소프트웨어 브랜딩

참고

이 디자인 가이드는 Windows 7용으로 만들어졌으며 최신 버전의 Windows용으로 업데이트되지 않았습니다. 지침의 대부분은 여전히 원칙으로 적용되지만 프레젠테이션 및 예제에는 현재 디자인 지침이 반영되지 않습니다.

브랜딩은 고객이 인식하는 제품의 감정적 위치 지정입니다. 성공적인 브랜딩은 제품 이미지를 능숙하게 제작해야 하며 제품 로고 및 색 구성표를 통해서만 달성되지 않습니다.

브랜딩은 고객이 인식하는 제품의 감정적 위치 지정입니다. 제품 브랜딩은 제품 이름 및 로고, 색상, 텍스트, 그래픽 및 사운드 사용, 다양한 다른 디자인 요소의 스타일, 마케팅 및 가장 중요한 제품 환경 자체의 특성을 포함한 요인의 조합을 통해 달성됩니다.

성공적인 브랜딩을 위해서는 제품 이미지를 능숙하게 제작해야 하며, 모든 표면에 제품 로고를 회반죽으로 칠하고 모든 기회에 제품의 색 구성표를 사용하는 것만으로는 달성되지 않습니다. 오히려 사용자 환경을 향상시키는 의미 있고 고품질의 브랜딩이 훨씬 더 성공적일 것입니다.

참고:아이콘, 글꼴, 색, 애니메이션 , 소리 및 창 프레임 과 관련된 지침은 별도의 문서에 제공됩니다.

설계 개념

경쟁 시장에서 기업은 경쟁에서 차별화하는 데 도움이 되도록 제품을 브랜드화합니다. 일반적으로 제품 브랜딩이 잘못되었거나 피해야 한다고 제안하는 것은 순진하지만 소프트웨어 브랜딩이 너무 자주 제대로 실행되지 않는다고 말하는 것은 공평합니다. 소프트웨어 브랜딩의 목표는 브랜드와 제품의 스타일 및 품질 및 경험을 연결하는 것입니다. 개발자는 프로그램 자체에 주의를 기울여 이를 달성하기 위해 너무 자주 시도합니다. 그 결과 사용자를 즐겁게 하는 대신 사용자의 주의를 산만하게 할 수 있습니다.

좋은 소프트웨어 브랜딩의 특성

잘 수행하면 소프트웨어 브랜딩에는 다음과 같은 특성이 있습니다.

• 명확하고 고유한 스타일과 개성을 설정합니다.
• 감정적인 연결을 만듭니다.
• 품질이 높습니다.
• 전략적으로 배치되고 일관되게 실행됩니다.
• 전체 브랜드 전략에 맞춥니다.
• 오래 지속됩니다... 1,000번째 즐거운 시간입니다.

반면 소프트웨어 브랜딩을 제대로 시도하지 못한 경우 다음과 같은 특성이 있습니다.

• 명백한 테마나 포인트가 없습니다.
• 사용자의 얼굴에 있습니다.
• 짜증이 납니다.
• 어디에나 있습니다.
• 사용자 혜택 없이 사용자 지정 모양과 느낌을 줍니다.
• 금세 지치게 됩니다.

제품 자체 시작

성공적인 소프트웨어 브랜딩은 제품 자체의 디자인에서 시작됩니다. 잘 설계된 프로그램은 적절한 대상 그룹을 대상으로 신중하게 만들어진 기능을 가지고 있습니다. 독특한 기능과 세부 사항에 대한 특별한 관심은 강력한 브랜딩 문을 만듭니다. 자세한 내용은 유용한 사용자 환경을 디자인하는 방법을 참조하세요.

제품 이름을 신중하게 선택

훌륭한 제품 이름은 강력한 브랜드를 구동합니다. 훌륭한 소프트웨어 제품 이름은 기억에 남고 간결하게 제품의 이점을 전달하여 붐비는 시장에서 차별화를 제공합니다. 올바른 제품 이름을 선택할 수 있도록 브랜딩 전문가를 고용합니다. 장기적으로 잘 선택된 이름은 로고, 색 구성표 및 컨트롤 테마와 같은 세부 정보보다 브랜딩 노력에 훨씬 더 중요합니다.

브랜드할 내용

소프트웨어 브랜딩 요소는 다음과 같이 분류할 수 있습니다.

주

• 제품 이름
• 제품 로고
• 제품 색 구성표
• 제품별 소리

Windows Vista의 일부 기본 브랜딩 요소입니다.

기본 브랜딩 요소는 많은 관심을 끄는 경향이 있으므로 구속과 함께 사용해야 합니다. 기본 브랜딩 요소의 사용을 몇 가지 전략적 환경으로 제한합니다. 제품별 소리는 대부분의 프로그램에 권장되지 않습니다.

보조

• 요소 셰이프
• 아이콘 및 그래픽 스타일
• 보조 그래픽 요소
• 강조색
• 애니메이션
• 전환
• 그림자
• 배경 및 투명도

파란색과 녹색 리본 모양

Windows Vista의 일부 보조 브랜딩 요소입니다.

보조 브랜딩 요소는 더 미묘한 경향이 있으며, 그 때문에 더 자주 사용할 수 있습니다. 이러한 보조 브랜딩 요소 중 일부는 개별적으로 큰 영향을 미치지 않을 수 있지만 함께 사용하면 제품 캐릭터와 스타일을 제공할 수 있습니다. 전환은 고정 그래픽보다 더 큰 영향을 미칠 수 있으며, 사용자는 시간이 지남에 따라 무시하는 방법을 배웁니다. 기본 수준보다 보조 수준의 브랜딩을 선호합니다.

차

마지막으로, 알아야 할 브랜딩 요소의 또 다른 범주가 있습니다.

• 사용자 지정 창 프레임
• 사용자 지정 컨트롤

특정 유형의 프로그램(예: 게임)이 사용자 지정 컨트롤 및 창을 기반으로 완전히 구별되고 몰입형 환경을 만드는 것이 적절하지만 대부분의 프로그램은 표준 품종을 사용해야 합니다. 프로그램이 이상하게 보이고 행동해도 브랜드 정체성이 강해지지는 않습니다. 대신, 맞춤하는 동안 눈에 띄는 제품인 문자를 사용하여 프로그램을 만드는 것이 목표입니다.

브랜드 위치

모든 것을 브랜드화할 필요는 없습니다. 전략적으로 배치된 몇 가지 브랜딩 요소는 모든 곳에서 조정되지 않은 브랜딩 요소를 때리는 것보다 더 강력한 인상을 남길 수 있습니다.

프로그램의 특별한 환경에 브랜딩 노력을 집중합니다. 다음은 다음과 같이 가장 감정적인 영향을 미치는 장소입니다.

• 첫 번째 환경, 특히 프로그램이 처음으로 사용되는 경우.
• 기본 창 또는 홈페이지입니다.
• 중요한 작업의 시작 및 완료입니다.
• 작업 또는 프로그램 영역 간의 중요한 전환입니다.
• 장기 실행 작업 중 대기 시간입니다.
• 로그인하고 로그오프합니다.

브랜드화하지 않는 곳

프로그램의 모든 요소를 브랜딩 기회로 사용할 수 있지만 브랜딩에 Windows 데스크톱( 작업 영역, 빠른 실행 표시줄 또는 알림 영역 포함)을 사용하지 마세요.

바탕 화면은 Windows에 대한 사용자의 진입점입니다. 사용자를 제어할 수 있는 상태로 둡니다. 이러한 진입점을 적절하게 사용하세요. 이러한 진입점을 프로그램 또는 브랜드에 대한 인식을 높이는 방법으로 보지 마십시오. 자세한 내용은 데스크톱을 참조 하세요.

브랜딩 전문가 사용

브랜딩은 숙련된 전문가가 가장 잘 수행하는 전문 기술입니다. 성가신 비효율적인 광범위한 브랜딩을 사용하는 것보다 최소한의 브랜딩에 사용자를 노출하는 것이 훨씬 낫습니다. 브랜딩 및 마케팅 팀과 협력하여 좋은 엔드 투 엔드 브랜딩 환경을 만듭니다.

5가지 작업만 수행하면...

1. 제품 디자인부터 시작합니다. 가장 강력한 브랜딩 설명은 고객의 요구 사항을 특히 잘 충족하는 것입니다.
2. 기억하기 좋으며 독특하며 간결하게 제품의 이점을 전달하는 좋은 제품 이름을 선택하십시오.
3. 제품 로고와 색 구성표가 아닌 경험의 관점에서 브랜딩을 생각하고 감정적인 연결을 만듭니다.
4. 보조 브랜딩 요소를 선호합니다. 기본 브랜딩 요소의 사용을 몇 가지 전략적 환경으로 제한합니다.
5. 브랜딩 전문가의 도움을 받으세요.

지침

일반

• 기억하기 좋으며 독특하며 간결하게 제품의 이점을 전달하는 좋은 제품 이름을 선택하십시오. 이것이 브랜드의 기초가 될 것입니다.

• 다음과 같은 프로그램의 특별한 환경에 브랜딩 노력을 집중 합니다.

  • 첫 번째 환경, 특히 설치 중 및 프로그램이 처음으로 사용되는 경우.
  • 기본 창 또는 홈페이지입니다.
  • 중요한 작업의 시작 및 완료입니다.
  • 작업 또는 프로그램 영역 간의 중요한 전환입니다.
  • 로그인하고 로그오프합니다.

• 보조 브랜딩 요소를 선호합니다. 기본 브랜딩 요소의 사용을 몇 가지 전략적 환경으로 제한합니다. 예를 들어 로고 대신 보조 그래픽, 전환 및 색을 사용하는 것이 좋습니다. 또한 사용자가 복잡한 것으로 인식될 수 있으므로 많은 시간을 소비하는 장소에서 눈에 띄는 기본 브랜딩 요소를 피합니다.

  용인되는:

  

  Better:

  

  더 나은 예제에서는 Windows 제어판 항목에 대한 제품 로고 대신 보조 그래픽 요소가 사용됩니다.

• 방해가 되거나 유용성 또는 성능에 해를 끼치는 브랜딩을 사용하지 마세요.

• 브랜딩에 Windows 데스크톱을 사용하지 마세요. 자세한 내용은 데스크톱을 참조 하세요.

이름 및 로고

• 사용자 인터페이스에서 제품 및 회사 로고 사용을 제한합니다. 모든 UI 화면에서 회사 또는 제품 로고를 석고로 표시하지 마세요.

  • 제품 및 회사 로고를 기본 창 또는 홈페이지 및 정보 상자와 같은 최대 두 개의 다른 표면으로 제한합니다.
  • 제품 및 회사 로고를 단일 표면에서 최대 두 번으로 제한합니다.
  • 제품 및 회사 이름을 모든 표면에서 최대 세 번으로 제한합니다.

  잘못된 예:

  

  이 예제에서는 회사 이름이 과도하게 사용되었습니다.

  잘못된 예:

  

  이 예제에서는 로고를 개별적으로 사용할 수 있지만 전반적인 효과는 압도적입니다.

• 작은 제품 및 회사 로고를 사용합니다. 사용자의 워크플로에서 로고를 배치하고 해당 위치에 적합한 크기를 선택합니다.

• 그래픽 로고를 사용합니다. 그래픽 로고는 글꼴, 텍스트 크기, 언어 팩 또는 테마 변경의 영향을 받지 않으므로 텍스트 로고보다 더 안정적입니다.

• 애니메이션 로고를 사용하지 마세요.

컨트롤

• 브랜딩에 사용자 지정 컨트롤을 사용하지 마세요. 대신 특별한 몰입형 환경을 만드는 데 필요한 경우 또는 특별한 기능이 필요한 경우 사용자 지정 컨트롤을 사용합니다.

  잘못된 예:

  

  이 예제에서는 브랜딩에 잘못 사용된 사용자 지정 컨트롤을 보여줍니다.

시작 화면

• 브랜딩에 시작 화면을 사용하지 마세요. 사용자가 프로그램을 성능 저하와 연결하게 될 수 있으므로 시작 화면을 사용하지 마세요. 피드백을 제공하고 비정상적으로 긴 로드 시간이 있는 프로그램에 대한 시간 인식을 줄이는 데만 사용합니다.
• 애니메이션 시작 화면을 사용하지 마세요. 사용자는 애니메이션 시작 화면이 장시간 로드되는 이유라고 가정하는 경우가 많습니다. 너무 자주, 그 가정은 정확합니다.

소리

• 일반적으로 사운드는 브랜딩에만 권장되지 않습니다. 브랜딩에 사운드를 사용하는 경우:
  • 프로그램 시작 시에만 소리를 재생하지만 사용자가 프로그램을 시작한 경우에만 재생합니다.
  • 프로그램 창의 표시와 같은 UI 전환과 같은 시각적 이벤트에 소리를 동기화합니다.

자세한 내용은 소리를 참조하세요.