Office アプリの設定、プロダクト キーの引き換え、ライセンス認証を行うことに関する Microsoft 365 のプロセス。
パッケージを購入されたのであれば、マイアカウントページに入って行えば問題ないかと思います。
インストール開始の画面って具体的にどんな画面ですか?
仮に上記のような画面であれば、"アカウント" をクリックしてマイアカウント画面に移動します。
上記は私のOffice Professionalの画面ですが、赤で囲ったところに、追加のインストールオプションというところがありますので、こちらをクリックするとダウンロードするものが選択できます。
ただし通常は以下のサイトにも説明がありますが、各種アドインなどの関係もあって、64ビット版ではなく、32ビット版の利用が推奨されています。