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Lorsque vous gérez l’inventaire sur la plateforme Microsoft Advertising, vous disposez de plusieurs méthodes pour contrôler la priorité des enchères.
Cette page contient des descriptions de ces méthodes, ainsi que des liens vers des informations supplémentaires.
Remarque
Clients Microsoft Advertising Adserver, consultez Allocation dynamique ouverte et priorités flexibles pour plus d’informations sur le fonctionnement des priorités d’enchère avec une livraison garantie.
Priorité managée au niveau Campaign-Specific
Importante
Les priorités s’appliquent uniquement à l’achat d’inventaire direct.
À un niveau élevé, les priorités représentent la façon dont vous, en tant que réseau, hiérarchisez une campagne particulière par rapport à d’autres campagnes directes et externes achetant votre inventaire. Lorsque vous Create une campagne et que vous sélectionnez Acheter un inventaire direct sous Stratégies d’achat, vous voyez une liste déroulante Priorité de campagne. Dans cette liste déroulante, vous pouvez sélectionner une valeur qui peut être utilisée pour forcer une ou plusieurs campagnes d’inventaire direct à avoir une priorité d’enchère sur les autres : votre campagne d’inventaire direct de priorité la plus élevée au sein de votre compte aura toujours priorité sur les autres campagnes dont la priorité est inférieure au sein de votre compte, quel que soit le prix de l’offre d’une campagne.
Par exemple, si la campagne A est définie sur la priorité 6 et que toutes les autres campagnes de votre réseau sont prioritaires 5 (valeur par défaut), chaque fois que la campagne A participe à une vente aux enchères directe, elle battra toutes vos autres campagnes, quelles que soient leurs enchères individuelles. En d’autres termes, même les campagnes qui offrent plus d’enchères que la campagne A perdront la vente aux enchères parce que la campagne A a un paramètre de priorité plus élevé.
Achats gérés et hiérarchisation des acheteurs tiers
En plus du paramètre de priorité sur la campagne, il existe un paramètre au niveau du réseau pour priorité de revente que vous pouvez définir sur l’écran Outils réseau (Outils > réseau > généraux). La priorité de revente est le seuil auquel les enchères tierces (provenant d’autres réseaux sur la plateforme Microsoft Advertising et d’acheteurs externes) deviennent éligibles pour servir sur votre inventaire. Par exemple, si vous définissez votre priorité de revente sur 8, les campagnes gérées de priorité 10, 9 et 8 seront servies avant les enchères de tiers (enchères RTB), même si les enchères tierces sont plus élevées.
Pour plus d’informations, consultez Gestion de votre exposition de revente d’inventaire.
Conseil
L’ajustement de ce paramètre peut affecter l’ensemble de la structure de votre compte. Contactez votre équipe de compte si vous avez des problèmes ou souhaitez discuter de la meilleure façon d’implémenter cet ensemble de fonctionnalités pour votre compte.
Combinaison de la priorité de revente (réseau) et de la priorité de campagne
Les deux priorités collaborent pour déterminer la concurrence de la demande :
- Priorité de revente : la priorité de revente régit le moment où l’inventaire est disponible pour la revente à la demande de tiers (RTB). Lorsqu’une campagne d’un annonceur géré a une valeur de priorité supérieure ou supérieure à la priorité de revente et est éligible pour une impression, l’impression n’est pas disponible pour les acheteurs RTB. (Pour plus d’informations, consultez Gestion de votre exposition à la revente d’inventaire.)
- Priorité de la campagne : priorité affectée à la campagne. La valeur par défaut est 5.
Voici un exemple de la façon dont les deux types de priorité interagissent :
Supposons que vous disposez d’un éditeur géré sur votre réseau qui a activé ses placements pour la revente, et que les campagnes gérées et RTB achètent votre inventaire.
La campagne n° 1 a une priorité plus élevée (10) que la campagne #2 (5), de sorte que la campagne n° 1 servirait avant la campagne n° 2. De plus, la campagne n° 1 ayant une priorité supérieure à la priorité de revente (6), les offres RTB ne seront donc pas prises en compte. Par conséquent, dans cet exemple, La campagne n° 1 sert avant les campagnes #2 et 3.
Notez, toutefois, que si le rythme est activé, que le budget a expiré ou que des limites de fréquence et de récence sont en place pour la campagne #1, il est possible que les impressions des campagnes n° 2 et 3 soient servies sur la campagne n° 1.
Vous avez peut-être remarqué que cet exemple n’a aucune mention sur le montant des enchères des campagnes. Cela est dû au fait que les enchères de campagne sont secondaires par rapport aux priorités de la campagne. Cet exemple suivant montre où le prix de l’offre entre dans la combinaison.
En examinant le diagramme précédent, les impressions de l’éditeur managé seront remises aux différentes campagnes dans l’ordre suivant :
Remarque
Pour simplifier l’exemple, une limite de fréquence de 1 imp sur la durée de vie de chaque campagne a été définie, de sorte que chaque campagne servira un maximum d’une fois.
- Les campagnes 1 et 2 ont la même priorité de campagne (10), qui est supérieure à la priorité de revente (6). Dans ce cas, la campagne #1 recevra d’abord une impression parce qu’elle offre un CPM plus élevé (5 $) que la campagne #2 (1 $).
- Maintenant, étant donné que nous définissons la limite de fréquence sur 1 impression, la campagne n° 1 est terminée. La prochaine impression sera donnée à la campagne #2, qui, parmi les campagnes restantes, a la priorité la plus élevée, et une priorité supérieure à la priorité de revente.
- Les campagnes 3 et 4 ont des priorités de campagne inférieures à la priorité de revente. Cela signifie que ces deux campagnes seront en concurrence avec la campagne #5, la campagne rtb externe. La campagne #5 offre un CPM plus élevé (10 $) que la campagne #3 (4 $) ou la campagne #4 (2 $), de sorte que l’impression suivante va à Campagne #5.
- Cela laisse Campagnes #3 et #4. La campagne n° 4 a une priorité plus élevée (5) que la campagne n° 3 (4), donc la campagne n° 4 sert ensuite.
- L’impression finale va à La Campagne #3.