Estándares de inventario y auditoría

Microsoft Advertising dedica importantes recursos a la seguridad y la calidad en ambas partes de las transacciones que tienen lugar en nuestra plataforma.

Los compradores de nuestra plataforma pueden enviar sus creatividades para la auditoría humana por parte del equipo de auditoría de Microsoft Advertising. El proceso de auditoría manual incluye la comprobación de criterios técnicos y de contenido, así como la categorización del tipo de oferta para habilitar las características de protección del vendedor en la plataforma. Los compradores pueden auto auditar sus creatividades, pero dado que muchos vendedores solo permiten creatividades auditadas de Microsoft Advertising, la auto auditación puede reducir el acceso al inventario fuera de la red.

Además, todas las creatividades (incluidas las etiquetas de anuncio predeterminadas del publicador) en la plataforma de Microsoft Advertising se supervisan continuamente para detectar amenazas y comportamientos sospechosos, independientemente del estado de auditoría. Nuestra tecnología de auditoría también agrega metadatos a los creativos.

Puede encontrar más información sobre la auditoría creativa en Estándares creativos.

De forma similar, Microsoft Advertising supervisa, de forma manual y automática, los orígenes de inventario disponibles en nuestra plataforma y las direcciones URL de listas de bloqueo que no cumplen los estándares de la plataforma. El equipo de auditoría de Microsoft Advertising audita periódicamente el nuevo inventario y vuelve a analizar el inventario existente para aplicar la categorización y los metadatos en el nivel de dominio. Estos datos se pueden aprovechar en el lado de la demanda para dirigirse más a las campañas o para restringir la entrega.

Proceso y procedimiento

Para la seguridad de los anunciantes, Microsoft Advertising proporciona dos modos de auditoría de inventario.

En primer lugar, mantenemos un estricto conjunto de criterios de línea base para excluir que el inventario inaceptable se venda a través de nuestra plataforma. Cualquier inventario que detectemos que se encuentra dentro de estos criterios se agregará a nuestra lista de bloqueos de plataforma. Rechazamos todas las solicitudes realizadas a nuestros servidores procedentes de un inventario en nuestra lista de bloqueados, incluidas las solicitudes de subasta, las llamadas a píxeles y las actividades de sincronización de usuarios.

En segundo lugar, el inventario disponible en nuestra plataforma puede etiquetarse con categorías de contenido, atributos confidenciales de marca y audiencias previstas, ya sea por el equipo de auditoría de Microsoft Advertising o por vendedores.

• Revisado por la plataforma: Microsoft Advertising revisa un subconjunto de dominios disponibles en nuestra plataforma. Los metadatos se proporcionan en un nivel de dominio y se basan en el referenciador que recibimos del explorador, el servidor de anuncios o el agregador.

• Vendedores: la red, el agregador o el intercambio que representa al publicador también pueden realizar la auditoría.

  Nota:

  Aunque creemos que nuestros dominios auditados son de alta calidad, la naturaleza de Internet es tal que no podemos proporcionar ninguna garantía sobre la naturaleza o el contenido de cualquier inventario vendido en la plataforma. Para preguntas sobre esto, o para informar de inventarios o inventarios mal categorizados que deben prohibirse según nuestros criterios de lista de bloqueados, póngase en contacto con nosotros a través del Portal de soporte al cliente de Microsoft Advertising y seleccione "Calidad del inventario" como tipo de solicitud.

Especificaciones

Inventario prohibido y restringido

Nota:

En el pasado, las impresiones filtradas en el inventario marcado como que infringen los estándares de plataforma servirían en blanco. Ahora, estas impresiones siguen las preferencias del vendedor para las impresiones sin demanda. Al igual que con todas las impresiones que siguen este flujo de trabajo, a los vendedores se les cobrará la tarifa aplicable.

Importante

Consulte la Parte de las directivas de servicio para ver las directivas que se aplican globalmente en nuestra plataforma.

Microsoft Advertising trabaja duro para crear un marketplace de anuncios seguro y de confianza. Usamos varios métodos para supervisar continuamente el tráfico que pasa a través de nuestro bus de impresiones, tanto si procede de etiquetas de Microsoft Advertising, etiquetas con etiquetas blancas o etiquetas de anuncios de terceros. Esto incluye, entre otros, las relaciones directas con los editores y las compras de medios realizadas con otros servidores de anuncios, redes, plataformas y fuentes de suministro.

Al aplicar directivas de contenido, no diferenciamos entre el inventario que el miembro propietario monetiza o que se revenderá a través de la plataforma.

Excepto en el caso de las creatividades prohibidas por nuestra parte de las directivas de servicio, las redes pueden ejecutar cualquier creatividad en su propio inventario independientemente del estado de auditoría (para obtener más información, consulte Estándares creativos). Para permitir esto, en el administrador de calidad de anuncios de cada editor, deje desactivada la opción "Ban unudited creatives for direct advertisers" (Prohibir las creatividades no auditadas para anunciantes directos ).

Contenido restringido

De acuerdo con nuestros estándares de inventario, hay categorías de sitios que no proporcionarán impresiones. Estas categorías se describen claramente en nuestras Directivas de servicio en Directivas para la venta.

Inventario no auditable

Los dominios enumerados como "no auditables" estarán disponibles para los artículos de línea administrados, los compradores que le establezcan como "asociado de confianza" y aquellos que no hayan habilitado el filtrado de calidad del inventario.

• Aplicaciones de escritorio y barras de herramientas: sitios cuyo propósito es la descarga de barras de herramientas del explorador.

• Redirección automática a otros sitios: dominios que redirigen automáticamente a una dirección URL diferente.

• El sitio web no parece funcionar: sitios que parecen estar rotos o no tienen contenido.

• El sitio web no tiene anuncios en la página: sitios que no contienen unidades de anuncios visibles.

  Para impugnar el estado de auditoría de un sitio, póngase en contacto con nosotros a través del Portal de soporte al cliente de Microsoft Advertising y seleccione "Calidad del inventario" como tipo de solicitud. En la solicitud, detalle su relación con el publicador y agregue una breve descripción de por qué cree que el sitio no se ha auditado correctamente.

Estándares de categorización de inventario

Atributos confidenciales

Estas son las cualidades de un sitio o página que los anunciantes pueden querer excluir. Animamos a todos los miembros a usar estas categorías y descripciones al clasificar automáticamente su propio inventario.

• Política: contenido editorial que está dirigido principalmente a fomentar la causa de cualquier partido político, campaña organizada o grupo de presión informal.
• Redes sociales: Una plataforma de sitio web destinada principalmente a la publicación independiente por parte de los usuarios del sitio de pensamientos y vínculos personales, y la interacción entre sus miembros.
• Foto & uso compartido de vídeo: Publicación independiente por parte de los usuarios del sitio de fotografías y vídeos utilizando una herramienta proporcionada por el sitio.
• Foros (moderados): foros en línea, áreas de comentarios, grupos de discusión y grupos de noticias donde las personas intercambian ideas sobre un interés común, donde los comentarios del usuario están sujetos a control editorial o moderación por parte de un editor del sitio, o requieren que el usuario inicie sesión o proporcione información de identificación personal como una dirección de correo electrónico. La moderación puede producirse antes o después de que se publique la contribución del usuario.
• Foros (nomoderados): sitios o partes de sitios que comprenden principalmente foros, áreas de comentarios, grupos de discusión y grupos de noticias no sujetos a ningún control editorial o moderación por parte del editor del sitio o en nombre del editor del sitio, y no requieren ningún inicio de sesión o información de identificación del usuario.
• Clics incentivados: sitios o partes de sitios que contienen contenido, como vínculos, en los que los usuarios activos que posteriormente reciben alguna recompensa o incentivo, deben hacer clic en ellos.
• Idiomas no ingleses: sitios en los que una parte significativa del texto aparece en un idioma distinto del inglés y el sitio aparece dirigido a un público que no habla inglés.
• Streaming multimedia: sitios o partes de sitios que contienen música en streaming o vídeos incrustados o juegos flash.
• Barras de herramientas, complementos o extensiones: inventario de complementos de explorador compatible con anuncios instalado con el consentimiento del usuario. Puede encontrar más información sobre las barras de herramientas compatibles en nuestra parte de las directivas de servicio.
• Desnudez contextual: desnudez no sexual, no vulgar que aparece como un aspecto incidental del sitio sin ser el foco de ella.

Público objetivo

Esta categoría se usa para indicar el intervalo de edad de la audiencia de destino para el contenido del sitio. Un sitio se divide en "Audiencias generales" a menos que contenga contenido dirigido específicamente a niños, adultos jóvenes o la categoría de más de 18 años. (18+, también llamado "maduro", no incluye el llamado "contenido para adultos", es decir, la pornografía).

• Elementos secundarios: un sitio o parte de un sitio cuyo contenido está dirigido específicamente a los niños. Para ver reglas especiales que se aplican a sitios dirigidos por elementos secundarios, consulte la sección Child-Directed directiva de inventario de nuestra parte de las directivas de servicio.
• Adultos jóvenes: un sitio o parte de un sitio cuyo contenido está dirigido específicamente a jóvenes adultos.
• Audiencias generales: un sitio o parte de un sitio que no tiene un público determinado y cuyo contenido es adecuado para todas las edades.
• Maduro (18+): un sitio o parte de un sitio cuyo contenido no es adecuado para niños o adultos menores de 18 años.