Office アプリの設定、プロダクト キーの引き換え、ライセンス認証を行うことに関する Microsoft 365 のプロセス。
Office.com からマイアカウントページにサインインすると、サービスとサブスクリプションページにリダイレクトされると思います。
購入した Excel 2013 のセットアップが完了していれば、Excel 2013 が表示されるはずですが、そのページで「インストールする」を選択して、ディスクからのインストールからディスクに書き込むで作成することができませんか。
ディスクからインストール時に使用するプロダクトキーも、同じ個所に表示されると思います。
新しい Office 2019 の発売が近くなったことと関係あるか不明ですが、Office をインストールする画面が最近変更されたのですが、インストールガイドの記載内容の一部が古いままの手順のままとなっていて変更されていませんので、分かりづらいかもしれません。