Windows 7 から無償アップグレードした場合のWindows 10のライセンスは、そのPCだけで使えるライセンスで、他のPCに移管することはできません。
Windows 10 ProがプリインストールされたPCを購入するか、OSがないPCの場合はWindows 10 Proのライセンスが必要になります。
Windows 10 Homeを購入した場合は、マイクロソフトストアからProへアップグレードすれば多少価格は安くなりますが、二重の出費になりますし認証時のトラブルが起きることもある(対処は可能)ので止めておいた方がいいと思います。
なお、ライセンスを購入する場合は安価なものは購入しない方がいいと思います。
大手通販サイトでも出店業者の商品には不正規品など怪しいものが多くあるようです。
参考:商品評価欄
また、DSP版は価格が少し安くなりますが、紐づけられたデバイスと同時に使うなどの制約がありますので、新しいPCに買い替えた時などに面倒になります。
パッケージ版(リテール版)であれば使用しているPCを廃棄するときに他のPCに移管できます。
以前のように価格差が大きくはないので、個人的にはパッケージ版を購入したほうがいいと思います。