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Microsoft Monetize - Évaluation

L’évaluation est le processus par lequel notre système détermine le montant de l’offre. Nos algorithmes d’évaluation déterminent le prix approprié pour une enchère en fonction de la probabilité qu’un événement que l’annonceur estime (un clic, une vue, une vidéo terminée ou une conversion) se produise. Grâce à des recherches et des tests, l’équipe Microsoft Advertising Science des données a déterminé les fonctionnalités et les signaux qui ont l’impact le plus significatif pour calculer avec précision la probabilité d’un événement. Nous utilisons différentes méthodes mathématiques, telles que la régression logistique, pour tirer parti des jeux de données complets de notre plateforme afin de créer des solutions d’évaluation pour chaque type d’objectif d’annonceur. Notre système crée un modèle de données unique pour chaque élément de ligne afin de déterminer l’enchère optimale pour les impressions.

L’offre finale soumise lors d’une enchère est modifiée en fonction de plusieurs facteurs supplémentaires, notamment :

  • Rythme adaptatif
  • Priorité de l’objectif (performances, livraison ou marge)
  • Type de paiement
  • Chiffre d’affaires réservé
  • Frais de partenaire
  • Marge

Prédiction des clics

Les objectifs DECP et CTR s’optimisent en clics. Les fonctionnalités et les signaux utilisés pour prédire la probabilité de clics sont les suivants :

  • Tag
  • Type d’appareil
  • Navigateur
  • URL
  • Région géographique
  • Taille créative
  • Segment
  • Fréquence à laquelle l’utilisateur a été servi des impressions de cet annonceur
  • Dernièrement, l’utilisateur a-t-il été servi des impressions de cet annonceur

Prédiction des conversions post-clic uniquement

Les objectifs cpa peuvent être définis pour optimiser uniquement les conversions post-clic. Dans ce cas, les fonctionnalités et les signaux utilisés pour prédire la probabilité de conversions post-clic sont les suivants :

  • Tag
  • Type d’appareil
  • Navigateur
  • URL
  • Région géographique
  • Taille créative
  • Segment
  • Fréquence à laquelle l’utilisateur a été servi des impressions de cet annonceur
  • Dernièrement, l’utilisateur a-t-il été servi des impressions de cet annonceur

Prédiction des conversions post-clic et post-affichage

Vous pouvez définir un objectif CPA qui optimise les conversions post-clic et post-affichage pour les éléments de ligne de reciblage (éléments de ligne ciblant les clients qui ont déjà montré un intérêt pour l’annonceur) et les éléments de ligne de prospecting (éléments de ligne qui ciblent une plus large gamme de clients potentiels qui peuvent devenir intéressés par la marque). Les différents types d’éléments de ligne utilisent des caractéristiques et des signaux différents pour prédire la probabilité d’événements de conversion.

Pour les éléments de ligne de reciblage, les fonctionnalités et les signaux utilisés pour prédire ces événements sont les suivants :

  • Vos segments propriétaires (autrement dit, les segments qui ne se trouvent pas dans la Place de marché de données)
  • Date d’ajout de l’utilisateur à ce segment
  • Fréquence à laquelle l’utilisateur a été servi des impressions de cet annonceur
  • Dernièrement, l’utilisateur a-t-il été servi des impressions de cet annonceur

Pour les éléments de ligne de prospect, les caractéristiques et les signaux utilisés pour prédire ces événements sont les suivants :

  • URL d’inventaire
  • Région géographique
  • Fréquence à laquelle l’utilisateur a été servi des impressions de cet annonceur
  • Dernièrement, l’utilisateur a-t-il été servi des impressions de cet annonceur

Prédiction des vues

Les objectifs vCPM s’optimisent pour les vues. Les fonctionnalités utilisées pour prédire la probabilité des vues sont les suivantes :

  • Tag
  • URL d’inventaire
  • Système d’exploitation

Prédiction de la fin de la vidéo

Les objectifs DEV et VCR s’optimisent pour la fin de la vidéo, qui se produit lorsqu’une vidéo est lue pendant toute sa durée. Les caractéristiques et les signaux utilisés pour prédire la probabilité de la fin de la vidéo sont les suivantes :

  • Tag
  • URL d’inventaire
  • Système d’exploitation
  • Contexte vidéo, par exemple pré-roll, mid-roll ou post-roll
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