Тұтынушы профильдерін Microsoft корпорациясының брендтер мен қызығушылықтар деректерімен байыту (алдын ала қарау)
[Бұл мақала — шығарылым алдындағы құжаттама және ол өзгеруі мүмкін.]
Тұтынушы деректерін бренд ұқсастықтарымен, қызығушылық ұқсастықтарымен және дауыс үлесімен (SoV) байыту үшін Microsoft корпорациясының меншік деректерін пайдаланыңыз. Бұл ұқсастықтар мен SoV тұтынушыларға ұқсас демографиясы бар адамдардың деректеріне негізделген. Бұл ақпарат тұтынушыларыңызды белгілі брендтер мен қызығушылықтарға жақындықтары немесе SoV негізінде жақсырақ түсінуге және сегменттеуге көмектеседі.
Біз ұқсастықтар мен SoV қалай анықтаймыз
Біз әртүрлі демографиялық сегменттердегі (жасы, жынысы немесе орналасқан жері бойынша анықталған) брендтер мен қызығушылықтар үшін ұқсастықтар мен SoV табу үшін Microsoft компаниясының онлайн іздеу деректерін пайдаланамыз. Бренд немесе қызығушылық үшін онлайн іздеу көлемі жақындықты немесе SoV анықтау үшін негіз болып табылады. Дегенмен, әрқайсысы сіздің тұтынушыларыңызды түсінуге әртүрлі перспектива береді.
Сәйкестік демографиялық сегменттер бойынша салыстырмалы көрсеткіш болып табылады. Бұл ақпаратты басқа сегменттермен салыстырғанда берілген брендке немесе қызығушылыққа ең жоғары жақындығы бар демографиялық сегменттерді анықтау үшін пайдалануға болады.
Дауыс үлесі - таңдалған брендтер немесе қызығушылықтар бойынша салыстырмалы. Бұл ақпаратты сіз таңдаған басқа брендтермен немесе қызығушылықтармен салыстырғанда берілген демографиялық сегмент үшін қай брендтің немесе қызығушылықтың дауыс үлесі ең жоғары екенін анықтау үшін пайдалана аласыз.
Ұқсастық деңгейі және ұпай
Әр толықтырылған тұтынушы профилінде екі сәйкес мәнді ұсынамыз: ұқсастық деңгейі және ұқсастық ұпайы. Бұл мәндер басқа демографиялық сегменттермен салыстырғанда сол профильдің демографиялық сегментіне, брендке немесе қызығушылыққа қаншалықты жақын екендігін анықтауға көмектеседі.
Сәйкестік деңгейі төрт деңгейден тұрады және тәуелділік көрсеткіші жақындық деңгейлерін салыстыратын 100 балдық шкала бойынша есептеледі.
| Ұқсастық деңгейі | Жақындық ұпайы |
|---|---|
| Өте жоғары | 85-100 |
| Жоғары | 70-84 |
| Орташа | 35-69 |
| Төмен | 1-34 |
Ұқсастықты өлшегіңіз келетін нақтылауға байланысты ұқсастық деңгейін де, ұпайды да пайдалануға болады. Ұқсастық ұпайы нақты бақылауды ұсынады.
Дауыс үлесі (SoV)
Біз SoV 100 баллдық шкала бойынша есептейміз. Әрбір байытылған тұтынушы профилі үшін барлық брендтер немесе қызығушылықтар бойынша жалпы SoV 100-ге жетеді. Сәйкестіктерден айырмашылығы, SoV сіз таңдаған брендтер мен қызығушылықтарға қатысты. Мысалы, таңдалған брендтер ('Microsoft', 'GitHub') қарсы ('Microsoft', 'LinkedIn') болса, "Microsoft" үшін SoV мәндері әртүрлі болуы мүмкін.
Қолдау көрсетілетін елдер/аймақтар
Қазіргі уақытта біз келесі ел/аймақ параметрлерін қолдаймыз: Австралия, Канада (ағылшын), Франция, Германия, Біріккен Корольдік немесе Америка Құрама Штаттары (ағылшын).
Жақсартуды конфигурациялау
Деректер>Байыту тармағына өтіп, Табу қойындысын таңдаңыз.
Бренд ұқсастықтары мен SoV байытуды конфигурациялау үшін Брендтер тақтасында Деректерді байыту тармағын таңдаңыз.
Қызығушылықтың ұқсастықтары мен SoV байытуды конфигурациялау үшін Қызығушылықтар тақтасында Деректерді байыту пәрменін таңдаңыз.
Шолуды қарап шығыңыз, содан кейін Келесі таңдаңыз.
Елді немесе аймақты өзгерту үшін Ел/Аймақ жанындағы Өзгертутаңдаңыз. Ел/Аймақ параметрлері тамасында қолдау көрсетілетін елді/аймақты таңдап, таңдаңыз. Қолдану.
Ескертпе
Жеке брендтерді таңдаған кезде жүйе таңдалған ел немесе аймақ негізінде ұсыныстар береді. Саланы таңдағанда, таңдалған елге немесе аймаққа негізделген ең сәйкес брендтер немесе қызығушылықтар аласыз.
Осы нұсқалардың біреуін немесе екеуін де қолдана отырып, бес брендті немесе қызығушылықтарды таңдаңыз:
- Өнеркәсіп: ашылмалы тізімнен салаңызды таңдаңыз, содан кейін сол сала үшін ең жақсы брендтер немесе қызығушылықтар арасынан таңдаңыз.
- Өзіңізді таңдаңыз: ұйымыңызға қатысты брендті немесе қызығушылықты енгізіңіз, содан кейін сәйкес ұсыныстардан таңдаңыз. Егер біз сіз іздеп жатқан брендті немесе қызығушылықты көрсетпесек, Ұсыныс сілтемесі арқылы бізге пікір жіберіңіз.
Келесі таңдап, әдепкі байыту теңшелімдерін қарап шығыңыз және қажетінше оларды жаңартыңыз.
Келесі пәрменін таңдаңыз.
Тұтынушы деректер жинағын таңдап, Microsoft деректерімен байытқыңыз келетін профильді немесе сегментті таңдаңыз. Тұтынушы кестесі барлық тұтынушы профильдерін байытады, ал сегмент сол сегменттегі тұтынушы профильдерін ғана байытады.
Келесі пәрменін таңдаңыз.
Бірыңғай тұтынушы кестесінен Microsoft деректеріне өрістеріңізді салыстырыңыз.
Ескертпе
Кем дегенде туған күні немесе жыныс атрибуттары қажет. Ел/Аймақ және кем дегенде Қала (және штат/провинция) немесе пошта индексі қажет. Деректерді қабылдау кезінде туған күнді DateTime түріне түрлендіруді ұсынамыз. Балама түрде, ол ISO 8601 пішіміндегі «жжжж-АА-кг» немесе «жжжж-АА-кгС:мм:сс» жол болуы мүмкін.
Өрістерді салыстыруды аяқтау үшін Келесі таңдаңыз.
Жақсартуға атау беріңіз. Шығыс кестесінің атауы автоматты түрде таңдалады.
Таңдауларыңызды қарап шыққаннан кейін Байытуды сақтау таңдаңыз.
Байыту процесін бастау үшін Іске қосу таңдаңыз немесе Байытулар бетіне оралу үшін жабу.
Профильдерді байытқан кезде біз таңдалған елде немесе аймақта жоқ профильдерді қоса, таңдалған брендтер мен қызығушылықтар үшін деректер алатын барлық тұтынушы профильдерін байытамыз. Мысалы, егер сіз Германияны таңдаған болсаңыз, бізде АҚШ-та таңдалған брендтер мен қызығушылықтар туралы деректер қолжетімді болса, біз Америка Құрама Штаттарында орналасқан профильдерді жақсартамыз.
Байыту нәтижелерін көру
Аяқталған байытуды орындағаннан кейін, нәтижелерді қарап шығу үшін байытуды таңдаңыз.
Нәтижелер уақыт бойынша байытылған профильдер санын және байытылған профильдер санын көрсетеді. Байытылған тұтынушыларды алдын ала қарау карта жасалған байыту кестесінің үлгісін көрсетеді. Егжей-тегжейлі көріністі көру үшін Толығырақ пәрменін таңдап, Деректер қойындысын таңдаңыз.
Нәтижелерге Тұқымдылық деңгейі немесе Дауысты бөлісу диаграммалары кіреді.
Байытулардан жасалған кестелер Байыту тобының Деректер>Кестелер бөлімінде берілген. . Брендтерге арналған байытылған деректер BrandAffinityFromMicrosoft және BrandShareOfVoiceFromMicrosoft кестелеріне өтеді. Қызығушылықтарға арналған деректер InterestAffinityFromMicrosoft және InterestShareOfVoiceFromMicrosoft кестелерінде.
Тұтынушы картасынан толықтыру деректерін көру
Бренд пен қызығушылықты SoV жеке тұтынушы карталарында да көруге болады. Тұтынушылар тармағына өтіп, тұтынушы профилін таңдаңыз. Тұтынушы картасында сол тұтынушының демографиялық профиліндегі адамдарға негізделген бренд немесе қызығушылық SoV диаграммаларын табасыз.
Келесі қадамдар
Толықтырылған тұтынушы деректерінің негізінде жасаңыз. Пәрмен жолағындағы белгішелерді таңдау арқылы сегменттерді және өлшемдерді жасаңыз. Сондай-ақ, тұтынушыларға жекелендірілген тәжірибелерді жеткізу үшін деректерді экспорттауға болады.