Analyser les chevauchements de produits

À l’aide de la page Audience Planificateur, vous pouvez identifier les produits dont les impressions se chevauchent ou dont les audiences se chevauchent. L’analyse des chevauchements est particulièrement utile pour l’emballage de produits, l’exploration d’inventaires similaires et l’extension de la portée.

Analyser les impressions qui se chevauchent

En analysant les impressions qui se chevauchent, vous pouvez comparer la façon dont les impressions sont partagées entre un produit ciblé sélectionné ou un ensemble d’attributs cibles et les produits qui le chevauchent.

  1. Dans la page Tableau de bord des produits , dans le panneau Tâches des produits, cliquez sur Analyser les chevauchements. La page Audience Planificateur s’affiche.

  2. Dans le panneau Configuration sur le côté gauche de la page, sélectionnez les critères de votre analyse comme suit :

    Importante

    Par défaut, l’analyse située à droite de la page est automatiquement actualisée lorsque vous sélectionnez vos critères de configuration. Pour mettre à jour manuellement votre analyse à la place, modifiez le champ Mettre à jour de Automatique à Manuel. Vous serez ensuite invité à mettre à jour lorsque vous apportez des modifications à votre configuration.

    • Dans les champs Produit actif ou Attribut , cliquez sur le lien correspondant à la sélection actuelle (par exemple, Aucun). Dans la boîte de dialogue Focus Product ou Attribute qui s’affiche, choisissez le produit que vous souhaitez analyser (sous l’onglet Produits ), ou choisissez un ensemble d’attributs cibles sur lesquels concentrer votre analyse (sous l’onglet Attributs ). Cliquez sur Mise à jour.
    • Dans le champ Métrique principale , sélectionnez Impressions qui se chevauchent.
    • Spécifiez si vous souhaitez afficher des impressions qui ne se chevauchent pas. Indiquez si vous souhaitez que les résultats de l’analyse soient triés dans l’ordre croissant ou décroissant.

  3. (Facultatif) Dans le panneau Filtres , vous pouvez affiner l’analyse comme suit :

    Importante

    Par défaut, l’analyse à droite de la page est automatiquement actualisée lorsque vous sélectionnez vos options de filtre. Toutefois, si vous avez désactivé la mise à jour automatique (voir l’avertissement à l’étape 2), vous serez invité à mettre à jour l’analyse à mesure que vous apportez des modifications à vos options de filtre.

    • Sélectionnez une autre période pour l’analyse (le mois en cours est sélectionné par défaut).
    • Sélectionnez un ou plusieurs groupes de produits.
    • Sélectionnez un ou plusieurs attributs cibles.
    • Sélectionnez un produit parent.
    • Sélectionnez un ou plusieurs produits spécifiques.
    • Sélectionnez un ou plusieurs types de produits (les produits de type de taux sont affichés par défaut). Pour plus d’informations sur les types de produits, consultez Vue d’ensemble des produits.
    • Sélectionnez un ou plusieurs types de chevauchement spécifiques. Pour plus d’informations sur les types de chevauchement, consultez Types de chevauchement.
    • Spécifiez s’il faut afficher les produits avec des valeurs de zéro qui se chevauchent.

  4. Pour afficher des détails sur la façon dont un produit dans le graphique d’analyse chevauche le produit focus (et d’autres produits qui se chevauchent), placez la souris sur la barre du produit. Une info-bulle s’affiche.

    Remarque

    • Chevauchement sous forme de % de focus = Pourcentage d’impressions qui se chevauchent partagées par le produit de focus et le produit de comparaison. Cela est basé sur la capacité du produit cible.
    • Chevauchement sous forme de % de comparaison = Pourcentage d’impressions qui se chevauchent partagées par le produit cible et le produit de comparaison. Cela est basé sur la capacité du produit de comparaison.

  5. Pour afficher l’analyse dans une table au lieu de l’affichage graphique par défaut, au-dessus du panneau Configuration, cliquez sur le bouton Affichage liste. Le graphique d’analyse est réaffiché sous la forme d’une liste de produits, avec des métriques de performances pour le produit actif et chaque produit qui se chevauche.

Analyser les audiences qui se chevauchent

En analysant l’index d’audience au lieu de chevaucher les impressions, vous pouvez déterminer où l’audience se chevauche fortement entre les produits, à l’aide d’une base de référence particulière. Par exemple, si vous commencez par une cible de référence « Hommes 18-24 » et que vous choisissez « Réseau analysé » comme base de référence, certains produits peuvent avoir une audience disproportionnée plus élevée de jeunes hommes par rapport au site dans son ensemble.

L’image ci-dessous explique comment comprendre le graphique lorsque vous examinez les données d’audience qui se chevauchent, ou lorsque l’option « Afficher l’impression sans chevauchement » dans le paramètre de configuration est définie sur « oui » :

[image]

Remarque

La métrique main dans cette analyse est l’index d’audience par rapport à la base de référence. Ceci est calculé comme suit :

Chevauchement en tant que pourcentage du produit de comparaison / Chevauchement en tant que pourcentage du produit de référence.

  1. Dans la page Tableau de bord des produits , dans le panneau Tâches des produits, cliquez sur Analyser les chevauchements. La page Audience Planificateur s’affiche par défaut. La liste des produits est filtrée pour afficher le taux d’activité carte produits.

  2. Dans le panneau Configuration sur le côté gauche de la page, sélectionnez les critères de votre analyse comme suit :

    Importante

    Par défaut, l’analyse située à droite de la page est automatiquement actualisée lorsque vous sélectionnez vos critères. Vous pouvez désactiver cette fonctionnalité et mettre à jour votre analyse manuellement en cliquant sur Automatique dans le champ Mettre à jour et en sélectionnant Manuel dans la liste déroulante qui s’affiche.

    • Dans le champ Produit ou Attribut du focus , cliquez sur le lien de la sélection actuelle (par exemple, Aucun). Dans la boîte de dialogue Focus Product ou Attribute qui s’affiche, choisissez le produit que vous souhaitez analyser (sous l’onglet Produits ), ou choisissez un ensemble d’attributs cibles sur lesquels baser votre analyse (sous l’onglet Attributs ). Cliquez sur Mise à jour.
    • Dans le champ Métrique principale , sélectionnez Index d’audience.
    • Par défaut, la base de référence de votre analyse est le réseau analysé complet. Pour utiliser un produit spécifique à la place, sélectionnez-en un dans le champ Produit de référence .
    • Spécifiez si vous souhaitez que les résultats de l’analyse soient triés dans l’ordre croissant ou décroissant.

  3. (Facultatif) Dans le panneau Filtres , vous pouvez affiner l’analyse comme suit :

    • Sélectionnez une période différente pour l’analyse.
    • Sélectionnez un ou plusieurs groupes de produits.
    • Sélectionnez un ou plusieurs attributs cibles.
    • Sélectionnez un produit parent.
    • Sélectionnez un ou plusieurs produits spécifiques.
    • Sélectionnez un ou plusieurs types de produits (les produits de type de taux sont affichés par défaut). Pour plus d’informations sur les types de produits, consultez Vue d’ensemble des produits.
    • Sélectionnez un ou plusieurs types de chevauchement spécifiques. Pour plus d’informations sur les types de chevauchement, consultez Types de chevauchement.
    • Spécifiez s’il faut afficher les produits avec des valeurs de zéro qui se chevauchent.

  4. Pour afficher des détails sur la comparaison de l’index d’audience d’un produit dans le graphique d’analyse à l’index d’audience du produit de référence, placez la souris sur la barre du produit. Une info-bulle s’affiche.

  5. Pour afficher l’analyse dans une table au lieu de l’affichage graphique par défaut, au-dessus du panneau Configuration, cliquez sur le bouton Affichage liste. Le graphique d’analyse est réaffiché sous la forme d’une liste de produits avec des métriques de performances pour le produit focus et chaque produit qui se chevauche.

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