A személyes márka fontossága

Befejeződött

Ha Ön alapító, a személyes márka jelentősen növeli a vállalat hitelességét. Segít hatékonyabban kapcsolatba lépni a potenciális ügyfelekkel, befektetőkkel, partnerekkel és a médiával.

Úgy tekinthet rá, mint a szakmai hírneved összegére, arra, hogy mit képviselsz, miben vagy szakértő, és mi a küldetésed. Lényegében az összeg, amit korábban tettél, amit most csinálsz, és hogy hová mész a jövőben.

Az Amazon alapítója, Jeff Bezos úgy írja le a személyes márkát, mint "amit az emberek mondanak rólad, amikor nem vagy a szobában".

Erős személyes márka lehet kritikus tényező abban, hogy mások vásárolnak a küldetés és a jövőkép a vállalat. Akár barátokkal, akár munkatársakkal beszélnek róla, ajánlják másoknak, vagy megbíznak Benned. Az emberek természetesen hajlamosabbak megbízni egy vállalkozásban, amikor láthatják, hogy kinek a tulajdonosa, és mi a szenvedélye.

Az is fontos tényező lehet, hogy a média kompetens és figyelemre méltó szóvivőként tekint-e Önre a vállalata szempontjából releváns témákban. Amikor a vállalata működési területén szakterületi szakértőként vagy gondolatvezetőként ismerik el. Növeli annak az esélyét, hogy az újságírók megjegyzésért közelednek Önhöz, vagy hogy beszéljenek arról, amit a cége csinál.

A nagyobb láthatóságot úgy tekintheti, mint a felület növelésének módját a szerencsére. Nem mindig lehet előrejelezni, hogy milyen lehetőségek érkezhetnek, de ha látható és hiteles, jelentősen növelheti a bejövő lehetőségek mennyiségét.

Az egyik módja annak, hogy értékelje a személyes márka, hogy csinál egy online keresést magad, és mit talál. Képzelje el, hogy valaki más végzi a keresést, és jelenleg semmit sem tud rólad. Ha találnak információt, akkor erősítik-e az Önbe, mint személybe vetett bizalmukat, és kapcsolat alapján a vállalatában?

Fordított keresést is végezhet olyan kulcsszavak használatával, amelyek leírják az alapvető szakterületeit, ahogyan egy újságíró is kereshet egy szakértőt egy adott témában való interjúhoz. A keresés során megjelenik a neve az első néhány találatban? Ha nem, hogyan változtathatja meg ezt az eredményt?

Mire teljes munkaidőben dolgozik az indításkor, arra kell számítania, hogy egy webes keresés legalább a következő eredményeket adja:

• Egy LinkedIn-profillap.
• Az életrajza és fényképe a céges webhely csapatoldalán.
• Közösségimédia-fiókok.
• Fényképek önről üzleti környezetben (szemben a közösségi oldalon közzétett ünnepi képekkel).
• Néhány blogbejegyzés a vállalata vagy iparága szempontjából releváns témákról.
• Bármely beszélgetésre, webináriumra vagy interjúra mutató hivatkozás.
• Néhány médialefedettség, még akkor is, ha egy kis kiadványban szerepel, vagy egy nagyobb cikk részeként rövid említést tartalmaz Önről és a vállalatáról.

Ha Ön startup-alapító a vállalat létrehozásának elején, íme néhány gyakorlati dolog, amit megtehet a személyes márka létrehozása és növelése érdekében. Első lépésként azonnal elvégezheti az alapműveleteket.

Professzionális LinkedIn-profil létrehozása

A LinkedIn az online üzleti címtár, amelyet világszerte több mint 600 millió ember használ. Ha nem rendelkezik LinkedIn-profillal, amatőrnek tűnik. Elengedhetetlen, hogy legyen egy, és hogy profi és naprakész legyen.

Hacsak az indítás nem lopakodó módban van, a LinkedIn-profilnak fel kell sorolnia a vállalat alapítójaként betöltött szerepkörét. Ha Ön teljes munkaidős alapító, akkor a szerepkörnek kell lennie az egyetlen jelenlegi szakmai szerepkörnek a listában, és az első listának kell lennie.

A professzionális megjelenésű fénykép mellett a profilnak tartalmaznia kell egy összefoglalót, amelyből megtudhatja, hogy ki vagy, és mit csinált korábban. Emellett bepillantást nyerhet abba is, hogy hová tart. Győződjön meg arról, hogy a profilja nem olvas, mintha munkát keresne!

A LinkedIn-profil About (Névjegy ) szakasza szintén remek hely arra, hogy megemlítse azokat a lehetőségeket, amelyekre kíváncsi. Az emberek természetesen hajlamosak segíteni, így ön is megkönnyítheti számukra. Gondolja át üzleti céljait. Milyen lehetőségeket szeretne többet, és hogyan fogalmazhatja meg ezeket a lehetőségeket, hogy megkönnyítse a megfelelő személyek számára, hogy csatlakozzanak Önhöz?

Fontos

Gyakorlati tippek a LinkedInből való kihozáshoz: tekintse át a LinkedIn learning kurzust , a Rock Your LinkedIn-profilt.

Szerezz be néhány tisztességes fényképet

Fontos, hogy kiváló minőségű fényképeket készítsünk a LinkedInről, a közösségimédia-fiókokról, a webhelyről és minden más olyan kommunikációról, amely alapítóként említi Önt.

Egy jó fénykép a következő attribútumokkal rendelkezik:

• Aktuális (legfeljebb néhány éves)
• Barátságos és magával ragadó (mosolyog, és a kamerát nézi)
• Magabiztos kifejezés és testbeszéd
• Kiváló minőség (ideális esetben professzionális kamerával készült, és igény szerint nagy felbontásban érhető el)
• Jól megvilágított (nem háttérvilágított vagy árnyékos, és nem fényes napfényben, amely kancsalság)
• Zavaró tényezők és a háttérben lévő más személyek nélkül

Azt is jó ötlet, hogy a különböző fényképeket különböző célokra.

Az életrajza a cég webhelyén

A webhely látogatói egyre inkább látni fogják, hogy ki áll a vállalat mögött.

Amikor felsorolja az alapítókat a webhelyén, mindenképpen írja le:

• Miért ők a megfelelő emberek, hogy felépítsék ezt az üzletet.
• Miért érezték úgy, hogy kénytelenek megoldani bármilyen problémát, amire a vállalat összpontosít.

Ha személyes kapcsolatban áll a problémával, az életrajza remek hely a beszélgetésre. Mi a legfontosabb erőssége, és ez hogyan segít jobb eredményeket elérni az ügyfelek számára?

Miután megírta az életrajzát, küldje el néhány barátjának, és kérjen tőlük visszajelzést. Hitelesen ábrázolja, hogy ki maga? Bízik önben, mint üzleti vezetőben?

Jelenlét a közösségi médiában

Szánjon időt arra, hogy személyes közösségimédia-fiókokat hozzon létre a célközönség számára leginkább releváns platformokon. Ha ön egy üzleti felhasználókat (B2C) használó vállalat alapítója, érdemes lehet a Facebookra és az Instagramra koncentrálni. Ha vállalatközi (B2B) vállalata van, a LinkedIn lehet a prioritás.

A nyilvános elérésű személyes fiókokat tartsa távol a meglévő közösségimédia-fiókoktól, amelyeket privát használatra használ.

Szánjon időt az informatív tartalmak közzétételére. Tegye meg elég gyakran, hogy az emberek láthatják, hogy valóban érdekli az ügyfelekkel és más érdekelt felekkel való kapcsolat.

Legyen hiteles, ahelyett, hogy közösségimédia-ügynökség által létrehozott tartalmakat tesz közzé. Manapság csak így lehet értelmesen részt venni a közösségi médiában.

Cége vagy iparága szempontjából releváns blogbejegyzések írása

Rövid blogbejegyzések kiváló módja annak, hogy bemutassuk, hogy valóban szenvedélyes a tartomány, amelyben a vállalat működik. Emellett a szakterülete gondolatvezetőjeként is bemutathatják szakértelmét.

Érdemes blogbejegyzéseket írni egyszer létrehozással , sokszoros filozófiát közzétenni. Dönthet úgy, hogy közzéteszi a bejegyzés teljes verzióját a webhelyén, használjon belőle egy részletet az e-mail-marketingkampányokban vagy a hírlevélben, és közzétehet egy rövidebb verziót LinkedIn-bejegyzésként vagy közepesen.

A hiteles tartalom létrehozásának és kiadásának rendszeres ütemezésével gyorsan felismerheti önt a téma szakértőjeként. Ez az elismerés erősíti a vállalat márka hitelességét. Ez olyan lehetőségekhez is vezethet, mint a médiaorgánumoktól érkező megjegyzéskérések, vagy akár a potenciális újoncok, ügyfelek és befektetők bejövő vizsgálatai.

Váljon nagyszerű mesemondóvá

Startup-alapítóként az egyik legfontosabb szerepköre a vállalat történetének elmesélése és újraértékesítése. Miért létezik? Milyen fontos problémát old meg az ügyfelei számára? Milyen elképzelései vannak a vállalat jövőjéről, és milyen hatással lehet a világra?

Ha anekdotákat is felvesz arra, hogyan segítette az ügyfeleket, és milyen előnyöket kaptak a termék használatából, hitelesen csatlakozhat a jövőbeli ügyfelekhez. Ez a kapcsolat lehet személyesen, online vagy előre rögzített videókban.

A történetmesélés szintén fontos része a befektetői pálya biztosításának. Minél többet gyakorolod a történeted elmesélését, annál jobban bevonod a közönséged, és elmagyarázod, hogy a vállalatod miért számít igazán.

Médialehetőségek keresése

Általánosságban elmondható, hogy a startup alapítóknak kétféle médialehetőséget kell keresnie:

• Véleménydarabok, amelyekben a vélemény, mint a hang a hatóság egy témában. Ezek a darabok nem az Ön vállalatáról szólnak, de lehetőséget biztosíthatnak a vállalat rövid említésre és a vállalat nevének ismertetésére.
• Darabok a cégéről. Ezek a darabok általában olyan fontos mérföldkövekhez kötődnek, mint például egy finanszírozási forduló lezárása, egy jelentős bérlő bejelentése vagy egy fontos márkanév-ügyfél aláírása. Hacsak nem csinál valami szokatlant, nem ritka, hogy a mainstream média egyszerűen azért ír a cégéről, mert elindította. Előfordulhat azonban, hogy felkeltheti a startup-központú média figyelmét, ha érdekes történetet tud nyújtani arról, hogy miért létezik a vállalata.

Médiabetanítás lekérése, ha szüksége van rá

Nem minden első indítási alapító rendelkezik tapasztalattal a nyilvános beszéd terén. Viszonylag kevesen tapasztalják a médiainterjúkat vagy a kamerán való beszélgetést.

Ezek a készségek ijesztőek lehetnek a tanuláshoz. Nem ajánlott próba és hiba alapján tanulni.

Számos forrása a média képzés, beleértve a csoportos és egyéni coaching, hogyan lehet jól teljesíteni a TV vagy rádió interjú. Emellett betanítás a kamerán való beszélgetésre, vagy egyszerűen arra, hogyan lehet magabiztosan bemutatni a közönségnek.

Folytatás