Bid Strategy Record - Bulk

Define uma estratégia de licitação que pode ser carregada e transferida num ficheiro em massa.

Nota

Nem todos têm esta funcionalidade ainda. Se não o fizer, não se preocupe.

Uma estratégia de licitação de portefólio é uma funcionalidade de licitação automatizada que gere licitações em várias campanhas que estão todas a trabalhar para o mesmo objetivo.

Ajustamos automaticamente as suas ofertas para equilibrar campanhas de desempenho excessivo e inferior que partilham a mesma estratégia, seja para maximizar as conversões, cliques, partilha de impressões de destino ou outros objetivos de desempenho. As estratégias de licitação de portefólio podem ser uma ótima opção para os anunciantes que querem garantir que todos os seus orçamentos são gastos de forma eficiente.

Tudo o que tem de fazer é escolher um tipo de estratégia de licitação e incluir campanhas com orçamentos complementares no portefólio. O Microsoft Advertising ajustará as suas ofertas com base no desempenho de todo o portefólio. Se o seu portefólio incluir campanhas com um orçamento partilhado, deve incluir todas as campanhas que partilham o mesmo orçamento.

Pode ter até 11 000 estratégias de oferta de portefólio numa conta e cada portefólio pode incluir 10 000 campanhas.

As estratégias de licitação de portefólio funcionam melhor com um objetivo em mente, utilizando tipos complementares de estratégia de campanha e licitação. Não pode alterar o tipo de estratégia de oferta de um portefólio. Se quiser que uma campanha no portefólio utilize uma estratégia de licitação diferente, pode movê-la para outro portefólio. Depois de escolher um tipo de campanha, o portefólio só pode incluir campanhas desse tipo.

Tipo de estratégia de licitação	Tipos de campanha suportados
Comissão	Pesquisa, Compras, Hotel
Maximizar cliques	Pesquisa, Compras
Maximizar conversões	Pesquisa, Audiência
PercentCpc	Pesquisa, Compras, Hotel
CPA de destino	Procurar
Partilha de impressões de destino	Procurar
ROAS de destino	Pesquisa, Compras

Pode transferir todos os registos de Estratégia de Oferta na conta ao incluir o valor DownloadEntity de BidStrategies no pedido de serviço DownloadCampaignsByAccountIds ou DownloadCampaignsByCampaignIds . Além disso, o pedido de transferência tem de incluir o âmbito EntityData . Para obter mais detalhes sobre o Serviço em massa, incluindo as melhores práticas, veja Transferência e Carregamento em Massa.

O seguinte exemplo de CSV em Massa adicionaria uma nova estratégia de oferta.

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Sync Time,Client Id,Modified Time,Language,Time Zone,Budget Id,Budget Name,Budget,Budget Type,Name,Campaign Type,Bid Strategy Id,Bid Strategy Name,Bid Strategy Type,Bid Strategy MaxCpc,Bid Strategy TargetCpa,Bid Strategy TargetRoas,Bid Strategy TargetAdPosition,Bid Strategy TargetImpressionShare
Format Version,,,,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,,,
Bid Strategy,,-24,0,,,,ClientIdGoesHere,,,,,,,,,Search,,My MaxCpc Bid Strategy,MaxClicks,1.5,,,,

Se estiver a utilizar os SDKs de Anúncios do Bing para .NET, Java ou Python, pode poupar tempo ao utilizar o BulkServiceManager para carregar e transferir o objeto BulkBidStrategy , em vez de chamar diretamente as operações do serviço e escrever código personalizado para analisar cada campo no ficheiro em massa.

var uploadEntities = new List<BulkEntity>();

// Map properties in the Bulk file to the BulkBidStrategy
var bulkBidStrategy = new BulkBidStrategy
{
    // 'Parent Id' column header in the Bulk file
    AccountId = 0,

    // Map properties in the Bulk file to the 
    // BidStrategy object of the Campaign Management service.
    BidStrategy = new BidStrategy
    {
        // 'Campaign Type' column header in the Bulk file
        AssociatedCampaignType = CampaignType.Search,

        // 'Bid Strategy Type' column header in the Bulk file
        BiddingScheme = new MaxClicksBiddingScheme
        {
            // 'Bid Strategy MaxCpc' column header in the Bulk file
            MaxCpc = new Bid
            {
                Amount = 1.50
            }
        },
        // 'Budget Name' column header in the Bulk file
        Name = "My MaxCpc Bid Strategy " + DateTime.UtcNow,
        // 'Id' column header in the Bulk file
        Id = bidStrategyIdKey,
    },

    // 'Client Id' column header in the Bulk file
    ClientId = "ClientIdGoesHere",
    // 'Status' column header in the Bulk file
    Status = Status.Active
};

uploadEntities.Add(bulkBidStrategy);

var entityUploadParameters = new EntityUploadParameters
{
    Entities = uploadEntities,
    ResponseMode = ResponseMode.ErrorsAndResults,
    ResultFileDirectory = FileDirectory,
    ResultFileName = DownloadFileName,
    OverwriteResultFile = true,
};

var uploadResultEntities = (await BulkServiceManager.UploadEntitiesAsync(entityUploadParameters)).ToList();

Para um registo de Estratégia de Oferta , os seguintes campos de atributo estão disponíveis no Esquema de Ficheiro em Massa.

• Estratégia de Oferta MaxCpc
• Nome da Estratégia de Licitação
• TargetAdPosition da Estratégia de Licitação
• TargetCpa da Estratégia de Licitação
• TargetImpressionShare da Estratégia de Licitação
• TargetRoas da Estratégia de Licitação
• Tipo de Estratégia de Oferta
• Tipo de Campanha
• ID de Cliente
• ID
• Hora da Modificação
• ID principal
• Estado

Estratégia de Oferta MaxCpc

O custo máximo por clique que pretende gastar com o tipo de estratégia de oferta correspondente.

Este campo só é utilizado se o campo Tipo de Estratégia de Oferta estiver definido como MaxClicks, MaxConversions, TargetCpa, TargetImpressionShare ou TargetRoas e, caso contrário, este campo for ignorado.

Para obter mais detalhes, veja Estratégias de Orçamento e Licitação.

Adicionar: Opcional
Atualização: Opcional. Se não estiver definido nenhum valor para a atualização, esta definição não será alterada. Se definir este campo para a cadeia de delete_value , a definição anterior é removida.
Eliminar: Só de leitura

Nome da Estratégia de Licitação

O nome da estratégia de licitação. O nome tem de ser exclusivo entre todas as estratégias de licitação na conta. O nome pode conter um máximo de 255 carateres.

O serviço efetua uma comparação não sensível a maiúsculas e minúsculas quando compara o nome com os nomes da estratégia de licitação existente.

Adicionar: Necessário
Atualização: Opcional. Se não estiver definido nenhum valor para a atualização, esta definição não será alterada.
Eliminar: Só de leitura

TargetAdPosition da Estratégia de Licitação

A posição do anúncio de destino onde pretende que os anúncios sejam apresentados.

Os valores possíveis incluem FirstPage, MainLine e MainLine1.

• Primeira Página: em qualquer parte da página
• MainLine: parte superior da página
• MainLine1: Parte superior absoluta da página

Este campo só é utilizado se o campo Tipo de Estratégia de Oferta estiver definido como TargetImpressionShare e, caso contrário, este campo for ignorado.

Para obter mais detalhes, veja Estratégias de Orçamento e Licitação.

Adicionar: Necessário se o campo Tipo de Estratégia de Oferta estiver definido como TargetImpressionShare e, caso contrário, este campo for ignorado.
Atualização: Opcional. Se não estiver definido nenhum valor para a atualização, esta definição não será alterada.
Eliminar: Só de leitura

TargetCpa da Estratégia de Licitação

O custo de destino por aquisição (CPA) que pretende utilizar pelo Microsoft Advertising para maximizar as conversões.

Este campo só é utilizado se o campo Tipo de Estratégia de Oferta estiver definido como TargetCpa e, caso contrário, este campo for ignorado.

Para obter mais detalhes, veja Estratégias de Orçamento e Licitação.

Adicionar: Necessário se o campo Tipo de Estratégia de Oferta estiver definido como TargetCpa, opcional se o campo Tipo de Estratégia de Oferta estiver definido como MaximizeConversions. Caso contrário, este campo é ignorado. Atualização: Opcional. Se não estiver definido nenhum valor para a atualização, esta definição não será alterada.
Eliminar: Só de leitura

TargetImpressionShare da Estratégia de Licitação

A partilha de impressão de destino para a posição de anúncio onde pretende que os seus anúncios sejam apresentados.

Este campo só é utilizado se o campo Tipo de Estratégia de Oferta estiver definido como TargetImpressionShare e, caso contrário, este campo for ignorado.

Para obter mais detalhes, veja Estratégias de Orçamento e Licitação.

Adicionar: Necessário se o campo Tipo de Estratégia de Oferta estiver definido como TargetImpressionShare e, caso contrário, este campo for ignorado.
Atualização: Opcional. Se não estiver definido nenhum valor para a atualização, esta definição não será alterada.
Eliminar: Só de leitura

TargetRoas da Estratégia de Licitação

O retorno de destino dos gastos com anúncios (ROAS) que pretende utilizar pelo Microsoft Advertising para maximizar as conversões.

Os valores ROAS de destino suportados variam entre 0,01 (1 por cento) e 1.000,00 (100 000 por cento).

Este campo só é utilizado se o campo Tipo de Estratégia de Oferta estiver definido como TargetRoas e, caso contrário, este campo for ignorado.

Para obter mais detalhes, veja Estratégias de Orçamento e Licitação.

Adicionar: Necessário se o campo Tipo de Estratégia de Oferta estiver definido como TargetRoas e, caso contrário, este campo for ignorado.
Atualização: Opcional. Se não estiver definido nenhum valor para a atualização, esta definição não será alterada.
Eliminar: Só de leitura

Tipo de Estratégia de Oferta

O tipo de estratégia de oferta para a forma como pretende gerir as suas ofertas.

As estratégias de licitação de portefólio funcionam melhor com um objetivo em mente, utilizando tipos complementares de estratégia de campanha e licitação. Não pode alterar o tipo de estratégia de oferta de um portefólio. Se quiser que uma campanha no portefólio utilize uma estratégia de licitação diferente, pode movê-la para outro portefólio. Depois de escolher um tipo de campanha, o portefólio só pode incluir campanhas desse tipo.

Tipo de estratégia de licitação	Tipos de campanha suportados
Maximizar cliques	Pesquisa, Compras
Maximizar conversões	Procurar
CPA de destino	Procurar
Partilha de impressões de destino	Procurar
ROAS de destino	Pesquisa, Compras

Para obter detalhes sobre estratégias de licitação, veja Estratégias de Orçamento e Licitação.

Se utilizar o tipo de estratégia de oferta "MaxClicks", pode incluir opcionalmente o campo MaxCpc da Estratégia de Oferta .

Se utilizar o tipo de estratégia de oferta "MaxConversions", pode incluir opcionalmente o campo MaxCpc da Estratégia de Oferta .

Se utilizar o tipo de estratégia de oferta "TargetCpa", tem de incluir o campo TargetCpa da Estratégia de Oferta .

Se utilizar o tipo de estratégia de oferta "TargetImpressionShare", tem de incluir os campos TargetAdPosition da Estratégia de Licitação e TargetImpressionShare da Estratégia de Licitação . Opcionalmente, pode incluir o campo MaxCpc da Estratégia de Oferta .

Se utilizar o tipo de estratégia de oferta "TargetRoas", tem de incluir o campo TargetRoas da Estratégia de Licitação . Opcionalmente, pode incluir o campo MaxCpc da Estratégia de Oferta .

Importante

Para alguns tipos de estratégia de oferta, as suas definições de oferta e rotação de anúncios são ignoradas e o controlo de conversão (através da etiqueta Deteção de Eventos Universal e um objetivo de conversão) é necessário. Para obter mais informações, incluindo localizações suportadas, consulte Permitir que o Microsoft Advertising faça a gestão das suas ofertas com estratégias de licitação.

Adicionar: Necessário
Atualização: Opcional. Se não estiver definido nenhum valor para a atualização, esta definição não será alterada. Se atualizar o tipo de estratégia de oferta, todos os valores existentes nos campos MaxCpc da Estratégia de Oferta, TargetCpa de Estratégia de Oferta, TargetAdPosition de Estratégia de Oferta, TargetImpressionShare e TargetRoas da Estratégia de Licitação serão eliminados.
Eliminar: Só de leitura

Tipo de Campanha

O tipo de campanha publicitária que pode ser incluída na estratégia de oferta de portefólio.

Tipo de estratégia de licitação	Tipos de campanha suportados
Maximizar cliques	Pesquisa, Compras
Maximizar conversões	Procurar
CPA de destino	Procurar
Partilha de impressões de destino	Procurar
ROAS de destino	Pesquisa, Compras

Depois de escolher um tipo de campanha, o portefólio só pode incluir campanhas desse tipo.

Adicionar: Opcional. O tipo de campanha predefinido é Procurar.
Atualização: Só de leitura
Eliminar: Só de leitura

ID de Cliente

Utilizado para associar registos no ficheiro de carregamento em massa a registos no ficheiro de resultados. O valor deste campo não é utilizado ou armazenado pelo servidor; é simplesmente copiado do registo carregado para o registo de resultados correspondente. Pode ser qualquer cadeia válida até 100 de comprimento.

Adicionar: Opcional
Atualização: Opcional
Eliminar: Só de leitura

ID

O identificador gerado pelo sistema da estratégia de licitação.

Adicionar: Opcional. Tem de deixar este campo vazio ou especificar um identificador negativo. Um conjunto de identificador negativo para a estratégia de licitação pode então ser referenciado no campo ID da Estratégia de Oferta de tipos de registo dependentes, como Campanha. Isto é recomendado se estiver a adicionar uma nova estratégia de oferta e novos registos dependentes no mesmo ficheiro em massa. Para obter mais informações, veja Chaves de Referência do Esquema de Ficheiro em Massa.
Atualização: Só de leitura e Obrigatório
Eliminar: Só de leitura e Obrigatório

Hora da Modificação

A data e hora em que a entidade foi atualizada pela última vez. O valor está em Hora Universal Coordenada (UTC).

Nota

O valor de data e hora reflete a data e hora no servidor, não o cliente. Para obter informações sobre o formato da data e hora, veja a entrada dateTime em Tipos de Dados XML Primitivos.

Adicionar: Só de leitura
Atualização: Só de leitura
Eliminar: Só de leitura

ID principal

O identificador gerado pelo sistema da conta que contém a estratégia de licitação.

Este campo em massa mapeia para o campo ID do registo conta .

Adicionar: Só de leitura
Atualização: Só de leitura
Eliminar: Só de leitura

Estado

O estado da estratégia de licitação.

Os valores possíveis são Ativos ou Eliminados.

Adicionar: Opcional. O valor predefinido é Ativo.
Atualização: Opcional. Se não estiver definido nenhum valor para a atualização, esta definição não será alterada.
Eliminar: Obrigatório. O Estado tem de ser definido como Eliminado.