Kit de herramientas de Ciencia de datos: incrementalidad

¿Qué es incrementalidad?

Los anunciantes quieren garantizar la eficacia de sus campañas publicitarias y que obtienen el mejor rendimiento de su gasto publicitario. El modelo de retorno de gastos de publicidad (ROAS), con su ecuación simplificada Ingresos/Costos, proporciona una visión generalizada del éxito de una campaña. Sin embargo, el modelo ROAS no tiene en cuenta la complejidad de la publicidad moderna y cuantifica todos los usuarios y plataformas de inventario por igual. Los modelos de atribución como Last-touch y Multi-touch pueden proporcionar un medio más detallado para medir el impacto de una campaña, pero no demuestran causalidad y no responden a la pregunta: "¿Mi campaña está impulsando a la gente a gastar dinero en mi producto, o se habrían convertido de todos modos?"

Para responder a esta pregunta, los anunciantes deben medir la incrementalidad.

La incrementalidad es la medición de la elevación incremental, el porcentaje de conversiones que se pueden atribuir a un anuncio o campaña publicitaria. La medición de la incrementalidad mueve la medición del rendimiento hacia la respuesta a la pregunta de causalidad.

Incrementalidad y Xandr

Xandr proporciona una fuente de incrementalidad de nivel de registro que proporciona datos sobre las impresiones mostradas a una audiencia dividida aleatoriamente entre un grupo de prueba (el grupo expuesto a anuncios) y un grupo de control (el grupo no expuesto a anuncios). Además, hemos proporcionado un documento de procedimientos recomendados para ayudar a nuestros clientes a planear sus estrategias de incrementalidad y pruebas.