y subastas de Learn) que los publicadores designan. Las pujas se asignan a las subastas por algoritmos del sistema, que no tienen en cuenta el tipo de oferta. Por ejemplo, una oferta de Learn se puede asignar a una subasta optimizada y una puja optimizada se puede asignar a una subasta de Learn. Esto permite que las pujas de Learn y las pujas optimizadas compitan por las mismas impresiones.
- Las subastas de ingresos dan preferencia a las ofertas optimizadas en las que hay una gran confianza en la precisión de la oferta en comparación con el mercado actual (es decir, la oferta se ha refinado para que sea probable que sea un precio justo para el mercado).
- Las subastas de Learn dan preferencia a las ofertas de Learn que son más recientes y aún no tienen parámetros bien establecidos en comparación con el mercado actual (es decir, la oferta puede ser radicalmente alta o baja para el mercado).
Un editor debe asignar pujas a subastas y subastas de ingresos para maximizar sus ingresos totales por los siguientes motivos:
- Las campañas expiran y una red siempre querrá un suministro de campañas optimizadas para generar ingresos.
- Comienzan las nuevas ofertas y las redes quieren encontrar a estos nuevos potenciales de alto rendimiento.
Por lo tanto, los editores siempre asignarán algunas pujas (optimizadas o de aprendizaje) para aprender las subastas y otras a las subastas de ingresos. Sin embargo, esto plantea el problema de aceptar ofertas que ganan poco o ningún dinero para el editor o aceptar ofertas que no proporcionan datos válidos que las redes pueden usar para optimizar futuras pujas. Por este motivo, las pujas optimizadas en una subasta de ingresos o las ofertas de aprendizaje en una subasta de aprendizaje no recibirán preferencias si están por debajo del importe del precio de entrega.
Importante
El concepto de precio de renuncia no tiene nada que ver con cómo se calcula o valora la oferta; solo afecta a la jerarquía de pujas.
A continuación se muestran las pujas optimizadas:
- Ofertas base administradas : estas pujas generan un CPM base de ingresos para la red cada vez que sirven.
- Pujas administradas optimizadas : estas pujas generan una cantidad de ingresos que podemos predecir con precisión por evento de éxito.
- Ofertas de RTB CPM : estas pujas pagan al vendedor por impresión.
- Pujas de CPA/CPC entre redes de RTB : estas pujas generan una cantidad de ingresos que podemos predecir con precisión por evento de éxito.
A continuación se muestran las ofertas de Learn:
- Ofertas de Managed Learn : estas pujas proceden de campañas más recientes que no han tenido suficientes eventos de éxito para predecir con precisión su generación de ingresos.
- Ofertas de aprendizaje de CPA/CPC de RTB : estas pujas proceden de campañas más recientes que no han tenido suficientes eventos de éxito para predecir con precisión su generación de ingresos.
- Pujas optimizadas y base
- Obtener información sobre las ofertas
- Todas las pujas
Una vez que las pujas se envían a una subasta de ingresos, las pujas optimizadas y base se consideran primero. Si todas las ofertas optimizadas y base están por debajo del precio de entrega, el sistema examinará las ofertas de Learn y elegirá la más alta que supere el precio de entrega. Si todas las ofertas de Learn están por debajo del precio de entrega, el sistema examina todas las pujas y elige la más alta.
- Obtener información sobre las ofertas
- Pujas optimizadas y base
- Todas las pujas
Una vez que las pujas se envían a una subasta de Learn, las pujas de Learn se consideran primero. Si todas las ofertas de Learn están por debajo del precio de entrega, el sistema examinará las ofertas optimizadas y base y elegirá la más alta que supere el precio de entrega. Si todas las pujas optimizadas y base están por debajo del precio de entrega, el sistema considera todas las pujas y elige la más alta.
El precio de entrega es el promedio de ingresos por miles (RPM) de las ofertas de Learn. En cada jerarquía de subastas, esta cantidad actúa como umbral; Las pujas que no superen el precio de entrega se mueven a la parte inferior de la jerarquía (n.º 3 en la jerarquía de subastas de ingresos y la jerarquía de subastas de Learn anterior). Si no hay suficientes datos en el nivel de un lugar, el precio de la oferta en ese lugar se establece en el nivel de vendedor que renuncia al precio. Si no hay suficientes datos en el nivel de vendedor para calcular un precio de abandono, el valor predeterminado del precio de entrega es de 0,001 USD.
Ejemplo: Subastas de Learn:
Hay cinco ofertas en cada uno de estos ejemplos de subastas de Learn:
- $0.35: optimizado
- $0.15 - Learn
- $0.12 - Base
- $0.10: optimizado
- $0.08 - Learn
Caso 1: Dar por hecho = 0,09 USD
- $0.35: optimizado
- $0.15 - Learn
- $0.12 - Base
- $0.10: optimizado
- $0.08 - Learn
Las pujas de learn se consideran primero. La oferta de Learn más alta que supera el precio de entrega es Bid 2 ($0,15).
Caso 2: Dar por hecho = 0,22 USD
- $0.35: optimizado
- $0.15 - Learn
- $0.12 - Base
- $0.10: optimizado
- $0.08 - Learn
Las pujas de Learn se consideran en primer lugar, pero todas las pujas de Learn están por debajo del precio de entrega. A continuación, el sistema considera las pujas optimizadas o base, y la puja optimizada o base más alta que supera el precio de entrega es Bid 1 ($0,35).
Caso 3: Dar por hecho = 0,60 USD
- $0.35: optimizado
- $0.15 - Learn
- $0.12 - Base
- $0.10: optimizado
- $0.08 - Learn
Las pujas de Learn se consideran en primer lugar, pero todas las pujas de Learn están por debajo del precio de entrega. Las pujas optimizadas y base se consideran a continuación, pero todas las pujas optimizadas y base están por debajo del precio de entrega. A continuación, el sistema considera todas las pujas y la oferta más alta que supera el precio de entrega es Bid 1 ($0,35).
Ejemplo: Subastas de ingresos:
Hay cinco pujas en cada una de estas subastas de ingresos:
- $0.45 - Learn
- $0.35: optimizado
- $0.12 - Base
- $0.10: optimizado
- $0.08 - Learn
Caso 1: Dar por hecho = 0,09 USD
- $0.45 - Learn
- $0.35: optimizado
- $0.12 - Base
- $0.10: optimizado
- $0.08 - Learn
Las pujas optimizadas o base se consideran primero. La puja optimizada o base más alta que supera el precio de entrega es Bid 2 ($0,35).
Caso 2: Dar por hecho = 0,30 USD
- $0.45 - Learn
- $0.35: optimizado
- $0.12 - Base
- $0.10: optimizado
- $0.08 - Learn
Las pujas optimizadas o base se consideran primero. Se selecciona la puja más alta optimizada o base que esté por encima del precio de entrega; por lo tanto, bid 2 ($0,35) es el ganador.
Caso 3: Dar por hecho = 0,60 USD
- $0.45 - Learn
- $0.35: optimizado
- $0.12 - Base
- $0.10: optimizado
- $0.08 - Learn
Las pujas optimizadas o base se consideran primero. Todas las pujas optimizadas y base están por debajo del precio de entrega. Las pujas de Learn se consideran a continuación, pero todas las pujas de Learn están por debajo del precio de entrega. A continuación, el sistema considera todas las pujas y la oferta más alta que supera el precio de entrega es Bid 1 ($0,45).
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