Supply Shaping を使用して、特定の分割と設定を定義することで、キュレーションされた取引を最適化します。
Supply Shaping を構成するには、ニーズに基づいて任意の順序で次のアクションを実行できます。
- [ サプライ シェイプ ] パネルで、トグルをクリックして、キュレーションされた取引に対して サプライ シェイプ を有効にします。 分割エントリ グリッドが表示されます。
- [ ターゲット] ドロップダウンから 、分割に対して定義するターゲット条件を選択します。 これにより、各分割のターゲットを構成できる列がエントリ グリッドに追加されます。
- 分割を選択してアクション バーを表示し、次の操作を行うことができます。
- 優先度の高い順または下位の分割を移動します。
- 一時的に必要ない場合は、分割を非アクティブ化します。
- 分割が不要になった場合は削除します。
- [ 新規 ] ボタンをクリックして、エントリ グリッドにさらに分割を追加します。
- 入力グリッドの上部にあるチェックボックスを使用して、分割の追加設定を定義します。 これらの設定については、以降のセクションで説明します。
- catch-all 分割トグルを有効にして、catch-all 分割を有効にします。 catch-all split の詳細については、「分割の概要」ページを参照してください。
カスタム余白
キュレーション シートとユーザーに必要なアクセス許可がある場合は、分割ごとに余白をカスタマイズできます。 カスタム余白を有効にして構成するには、次の手順に従います。
- [ カスタム余白を使用] チェック ボックスが表示されます。 [ 余白 ] 列を分割エントリ グリッドに追加するには、このチェック ボックスをオンにします。
有効にすると、各分割は既定で、[ 基本設定] セクションで取引明細に定義されているのと同じマージン値を使用します。 ただし、個々の分割に異なる余白値を指定することで、この既定値をオーバーライドできます。
注:
すべての分割では、[基本設定] セクションで取引明細に対して行われた選択に基づいて、同じ余白の種類 (パーセンテージまたは CPM) が使用されます。
カスタム フロア
[基本設定] セクションでフロア価格を使用して取引明細を設定した場合は、[カスタムフロアを使用] チェックボックスがオンになります。 入力グリッドに Floor 列を追加するには、チェック ボックスをオンにします。
カスタム フロアを使用する場合は、分割ごとに明示的なフロア値を入力する必要があります。 分割は、取引明細からフロア値を継承しません。
注:
Microsoft Advertising プラットフォームが取引を自動的に同期する DSP の場合、取引を DSP と同期するときに、[基本設定] セクションの取引明細に対して構成したフロアが使用されます。 分割で定義されたカスタム フロアは、入札要求のオークションバイオークションでのみ送信されます。
支出の割り当て
[ 支出配分を使用 ] チェックボックスを有効にすると、各分割を表す購入者支出の割合を構成できます。 たとえば、2 つの分割を作成し、それぞれを 50% に設定すると、支出割り当てアルゴリズムによって分割が自動的に重み付けされ、それぞれが購入者の支出時間の半分を 1 時間ずつ表します。
支出の割り当てを構成する場合、分割には次の 2 種類があります。
上限付き 分割。ここでは、取引が配信される 1 時間ごとにアルゴリズムが考慮しようとする明示的な 0 以外の割合を入力します。
上限なし 分割。明示的な割合を入力しません。 上限のない分割はすべて、上限分割によってまだ行われなかった残りの支出配分を配信できるグループと見なされます。 たとえば、80% で 1 つの上限分割と 2 つの上限のない分割がある場合、アルゴリズムを使用すると、後者は、その可用性に基づいて取引を通じて 20% の支出を提供できます。 catch-all 分割が有効な場合、常に上限が設定されていないことに注意してください。
総支出配分率は、100% 以下である必要があります。 合計が 100% 未満の場合、残りの割り当ては、上限のない分割間で共有されます。
支出割り当てアルゴリズム
支出割り当てアルゴリズムで考慮される割り当てには、次の 3 種類があります。
- 自然割り当て – これは、アルゴリズムが何も行わない場合に各分割が達成する相対的な支出です。 たとえば、大規模な売り手を対象とする分割では、取引を通じて自然に 80% の支出が生成され、小規模な販売者をターゲットとする分割では 20% が生成されます。
- 構成済みの割り当て – これは、通常、自然割り当てから何らかの形で逸脱する、各分割を表す相対支出です。 たとえば、分割は取引を通じて自然に支出の 80% を生成しますが、50% を表す必要があります。
- 達成された割り当て – これは、支出割り当てアルゴリズムの介入の結果として実際に配信される各分割の相対支出です。
支出割り当てアルゴリズムは、自然割り当てに影響を与え、達成された割り当てが構成された割り当てにできるだけ近づくことを目的としています。 これを行うために、アルゴリズムは分割ごとに参加率を設定します。
まとめると、Microsoft Advertising プラットフォームが広告呼び出しを受け取ると、取引広告申込情報のターゲティング条件を満たしているかどうかを確認します。 その場合、取引明細の分割がチェックされ、ターゲット条件が満たされている最初の分割が選択されます (詳細については、「分割の概要」ページを参照してください)。
分割が選択されているが、その参加率のしきい値を下回っている場合、その精選された取引はオークションに追加されません。 これにより、分割の達成された割り当てが構成された割り当てよりも高い場合にアルゴリズムを介入できます。 キュレーションされた取引を少ないオークションに追加することで、その分割に対する買い手の支出を減らすことができます。
参加率は、その将来の潜在的な支出の信頼できる指標である分割の履歴支出と可用性に従って計算されます。 たとえば、2 つの分割と次の履歴支出に関する単純なキュレーション取引を考えてみましょう。
| Split | 履歴支出 | 自然支出の割り当て | 構成済みの支出の割り当て | 必要な参加率 | 達成された支出の割り当て |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | $400 | 80% | 50% | 25% | $100 |
| 2 | $100 | 20% | 50% | 100% | $100 |
新しい支出の割り当てを構成したり、既存の支出の割り当てを編集したりすると、アルゴリズムを使用すると、すべての分割を 100% で 1 時間参加して、分割の自然支出の割り当てに関するデータを収集できます。 次に、構成された割り当てを満たすように、分割ごとの参加率を設定します。 30 分ごとに参加率が再計算されます。 このアルゴリズムは、キュレーションされた取引の配信を最大化するために、分割間で最大 5% の支出を再配布できます。
一般的なシナリオ
- キュレーションされた取引に対する支出なし - キュレーション取引の支出配分を構成しているが、購入者が現在支出していない場合、アルゴリズムは参加率を設定しません。 すべての分割は、アルゴリズムが自然支出の割り当てを決定するために 1 時間のデータを持つまで、100% で参加します。
- 分割に対する支出なし – 分割に上限付き支出割り当てがあるが、支出が生成されていない場合、アルゴリズムは、他の分割が配信されないようにすることなく、構成された割り当てを尊重し続けます。 ただし、上限を設けた割り当てで支出がゼロになると、キュレーションされた取引の全体的な配信が大幅に制限されます。