USB メモリのフォーマットは、NTFS・exFAT・FAt32 のどれでしょか? USB メモリから PC を起動してクリーンインストール出来るようにするには、FAT32 でフォーマットする必要があります。
FAT32 では、4GB 以上のファイルサイズに対応出来ないため、4GB を超えるサイズの ISO ファイルをダウンロードできません。ISO ファイルの中身にも、4GB を超える install.wim というファイルがあるため、C ドライブ等に ISO ファイルをダウンロード後、マウントしてそのまま中身をコピーしても、インストール USB を作成する事ができません。
一方、メディア作成ツールを使用してのダウンロードなら、FAt32 で USB メモリをフォーマットした後、4GB 以内のファイルサイズになるように、ファイルを分割してしてダウンロードしてコピーします。ISO ファイルを作成した場合も、自分が確認した時には、同様に 4GB 以内に分割されていました。
ブラウザで直接 ISO ファイルをダウンロードした場合、wim 分割をして 4GB 以内にファイル分割にして FAT32 の USB メモリにコピーするか、Rufus のようなツールを使用して USB メモリにコピーします。