Controlo de URLs com URLs Atualizados

O controlo de URL permite-lhe saber como as pessoas chegaram ao seu site ao adicionar parâmetros de controlo no Microsoft Advertising e, em seguida, utilizar uma ferramenta ou serviço de controlo de terceiros para analisar os dados. Quando um anúncio é servido, os parâmetros de controlo são anexados dinamicamente ao URL da página de destino. Este URL de página de destino é registado no servidor Web e, em seguida, uma ferramenta de controlo de terceiros, como o Adobe ou o Google Analytics, pode interpretar os dados.

Se tiver configurado o controlo de URLs no Microsoft Advertising, estará interessado em URLs atualizados. Os URLs atualizados separam o URL da página de destino dos parâmetros de controlo ou URL, pelo que, se quiser editar os parâmetros do URL, o seu anúncio não terá de passar por outra revisão editorial. Também lhe permite definir um URL de página de destino móvel separado se tiver um site otimizado para dispositivos mais pequenos.

Ao separar os detalhes do modelo de controlo dos URLs finais, pode tirar partido dos seguintes benefícios:

• Pode definir modelos de controlo para uma ou mais contas, campanha, grupo de anúncios, palavra-chave, anúncio ou Extensão de Sitelink. Se utilizar um modelo de controlo comum para todos os anúncios na sua campanha, por exemplo, pode atualizá-lo uma vez ao nível da campanha em vez de fazer alterações a todos os seus anúncios. Modelos de controlo e parâmetros personalizados definidos para entidades de nível inferior, por exemplo, a palavra-chave substitui os conjuntos para entidades de nível superior, por exemplo, campanha. Para obter mais informações, veja Limites de Entidades.
• Quando atualiza as informações do modelo de controlo, o URL não precisa de passar pela revisão editorial e os anúncios continuarão a servir ininterruptamente. A revisão editorial só é necessária quando altera os seus anúncios, palavras-chave ou extensões reais.
• Ao fazê-lo, ajuda o Microsoft Advertising a compreender que informações são o URL versus informações do modelo de controlo e reduz a pesquisa no seu site.

Para obter uma descrição geral dos URLs finais e modelos de controlo, consulte os seguintes artigos de ajuda do Microsoft Advertising.

• Como devo proceder para criar um modelo de controlo de conta?
• Posso utilizar parâmetros personalizados?
• O que são URLs atualizados e como posso atualizar?

Modelos de Controlo

Os modelos de controlo podem ser utilizados em conjunto com os URLs finais para montar o URL da página de destino onde um utilizador é direcionado após o clique do anúncio. Eis um exemplo:

URL final:https://contoso.com/contact-us

Modelo de controlo:{lpurl}?ref=bing&palavra-chave={Palavra-chave}&cmpid={CampaignID}&agid={AdGroupID}&adid={AdID}. A etiqueta {lpurl} referencia o URL da Página de Destino. O Bing irá substituí-lo pelo URL Final quando o seu anúncio for servido.

As seguintes regras de validação aplicam-se aos modelos de controlo. Para obter mais detalhes sobre os modelos e parâmetros suportados, consulte o artigo de ajuda do Microsoft Advertising Que parâmetros de controlo ou URL posso utilizar?

• Os modelos de controlo definidos para entidades de nível inferior, por exemplo, os anúncios substituem os conjuntos de entidades de nível superior, por exemplo, campanha. Para obter mais informações, veja Limites de Entidades.
• O comprimento do modelo de controlo está limitado a 2048 carateres. A cadeia de protocolo HTTP ou HTTPS conta para o limite de 2048 carateres.
• O modelo de controlo tem de ser um URL bem formado, começando por um dos seguintes: http://, https://, {lpurl} ou {unescapedlpurl}.
• O Microsoft Advertising não valida se existem parâmetros personalizados. Se utilizar parâmetros personalizados no seu modelo de controlo e estes não existirem, o URL da página de destino incluirá os marcadores de posição de chave e valor dos parâmetros personalizados sem substituição. Por exemplo, se o seu modelo de controlo for https://tracker.example.com/?season={_season}&promocode={_promocode}&u={lpurl}, e nem {_season} nem {_promocode} estiverem definidos na campanha, grupo de anúncios, critério, palavra-chave ou nível de anúncio, o URL da página de destino será o mesmo.

Para um modelo de controlo de nível de conta, campanha ou grupo de anúncios, tenha em atenção o seguinte:

• Além disso, tem de incluir, pelo menos, uma das seguintes etiquetas de URL da página de destino: {lpurl}, {lpurl+2}, {lpurl+3}, {unescapedlpurl}, {escapeedlpurl}.

Recomendamos que adicione um modelo de controlo predefinido ao nível da conta para que todas as campanhas, grupos de anúncios, anúncios e Extensões de Sitelink utilizem o mesmo formato de URL. Se adicionar mais modelos de controlo ao nível da campanha, grupo de anúncios, anúncio ou Extensão de Sitelink, estes substituirão as definições de nível de conta. Pode definir o modelo de controlo ao nível da conta com a operação SetAccountProperties através do serviço Gestão de Campanhas ou definir o campo Modelo de Controlo do registo conta através do serviço em massa.

URLs finais

As seguintes regras de validação aplicam-se a URLs Finais e URLs Móveis Finais.

• O comprimento do URL está limitado a 2048 carateres. A cadeia de protocolo HTTP ou HTTPS conta para o limite de 2048 carateres.
• Pode especificar até 10 itens para FinalUrls e FinalMobileUrls; no entanto, apenas o primeiro item em cada lista é utilizado para entrega. O serviço permite até 10 para potencial compatibilidade de reencaminhamento.
• A utilização de '{' e '}' só tem permissão para delinear etiquetas, por exemplo "{lpurl}".
• Os URLs finais têm de ser um URL bem formado, começando com http:// ou https://.
• Se especificar FinalMobileUrls, também tem de especificar FinalUrls.
• Não pode especificar FinalMobileUrls se a preferência do dispositivo estiver definida como móvel.

Tenha também em atenção as seguintes regras de validação para URLs finais de ligação de anúncios e sites.

• Não pode especificar URLs finais para dispositivos móveis se a preferência do dispositivo estiver definida como móvel.
• Se o modelo de controlo ou os parâmetros personalizados do anúncio ou da ligação do site forem especificados, é necessário, pelo menos, um URL final.

Sufixo de URL Final

O sufixo de URL final pode incluir parâmetros de controlo que serão anexados ao final do URL da página de destino. Recomendamos que coloque os parâmetros de controlo de que a página de destino necessita num sufixo de URL final para que os seus clientes sejam sempre enviados para a sua página de destino.

Nota

O sufixo de URL final está agora disponível no nível de conta, campanha, grupo de anúncios, critério de grupo de anúncios, anúncio e palavra-chave para todos os clientes. O sufixo de URL final está disponível ao nível da extensão de ação, preço e anúncio de sitelink para clientes piloto da Fase 3 (GetCustomerPilotFeatures devolve 636).

Os sufixos de URL finais definidos para entidades de nível inferior, por exemplo, os anúncios substituem os conjuntos para entidades de nível superior, por exemplo, campanha. Para obter mais informações, veja Limites de Entidades.

O sufixo de URL final pode conter um dos seguintes:

• Parâmetros de URL estático
• Parâmetros de URL que especificam parâmetros de URL do Microsoft Advertising como valores
• Parâmetros de URL suportados para URL Final, modelo de controlo ou parâmetro personalizado

O sufixo de URL final não pode começar com os seguintes carateres: ?, & ou #. No entanto, deve utilizar "&" para acrescentar vários pares de chave e valor de parâmetros. Por exemplo: src=bing&kwd={keyword}

O Sufixo de URL final não pode conter os seguintes parâmetros de URL: {ignore}, {lpurl}, {escapeedlpurl}, ou outras variações de marcadores de posição de URL finais (secção Apenas modelos de controlo).

Parâmetros Personalizados

Os parâmetros de URL são utilizados para controlar informações sobre a origem de um clique de anúncio. Ao adicionar estes parâmetros aos seus anúncios e campanhas, pode saber se as pessoas que clicaram nos seus anúncios vieram de dispositivos móveis, onde estavam localizados quando clicaram nos seus anúncios e muito mais. Por exemplo, se utilizar a etiqueta {AdId} no URL, quando o utilizador clicar no seu anúncio, o identificador de sistema exclusivo desse anúncio será incluído no URL onde o utilizador é colocado. Para obter uma lista dos parâmetros suportados, consulte as secções Parâmetros disponíveis no artigo de ajuda do Microsoft Advertising Como devo proceder para criar um modelo de controlo de conta?.

Os parâmetros personalizados funcionam exatamente da mesma forma que os parâmetros de URL relativamente a substituições dinâmicas, exceto que irá escolher os nomes e valores dos parâmetros (também conhecidos como pares chave e valor). Pode definir parâmetros personalizados para uma ou mais campanhas, grupo de anúncios, palavra-chave, anúncio ou Extensão de Sitelink. Se utilizar um parâmetro personalizado comum para todos os anúncios na sua campanha, por exemplo, pode atualizá-lo uma vez ao nível da campanha em vez de fazer alterações a todos os seus anúncios.

Os parâmetros personalizados são úteis para partilhar informações dinâmicas em vários URLs de forma significativa para que possa comunicar. Da mesma forma, a forma como os textos dinâmicos são fornecidos pelo Microsoft Advertising para lhe fornecer mais informações de campanha sobre o seu desempenho. Os parâmetros personalizados são criados por anunciantes.

As seguintes regras de validação aplicam-se aos parâmetros personalizados.

• Parâmetros personalizados definidos para entidades de nível inferior, por exemplo, a palavra-chave substitui os conjuntos para entidades de nível superior, por exemplo, campanha. Para obter mais informações, veja Limites de Entidades.
• Para campanhas, grupos de anúncios e grupos de anúncios, critérios de grupo de anúncios e anúncios, o Microsoft Advertising aceitará os primeiros oito pares de chave e valor personalizados incluídos e, se incluir mais de 8 parâmetros personalizados, será devolvido um erro.
• Para extensões de anúncios de ação, preço e sitelink, o Microsoft Advertising aceitará os três primeiros pares de chave de parâmetro e valor personalizados incluídos e quaisquer parâmetros personalizados adicionais serão ignorados. Para os clientes no piloto de Aumento do Limite de Parâmetros Personalizados Fase 3 (GetCustomerPilotFeatures devolve 635) para extensões de anúncios de ação, preço e ligação de site, o Microsoft Advertising aceitará os primeiros 8 pares de chave e valor personalizados incluídos e, se incluir mais de 8 parâmetros personalizados, será devolvido um erro.

See Also

Endereços do Serviço Web da API de Anúncios do Bing