Esempio di analisi di marketing competitivo per Power BI: Presentazione

L'esempio di analisi del marketing competitivo contiene un report e un modello semantico per una società di produzione fittizia denominata VanArsdel Ltd. Questo report è stato creato dal responsabile marketing (CMO) di VanArsdel per tenere sotto controllo il settore, la quota di mercato della società, i volumi di produzione, le vendite e il sentiment.

VanArsdel ha diversi concorrenti, ma è leader di mercato per il settore in cui opera. Il CMO vuole aumentare la quota di mercato e scoprire nuove opportunità di crescita. Tuttavia, per qualche motivo, la quota di mercato di VanArsdel ha iniziato a ridursi, con cali significativi nel mese di giugno.

Questo esempio fa parte di una serie che illustra come usare Power BI con dati, report e dashboard orientati al business. L'azienda obviEnce ha creato gli esempi usando dati reali anonimi. I dati sono disponibili nei seguenti formati: esempio predefinito nel servizio Power BI e file di Power BI Desktop .pbix. Vedere Ottenere l'esempio in questo articolo.

Questa presentazione illustra l'esempio di Analisi di marketing competitivo nel servizio Power BI. Dato che l'esperienza per i report è simile in Power BI Desktop e nel servizio, è anche possibile continuare usando il file PBIX di esempio in Power BI Desktop.

Prerequisiti

Non occorre una licenza di Power BI per esplorare gli esempi in Power BI Desktop. È sufficiente avere una licenza gratuita di Fabric per esplorare l'esempio nel servizio Power BI e salvarlo nell'Area di lavoro personale.

Ottenere l'esempio

Prima di poterlo usare, ottenere l'esempio in uno dei modi seguenti:

• Ottenere l'esempio predefinito nel servizio.
• Scaricare il file PBIX.

Ottenere l'esempio predefinito

1. Aprire il servizio Power BI (app.powerbi.com) e selezionare Learn nel riquadro di spostamento a sinistra.

2. Nella pagina Area risorse in Report di esempio, scorrere fino a visualizzare Analisi di marketing competitivo.

3. Selezionare l'esempio. Apre il report in modalità di lettura.

   Power BI importa l'esempio predefinito, aggiungendo un report e un modello semantico all'area di lavoro personale.

Scaricare il file con estensione pbix per questo esempio

In alternativa, è possibile scaricare l'esempio di analisi di marketing competitivo come file con estensione pbix, progettato per l'uso con Power BI Desktop.

1. Aprire il repository di esempi di GitHub in corrispondenza del file con estensione pbix dell'esempio Analisi di marketing competitivo.

2. Selezionare Download nell'angolo superiore destro. Questo viene scaricato automaticamente nella cartella Download.

Per visualizzarlo nel servizio Power BI, è possibile pubblicarlo lì.

1. Aprire il file in Power BI Desktop e selezionare File>Pubblica>Pubblica in Power BI o scegliere Pubblica nella barra multifunzione Home.

2. Nella finestra di dialogo Pubblica in Power BI scegliere un'area di lavoro e quindi Seleziona.

   Power BI importa l'esempio, aggiungendo il report e il modello semantico all'area di lavoro selezionata.

Esplorazione del report

Per aprire il report Analisi di marketing competitivo, passare all'area di lavoro e selezionare tale report:

Se si prosegue in Power BI Desktop, aprire il file con estensione pbix per visualizzare il report.

È possibile modificare le visualizzazioni correnti e creare visualizzazioni personalizzate che usano il modello semantico per questo esempio. Questo ambiente è sicuro perché è possibile scegliere di non salvare le modifiche, Tuttavia, se si salvano, è sempre possibile tornare al Centro di apprendimento per a nuova copia di questo esempio.

Selezionare Modifica nella barra dell'intestazione di Power BI per esplorare nella visualizzazione di modifica:

• Osservare la conformazione delle pagine, con i campi in ogni grafico e i filtri nelle pagine.
• Aggiungere pagine e grafici basati sugli stessi dati.
• Modificare il tipo di visualizzazione per ogni grafico.
• Aggiungere i grafici di interesse al dashboard.

Salvare o rimuovere le modifiche.

Esplorare la pagina Panoramica Executive

Le visualizzazioni in un report di Power BI non sono solo immagini. I riquadri consentono di interagire con i dati per comprenderli e analizzarli meglio. Esistono diversi modi per interagire con i dati.

1. In Pagine selezionare Panoramica Executive. La panoramica mostra risultati di alto livello per diversi canali di vendita e prodotti nel tempo.

2. Nel riquadro Vendite totali per prodotto o canale fare clic con il pulsante destro del mouse su una barra. Nel menu di scelta rapida selezionare Drill-through>Informazioni dettagliate.

   

   Il report apre una pagina del report con i dati per la barra selezionata. Questa pagina è visibile solo usando la funzionalità di drill-through. Se si seleziona Modifica nell'intestazione del report per attivare la modalità di modifica, la pagina diventa visibile e modificabile.

3. Se è stata attivata la modalità di modifica, selezionare Visualizzazione di lettura. Selezionare quindi Panoramica Executive per tornare a quella pagina del report.

Aggiungere una descrizione comando

È anche possibile ottenere informazioni sui dati usando le descrizioni comando. Per visualizzare una descrizione comando, passare il puntatore su uno degli elementi di un riquadro.

Power BI genera automaticamente alcune descrizioni comando, ma è possibile aggiungere valori a qualsiasi visualizzazione.

1. Selezionare Modifica e quindi selezionare il riquadro Vendite totali per prodotto e canale.

2. In Visualizzazioni scorrere verso il basso fino a Descrizioni comando.

3. Espandere KPI, quindi trascinare KPI nella casella sotto Descrizioni comando.

   

4. Selezionare Visualizzazione di lettura. Assicurarsi di salvare le modifiche.

   Passare il puntatore del mouse sull'oggetto visivo per visualizzare la descrizione comando modificata.

   

Esplorare la pagina Prime 10 aree

In Pagine selezionare Prime 10 aree per visualizzare la pagina del report. In Vendite totali per stato e canale passare il puntatore del mouse su un valore.

Questa descrizione comando è un'intera pagina del report. Una pagina di questo tipo può contenere tutte le visualizzazioni necessarie. Tenere presente che una descrizione comando di grandi dimensioni oscura gran parte del report.

Aggiungere una descrizione comando della pagina del report

È possibile aggiungere una descrizione comando della pagina del report a qualsiasi oggetto visivo.

1. Selezionare Modifica per attivare la modalità di modifica.

2. Nelle schede nella parte inferiore selezionare Prime 10 aree, quindi selezionare la visualizzazione Vendite totali e ROI per stato e canale.

3. Selezionare Formato oggetto visivo>Generale e quindi espandere Descrizioni comando. In Tipo selezionare Pagina Report. In Pagina selezionare Descrizione comando.

   

4. Selezionare Visualizzazione di lettura per lasciare la modalità di modifica. Assicurarsi di salvare le modifiche.

Passare il puntatore del mouse su Vendite totali e ROI per stato e canale per visualizzare la descrizione comando.

Esplorare la pagina Ritorno sugli investimenti

È sempre possibile esaminare i numeri non elaborati sottostanti alle visualizzazioni. Power BI offre anche strumenti per l'analisi dei dati.

In Pagine selezionare Ritorno sugli investimenti. Fare clic con il pulsante destro del mouse sulla visualizzazione ROI per prodotto. Dal menu di scelta rapida selezionare Mostra come tabella.

Il dashboard mostra i dati di una tabella.

Power BI consente anche di comprendere le cause dei dati. Fare clic con il pulsante destro del mouse su ROI per prodotto. Dal menu di scelta rapida selezionare Analizza>Scopri le differenze in questa distribuzione. Il report fornisce questa analisi.

Creare un dashboard di analisi di marketing competitivo

Un dashboard di Power BI è una singola pagina contenente visualizzazioni che possono provenire da uno o più report e ogni report si basa su un modello semantico. È anche possibile generare visualizzazioni nel dashboard usando la funzionalità Porre una domanda sui dati per esplorare i dati associati a un report. Si può considerare un dashboard come un ingresso nei report sottostanti e nei modelli semantici. Selezionare una visualizzazione per accedere al report usato per crearla.

Per creare un dashboard nel servizio Power BI:

1. Aprire un report selezionandolo in un'area di lavoro.

2. Per aggiungere tutte le visualizzazioni di una pagina a un dashboard, dal menu del report selezionare ... (Altre opzioni) >Aggiungi a un dashboard.

   

   In alternativa, per aggiungere una singola visualizzazione a un dashboard, passarvi il puntatore e quindi selezionare Aggiungi oggetto visivo.

3. In Aggiungi al dashboard selezionare Nuovo dashboard e immettere un nome per il dashboard.

   

   È possibile aggiungere oggetti visivi a un dashboard esistente per mostrare visualizzazioni da report diversi.

4. Selezionare quindi Aggiungi oggetto dinamico.

Il nuovo dashboard viene ora visualizzato in Area di lavoro personale.

Per altre informazioni, vedere Introduzione ai dashboard di Power BI per i progettisti.

Usare domande e risposte per approfondire il dashboard

Un dashboard offre la possibilità di porre domande sui dati nel linguaggio naturale per creare oggetti visivi. Non importa come si crea il dashboard o quali riquadri sono presenti. È possibile porre domande su qualsiasi modello semantico collegato al dashboard.

In questa sezione usare il dashboard per scoprire quali segmenti determinano le vendite? Corrispondono alle tendenze del settore?

1. Nel dashboard selezionare Porre una domanda sui dati.

   Ancora prima di iniziare a digitare, il dashboard mostra alcuni suggerimenti utili a formulare la domanda.

2. In Porre una domanda sui dati immettere Unità totali per segmento. Il dashboard visualizza i dati come visualizzazione.

   

3. Alla fine della query aggiungere: per VanArsdel. Domande e risposte interpreta la domanda e visualizza un grafico aggiornato con la risposta.

   

   Si noti che il volume dei prodotti appartiene principalmente ai segmenti Convenience e Moderation. La quota nelle categorie Moderation e Convenience è elevata. VanArsdel compete in questi segmenti.

4. Aggiungere in base all'area alla query. Il dashboard suddivide i risultati in base all'area.

   

   Suggerimento

   Qualcuna di queste visualizzazioni è utile per riferimento futuro? Selezionare Aggiungi oggetto visivo per aggiungere un oggetto visivo a un dashboard nuovo o esistente.

5. Selezionare Esci da Domande e risposte per tornare al dashboard.

Contenuto correlato

Dopo aver provato questo report, è possibile scegliere di non salvare le modifiche. Tuttavia, se si salvano, è sempre possibile tornare al Centro di apprendimento per a nuova copia di questo esempio.

Ora che si è visto come report, D&R e dashboard di Power BI possono fornire informazioni dettagliate sui dati, provare a connettersi ai propri dati. Con Power BI è possibile connettersi a una vasta gamma di origini dati. Per altre informazioni, vedere Introduzione al servizio Power BI.