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Importante
Ce guide s’applique uniquement à l’élément de ligne hérité. Si vous utilisez l’élément de ligne augmentée (ALI), consultez Guide d’optimisation - ALI.
La place de marché de la publicité en ligne est à bien des égards définie par ses niveaux élevés d’incertitude. Comme le chiffre d’affaires d’un vendeur est souvent lié au succès d’une publicité sur l’inventaire du vendeur (mesuré par des clics ou des conversions), l’optimisation offre aux vendeurs plusieurs contrôles qui peuvent être exploités pour réduire les risques et optimiser le rendement.
Les éditeurs considèrent que les enchères de l’acheteur sont des revenus incertains ou certains revenus.
Chiffre d’affaires incertain
Lorsqu’une campagne commence à servir des impressions sur les stocks sur le marché RTB, il n’est pas clair combien de revenus la quasi-totalité des soumissions de la SCP ou de la CPA non gérées généreront ; alors que l’acheteur (réseau) a accepté de payer un taux fixe pour chaque événement de réussite sur son annonce, le moteur d’optimisation ne sait pas à quelle fréquence les événements de réussite se produisent. Il s’agit d’un chiffre d’affaires incertain et ne peut pas être quantifié avec précision tant qu’un nombre important d’événements de réussite ne se sont pas produits pour donner un échantillon statistiquement valide (en déterminant le revenu net de chacun d’eux).
Certains revenus
Tout en évaluant la valeur des offres incertaines, les vendeurs peuvent également choisir de tenir des enchères qui optimisent les enchères provenant de sources désignées comme certains revenus. Les enchères optimisées peuvent être des offres de base CPM, des offres DECP optimisées ou des offres CPA optimisées. Ces enchères sont traitées comme des revenus certains, car, grâce à des événements de réussite répétés qui se produisent pendant la phase d’apprentissage du processus d’optimisation, il est possible d’estimer une valeur précise à partir de ces impressions.
L’optimisation utilise un algorithme pour allouer intelligemment un pourcentage du total des enchères à chacune de ces deux catégories. Le processus, appelé Pourcentage d’apprentissage dynamique, prend en compte les taux de réussite avant d’optimiser les revenus d’un groupe étendu de certaines sources de revenus.
Les vendeurs peuvent également établir un prix d’abandonner. Le prix d’abandonner est un seuil de prix d’enchère qui détermine la façon dont les prix de l’offre sont classés dans Learn Auctions and Revenue Auctions. Si toutes les enchères proposées dans le type d’enchères sont inférieures au prix d’élimination spécifié par l’utilisateur, l’enchère est ouverte à toutes les enchères.