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入札の優先順位

Microsoft Advertising プラットフォームでインベントリを管理する場合、入札の優先順位を制御するいくつかの方法があります。

このページには、これらのメソッドの説明と、詳細情報へのリンクが含まれています。

注意

Microsoft Advertising Adserver クライアントについては、「 Open Dynamic Allocation and Flexible Priorities」(動的割り当てと柔軟な優先順位を開く ) を参照してください。入札の優先順位が保証された配信とどのように連携するかについては、「Open Dynamic Allocation and Flexible Priorities(動的割り当てと柔軟な優先順位)」を参照してください。

Campaign-Specific レベルでのマネージド優先度

重要

優先順位は、直接在庫を購入する場合にのみ適用されます。

高いレベルでは、優先順位は、ネットワークが特定のキャンペーンを、インベントリを購入する他の直接および外部キャンペーンに対して優先順位を付ける方法を表します。 キャンペーンを作成し、[購入戦略] で [直接在庫の購入] を選択すると、[キャンペーンの優先度] ドロップダウンが表示されます。 このドロップダウンから、1 つ以上の直接在庫キャンペーンに他のキャンペーンよりも入札の優先順位を設定するために使用できる値を選択できます。アカウント内の最も優先度の高い直接在庫キャンペーンは、1 つのキャンペーンの入札価格に関係なく、アカウント内の優先度が低い他のキャンペーンよりも常に優先されます。

たとえば、キャンペーン A が優先度 6 に設定され、ネットワーク全体の他のすべてのキャンペーンが優先度 5 (既定値) である場合、キャンペーン A が直接在庫オークションで競い合うと、個々の入札に関係なく、他のすべてのキャンペーンに勝ちます。 つまり、キャンペーン A よりも高く入札したキャンペーンでも、キャンペーン A の優先度が高いため、オークションは失われます。

マネージド 購入とサード パーティの購入者の優先順位付け

キャンペーンの優先度設定に加えて、[ネットワーク ツール] 画面 ([ネットワーク ツール>全般]) で設定できる [再販優先度] の [ネットワーク >レベル] 設定があります。 再販優先度は、サード パーティの入札 (Microsoft 広告プラットフォーム上の他のネットワークや外部の購入者からの) が在庫に対して提供される資格を得るしきい値です。 たとえば、再販優先度を 8 に設定した場合、第三者の入札が高い場合でも、優先度 10、9、および 8 のマネージド キャンペーンは、第三者からの入札 (RTB 入札) の前に配信されます。

詳細については、「 インベントリの再販公開の管理」を参照してください。

ヒント

この設定を調整すると、アカウント構造全体に影響する可能性があります。 問題がある場合や、アカウントに対してこの機能セットを実装する最善の方法について話し合いたい場合は、アカウント チームにお問い合わせください。

再販 (ネットワーク) 優先度とキャンペーン優先度の組み合わせ

2 つの優先順位が連携して、需要がどのように競合するかを判断します。

  • 再販の優先順位: 再販の優先順位は、インベントリがサード パーティ (RTB) の需要に対して再販可能な場合に適用されます。 管理対象広告主のキャンペーンが再販優先度以上の優先度値を持ち、インプレッションの対象となる場合、RTB 購入者はインプレッションを利用できません。 (詳細については、「 インベントリの再販エクスポージャーの管理 」を参照してください)。
  • [キャンペーンの優先度]: キャンペーンに割り当てられた優先度。 既定値は 5 です。

次に示すのは、2 種類の優先度が相互に相互作用する方法の例です。

[Reselling priority]\(リセル優先度\) と [キャンペーンの優先度] の相互作用のスクリーンショット。

ネットワーク上にマネージド パブリッシャーが存在し、再販売用のプレースメントを有効にしており、マネージド キャンペーンと RTB キャンペーンの両方がインベントリを購入しているとします。

キャンペーン #1 はキャンペーン #2 (5) よりも優先度 (10) が高いので、キャンペーン #1 はキャンペーン #2 より前に配信されます。 さらに、キャンペーン #1 の優先度は再販優先度 (6) より大きいので、RTB の入札は考慮されません。 したがって、この例のキャンペーン #1 では、キャンペーン #2 と #3 の両方の前に配信されます。

ただし、ペーシングが有効になっている場合、予算が不足している場合、またはキャンペーン #1 の 頻度とレジェンシー上限 が設定されている場合は、キャンペーン #2 と #3 がキャンペーン #1 のインプレッションに配信される可能性があることに注意してください。

この例では、キャンペーンの入札量に対するメンションがないことに気付いたかもしれません。 これは、キャンペーン入札がキャンペーンの優先順位に二次的に適用されるためです。 次の例では、入札価格がミックスに入る場所を示します。

キャンペーンの入札量を示す図。

上の図を見ると、マネージド パブリッシャーからのインプレッションは、次の順序で異なるキャンペーンに配信されます。

注意

この例を簡略化するために、各キャンペーンの有効期間中に 1 imp の頻度上限が設定されているため、各キャンペーンは最大 1 回配信されます。

  1. キャンペーン #1 と #2 のキャンペーン優先度は同じです (10)。 この場合、キャンペーン #1 はキャンペーン #2 ($1) よりも高い CPM ($5) を入札しているため、最初にインプレッションとして配信されます。
  2. ここで、フリークエンシー キャップを 1 インプレッションに設定したため、キャンペーン #1 の配信が完了しました。 次のインプレッションはキャンペーン #2 に配信されます。残りのキャンペーンのうち、最も優先度が高く、再販優先度よりも優先度が高くなります。
  3. キャンペーン #3 と #4 には、再販の優先順位を下回るキャンペーンの優先順位があります。 これは、これら 2 つのキャンペーンが外部 RTB キャンペーンであるキャンペーン #5 と競合することを意味します。 キャンペーン #5 では、キャンペーン #3 ($4) またはキャンペーン #4 ($2) よりも高い CPM ($10) が入札されるため、次のインプレッションはキャンペーン #5 に表示されます。
  4. その場合、キャンペーン #3 と #4 が表示されます。 キャンペーン #4 はキャンペーン #3 (4) よりも優先度 (5) が高いので、次にキャンペーン #4 が配信されます。
  5. 最後の印象はキャンペーン #3 です。