予算と入札の戦略
広告を配信するには、キャンペーンの予算を設定する必要があります。 また、入札戦略の種類を選択し、必要に応じてキーワード レベルの一致タイプの入札を設定する必要があります。 実行しているキャンペーンの種類に応じて、詳細については、次のセクションを参照してください。
| 完全一致の入札価格 | キャンペーンの種類 |
|---|---|
| 予算の種類 | すべて |
| 入札戦略の種類 | すべて |
| キーワードの一致の種類 | 検索 |
予算の種類
予算には、キャンペーンに費やす費用が Microsoft 広告に表示されます。 キャンペーンごとに 1 日の予算を設定でき、予算に達すると、次の日または月まで広告の表示が停止されます。 予算を追跡することで、広告コストを管理できます。
警告
予算はターゲットです。実際の支出が多いか低いかも知れません。 バリエーションは、さまざまな曜日のトラフィック量や、クリックから数時間以内にキャンペーンに返金できる詐欺クリックの自動検出と払い戻しなど、さまざまな要因によって発生します。 Microsoft Advertising は変動を予測して自動的に補正し、通常は 1 日の上限を 100% 未満に過大支出し続けます。
また、Microsoft Advertising では、キャンペーン予算が広告グループとキーワードの入札単価を上回る必要はありません。 つまり、広告グループとキーワードの入札は、キャンペーン予算とは無関係に検証されます。
共有予算では、同じアカウント内の任意のキャンペーンで使用できる 1 日の予算を設定できます。 これにより、1 日の予算をすべてのキャンペーンに、または Microsoft Advertising アカウント内の定義済みのキャンペーン グループ全体に効率的に配分できます。
重要
共有予算を使用しない場合でも、Microsoft Advertising プラットフォームで共有予算のコーディングが必要になる場合があります。 キャンペーンで共有予算を使用するかどうかを判断するには、(キャンペーン管理サービスを使用して) BudgetId 要素または 予算 ID フィールドの値を確認します (一括サービス経由)。
Bing Ads API では、BudgetLimitType 値セットで定義されている DailyBudgetAccelerated 値と DailyBudgetStandard 値がサポートされています。
DailyBudgetStandard
1 か月を通して毎日均等に広告を表示し、月の早い段階で予算を使い果たさないようにします。 クリック率が予想より高い場合は、予算が 1 日の終わりまで使用可能になるように、支出率が遅くなる可能性があります。ただし、見積もられた月次予算を超えることはできません。
予算が限られており、1 日を通して広告を均等に表示する場合は、このオプションが最適です。 このようにすると、午前中に広告が一度に表示されなくなり、限られた予算が日の早い段階で使い切られます。 また、予算を最大化するために、必要に応じて調整を行い、毎日の予算を監視することもできます。
予算ルール
広告キャンペーンを送信する前に、キャンペーンの予算額を設定し、予算の種類を選択する必要があります。 ご心配なく、予算の金額と予算の種類はいつでも変更できます。 通常、予算の変更は 1 時間以内に有効になります。 キャンペーン予算の概要については、「予算オプションとは」を参照してください。
キャンペーンを作成し、1 日の予算を指定する場合、サービスは、1 日の予算に月の日数を乗算して、毎月の予算制限を計算します。 サービスは、毎月の最初の日の午前 0 時 (キャンペーンのタイム ゾーン) に新しい月単位の予算を計算します。 1 日の予算額または計算された毎月の予算額が枯渇した場合、キャンペーンは自動的に一時停止されます。 計算される月次予算は、通貨の許容範囲内にある必要があります。 許可される最小予算と最大予算の詳細については、「 通貨」を参照してください。
月の最初の日に 1 日の予算を指定するキャンペーンを更新した場合、サービスでは、1 日の予算に月の日数を掛けることによって、月単位の予算制限も計算されます。 ただし、月の最初の日の後に毎日の予算を更新すると、サービスは次の数式を使用して月単位の予算を計算します。
月次予算 = 月単位の支出 + 1 日の予算 * (今日を含む月の残りの日数)
たとえば、7 月 15 日に 1 日の予算を $10 に変更し、$400 予算の $250 を費やした場合、新しい予算は $420 になり、これは $250 + $10(17) として計算されます。
このサービスでは、現在の月の残りの期間に新しい月の予算が使用されますが、その後の月の場合は、1 日の予算金額に月の日数を乗算して月単位の予算が計算されます。
キャンペーンの予算を更新した場合にのみ、新しい数式を使用して、既存のキャンペーンの月次予算が更新されます。それ以外の場合、月次予算は変更されず、適用されます。
入札戦略の種類
入札戦略設定は、入札を管理する方法を Microsoft Advertising に伝えます。 どちらの入札戦略を使用する場合でも、Microsoft Advertising は常に予算制限を尊重します。
注:
Microsoft Advertising Web アプリケーションでは、 入札戦略という用語が使用され、Bulk API ではアップロードとダウンロードに [入札戦略の種類] 列が使用され、Campaign Management API は BidScheme オブジェクトから複数の入札戦略オブジェクトを派生させます。
キャンペーンの種類に応じて、次のキャンペーン レベルの入札戦略の種類を使用できます。 詳細については、「 Microsoft Advertising で入札戦略を使用して入札を管理できるようにする 」のヘルプ記事を参照してください。
| 入札戦略の種類 | キャンペーンの種類 |
|---|---|
| 手数料 | ホテル |
| CostPerSale | 買い物 |
| EnhancedCpc | 検索 買い物 |
| ManualCpc | Audience ホテル |
| ManualCpm | Audience |
| ManualCpv | Audience |
| MaxClicks | 検索 買い物 |
| MaxConversions | Audience 検索 ショッピング (スマート ショッピング) パフォーマンス最大化 |
| MaxConversionValue | ショッピング (スマート ショッピング) パフォーマンス最大化 |
| PercentCpc | ホテル |
| TargetCpa | 検索 |
| TargetRoas | 検索 買い物 |
Bing Ads API を使用する場合、検索キャンペーンの既定の入札戦略は EnhancedCpc です。 ほとんどのショッピング キャンペーンの既定の入札戦略は EnhancedCpc です。ただし、 スマート ショッピング キャンペーン でサポートされている入札戦略は MaxConversionValue のみです。 対象ユーザー キャンペーンの既定の入札戦略は ManualCpc です。
重要
一部の入札戦略の種類では、入札単価と広告ローテーションの設定は無視され、コンバージョントラッキング ( ユニバーサル イベント トラッキング タグとコンバージョン目標を使用) が必要です。 サポートされている場所などの詳細については、「 Microsoft Advertising で入札戦略を使用して入札を管理できるようにする」を参照してください。
手数料
手数料の入札戦略では、滞在ごとに手数料を支払います。 他 のユーザー がホテルを予約してそこに留まるときに、料金を広告主に設定します。
販売あたりのコスト
販売単価 (CPS) 入札戦略では、広告クリックから 24 時間以内に発生するセールに対してのみ支払います。 販売に至らないクリックは課金されません。
EnhancedCpc
EnhancedCpc (クリックあたりの強化コスト) 入札戦略では、広告グループとキーワードの入札単価を設定し、Microsoft 広告では自動的に入札単価がリアルタイムで調整され、コンバージョンの可能性が高くなります。 変換する可能性が高い検索や、変換する可能性が低い検索では入札単価が高くなります (この変更は、設定した入札単価調整を適用した後に行われます)。 ただし、長期的には、平均クリック単価が入札額より高くないことを確認します。 キャンペーンをまだ最適化していない場合は、拡張クリック単価でコンバージョン単価を削減し、現在の予算を考慮してコンバージョン総数を増やす必要があります。
MaxClicks、MaxConversions、TargetCpa の入札戦略とは異なり、EnhancedCpc 入札戦略では、Microsoft Advertising では保存されている広告グループやキーワードの入札設定は実際には変更されません。 引き続き新しい入札を設定でき、新しい値を出発点の次の営業案件として使用します。
ManualCpc
ManualCpc (手動クリック単価) 入札戦略では、広告グループとキーワードの入札単価を設定し、Microsoft 広告では毎回これらの入札が使用されます。
注:
2024 年 5 月の時点で、対象ユーザーのネイティブ キャンペーンに対して手動の CPC 入札戦略を使用できなくなります。 手動クリック単価は、対象ユーザーの表示と動画のキャンペーンと、宿泊キャンペーンにのみ使用できます。 既存の手動 CPC オーディエンス ネイティブ キャンペーンは、拡張 CPC に自動的に変換されます。 他のキャンペーンタイプに対して手動のクリック単価を設定しようとすると、リクエストはエラーなしで無視され、入札戦略は拡張 CPC に設定されます。
ManualCpm
ManualCpm (1,000 インプレッションあたりの手動コスト) 入札戦略では、表示インプレッション数 1,000 回あたりに支払う実際のコストを設定します。 表示されたインプレッションは、広告ピクセルの 50% 以上がユーザーのビューにあり、広告が少なくとも 2 秒間表示された場合にカウントされます。
ManualCpv
ManualCpv (ビューあたりの手動コスト) 入札戦略では、1 回の視聴またはクリックごとに支払う最高額を設定し、Microsoft 広告では毎回これらの入札が使用されます。
MaxClicks
MaxClicks 入札戦略では、広告グループやキーワードの入札単価を設定する必要はありません。 Microsoft Advertising では、予算内で可能な限り多くのクリックを得るために、自動的にリアルタイムで入札が設定されます。
Microsoft Advertising は常に全体的な予算制限を尊重しますが、[クリック数の最大化] を使用して入札単価をより詳細に制御する場合は、クリックあたりの上限クリック単価を設定することもできます。 これは、個々のクリックごとに Microsoft Advertising が一定以上の料金を支払わないよう設定できるオプションの制限です。
MaxConversions
MaxConversions 入札戦略では、広告グループやキーワードの入札単価を設定する必要はありません。 Microsoft Advertising では、予算内で可能な限り多くのコンバージョンを得るために、入札単価が自動的にリアルタイムで設定されます。
Microsoft Advertising では常に全体的な予算制限が適用されますが、コンバージョンの最大化を使用しながら入札をより詳細に制御する場合は、上限クリック単価 (クリック単価) を設定することもできます。 これは、個々のクリックごとに Microsoft Advertising が一定以上の料金を支払わないよう設定できるオプションの制限です。
コンバージョンの最大化入札戦略を使用するには、コンバージョン トラッキング (UET タグとコンバージョン目標) を設定する必要があります (オフライン コンバージョンもサポートされています)。 キャンペーンが 30 日間に 30 件を下回った場合、コンバージョンの最大化は入札の最適化を停止します。 これが規則的に行われる場合は、別の入札戦略に切り替えることをお勧めします。
MaxConversionValue
スマート ショッピング キャンペーン では、[コンバージョン率の最大化] 入札戦略 (Microsoft Advertising では、予算内の合計コンバージョン値を最大化するために自動的に入札額が自動的に設定される) と自動ターゲティングを使用して、広告費用の収益率 (ROAS) ターゲットを定義するオプションを使用して、全体的な収益数を最大化します。
注:
MaxConversionValue 入札戦略は、 スマート ショッピング キャンペーンで使用できます。
PercentCpc
PercentCpc 入札戦略では、税金や手数料を含む、1 泊あたりのホテル価格の合計に対する割合を設定します。 MaxPercentCpc は、キャンペーン レベルで絶対形式で最大有効入札上限を設定します。
TargetCpa
TargetCpa (獲得単価) 入札戦略では、広告グループやキーワードの入札単価を設定する必要はありません。 予算と目標の平均コンバージョン単価を 30 日間に設定すると、Microsoft Advertising によって自動的に入札額がリアルタイムで設定され、この平均に到達します。 一部のコンバージョンはターゲットよりもコストが高く、コストが低い場合もありますが、Microsoft Advertising では、コンバージョンあたりの平均コストがターゲットに合っていることを確認しようとします。
Microsoft Advertising では常に全体的な予算制限が適用されますが、目標コンバージョン単価の使用中に入札をより詳細に制御する場合は、上限クリック単価 (クリック単価) を設定することもできます。 これは、個々のクリックごとに Microsoft Advertising が一定以上の料金を支払わないよう設定できるオプションの制限です。
目標コンバージョン単価の入札戦略を使用するには、コンバージョン トラッキング (UET タグとコンバージョン目標) を設定する必要があります (オフライン コンバージョンもサポートされています)。 キャンペーンが 30 日間に 30 件を下回った場合、目標コンバージョン単価は入札の最適化を停止します。 これが規則的に行われる場合は、別の入札戦略に切り替えることをお勧めします。
TargetRoas
TargetRoas (広告費用収益) 入札戦略では、広告グループやキーワードの入札単価を設定する必要はありません。 予算と目標の平均広告費用対効果を 30 日間に設定すると、この平均に到達するために自動的にリアルタイムで入札が設定されます。 コンバージョンの中には、ターゲットを上回るコストがかかる場合もあれば、コストが低い場合もありますが、Microsoft 広告では、広告費用の収益がターゲットに合っていることを確認しようとします。
Microsoft Advertising では常に予算全体の上限を尊重しますが、目標広告費用対効果の使用中に入札をより詳細に制御する場合は、上限クリック単価 (クリック単価) を設定することもできます。 これは、個々のクリックごとに Microsoft Advertising が一定以上の料金を支払わないよう設定できるオプションの制限です。
目標広告費用対効果入札戦略を使用するには、コンバージョン トラッキング (UET タグとコンバージョン目標) を設定する必要があります (オフライン コンバージョンもサポートされています)。 また、過去 30 日間の収益を追跡し、ゼロ以外の収益を得る必要があります。 キャンペーンが 30 件のコンバージョンを下回った場合、または 30 日間の収益がゼロの場合、目標広告費用対効果は入札の最適化を停止します。 これが規則的に行われる場合は、別の入札戦略に切り替えることをお勧めします。
キーワードの一致の種類
一致型の入札は、検索語句やその他の入力をキーワードとどの程度近づけたいかを Microsoft Advertising が判断するのに役立ちます。 入札するキーワードは、 Exact、 Phrase、および Broad の順にユーザーの検索用語と比較されます。
正確
キーワード内のすべての単語がユーザーの検索用語と完全に一致すると、完全一致が発生します。
複数形の形式がキーワード リストにない場合は、キーワードの複数形も完全一致比較で使用されます。 たとえば、キーワード、自動車に正確に一致する入札を指定した場合、車と車の両方が一致します。 複数形のキーワードが一致しないようにするには、複数形のフォームをキャンペーンまたは広告グループの除外キーワード リストに追加します。
キーワード リストに複数形のキーワードが含まれていない場合、複数形のフォームのすべての検索結果は、キーワード パフォーマンス レポートのキーワードの単数形に含まれます。
語句
語句の一致は、キーワード フレーズ内のすべての単語がユーザーの検索語句に存在し、同じ順序にある場合に発生します。 たとえば、キーワード フレーズ "赤い花" は、検索用語 "大きな赤い花" と "赤い花" と一致しますが、"黄色または青の花" や "花の赤" は一致しません。
広範な質問
キーワード フレーズ内の単語がユーザーの検索語句に存在する場合、一致範囲が広くなります。ただし、単語の順序は異なる場合があります。 たとえば、キーワード red flower は検索語 の赤い花、 花は赤、その他のバリエーションと一致します。 また、クエリの 赤 とクエリ の花も一致します。
広範な一致は、シノニムやクエリのその他のセマンティックバリエーションでも一致できます。 たとえば、 赤いカーネーション を検索すると、カーネーションが花の一種であるため、広告が表示される可能性があります。
検索エンジンは、クエリのシノニムやその他の意味を探すことによって、クエリを拡張してより広範な一致を見つけるためにアルゴリズムを変更できるため、結果によってキーワードが無関係なクエリと一致する場合があります。
無関係な広告がユーザーに配信される可能性と、CTR が低いために影響を受ける広告の品質スコアを減らすために、否定的なキーワードの一覧に無関係なクエリを追加できます。 無関係なクエリを特定するには、レポートの 種類に関するページを参照してください。
入札と配信された一致の種類
完全一致、語句、および広義の一致の種類の既定の入札として使用される広告グループの [検索入札] を設定する必要があります。 その後、個々のキーワード レベルの一致の種類を設定することで、既定値をオーバーライドできます。 一般に、一致を正確にする必要が高いほど、コンバージョン率が高くなる一方で、インプレッションが減少する傾向があります。 コンバージョンとインプレッションのバランスを適切に見つけることは、キャンペーンの投資収益率 (ROI) を最大化するのに役立ちます。 使用する一致の種類がわからない場合は、広い一致から開始することをお勧めします。 その後、キーワードパフォーマンスレポートを使用して、広告のクリックにつながるキーワードを確認し、キーワードリストを最適化できます。
- レポート内のキーワードの大部分が広告に関連していない場合は、より正確な一致の種類のいずれかを使用できます。
- クリックを続けるキーワードの場合は、語句や正確な一致の種類など、より具体的な一致の種類を使用してキーワード リストに追加します。
- クリックにつながらないキーワードの場合は、除外キーワードとしてキーワード リストに追加します。 詳細については、「負の キーワード」を参照してください。
完全一致は最も制限が厳しく、広範な一致は最も制限の厳しい一致の種類です。 より制限の厳しい一致型を使用してキーワードが一致する場合は、制限の少ない一致型も使用して一致します。 完全一致の比較が成功した場合は、完全一致の入札値が存在する場合に使用されます。それ以外の場合は、(キーワードレベルまたは広告グループレベルで設定された) 入札値を持つ最初の制限の少ない一致タイプから入札値を取得します。
完全一致がない場合は、フレーズ一致型の比較が使用されます。 一致がある場合は、フレーズ一致の入札値が存在する場合に使用されます。それ以外の場合は、広い一致の入札値が使用されます (キーワードの広義一致入札または広告グループレベルの検索入札で設定されます)。 語句の一致がない場合は、一致範囲の型の比較が使用されます。 一致する場合は、一致範囲の入札値が使用されます (キーワードの広義一致入札または広告グループレベルの検索入札で設定)。
次の表は、各一致タイプのキーワードの入札値の例と、キーワードがオークションに参加した場合に配信された一致の種類に基づいて使用される入札値を示しています。 配信された一致の種類 (完全一致、語句、または広範) は、キーワードをユーザーのクエリに一致させるために使用される比較を識別します。 たとえば、キーワードが "赤い靴" で、ユーザーのクエリが "かなり赤い靴" の場合、配信される一致の種類はフレーズになります。 配信された一致の種類は、入札した一致の種類とは異なる場合があります。たとえば、広い一致で入札し、検索語句が完全に一致した場合などです。
| 完全一致の入札価格 | フレーズ一致の入札価格 | 広義一致の入札価格 | 配信された一致の種類 | 使用される入札価格 |
|---|---|---|---|---|
| 入札なし | 0.10 | 0.20 | 正確 | 0.10 |
| 入札なし | 0.20 | 0.10 | 正確 | 0.20 |
| 入札なし | 入札なし | 0.10 | 正確 | 0.10 |
| 入札なし | 入札なし | 0.10 | 語句 | 0.10 |
| 0.10 | 0.30 | 0.20 | 正確 | 0.10 |
| 0.10 | 0.30 | 0.20 | 語句 | 0.30 |
| 0.20 | 入札なし | 入札なし | 正確 | 0.20 |
| 0.20 | 入札なし | 入札なし | 語句 | なし。 オークションに参加しません。 |
[検索] キャンペーンと [コンテンツ] キャンペーンでは、広告グループ用に作成したキーワードを確認します。 それらはすべて密接に関係していますか? 他に何か追加しますか? 一致の種類が混在していますか? Ad Insight Service を使用して、この広告グループに含める可能性がある追加のキーワードと、推奨される開始入札のアイデアを取得することを検討してください。 詳細については、「 予算と入札機会」を参照してください。 入札するマッチ タイプごとにキーワードを作成する必要があります。 たとえば、キーワード カーの完全一致とフレーズ一致に入札するには、2 つの Keyword オブジェクトを作成する必要があります。 キーワードのマッチタイプをマッチタイプの入札から別のマッチタイプの入札に変更することはできません。 たとえば、キーワードを完全一致からフレーズ一致に更新することはできません。 代わりに、新しい一致タイプの入札金額を指定する新しいキーワードを追加する必要があります。 必要に応じて、一致する種類で入札しない場合は、元のキーワードを削除できます。
また、ユーザーの検索クエリに除外キーワードのいずれかが含まれている場合は、除外キーワードを使用して広告が配信されないようにすることもできます。 除外キーワードの詳細については、「 負のキーワード」を参照してください。
キーワード正規化
キーワードが別のキーワードと同じである場合、キーワードは重複と見なされますが、句読点は異なります。 これはキーワード正規化と呼ばれ、句読点やアクセントなどの余分な文字がキーワードや顧客のクエリから削除されるプロセスです。 キーワードは、同じ形式に正規化されるキーワードの重複を回避するために、広告グループに追加すると正規化されます。 Microsoft 広告では、重複するキーワードを削除できるようにフラグが設定されます。 重複するキーワードを削除すると、完全なキーワード カバレッジを提供しながら時間を節約できます。 いずれかのキーワードが重複としてマークされている場合、両方を管理する理由はありません。 キャンペーンに影響を与えることなく、重複または元のキーワードを削除できます。
たとえば、キーワードの 1 つとして 自転車修理 を追加し、 自転車修理も追加するとします。 2 つ目のエントリ (自転車修理) は重複としてマークされます。 誰かが 自転車修理を検索すると、Microsoft Advertising はハイフンを自動的に削除し、使用したバリエーション (自転車 修理や 自転車修理) に関係なく、検索クエリの自転車修理の広告を表示します。
正規化された文字の詳細な一覧については、Microsoft Advertising のヘルプ トピック 「重複キーワードについて」を参照してください。
また、次の検証規則にも注意してください。
- 正規化では大文字と小文字は区別されません。 自転車修理 と 自転車修理 は同じフレーズとして扱われます。 大文字でキーワードを入力すると、大文字が小文字に変更されることがわかります。
- 正規化では、単数形と複数形の単語は重複として扱われません。 たとえば、 自転車 と 自転車 は別々のキーワードになります。 キーワードの複数形と単数形の両方を使用する場合は、それぞれに個別に入札します。 同様に、正規化は、単語内または単語間のスペースや、名前の一部であるアポストロフィには影響しません。 たとえば、 bikerepair は 自転車修理の重複ではありません。
- キーワードを作成するときは、そのキーワードが従う必要があるルールにも注意してください。 詳細については、 Microsoft Advertising ポリシーを参照してください。