Oportunidades de Orçamento e Oferta

O serviço Ad Insight é um serviço de pesquisa de palavras-chave que pode utilizar para pesquisar oportunidades de palavras-chave, oferta e orçamento:

• Obtenha o desempenho de palavras-chave anterior.
• Obtenha a oferta de palavra-chave mínima estimada que pode resultar na apresentação de anúncios na posição de resultados de pesquisa especificada.
• Obtenha a posição estimada em que os anúncios podem aparecer dada a oferta especificada.
• Obtenha palavras-chave relevantes sugeridas a partir do conteúdo de uma página Web ou de outras palavras-chave.
• Obtenha as localizações e dados demográficos (idade e género) dos utilizadores que procuraram palavras-chave especificadas.
• Descubra oportunidades para melhorar o desempenho das suas campanhas publicitárias. Os resultados são semelhantes à utilização do separador oportunidades da aplicação Web Microsoft Advertising.

Pode obter a maior parte destas informações divididas por tipo de dispositivo.

Algumas operações, como GetHistoricalKeywordPerformance, permitem-lhe pedir dados para vários países ou regiões. Para obter informações sobre como os dados são agregados quando especifica vários países ou regiões, veja Agregar Dados.

Oportunidades Orçamentais de Campanha

Para identificar campanhas que foram colocadas em pausa ou que estão em risco de ser colocadas em pausa devido a problemas relacionados com o orçamento, chame a operação GetBudgetOpportunities . A resposta contém uma lista de objetos BudgetOpportunity que recomenda um orçamento, o que pode aumentar os cliques e impressões da campanha e diminuir a probabilidade de a campanha ser colocada em pausa por razões relacionadas com o orçamento. Cada BudgetOpportunity contém uma lista de objetos do BudgetPoint . Pode utilizar os pontos orçamentais para comparar o orçamento atual com qualquer um dos orçamentos propostos.

Oportunidades de Licitação de Grupo de Anúncios

Tendo em conta uma lista dos grupos de anúncios existentes, a operação GetBidLandscapeByAdGroupIds devolve para cada uma uma lista de ofertas sugeridas e estatísticas de desempenho estimadas. Pode utilizar a vista horizontal de vários pontos de licitação com tráfego estimado para o mesmo grupo de anúncios para ajudar a tomar decisões sobre como ajustar a oferta predefinida ao nível do grupo de anúncios para otimizar cliques, impressões e custos. Por exemplo, pode utilizar os dados resultantes para visualizar uma curva de cliques para curva de custos ou uma curva de lance para impressões.

Oportunidades de Oferta de Palavra-chave

Pode utilizar estas operações para otimizar ofertas para palavras-chave existentes.

• Tendo em conta uma lista de palavras-chave existentes, a operação GetBidLandscapeByKeywordIds devolve para cada uma uma lista de propostas sugeridas e estatísticas de desempenho estimadas. Pode utilizar a vista horizontal de vários pontos de licitação com tráfego estimado para a mesma palavra-chave para ajudar a tomar decisões sobre como ajustar a sua oferta de palavras-chave para otimizar cliques, impressões e custos. Por exemplo, pode utilizar os dados resultantes para visualizar uma curva de cliques para curva de custos ou uma curva de lance para impressões. Para obter mais informações, veja o artigo de ajuda Ver estimativas de custos e impressões antes de alterar a oferta.

• Para identificar qual o desempenho da palavra-chave que pode ser melhorado com um aumento mínimo do custo por clique, chame a operação GetBidOpportunities . A resposta contém uma lista de objetos BidOpportunity que sugerem um valor de licitação que pode aumentar cliques e impressões, ao mesmo tempo que aumenta minimamente os custos.

• Para obter o valor mínimo sugerido de uma ou mais palavras-chave que podem resultar na apresentação de um anúncio na posição de destino nos resultados da pesquisa, chame a operação GetEstimatedBidByKeywords ou GetEstimatedBidByKeywordIds . Pode utilizar as estimativas de cliques, o custo médio por clique (CPC) e as impressões que as palavras-chave podem gerar com base no preço de licitação sugerido para determinar se o custo de aterragem nessa posição vale o tráfego possível que pode gerar. A diferença entre as duas operações é que GetEstimatedBidByKeywords fatores na forma como a palavra-chave foi executada entre todos os anunciantes nos países ou regiões do publicador especificados, enquanto GetEstimatedBidByKeywordIds fatores na forma como a palavra-chave foi executada no grupo de anúncios.

• Para obter a posição estimada nos resultados da pesquisa se as palavras-chave especificadas utilizarem o valor de licitação especificado, chame a operação GetEstimatedPositionByKeywords ou GetEstimatedPositionByKeywordIds . Pode utilizar a posição estimada, cliques, custo médio por clique (CPC) e impressões que as palavras-chave podem gerar com base no preço da oferta para determinar se precisa de licitar mais ou menos para alcançar a posição pretendida e se o custo de aterragem nessa posição vale o tráfego possível que poderia gerar. A diferença entre as duas operações é que GetEstimatedPositionByKeywords fatores na forma como a palavra-chave foi executada entre todos os anunciantes nos países ou regiões do publicador especificados, enquanto GetEstimatedPositionByKeywordIds fatores na forma como a palavra-chave foi executada no grupo de anúncios.

• Para obter o desempenho histórico (licitação e tráfego) de uma ou mais palavras-chave utilizadas em consultas de pesquisa, chame a operação GetHistoricalKeywordPerformance . Pode utilizar as informações para avaliar o custo histórico da licitação na palavra-chave e no tráfego que gerou.

Pesquisa e Oportunidades de Palavras-chave

Pode utilizar estas operações para detetar novas palavras-chave.

• Para identificar novas palavras-chave relevantes para um grupo de anúncios, chame a operação GetKeywordOpportunities . A resposta inclui objetos KeywordOpportunity que contêm a palavra-chave sugerida, o valor de licitação de correspondência exata e o volume mensal estimado de consultas de pesquisa de utilizadores que correspondem exatamente à palavra-chave. Aplicar a oportunidade adiciona a palavra-chave ao grupo de anúncios.

• Para obter a idade e o sexo dos utilizadores que procuraram palavras-chave específicas, chame a operação GetKeywordDemographics . A operação devolve as informações demográficas divididas por tipo de dispositivo. Pode utilizar as informações para direcionar os seus anúncios para tipos de dispositivos com mais alcance e para aumentar a sua oferta para utilizadores de um grupo etário e género específicos.

• Para obter uma contagem do número de consultas de pesquisa que incluíam as palavras-chave especificadas, chame a operação GetHistoricalSearchCount . Pode utilizar as informações para medir a força competitiva da palavra-chave e para garantir que está a licitar palavras-chave que os utilizadores estão a utilizar.

• Para obter a localização geográfica dos utilizadores que procuraram palavras-chave específicas, chame a operação GetKeywordLocations . Pode pedir que as localizações sejam apresentadas ao nível do país ou região, do estado, do metropolitano ou da cidade. A operação devolve as informações de localização divididas por tipo de dispositivo. Pode utilizar as informações para direcionar os seus anúncios para tipos de dispositivos com mais alcance e para localizações com mais pesquisas para a palavra-chave.

• Para obter sugestões de palavras-chave para a sua página Web, chame a operação SuggestKeywordsForUrl .

• Para obter sugestões de palavras-chave que poderiam ter um melhor desempenho do que as palavras-chave especificadas, chame a operação SuggestKeywordsFromExistingKeywords . Pode especificar o tipo de palavras-chave que a operação sugere. Por exemplo, pode pedir palavras-chave de outros grupos de anúncios que incluam a palavra-chave especificada ou pedir consultas de pesquisa que contenham palavras-chave relacionadas com a palavra-chave especificada.

• A operação GetKeywordCategories pode ser utilizada para obter as categorias das palavras-chave especificadas.

Agregar Dados

Para operações que fornecem desempenho histórico, como GetHistoricalKeywordPerformance, pode pedir dados para vários países ou regiões do publicador. Se especificar vários países ou regiões, os dados são agregados entre países ou regiões. Se definir PublisherCountries como NULL, os dados são agregados em todos os países ou regiões que suportam o idioma especificado.

Por exemplo, se definir idioma como Inglês e PublisherCountries como NULL, a operação GetHistoricalKeywordPerformance definirá o valor AverageBid para a oferta máxima especificada em todos os países ou regiões que suportam inglês. No entanto, os outros valores de KPI, como Cliques, serão definidos para a soma desses valores em todos os países ou regiões que suportam inglês.

Da mesma forma, se definir idioma como Inglês e PublisherCountries para uma lista de países ou regiões, a operação GetHistoricalKeywordPerformance definirá o valor AverageBid para a oferta máxima especificada nos países ou regiões e definirá os outros valores de KPI, como Cliques, para a soma desses valores nos países ou regiões especificados.

Se o seu objetivo for competir com êxito num país ou região, deve especificar apenas esse país ou região. Especificar um único país ou região fornecerá informações de oferta mais adequadas para esse país ou região. Se especificar vários países ou regiões, a oferta será a oferta mais elevada em todos os países ou regiões, o que poderá resultar na sobreaplicação em alguns países ou regiões. No entanto, se o seu objetivo for obter o custo histórico de fazer negócios em vários países ou regiões para planear o seu orçamento, deve especificar todos os países ou regiões que a sua campanha irá visar.

Para operações que fornecem estimativas, como GetEstimatedBidByKeywords, pode pedir dados para vários países ou regiões do publicador, mas o comportamento é diferente no caso em que PublisherCountries é NULL. Neste caso, em vez de agregar os dados em todos os países ou regiões, a resposta calcula os resultados com dados do país ou região com mais impressões.

Para operações que sugerem palavras-chave, como SuggestKeywordsFromExistingKeywords, o comportamento é o mesmo que o das operações que fornecem desempenho histórico.

See Also

Referência do Serviço Ad Insight
Endereços do Serviço Web da API de Anúncios do Bing