Exemple d’analyse marketing concurrentielle pour Power BI : visite guidée

L’exemple d’analyse du marketing concurrentiel contient un rapport et un modèle sémantique pour une société de fabrication fictive nommée VanArsdel Ltd. VanArsdel Chief Marketing Officer (CMO) a créé ce rapport pour garder un œil sur l’industrie et la part de marché de l’entreprise, le volume de produits, les ventes et les sentiments.

VanArsdel a de nombreux concurrents, mais est le leader du marché dans son industrie. Le CMO souhaite augmenter la part de marché et découvrir des opportunités de croissance. Toutefois, pour des raisons inconnues, la part de marché de VanArsdel a commencé à baisser, avec des baisses significatives en juin.

Cet exemple fait partie d’une série qui montre comment utiliser Power BI avec des données, des rapports et des tableaux de bord orientés entreprise. obviEnce a créé des exemples en utilisant des données réelles et anonymisées. Les données sont disponibles dans les formats suivants : exemple intégré dans le service Power BI et fichier .pbix Power BI Desktop. Consultez Obtenir l’exemple dans cet article.

Cette visite guidée explore l’exemple d’analyse marketing concurrentielle dans le service Power BI. Étant donné que l’expérience de rapport est similaire dans Power BI Desktop et dans le service, vous pouvez également suivre l’exemple de fichier .pbix dans Power BI Desktop.

Prerequisites

Vous n’avez pas besoin d’une licence Power BI pour explorer les exemples dans Power BI Desktop. Vous avez simplement besoin d’une licence gratuite Fabric pour explorer l’exemple dans le service Power BI et l’enregistrer dans votre espace de travail Mon espace de travail.

Obtenir l’exemple

Avant de pouvoir utiliser l’exemple, obtenez l’exemple de l’une des manières suivantes :

• Obtenez l’exemple intégré dans le service.
• Téléchargez le fichier .pbix.

Obtenir l’exemple intégré

1. Ouvrez le service Power BI (app.powerbi.com), puis sélectionnez Learn dans le volet de navigation gauche.

2. Dans la page centre d’apprentissage , sous Exemples de rapports, faites défiler jusqu’à ce que vous voyiez l’analyse marketing concurrentielle.

3. Sélectionnez l’exemple. Il ouvre le rapport en mode Lecture.

   Power BI importe l’exemple intégré, en ajoutant un rapport et un modèle sémantique à votre espace de travail My.

Obtenir le fichier .pbix pour cet exemple

Vous pouvez également télécharger l’exemple d’analyse marketing concurrentielle en tant que fichier .pbix , qui est conçu pour être utilisé avec Power BI Desktop.

1. Ouvrez le dépôt d’exemples GitHub à l’exemple d’analyse marketing concurrentielle .pbix.

2. Sélectionnez Télécharger dans le coin supérieur droit. Il se télécharge automatiquement dans votre dossier Téléchargements .

Si vous souhaitez l'afficher dans le service Power BI de Microsoft, vous pouvez le publier là-bas.

1. Ouvrez le fichier dans Power BI Desktop et sélectionnez>Publier> un fichiersur Power BI ou choisissez Publier dans le ruban Accueil.

2. Dans la boîte de dialogue Publier sur Power BI , choisissez un espace de travail, puis sélectionnez.

   Power BI importe l’exemple, en ajoutant le rapport et le modèle sémantique à votre espace de travail sélectionné.

Explorer le rapport

Pour ouvrir le rapport Analyse marketing concurrentielle, accédez à votre espace de travail et sélectionnez ce rapport :

Si vous suivez power BI Desktop, ouvrez le fichier .pbix pour afficher le rapport.

Vous pouvez modifier les visualisations actuelles et créer vos propres visualisations qui utilisent le modèle sémantique pour cet exemple. Cet environnement est un environnement sûr à jouer, car vous pouvez choisir de ne pas enregistrer vos modifications. Mais si vous les enregistrez, vous pouvez toujours revenir au Centre d’apprentissage pour une nouvelle copie de cet exemple.

Sélectionnez Modifier dans la barre d’en-tête Power BI pour explorer l’affichage d’édition :

• Découvrez comment les pages sont effectuées, les champs de chaque graphique et les filtres des pages.
• Ajoutez des pages et des graphiques, en fonction des mêmes données.
• Modifiez le type de visualisation pour chaque graphique.
• Épinglez des graphiques qui vous intéressent à votre tableau de bord.

Enregistrez ou ignorez vos modifications.

Explorer la page Vue d’ensemble de l’exécutif

Les visualisations d’un rapport Power BI ne sont pas seulement des images. Les vignettes vous permettent d’interagir avec les données afin de mieux comprendre et analyser ces données. Il existe plusieurs façons d’interagir avec les données.

1. Sous Pages, sélectionnez Vue d’ensemble de l’exécutif. La vue d’ensemble présente des résultats de haut niveau pour différents canaux de vente et produits au fil du temps.

2. Dans la vignette Total Sales by Product et Channel , cliquez avec le bouton droit sur une barre. Dans le menu contextuel, sélectionnez Explorer les>informations détaillées.

   

   Le rapport ouvre une page de rapport avec des données pour la barre que vous avez sélectionnée. Cette page est visible uniquement via la fonctionnalité d'exploration détaillée. Si vous sélectionnez Modifier à partir de l’en-tête du rapport pour entrer en mode Édition, la page est visible et modifiable là-bas.

3. Si vous avez entré le mode Édition, sélectionnez Mode Lecture. Sélectionnez Ensuite Vue d’ensemble de l’exécutif pour revenir à cette page du rapport.

Ajouter une info-bulle

Vous pouvez également en savoir plus sur les données à l’aide d’info-bulles. Pour afficher une info-bulle, faites glisser le curseur de la souris sur l’un des éléments d’une vignette.

Power BI génère automatiquement certaines info-bulles, mais vous pouvez ajouter des valeurs à n’importe quelle visualisation.

1. Sélectionnez Modifier , puis sélectionnez la vignette Total Sales by Product et Channel .

2. Sous Visualisations, faites défiler jusqu’aux info-bulles.

3. Développez KPI, puis faites glisser KPI vers la boîte sous Info-bulles.

   

4. Sélectionnez Mode Lecture. Veillez à enregistrer vos modifications.

   Pointez sur le visuel pour voir votre info-bulle révisée.

   Capture d’écran montrant l’info-bulle, telle que révisée, affichée en survolant l'une des visualisations.

Explorer la page 10 principales régions

Sous Pages, sélectionnez Top 10 Régions pour afficher cette page de rapport. Dans le total des ventes par canal et état, pointez sur une valeur.

Cette infobulle est une page de rapport entière. Une telle page peut contenir autant de visualisations que nécessaire. N’oubliez pas qu’une grande info-bulle masque une grande partie de votre rapport.

Ajouter une info-bulle pour la page de rapport

Vous pouvez ajouter une infobulle pour la page de rapport à n’importe quel élément visuel.

1. Sélectionnez Modifier pour entrer en mode Édition.

2. Dans les onglets en bas, sélectionnez Top 10 Régions, puis sélectionnez la visualisation Total Sales and ROI by State and Channel .

3. Sélectionnez Mettre en forme le visuel>Général, puis développez Info-bulles. Pour Type, sélectionnez Page Rapport. Pour Page, sélectionnez Info-bulle.

   

4. Sélectionnez Mode Lecture pour quitter le mode Édition. Veillez à enregistrer vos modifications.

Passez la souris sur Total des ventes et ROI par État et canal pour voir l’info-bulle.

Explorer la page Retour sur investissement

Vous pouvez toujours examiner les nombres bruts qui sous-tendent les visualisations. Power BI fournit également des outils pour analyser les données.

Sous Pages, sélectionnez Retour sur investissement. Cliquez avec le bouton droit sur le retour d’investissement par visualisation produit . Dans le menu contextuel, sélectionnez Afficher sous forme de tableau.

Le tableau de bord affiche les données dans une table.

Power BI peut également vous aider à comprendre les causes de vos données. Cliquez avec le bouton droit sur roi par produit. Dans le menu contextuel, sélectionnez Analyser>Trouver où cette distribution est différente. Le rapport fournit cette analyse.

Créer un tableau de bord d'analyse de marketing compétitif

Un tableau de bord Power BI est une page unique qui contient des visualisations pouvant provenir d’un ou plusieurs rapports, et chaque rapport est basé sur un modèle sémantique. Vous pouvez également générer des visualisations sur le tableau de bord à l’aide de la question Poser une question sur votre fonctionnalité de données pour explorer les données associées à un rapport. Considérez un tableau de bord comme une entrée dans les rapports sous-jacents et les modèles sémantiques. Sélectionnez une visualisation pour vous amener au rapport utilisé pour le créer.

Pour créer un tableau de bord dans le service Power BI :

1. Ouvrez un rapport en le sélectionnant dans un espace de travail.

2. Pour ajouter toutes les visualisations d’une page à un tableau de bord, dans le menu rapport, sélectionnez ... (Autres options) >Épingler à un tableau de bord.

   

   Ou, pour ajouter une visualisation unique à un tableau de bord, pointez dessus, puis sélectionnez Épingler le visuel.

3. Dans Épingler au tableau de bord, sélectionnez Nouveau tableau de bord et entrez le nom de votre tableau de bord.

   

   Vous pouvez ajouter des visuels à un tableau de bord existant pour afficher les visualisations à partir de différents rapports.

4. Sélectionnez ensuite Épingler en direct.

Votre nouveau tableau de bord s’affiche maintenant dans Mon espace de travail.

Pour plus d’informations, consultez Présentation des tableaux de bord pour les concepteurs Power BI.

Utiliser Q&A pour approfondir le tableau de bord

Un tableau de bord offre la possibilité de poser des questions sur les données en langage naturel pour créer des visuels. Cela n’a pas d’importance comment vous créez votre tableau de bord ou quelles vignettes il contient. Vous pouvez poser des questions sur n’importe quel modèle sémantique attaché à votre tableau de bord.

Dans cette section, utilisez le tableau de bord pour savoir quels segments entraînent des ventes ? Est-ce qu’ils correspondent à la tendance de l’industrie ?

1. Dans le tableau de bord, sélectionnez Poser une question sur vos données.

   Même avant de commencer à taper, le tableau de bord affiche des suggestions pour vous aider à former votre question.

2. Dans Poser une question sur vos données, entrez le nombre total d’unités par segment. Le tableau de bord affiche les données sous forme de visualisation.

   

3. À la fin de la requête, ajoutez : pour VanArsdel. Q&A interprète la question et affiche un graphique mis à jour avec la réponse.

   

   Le volume de produits provient principalement des segments Commodité et Modération . Votre part dans les catégories Modération et Commodité est élevée. VanArsdel concurrence dans ces segments.

4. Ajoutez par région à la requête. Le tableau de bord décompose les résultats par région.

   

   Conseil / Astuce

   Ces visualisations sont-elles utiles pour une référence future ? Sélectionnez Épingler un visuel pour ajouter un visuel à un tableau de bord nouveau ou existant.

5. Sélectionnez Quitter Q&A pour revenir au tableau de bord.

Contenu connexe

Après avoir expérimenté ce rapport, vous pouvez choisir de ne pas enregistrer vos modifications. Mais si vous les enregistrez, vous pouvez toujours revenir au Centre d’apprentissage pour une nouvelle copie de cet exemple.

Maintenant que vous avez vu comment les tableaux de bord Power BI, les Q&A et les rapports peuvent fournir des insights sur les données, essayez de vous connecter à vos propres données. Avec Power BI, vous pouvez vous connecter à un large éventail de sources de données. Pour en savoir plus, consultez Prise en main du service Power BI.