Microsoft Invest - クリックトラッキング
クリックトラッキングは、広告配信業界全体で多くの便利な目的を果たします。 Microsoft Advertising の場合、クリック率とコンバージョン単価の目標を最適化したり、CPC と CPA を入札したり、キャンペーンの成功を測定したりするには、クリックトラッキングが必要です。
Microsoft Advertising が対応するインプレッションへのクリックを追跡するには、ユーザーがクリエイティブをクリックしたときにクリック トラッカーを読み込む必要があります。 Microsoft Advertising クリック トラッカーが読み込まれる場合:
クリックは Microsoft Advertising サーバーに記録されます。
クリック トラッカーに続く Web ページへのリダイレクトがあります。 以下に例を示します。
https://nym1-ib.adnxs.com/click2?
この例では、Microsoft Advertising クリック トラッカーの後に Microsoft Advertising ホームページが続きます。 リンクが読み込まれると、クリックが Microsoft Advertising に記録され、Microsoft Advertising ホームページにリダイレクトされます。
Microsoft Advertising では、JPG、GIF、PNG などのホストされているクリエイティブがクリエイティブ テンプレートにラップされているため、クリック トラッキングを構成します。 テンプレートは、動的に生成されたクリック トラッカーがクリエイティブ コンテンツに正しく設定されるように設定されます。 詳細については、「 クリエイティブ テンプレート」を参照してください。
[ ランディング ページ] フィールドにランディング ページ URL を入力すれば、クリエイティブに関するエンコードされた情報を含むクリック URL がクリエイティブに自動的に追加されます。 ユーザーが URL をクリックすると、ユーザーのブラウザーは最初に url を adnxs.com 要求します。 URL 内のエンコードされた情報は、サーバーによって記録されます。 ユーザーのブラウザーは、クリエイティブ用に構成されたランディング ページにリダイレクトされます。
ほとんどのサード パーティのクリック追跡 URL はランディング ページに自動的にリダイレクトされるため、クリック追跡 URL を [ ランディング ページ ] フィールドに直接入力する必要があります。 クリエイティブをクリックすると、トラッカーが読み込み、ランディング ページにリダイレクトされます。
単純なサード パーティ製タグは、次の 2 つの部分で構成されます。
-
<a>
タグ、またはアンカー タグ。これはイメージの周りをラップします。 - イメージを読み込む
<image>
タグ。
以下に例を示します。
<a href="https://www.cnn.com" target="_blank"><img src="media/Ad-MediumRectangle-300x250.png" width="300" height="250"></a>
アンカー タグには、"href" またはハイパーリンク参照が含まれています。この場合は cnn.com。 クリエイティブがクリックされると、ブラウザーは cnn.com にリダイレクトされます。 ランディング ページは、 target
パラメーターで指定されたとおりに読み込まれます。この場合は "_blank"
され、ページが新しいウィンドウまたはタブに読み込まれる必要があることを示します。サード パーティのタグでクリックを追跡するには、 ${CLICK_URL_ENC}
マクロを実装する必要があります。 インプレッションが配信されると、マクロは動的に生成されたクリック トラッカーに置き換えられます。 クリック トラッカーは、クリエイティブがクリックされたときにのみ読み込まれます。 これを実現するには、次に示すように、マクロをクリエイティブのランディング ページの直前に配置する必要があります。
<a href="${CLICK_URL_ENC}https://www.cnn.com" target="_blank"><img src="media/Ad-MediumRectangle-300x250.png" width="300" height="250"></a>
画像がクリックされると、"href" ページが読み込まれます。 クリックは Microsoft Advertising で追跡され、その後に https://www.cnn.comへのリダイレクトが続きます。 以下に例を示します。
<a href="https://nym1-ib.adnxs.com/click2?AAAAAAAAAAAAAAAAAAAA./clickenc=https://www.cnn.com" target="_blank"><img src="https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/2/24/Ad-MediumRectangle-300x250.jpg" width="300" height="250"></a>
ユーザーが href ( https://www.cnn.com など) にリダイレクトされると、次の処理が行われます。
- Microsoft Advertising インプレッション バスは、
${CLICK_URL_ENC}
マクロを設定することでクリック トラッカーを生成します。 - クリック トラッカーは、タグ内のサード パーティの広告サーバーに渡されます。
- サード パーティの広告サーバーはクリック トラッカーを取得し、クリエイティブがクリックされたときに読み込まれるように、クリエイティブに正しく挿入します。
URL-HTML、URL-JS、raw-HTML、または raw-JS クリエイティブの場合は、URL/タグの適切な場所に次のいずれかの Microsoft Advertising マクロを含める必要があります。
マクロ | 説明 |
---|---|
${CLICK_URL} |
クリック追跡 URL。 |
${CLICK_URL_ENC} |
エンコードされたクリック追跡 URL (一部のサード パーティの広告サーバーにのみ必要) |
エンコードされたバージョンは特定の広告サーバーで使用できますが、 ${CLICK_URL}
マクロを含める必要がある場合が最も多くなります。 以下に例を示します。
https://ad.doubleclick.net/adi/N5364.Ivillage.com/B2965815.5;sz=728x90;click=${CLICK_URL};ord=${CACHEBUSTER}?
ここで "クリック" は、外部クリック URL を受け入れるための DoubleClick 変数です。 上記の完全な URL 文字列が Microsoft Advertising からユーザーのブラウザーに渡されると、インプレッション バスは、 ${CLICK_URL}
を実際のクリック Microsoft Advertising URL に置き換えます。これは、文字列内の大文字の A の存在によって簡単に識別されます。 Microsoft Advertising のクリック URL は次のようになります。
https://nym1-ib.adnxs.com/click2?AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA__________-No5xOAAAAAAEAAAAAAAAAAAAAAAAAAABd8gsAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAQAAAAAAAAEAcAsHNwAAAAA./clickenc=
そのため、展開された DoubleClick コンテンツは次のようになります。
https://ad.doubleclick.net/adi/N5364.Ivillage.com/B2965815.5;sz=728x90;click=https://nym1-ib.adnxs.com/click2?AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA__________-No5xOAAAAAAEAAAAAAAAAAAAAAAAAAABd8gsAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAQAAAAAAAAEAcAsHNwAAAAA./clickenc=;ord=1330398521?
クリエイティブは、最初にブラウザーをクリックが記録されるインプレッション バスに移動し、次にランディング ページに移動します (ランディング ページは、 clickenc=
変数の後に指定されます)。 この例では、DoubleClick は、最終的なクリエイティブ コンテンツをユーザーのページに配信するときに、クリック URL と ${CACHEBUSTER}
マクロを使用します。
${CACHEBUSTER}
マクロを使用すると、タグが呼び出されるたびに広告サーバーに対して新しい呼び出しが行われるので、インプレッションを正確にカウントできます。
${CACHEBUSTER}
マクロをタグに追加しないと、インプレッションの合計が不正確になる可能性があります。 詳細については、「 サポートされているクリエイティブ マクロ」の「クリエイティブなサード パーティのタグとランディング ページ URL で使用できるマクロの一覧」を参照してください。
失敗 | 説明 |
---|---|
空白のクリエイティブをクリックできませんでした | ジオフェンスまたはサードパーティの保護のために、テスト中にクリエイティブがレンダリングできませんでした。 |
クリエイティブをクリックできませんでした | クリエイティブがクリックに応答しませんでした。 たとえば、特定のボタンのみをクリックするとします。 |
クリエイティブが同じブラウザー ウィンドウにランディング ページを読み込む | クリエイティブはブラウザーのナビゲーションに干渉します。 |
クリック トラッカーが起動しませんでした | クリエイティブは通常のクリックに応答しましたが、クリックトラッキング URL は読み込まれませんでした。 |
クリックを適切に追跡するには、ホストされているすべての HTML5 クリエイティブで、配信時にクリエイティブの URL のクリック タグ パラメーターを参照する必要があります。 また、クリエイティブをクリックすると、設定で定義されているランディング ページが開きます。
クリエイティブ デザイナーは、独自のコードを使用して参照が存在することを確認するか、Microsoft Advertising HTML5 ライブラリで提供されているヘルパー コードを使用できます。