Como dar nome à sua empresa
Escolher um bom nome para sua empresa é um exercício subjetivo, mas você pode usar critérios simples para identificar possíveis nomes.
Os melhores nomes de startups têm os oito atributos abaixo:
- Simples
- Marcante
- Fácil de soletrar
- Fácil de dizer
- Seguro em outros idiomas
- À prova de obsolescência
- Disponível como um domínio. com
- Livre de violações de marcas registradas existentes
Vamos examinar cada um deles e discutir por que eles são importantes.
Simples
Um nome simples é aquele que tem o mínimo de caracteres e sílabas possível. Quanto menor o nome, mais fácil será para as pessoas lembrar, dizer e digitar.
Como guia, seu objetivo deve ser no máximo três sílabas e não mais que 10 caracteres no nome da sua empresa. Os exemplos são Uber, Canva, Yammer, GitHub, Bing, Xero, Slack, e Stripe.
Marcante
Uma das melhores maneiras de fazer com que o nome da sua empresa seja mais marcante é inventar uma palavra.
Geralmente, é melhor não usar um termo genérico ou descritivo (como viagem, finanças, foto, família, animal de estimação, loja, mercearia, filme), pois muitos outros nomes de empresa provavelmente estão usando o mesmo termo. O uso de termos genéricos pode dificultar o seu destaque. Ele também pode afetar a classificação do mecanismo de pesquisa.
Os melhores nomes com palavras inventadas tendem a dar uma dica sobre o que a empresa faz sem tentar descrevê-la em termos literais.
Exemplos (em ordem da dica mais indireta para as mais diretas):
- Trello (variação sobre treliça, uma estrutura treliçada)
- Twitter (comunicação curta, como o gorjear – {i>twittering
- Zoom (comunicação rápida e direta por vídeo)
- Expedia (expedição + enciclopédia)
- Netflix (filmes na Internet)
Fácil de soletrar
Você deve escolher um nome de empresa que as pessoas possam soletrar, para que, quando ouvirem sobre sua empresa, possam encontrá-la facilmente online.
Se as pessoas tiverem de adivinhar a ortografia do nome da sua empresa, você estará introduzindo um conflito desnecessário. Alguns desses usuários desistirão antes de encontrar você.
Esse é um atributo que você pode testar objetivamente com outra pessoa. Diga o nome da sua empresa e peça à pessoa para escrevê-lo ou inseri-lo em um mecanismo de pesquisa. Faça isso com 10 pessoas e veja quantos escrevem corretamente o nome da sua empresa na primeira vez.
Você deve esperar que nove ou (de preferência) 10 de 10 pessoas acertem na primeira vez. Qualquer coisa menor do que isso, você deverá considerar outro nome.
Fácil de dizer
Você deve escolher um nome de empresa que seja fácil de dizer. Este teste tem duas partes:
As pessoas conseguem pronunciá-lo corretamente?
A pronúncia correta do nome da sua empresa deve ser óbvia. Você quer que as pessoas conversem sobre sua empresa. Se elas não tiverem certeza de como pronunciar o nome, é menos provável que elas o dirão com medo de soarem ignorantes.
Você pode testar esse atributo objetivamente. Mostre a 10 pessoas o nome da sua empresa anotado em algum lugar e peça a cada uma para ler o nome em voz alta. Você quer que nove ou (de preferência) 10 de 10 pessoas acertem na primeira vez. Você também deve perguntar se elas tiveram alguma dúvida sobre como pronunciá-lo. Se você descobrir que algumas pessoas não têm certeza de como pronunciar o nome da sua empresa, provavelmente você deverá alterá-lo.
Você se sente bem pronunciando o nome?
O nome da sua empresa deve parecer ideal para o tipo de negócio que você deseja criar. Durante a vida de sua empresa, você vai dizer ao nome milhares de vezes, portanto, você precisa se sentir confortável com isso.
A personalidade da marca da sua empresa será conservadora (por exemplo, Cisco Systems) ou excêntrica (por exemplo, TikTok)? Pense na personalidade da marca não apenas de sua perspectiva, mas também da perspectiva de seus usuários futuros.
Seguro em outros idiomas
Todos nós ouvimos nomes da empresa e de produtos que se transformaram em um palavrão em outro idioma.
Pesquise online para certificar-se de que seu nome preferencial não seja traduzido em algo ofensivo. Você também pode decidir testar palavras de som semelhantes com grafias diferentes e verificar com pessoas que falam o idioma de seus mercados de destino que não se baseiem no inglês.
À prova de obsolescência
Uma armadilha comum na escolha de nomes de empresa é decidir por algo intimamente ligado ao seu produto ou mercado atual.
Ao nomear sua empresa muito estreitamente, você corre o risco de que o nome não seja mais adequado se mais tarde você adicionar outros produtos, se distanciar do seu produto atual ou se concentrar em outros mercados.
Por exemplo, o Emily está criando um produto para simplificar transações bancárias pessoais. Ela pode decidir usar palavras como "banco" ou "poupança" no nome da empresa. Mas isso poderá ser um problema se, no futuro, ela decidir iniciar um produto para simplificar os portfólios de investimentos.
Pense em todos os mercados adjacentes nos quais você poderá se concentrar. Seu nome de empresa preferido lhe dá um grau razoável de liberdade para criar outros produtos ou entrar em outros mercados?
Disponível como um domínio. com
Se você quisesse iniciar uma empresa chamada Microsoft nos dias de hoje, não conseguiria obter o domínio microsoft.com (por motivos óbvios). Talvez você possa usar um domain hack e tentar registrar microsoft.io, microso.ft, getmicrosoft.com, hellomicrosoft.com, microsoft-app.com ou alguma outra variante. Mas a maioria das pessoas concordaria que essa não é uma boa estratégia.
Muitos dos fundadores de startups comprometem a força de suas marcas desde o início, escolhendo um nome para o qual o domínio <nome-da-empresa>.com não está disponível, porque alguém já o registrou e o está reservando ou (ainda pior) há uma empresa existente usando esse domínio. Em vez disso, eles se decidem usar um domínio inferior, como <nome-da-empresa>.io ou .biz, ou usam hacks de domínio, como os exemplos citados anteriormente.
Além de causar confusão entre os usuários e dificultar a localização de suas empresas, essa transigência de marca pode indicar um ponto fraco. Conforme apontado pelo cofundador do Y Combinator, Paul Graham, as startups que escolhem um domínio inferior são geralmente vistas como empresas inferiores.
Se você vai se tornar uma empresa global bem-sucedida, deverá ter o domínio <nome-da-sua-empresa>.com.
Mas a experiência sugere que um pequeno investimento de tempo com antecedência valerá a pena, permitindo que sua empresa comece com uma marca forte, em vez de começar com uma marca de nível inferior, forçando você a alterá-la posteriormente.
Não ter o <nome-da-sua-empresa>.com não significará o fim da sua empresa, mas adicionará dificuldades, forçando os possíveis clientes a gastar mais tempo para encontrá-lo online. À medida que sua empresa amadurecer após a fase de startup, o fato de não ter o domínio <nome-da-sua-empresa>.com começará a se tornar muito evidente.
E, talvez o mais importante, o domínio <nome-da-sua-empresa>.com deverá ser um dos principais ativos de propriedade intelectual pertencentes ao seu negócio. Quanto mais bem-sucedida sua empresa se tornar, maior será o risco que você vai assumir por não ter a propriedade desse ativo. Enquanto você é uma pequena startup, quem quer que seja o proprietário desse domínio provavelmente ficará feliz em reservá-lo. Talvez aceitem uma oferta modesta para vendê-lo para você.
Mas digamos que, em alguns anos, sua empresa esteja crescendo rapidamente, você recebe um grande financiamento e tem uma excelente cobertura de mídia. Nesse ponto, você está exposto à possibilidade de que o dono do <nome-da-sua-empresa>.com tentará se aproveitar da situação e oferecer para você comprá-lo a um preço alto.
Portanto, antes de se comprometer com um nome para sua empresa, verifique se você consegue obter o <nome-da-sua-empresa>.com. Se ele estiver disponível para o registro, faça isso imediatamente. Se alguém tiver registrado o domínio e o estiver segurando, você precisará fazer uma oferta para comprá-lo. Há vários registradores de domínio que oferecem serviços de mediação anônimos, como o GoDaddy.
Considere registrar vários outros domínios ao mesmo tempo, principalmente para impedir que os oportunistas os peguem. As principais categorias são:
- Todas as extensões de domínio comuns que estão disponíveis, como <nome-da-sua-empresa>.com, .biz, e .io
- Quaisquer erros de ortografia possíveis do nome da sua empresa
- Quaisquer possíveis hacks de domínio, como obter-<nome-da-sua-empresa>.com.
- O domínio específico do país relevante, se você estiver localizado fora do Estados Unidos.
Por fim, se a sua empresa depender muito de uma ou mais redes sociais para alcançar os usuários, você deverá verificar a disponibilidade de nomes de usuário. Pode ser altamente indesejável escolher um nome de empresa e perceber posteriormente que as contas de mídia social existentes estão usando esse nome.
Livre de violações de marcas registradas existentes
Uma etapa final antes de bloquear um nome para sua empresa é fazer uma pesquisa de marca registrada. Uma pesquisa básica de marcas comerciais dos EUA é gratuita. Isso dá a você alguma confiança de que você não está escolhendo um nome que levará você a um processo caro no futuro.
Geralmente, é uma boa ideia consultar um advogado de marca registrada que possa fazer uma pesquisa mais robusta e aconselhar você sobre problemas de marca comercial.
Tarefa: avaliar o nome da sua empresa
Pontue o nome da sua empresa (ou o nome proposto) usando a planilha de pontuação a seguir.
Se você conseguir sete ou oito pontos, é provável que o nome da sua empresa seja uma opção razoável. Se a sua pontuação for seis ou menos, considere a possibilidade de alterá-lo.
Se você decidir que deve alterar o nome da empresa, o melhor momento para a alteração será agora. Isso nunca é fácil, mas quanto mais tempo você esperar, mais difícil e caro será.
Lembre-se de que os princípios que discutimos nesta unidade são apenas um guia. Algumas empresas foram bem-sucedidas apesar de quebrar um ou mais desses princípios.
Nome da startup: __________________________________
☐ Simples
☐ Marcante
☐ Fácil de soletrar
☐ Fácil de dizer
☐ Seguro em outros idiomas
☐ À prova de obsolescência
☐ Disponibilidade de um domínio .com
☐ Livre de violações de marcas comerciais existentes
Pontuação: ___/8