Tipos de Relatório

O serviço de relatórios fornece relatórios que pode utilizar para controlar as finanças, medir o desempenho dos anúncios e ajustar as definições para otimizar o orçamento ou a campanha. O serviço suporta a maioria dos relatórios populares disponíveis na aplicação Web Microsoft Advertising.

Cada tipo de relatório agrega os dados a um nível diferente ou com um foco diferente. Por exemplo, pode obter os dados de desempenho divididos ao nível da palavra-chave, que é o nível mais baixo de agregação de uma campanha de pesquisa; ou obtém os dados de desempenho agregados ao nível da conta, que é o nível mais elevado de agregação. Deverá esperar que um relatório de desempenho de palavras-chave deva demorar mais tempo a gerar do que um relatório de desempenho de conta.

Extensões de Anúncios

Os relatórios de extensão de anúncios dão-lhe uma análise mais detalhada do desempenho de cada extensão de anúncios com base no tipo de clique para anúncios e palavras-chave e propriedades da extensão de anúncios para grupos de anúncios.

Relatório	Descrição
AdExtensionByAdReportRequest	Utilize este relatório para comparar o desempenho das diferentes versões das extensões de anúncios com cada anúncio. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique por anúncio. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por ID de anúncio, título de anúncio, tipo de extensão de anúncio e versão da extensão de anúncios.
AdExtensionByKeywordReportRequest	Utilize este relatório para comparar o desempenho das diferentes versões das extensões de anúncios para cada palavra-chave. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique das suas extensões para cada palavra-chave. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por palavra-chave, ID de palavra-chave, tipo de extensão de anúncio e versão da extensão de anúncios.
AdExtensionDetailReportRequest	Utilize este relatório para descobrir a eficácia dos itens de extensão de anúncios individuais, por exemplo, cada ligação de uma extensão de sitelink. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique de itens de extensão individuais. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados pelo nome a apresentar da extensão de anúncio individual, o ID da extensão de anúncio e o tipo de extensão de anúncio.
CallDetailReportRequest	Utilize este relatório para descobrir que contas, campanhas ou grupos de anúncios estão a conduzir as chamadas telefónicas mais completas. Pode pedir duração e gastos por telefone para cada chamada reencaminhada com origem numa extensão de anúncio de chamada.

Faturação e Orçamento

Relatório	Descrição
BudgetSummaryReportRequest	Utilize este relatório para descobrir o desempenho do orçamento da sua campanha para o mês. Por exemplo, o relatório mostra o seu orçamento mensal, quanto gastou até à data e se está na meta de gastar o seu orçamento mensal. Pode pedir o seu orçamento mensal, quanto gastou até à data e se está no objetivo de gastar o seu orçamento mensal.

Histórico de Alterações

Relatório	Descrição
SearchCampaignChangeHistoryReportRequest	Utilize este relatório para detetar quando foram efetuadas alterações a uma conta, bem como que utilizador efetuou as alterações. Pode pedir um registo das alterações efetuadas pelo utilizador e pela data. Por exemplo, pode pedir um registo de alterações ao nome da campanha, à associação de destino de localização e à oferta de palavras-chave. Pode pedir o valor antigo e o novo valor no relatório.

Anúncios de Pesquisa Dinâmica

Os relatórios de anúncios de pesquisa dinâmica dão-lhe uma visão mais detalhada do desempenho dos Seus Anúncios de Pesquisa Dinâmica com base em dados de destino de anúncios dinâmicos.

Relatório	Descrição
DSAAutoTargetPerformanceReportRequest	Para compreender o desempenho dos destinos de anúncios dinâmicos e onde os ajustes da oferta podem ser úteis. Pode pedir impressões, cliques, taxa de cliques e posição média para os destinos de anúncios dinâmicos que acionaram os seus anúncios. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por destino de anúncio dinâmico.
DSACategoryPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para verificar o desempenho dos destinos de categoria existentes ou para encontrar novas categorias que valem a pena filtrar. Pode pedir impressões, cliques, taxa de cliques e posição média para as categorias DSA que acionaram os seus anúncios. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por dispositivo e categoria DSA.
DSASearchQueryPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para ver o desempenho dos seus anúncios em termos de pesquisa. Os dados podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave negativas (para que não gaste dinheiro destinado ao cliente errado), bem como as palavras-chave certas que criam conversões. Pode pedir impressões, cliques, taxa de cliques e posição média para as consultas de pesquisa que acionaram os seus anúncios. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por consulta de pesquisa, cabeçalho, lista de categorias e destino de anúncio dinâmico.

Anúncios de Hotel

Os relatórios de anúncios de hotéis dão-lhe uma vista de olhos mais detalhada sobre o desempenho das Suas Campanhas de Alojamento da Microsoft com base na partição do hotel e nos dados da oferta de hotéis.

Relatório	Descrição
HotelDimensionPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para saber que dimensões de hotel estão a ter um bom desempenho e que não estão. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique para as suas páginas de destino. Uma vez transferidos, estes dados podem ser ordenados pelo nome do hotel, localização do hotel, marca e classificação de estrelas.
HotelGroupPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para descobrir quais dos seus hotéis estão a acionar anúncios e a obter mais cliques e otimizar os que não estão a ter um bom desempenho. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique para as suas páginas de destino.

Desempenho

Os relatórios de desempenho de entrega mostram a eficácia geral e o custo de anúncios e palavras-chave para um período de tempo especificado. A maioria dos relatórios inclui um conjunto semelhante de estatísticas de desempenho, por exemplo, impressões, cliques e taxa de cliques. Os atributos opcionais são um fator forte na distinção do relatório a utilizar. Por exemplo, o desempenho de anúncios, o desempenho de texto dinâmico de anúncios e os relatórios de desempenho do URL de destino fornecem dados de desempenho de anúncios semelhantes, cada um com um conjunto diferente de atributos.

Utilizaria os relatórios de desempenho da conta e da campanha para monitorizar os dados de cliques e gastos para garantir que está a otimizar o orçamento e utilizaria os relatórios de desempenho de anúncios e palavras-chave para identificar anúncios e palavras-chave que estão a ter um bom desempenho em termos de taxa de clique e conversões.

Relatório	Descrição
AccountPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para observar o desempenho e as tendências da conta a longo prazo. Pode pedir impressões, partilha de impressões (%), cliques, gastos e custo médio por clique para contas individuais. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por contas individuais, moeda, tipo de correspondência de licitação e tipo de correspondência entregue.
AdDynamicTextPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para identificar quais as cadeias de texto dinâmicas que estão a ter um bom desempenho e quais as cadeias que deve considerar alterar. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique das cadeias de texto dinâmicas. Uma vez transferidos, estes dados podem ser ordenados por título de anúncio, URL de destino, param 1, param 2 e param 3.
AdGroupPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para comparar mais amplamente as estatísticas de desempenho de entrega por atributos de grupo de anúncios, campanha ou conta, em vez de ao nível da palavra-chave. Pode pedir impressões, partilha de impressões (%), cliques, gastos e custo médio por clique dos seus grupos de anúncios. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por grupo de anúncios, estado do grupo de anúncios, idioma e rede.
AdPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para o ajudar a determinar que anúncios levam a cliques e conversões e que não estão a ser efetuado. Ter anúncios com baixo desempenho na sua conta pode diminuir a qualidade das suas campanhas. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique para cada anúncio. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por ID de anúncio, estado do anúncio, título do anúncio, URL de apresentação e URL de destino.
AssetGroupPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para comparar amplamente as estatísticas de desempenho de entrega por atributos de grupo de ativos, campanha ou conta. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique dos grupos de recursos. Depois de transferido, pode ordenar estes dados por grupo de recursos e estado do grupo de ativos.
AssetPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para comparar amplamente as estatísticas de desempenho da entrega por atributos de recursos, campanhas ou contas. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique dos seus recursos. Depois de transferido, pode ordenar estes dados por recurso e estado do recurso.
AudiencePerformanceReportRequest	Utilize este relatório para comparar as estatísticas de desempenho de entrega por atributos de audiência, grupo de anúncios, campanha ou conta. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por audiência, estado de associação, grupo de anúncios e definição de filtragem.
CampaignPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para ver estatísticas de desempenho de alto nível e atributos de qualidade para cada campanha ou conta. Esta é também uma forma rápida de sinalizar quaisquer problemas importantes de campanha ou conta. Pode pedir impressões, partilha de impressões (%), cliques, gastos e custo médio por clique para cada campanha ou conta. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por campanha, estado da campanha e classificação de qualidade.
ConversionPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para compreender que campanhas e palavras-chave estão a levar uma audiência a concluir uma compra ou outra ação de conversão. Para obter mais informações, veja Controlar as vendas e outras conversões. Pode pedir conversões, assistências, receitas e receitas por conversão para as suas campanhas. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por conta, grupo de anúncios, campanha, palavra-chave e tipo de dispositivo.
DestinationUrlPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para identificar páginas de destino que correspondam às expectativas da audiência e que, potencialmente, resultaram em taxas elevadas de clique ou conversão. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique para as suas páginas de destino. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por URL de destino, conta, campanha e grupo de anúncios.
GoalsAndFunnelsReportRequest	Utilize este relatório para descobrir se a sua audiência conclui cada passo nas páginas de terra, navegação, perspetiva e conversão do seu site. Por exemplo, pode utilizar este relatório para determinar o passo em que os utilizadores deixam o funil de conversão, para que possa melhorar ou remover esse passo para aumentar a probabilidade de o utilizador continuar para o passo seguinte. Para obter mais informações, veja Controlar as vendas e outras conversões. Pode pedir gastos, receitas, assistências, conversões e passos de conversão dos seus sites. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por conta, grupo de anúncios, campanha, palavra-chave e objetivo.
KeywordPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para descobrir que palavras-chave estão a ter um bom desempenho e as que não estão. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique para as suas páginas de destino. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por palavra-chave, conta, campanha e grupo de anúncios.
PublisherUsagePerformanceReportRequest	Utilize este relatório para ver se algum URL do site não está a ter um bom desempenho suficiente para as definições de destino da campanha ou do grupo de anúncios. Por exemplo, se as impressões de anúncios nesses URLs produzirem uma taxa de clique-through baixa, poderá optar por excluir esses sites da sua campanha. Pode pedir impressões, cliques, gastos e conversões para sites, incluindo o Microsoft Advertising e redes de parceiros de pesquisa sindicadas. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por URL do site, conta, campanha e grupo de anúncios.
SearchQueryPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para ver o que a sua audiência está a procurar quando os anúncios são apresentados. Pode utilizar estas informações para fazer adições, remoção ou edições informadas nas suas listas de palavras-chave e palavras-chave negativas. Pode pedir impressões, cliques, taxa de cliques e posição média para termos de pesquisa que acionaram os seus anúncios. Por exemplo, se for um credor hipotecário que está a fazer uma campanha com as seguintes palavras-chave: hipoteca, crédito à habitação e crédito à habitação; e o relatório mostra que a consulta de pesquisa ?taxas de hipoteca? resulta em muitas impressões do seu anúncio, provavelmente adicionaria ?taxas? para a sua lista de palavras-chave. No entanto, se não fornecer hipotecas inversas e o relatório mostrar que a consulta de pesquisa ?hipoteca inversa? resulta em muitas impressões, provavelmente adicionaria uma hipoteca inversa? para a sua lista de palavras-chave negativas.
ShareOfVoiceReportRequest	Utilize este relatório para ver a partilha de impressões (%) das ofertas bem-sucedidas para cada palavra-chave e identificar oportunidades para aumentar a partilha de impressões. Pode pedir impressões, partilha de impressões (%), partilha de impressões perdida para o orçamento (%) e partilha de impressões perdida para licitação. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por palavra-chave, ID de palavra-chave, experiência de utilizador da página de destino e classificação de qualidade.

Anúncios de Produto

Os relatórios de anúncios de produtos dão-lhe uma análise mais detalhada do desempenho das suas Campanhas comerciais da Microsoft com base na partição de produtos e nos dados da oferta de produtos.

Relatório	Descrição
ProductDimensionPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para descobrir quais as dimensões do produto que estão a ter um bom desempenho e as que não estão. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique para as suas páginas de destino. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por categoria de produto, etiqueta personalizada, título e tipo.
ProductMatchCountReportRequest	Utilize este relatório para ver se está a cobrir e a licitar no seu inventário de Campanhas comerciais da Microsoft. Tenha em atenção que isto apenas fornece os dados correspondentes para o nível atual do Grupo de Produtos e não pode obter vistas históricas. Pode incluir detalhes no relatório, tais como impressões, cliques e gastos.
ProductPartitionPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para saber quais as partições de produtos que estão a ter um bom desempenho e as que não estão. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique para as suas páginas de destino. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por grupo de produtos e tipo de partição de produto.
ProductPartitionUnitPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para saber quais as unidades de partição de produtos que estão a ter um bom desempenho e as que não estão. Pode incluir detalhes no relatório, tais como impressões, cliques e gastos que pode utilizar para identificar se as partições de produto estão ou não a ter um bom desempenho. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por grupo de produtos.
ProductSearchQueryPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para obter informações sobre o que a sua audiência está a procurar quando os seus anúncios são apresentados, bem como para garantir que os títulos dos produtos são relevantes para consultas de pesquisa. Pode pedir impressões, cliques e taxa de cliques com base nos termos de pesquisa que acionaram os seus anúncios. Depois de transferidos, estes dados podem ser ordenados por produto, conta, campanha e grupo de anúncios.

Filtragem

Pode utilizar os relatórios de filtragem para determinar se os anúncios estão a chegar às audiências pretendidas.

Relatório	Descrição
AgeGenderAudienceReportRequest	Para descobrir como as suas campanhas e grupos de anúncios estão a ressoar com diferentes faixas etárias e géneros. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique para cada grupo de anúncios, organizado por género e grupo etário.
GeographicPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para ver de que localizações provém o tráfego. Em seguida, pode validar se a estratégia de filtragem de localização é bem-sucedida e identificar oportunidades para melhorar. O relatório também identifica a localização física do utilizador de pesquisa ou o interesse de localização geográfica com base na consulta de pesquisa do utilizador. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique para cada grupo de anúncios, organizado por cidade, país ou região, área metropolitana (Microsoft Market Area nos Estados Unidos), raio, estado e conta.
NegativeKeywordConflictReportRequest	Utilize este relatório para descobrir que palavras-chave e palavras-chave negativas estão em conflito e se o conflito está ao nível da campanha ou do grupo de anúncios. Utilize esta lista para descobrir as palavras-chave negativas a eliminar. Pode pedir palavras-chave negativas que entrem em conflito com algumas das suas palavras-chave e impedir que o seu anúncio seja apresentado.
ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest	Utilize este relatório para descobrir como as suas campanhas e grupos de anúncios estão a ressoar com diferentes empresas, indústrias e funções de trabalho. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique para cada grupo de anúncios, organizado por empresa, indústria e função de trabalho.
UserLocationPerformanceReportRequest	Utilize este relatório para ver de que localizações provém o tráfego. Em seguida, pode validar se a estratégia de filtragem de localização é bem-sucedida e identificar oportunidades para melhorar. O relatório também identifica a localização física do utilizador e a localização geográfica pretendida da consulta de pesquisa do utilizador, por exemplo, um utilizador em Seattle a procurar serviços em Portland. Pode pedir impressões, cliques, gastos e custo médio por clique para cada grupo de anúncios, organizado por cidade, país ou região, área metropolitana (Microsoft Market Area nos Estados Unidos), raio, estado e conta.