Conjunto de Valores KeywordPerformanceReportColumn - Relatórios

Artigo
12/21/2023

Define as colunas de atributos e estatísticas de desempenho que pode incluir no KeywordPerformanceReportRequest.

As colunas de atributos que incluir num relatório podem afetar a forma como as estatísticas são agregadas. Por outras palavras, o número de linhas aumenta por um fator dos atributos exclusivos. Para obter mais informações, consulte Colunas que Agrupam os Dados.

Para obter uma lista das colunas que tem de incluir, consulte a secção Colunas Necessárias abaixo.

Para ver até que ponto os dados agregados de hora a hora, diários, semanais, mensais, anuais e resumidos podem ser obtidos para um relatório, veja Períodos de Tempo de Retenção de Dados do Relatório.

Sintaxe

<xs:simpleType name="KeywordPerformanceReportColumn" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
  <xs:restriction base="xs:string">
    <xs:enumeration value="AccountName" />
    <xs:enumeration value="AccountNumber" />
    <xs:enumeration value="AccountId" />
    <xs:enumeration value="TimePeriod" />
    <xs:enumeration value="CampaignName" />
    <xs:enumeration value="CampaignId" />
    <xs:enumeration value="AdGroupName" />
    <xs:enumeration value="AdGroupId" />
    <xs:enumeration value="Keyword" />
    <xs:enumeration value="KeywordId" />
    <xs:enumeration value="AdId" />
    <xs:enumeration value="AdType" />
    <xs:enumeration value="DestinationUrl" />
    <xs:enumeration value="CurrentMaxCpc" />
    <xs:enumeration value="CurrencyCode" />
    <xs:enumeration value="DeliveredMatchType" />
    <xs:enumeration value="AdDistribution" />
    <xs:enumeration value="Impressions" />
    <xs:enumeration value="Clicks" />
    <xs:enumeration value="Ctr" />
    <xs:enumeration value="AverageCpc" />
    <xs:enumeration value="Spend" />
    <xs:enumeration value="AveragePosition" />
    <xs:enumeration value="Conversions" />
    <xs:enumeration value="ConversionRate" />
    <xs:enumeration value="CostPerConversion" />
    <xs:enumeration value="BidMatchType" />
    <xs:enumeration value="DeviceType" />
    <xs:enumeration value="QualityScore" />
    <xs:enumeration value="ExpectedCtr" />
    <xs:enumeration value="AdRelevance" />
    <xs:enumeration value="LandingPageExperience" />
    <xs:enumeration value="Language" />
    <xs:enumeration value="HistoricalQualityScore" />
    <xs:enumeration value="HistoricalExpectedCtr" />
    <xs:enumeration value="HistoricalAdRelevance" />
    <xs:enumeration value="HistoricalLandingPageExperience" />
    <xs:enumeration value="QualityImpact" />
    <xs:enumeration value="CampaignStatus" />
    <xs:enumeration value="AccountStatus" />
    <xs:enumeration value="AdGroupStatus" />
    <xs:enumeration value="KeywordStatus" />
    <xs:enumeration value="Network" />
    <xs:enumeration value="TopVsOther" />
    <xs:enumeration value="DeviceOS" />
    <xs:enumeration value="Assists" />
    <xs:enumeration value="Revenue" />
    <xs:enumeration value="ReturnOnAdSpend" />
    <xs:enumeration value="CostPerAssist" />
    <xs:enumeration value="RevenuePerConversion" />
    <xs:enumeration value="RevenuePerAssist" />
    <xs:enumeration value="TrackingTemplate" />
    <xs:enumeration value="CustomParameters" />
    <xs:enumeration value="FinalUrl" />
    <xs:enumeration value="FinalMobileUrl" />
    <xs:enumeration value="FinalAppUrl" />
    <xs:enumeration value="BidStrategyType" />
    <xs:enumeration value="KeywordLabels" />
    <xs:enumeration value="Mainline1Bid" />
    <xs:enumeration value="MainlineBid" />
    <xs:enumeration value="FirstPageBid" />
    <xs:enumeration value="FinalUrlSuffix" />
    <xs:enumeration value="BaseCampaignId" />
    <xs:enumeration value="AllConversions" />
    <xs:enumeration value="AllRevenue" />
    <xs:enumeration value="AllConversionRate" />
    <xs:enumeration value="AllCostPerConversion" />
    <xs:enumeration value="AllReturnOnAdSpend" />
    <xs:enumeration value="AllRevenuePerConversion" />
    <xs:enumeration value="ViewThroughConversions" />
    <xs:enumeration value="Goal" />
    <xs:enumeration value="GoalType" />
    <xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionRatePercent" />
    <xs:enumeration value="TopImpressionRatePercent" />
    <xs:enumeration value="AverageCpm" />
    <xs:enumeration value="ConversionsQualified" />
    <xs:enumeration value="AllConversionsQualified" />
    <xs:enumeration value="ViewThroughConversionsQualified" />
    <xs:enumeration value="ViewThroughRevenue" />
    <xs:enumeration value="GoalId" />
  </xs:restriction>
</xs:simpleType>

Valores

O conjunto de valores KeywordPerformanceReportColumn tem os seguintes valores: AbsoluteTopImpressionRatePercent, AccountId, AccountName, AccountNumber, AccountStatus, AdDistribution, AdGroupId, AdGroupName, AdGroupStatus, AdId, AdRelevance, AdType, AllConversionRate, AllConversions, AllConversionsQualified, AllCostPerConversion, AllReturnOnAdSpend, AllRevenue, AllRevenuePerConversion, Assists, AverageCpc, AverageCpm, AveragePosition, BaseCampaignId, BidMatchType, BidStrategyType, CampaignId, CampaignName, CampaignStatus, Clicks, ConversionRate, Conversions, ConversionsQualified, CostPerAssist, CostPerConversion, Ctr, CurrencyCode, CurrentMaxCpc, CustomParameters, DeliveredMatchType, DestinationUrl, DeviceOS, DeviceType, ExpectedCtr, FinalAppUrl, FinalMobileUrl, FinalUrl, FinalUrlSuffix, FirstPageBid, Goal, GoalId, GoalType, HistoricalAdRelevance, HistoricalExpectedCtr, HistoricalLandingPageExperience, HistoricalQualityScore, Impressions, Keyword, KeywordId, KeywordLabels, KeywordStatus, LandingPageExperience, Language, Mainline1Bid, MainlineBid, Network, QualityImpact, QualityScore, ReturnOnAdSpend, Revenue, RevenuePerAssist, RevenuePerConversion, Spend, TimePeriod, TopImpressionRatePercent, TopVsOther, TrackingTemplate, ViewThroughConversions, ViewThroughConversionsQualified, ViewThroughRevenue.

Valor	Descrição
AbsoluteTopImpressionRatePercent	Com que frequência o seu anúncio estava na primeira posição de todos os resultados, como uma percentagem do total de impressões. Um número mais elevado indica que o seu anúncio aparece frequentemente na melhor posição de anúncio. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Nenhuma agregação Hourly ou HourOfDay é suportada. Se incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço não devolverá um erro e deverá ignorar quaisquer dados de desempenho devolvidos para esta coluna. Se incluir esta coluna, poderá não incluir atributos restritos, como TopVsOther , no mesmo pedido de relatório. Da mesma forma, se incluir qualquer uma das colunas de atributos restritos, tem de excluir esta coluna. Para obter mais informações, veja Restrições de Colunas.
AccountId	O identificador atribuído ao Microsoft Advertising de uma conta.
AccountName	O nome da conta.
AccountNumber	O número atribuído ao Microsoft Advertising de uma conta.
AccountStatus	O estado da conta.
AdDistribution	A rede onde pretende que os seus anúncios sejam apresentados. Pode ser toda a Rede de Publicidade da Microsoft, sites da Microsoft e selecionar tráfego ou apenas tráfego de parceiros.
AdGroupId	O identificador atribuído ao Microsoft Advertising de um grupo de anúncios.
AdGroupName	O nome do grupo de anúncios.
AdGroupStatus	O estado do grupo de anúncios.
AdId	O identificador atribuído ao Microsoft Advertising de um anúncio.
AdRelevance	O quão intimamente relacionados os seus anúncios estão relacionados com a consulta de pesquisa do cliente ou outras entradas. Indica-lhe quão relevantes são as suas páginas de anúncios e destino para potenciais clientes. Uma classificação de 3 é Acima da Média; uma classificação de 2 é Média; e uma classificação de 1 é considerada Abaixo da Média. A classificação é calculada apenas com base no tráfego Pesquisa. O valor no relatório será "--" (traço duplo) se a classificação não tiver sido calculada. Se especificar um período de tempo que abrange vários dias, a classificação será a mesma para cada dia no período de tempo e o valor é a classificação calculada mais recente. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC.
AdType	O tipo de anúncio.
AllConversionRate	A taxa de conversão como percentagem. O número de conversões, dividido pelo número total de cliques. Por exemplo, se os anúncios na sua campanha obtiveram 300 cliques e quatro conversões, a taxa de conversão é de 1,33 (%). A fórmula para calcular a taxa de conversão é (Conversões/Cliques) x 100. Os dados serão excluídos da coluna de relatório ConversionRate para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversionRate incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões .
AllConversions	O número de conversões. Uma conversão é a conclusão de uma ação por parte de um cliente após visualizar o seu anúncio. A ação pode ser comprar o seu produto, registar-se no seu webinar, aderir a uma organização ou o que considerar o seu objetivo e a melhor medida do sucesso do anúncio. As conversões são medidas ao adicionar um pouco de código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante através do seu site possa ser controlado. Os dados serão excluídos da coluna de relatório Conversões para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversions incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . Esta coluna foi preterida a partir de 2022, pelo que deve utilizar a coluna AllConversionsQualified . No futuro, os relatórios de desempenho devolverão "0" (zero) nesta coluna. Os dados históricos dos períodos de tempo anteriores à data de preterição continuarão disponíveis de acordo com o período de retenção de dados publicado.
AllConversionsQualified	O número de conversões. Uma conversão é a conclusão de uma ação por parte de um cliente após visualizar o seu anúncio. A ação pode ser comprar o seu produto, registar-se no seu webinar, aderir a uma organização ou o que considerar o seu objetivo e a melhor medida do sucesso do anúncio. As conversões são medidas ao adicionar um pouco de código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante através do seu site possa ser controlado. Os dados serão excluídos da coluna de relatório Conversões para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversions incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . Deverá esperar que o tipo de dados seja o dobro , quer existam ou não conversões offline atribuídas externamente parcialmente. Nem todos têm esta funcionalidade ainda. Se não o fizer, não se preocupe.
AllCostPerConversion	O custo por conversão. A fórmula para calcular o custo por conversão é (Gastos/Conversões). Apenas os anúncios em campanhas que permitem o controlo de conversão contribuem para o número de conversão, pelo que, a menos que todas as campanhas na conta ativem o controlo de conversão, o número não será exato. Os dados serão excluídos da coluna do relatório CostPerConversion para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllCostPerConversion incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões .
AllReturnOnAdSpend	A devolução dos gastos com anúncios (ROAS). A fórmula para calcular o ROAS é (Receita/Gastos). Os dados serão excluídos da coluna de relatório ReturnOnAdSpend para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllReturnOnAdSpend incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões .
AllRevenue	Opcionalmente, a receita comunicada pelo anunciante como resultado de conversões. Os dados serão excluídos da coluna Relatório de receitas para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllRevenue incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões .
AllRevenuePerConversion	A receita por conversão. A fórmula para calcular a receita por conversão é (Receita/Conversões). Os dados serão excluídos da coluna de relatório RevenuePerConversion para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllRevenuePerConversion incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões .
Assistências	O número de conversões de outros anúncios na mesma conta que foram precedidas por um ou mais cliques deste anúncio. Considera-se que um anúncio ajudou na conversão se tiver sido clicado antes do anúncio clicado mais recentemente que foi creditado com a conversão. Além disso, o clique correspondente ao auxiliar tem de ocorrer dentro do período de conversão do objetivo.
AverageCpc	O custo médio por clique (CPC). O custo total de todos os cliques num anúncio dividido pelo número de cliques. Este é o montante médio que lhe é cobrado sempre que o seu anúncio é clicado. Por exemplo, se pagou um total de 48,35 por 300 cliques, o CPC médio é de 0,16. A fórmula para calcular o CPC médio é (Gastar /Cliques).
AverageCpm	O custo total da publicidade dividido pelo número de impressões (em milhares).<br/ Em latim, mille significa mil. Além disso, por vezes denominado custo médio por mil (CPT). Esta é uma métrica padrão de desempenho da indústria de publicidade que calculamos com base nos seus gastos e no número de impressões. O objetivo do orçamento de anúncios baseado em CPM é consciencializar a sua marca para grandes audiências. O CPM indica-lhe quanto custa obter um anúncio para o tipo de utilizadores que está a filtrar.
AveragePosition	A posição média do anúncio numa página Web. Esta coluna foi preterida a partir de 31 de março de 2021. No futuro, os relatórios de desempenho devolverão a posição média de "0" (zero). Os dados de posição média histórica para períodos de tempo anteriores à data de preterição continuarão disponíveis de acordo com o período de retenção de dados publicado por tipo de relatório.
BaseCampaignId	O identificador atribuído ao Microsoft Advertising de uma campanha de experimentação. Este será o mesmo valor que o CampaignId se a campanha não for uma experimentação.
BidMatchType	O tipo de correspondência da oferta de palavra-chave. Isto pode ser diferente da coluna DeliveredMatchType , por exemplo, se licitar numa correspondência ampla e o termo de pesquisa for uma correspondência exata. Para obter mais informações, veja Estratégias de Orçamento e Licitação. Os valores possíveis são Largo, Exato, Expressão e Desconhecido.
BidStrategyType	O tipo de estratégia de oferta. Os valores possíveis incluem EnhancedCpc, ManualCpc, MaxClicks, MaxConversions e TargetCpa. Se for utilizado o tipo de estratégia InheritFromParent , o relatório incluirá o tipo de estratégia de oferta herdada, por exemplo, um dos valores suportados listados acima.
CampaignId	O identificador atribuído ao Microsoft Advertising de uma campanha.
CampaignName	O nome da campanha.
CampaignStatus	O estado da campanha.
Cliques	Os cliques são aquilo que paga. Normalmente, os cliques incluem um cliente que clica num anúncio numa página de resultados da pesquisa ou num site na rede de pesquisa. Os cliques também podem ser provenientes de outras origens (por exemplo, aranhas, robôs e servidores de teste). Para obter mais informações, veja Microsoft Advertising click measurement: description of methodology (Medição de cliques do Microsoft Advertising): descrição da metodologia.
Taxa de Conversão	A taxa de conversão como percentagem. O número de conversões, dividido pelo número total de cliques. Por exemplo, se os anúncios na sua campanha obtiveram 300 cliques e quatro conversões, a taxa de conversão é de 1,33 (%). A fórmula para calcular a taxa de conversão é (Conversões/Cliques) x 100. Os dados serão excluídos da coluna de relatório ConversionRate para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversionRate incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões .
Conversões	O número de conversões. Uma conversão é a conclusão de uma ação por parte de um cliente após visualizar o seu anúncio. A ação pode ser comprar o seu produto, registar-se no seu webinar, aderir a uma organização ou o que considerar o seu objetivo e a melhor medida do sucesso do anúncio. As conversões são medidas ao adicionar um pouco de código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante através do seu site possa ser controlado. Os dados serão excluídos da coluna de relatório Conversões para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversions incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . Esta coluna foi preterida a partir de 2022, pelo que deve utilizar a coluna Conversões Qualificadas . No futuro, os relatórios de desempenho devolverão "0" (zero) nesta coluna. Os dados históricos dos períodos de tempo anteriores à data de preterição continuarão disponíveis de acordo com o período de retenção de dados publicado.
Conversões Qualificadas	O número de conversões. Uma conversão é a conclusão de uma ação por parte de um cliente após visualizar o seu anúncio. A ação pode ser comprar o seu produto, registar-se no seu webinar, aderir a uma organização ou o que considerar o seu objetivo e a melhor medida do sucesso do anúncio. As conversões são medidas ao adicionar um pouco de código às páginas do seu site para que o progresso de um visitante através do seu site possa ser controlado. Os dados serão excluídos da coluna de relatório Conversões para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllConversions incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões . Deverá esperar que o tipo de dados seja o dobro , quer existam ou não conversões offline atribuídas externamente parcialmente. Nem todos têm esta funcionalidade ainda. Se não o fizer, não se preocupe.
CostPerAssist	O custo por assistência. A fórmula para calcular o custo por assistência é (Gastos/Assistências).
CostPerConversion	O custo por conversão. A fórmula para calcular o custo por conversão é (Gastos/Conversões). Apenas os anúncios em campanhas que permitem o controlo de conversão contribuem para o número de conversão, pelo que, a menos que todas as campanhas na conta ativem o controlo de conversão, o número não será exato. Os dados serão excluídos da coluna do relatório CostPerConversion para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllCostPerConversion incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões .
Ctr	A taxa click-through (CTR) é o número de vezes que um anúncio foi clicado, dividido pelo número de vezes que o anúncio foi mostrado (impressões). Por exemplo, se os seus anúncios obtiverem 50 cliques com 2348 impressões, o CTR será de 2,13 (%). A fórmula para calcular a CTR é (Cliques/Impressões) x 100.
CurrencyCode	O tipo de moeda da conta. Para valores possíveis, veja Moedas.
CurrentMaxCpc	O custo máximo por oferta de clique que estava em vigor no momento em que o relatório foi gerado. Não é uma oferta histórica comovente ao longo do período de tempo do relatório.
CustomParameters	O conjunto de parâmetros personalizado atual da palavra-chave. Cada parâmetro personalizado é um par de chave e valor. A lista de parâmetros personalizados é delimitada por ponto e vírgula e cada chave é colocada entre chavetas e um caráter de sublinhado à esquerda, por exemplo {_key1}=value1;{ _key2}=valor2.
DeliveredMatchType	O tipo de correspondência utilizado para entregar um anúncio. Isto pode ser diferente da coluna BidMatchType , por exemplo, se licitar numa correspondência ampla e o termo de pesquisa for uma correspondência exata. Para obter mais informações, veja Estratégias de Orçamento e Licitação. Os valores possíveis são Largo, Exato, Expressão, Preditivo e Desconhecido.
DestinationUrl	O atributo URL de destino do critério de grupo de anúncios, palavras-chave ou ad. Se o URL de destino contiver parâmetros de substituição de texto dinâmicos (por exemplo, {param1}), o relatório conterá o URL após a substituição.
DeviceOS	O sistema operativo do dispositivo comunicado na coluna DeviceType . Os valores possíveis incluem Android, Blackberry, iOS, Other, Unknown e Windows. Se não for possível determinar o sistema operativo do dispositivo ou não for um dos sistemas operativos de destino, o valor nesta coluna será Desconhecido.
DeviceType	O atributo de nome do dispositivo de uma oferta de destino do SO do dispositivo. O tipo de dispositivo que mostrava anúncios. Os valores possíveis incluem Computador, Smartphone, Tablet e Desconhecido.
ExpectedCtr	Quão bem a sua palavra-chave compete com outras palavras-chave direcionadas para o mesmo tráfego. É mais provável que os anúncios relevantes para as consultas dos searchers ou outras entradas tenham uma taxa de clique-through mais elevada. Esta métrica indica-lhe se uma palavra-chave tem um desempenho inferior e está a causar uma perda na partilha de impressões, para que possa fazer alterações à palavra-chave ou remover anúncios por completo. Uma classificação de 3 é Acima da Média; uma classificação de 2 é Média; e uma classificação de 1 é considerada Abaixo da Média. A classificação é calculada apenas com base no tráfego Pesquisa. O valor no relatório será "--" (traço duplo) se a classificação não tiver sido calculada. Se especificar um período de tempo que abrange vários dias, a classificação será a mesma para cada dia no período de tempo e o valor é a classificação calculada mais recente. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC.
FinalAppUrl	Reservado para utilização futura.
FinalMobileUrl	O URL do Telemóvel Final da palavra-chave. Apenas o primeiro URL na lista é reportado. Se o URL contiver parâmetros de substituição de texto dinâmicos (por exemplo, {param1}), o relatório irá conter o URL antes da substituição.
FinalUrl	O URL Final da palavra-chave. Apenas o primeiro URL na lista é reportado. Se o URL contiver parâmetros de substituição de texto dinâmicos (por exemplo, {param1}), o relatório irá conter o URL antes da substituição.
FinalUrlSuffix	Um local no URL final onde pode adicionar parâmetros que serão anexados ao final do URL da página de destino.
FirstPageBid	Com base no desempenho da sua campanha e na dinâmica do marketplace, esta estimativa é o valor da oferta que o Microsoft Advertising calcula para que o seu anúncio seja colocado na primeira página nos resultados da pesquisa. Estas estimativas são fornecidas apenas como referência. São geradas automaticamente pelo Microsoft Advertising e não são uma garantia de posição de anúncio.
Objetivo	O nome do objetivo que definiu para as conversões que pretende, ou seja, as ações que os clientes efetuam após clicar no seu anúncio.
GoalId	O identificador atribuído pelo Microsoft Advertising de um objetivo de conversão.
GoalType	O tipo de objetivo de conversão. Os valores possíveis incluem AppInstall, Duration, Event, InStoreTransaction, OfflineConversion, PagesViewedPerVisit e Url.
HistoricalAdRelevance	A média histórica da relevância do anúncio é pontuada até 18 meses a partir da data atual. Esta classificação pode variar de acordo com a classificação na coluna AdRelevance , que é a classificação atual e o mesmo valor para cada dia no período de tempo. A classificação é calculada apenas com base no tráfego Pesquisa. O valor no relatório será "--" (traço duplo) se a classificação não tiver sido calculada.
HistoricalExpectedCtr	Média histórica das classificações de taxa de cliques esperadas que remontam a 18 meses a partir da data atual. Esta classificação pode variar de acordo com a classificação na coluna ExpectedCtr , que é a classificação atual e o mesmo valor para cada dia no período de tempo. A classificação para cada linha é a classificação que foi calculada para a CTR esperada nessa data. Por exemplo, se especificar um período de tempo que se estende por três dias, a classificação CTR esperada do histórico para o primeiro dia será a classificação CTR esperada calculada no primeiro dia, a classificação CTR esperada para o segundo dia será a classificação CTR esperada calculada no segundo dia e assim sucessivamente. A classificação é calculada apenas com base no tráfego Pesquisa. O valor no relatório será "--" (traço duplo) se a classificação não tiver sido calculada. Pode incluir esta coluna apenas com Agregação diária.
HistoricalLandingPageExperience	A média histórica da experiência da página de destino é pontuada até 18 meses a partir da data atual. Esta classificação pode variar de acordo com a classificação na coluna LandingPageExperience , que é a classificação atual e o mesmo valor para cada dia no período de tempo. A classificação é calculada apenas com base no tráfego Pesquisa. O valor no relatório será "--" (traço duplo) se a classificação não tiver sido calculada.
HistoricQualityScore	A classificação de qualidade histórica para cada linha é o valor que foi calculado para a classificação de qualidade nessa data. Utilize a classificação de qualidade do histórico para saber como a classificação de qualidade pode ter mudado ao longo do tempo. Por exemplo, se especificar um período de tempo que se estende por três dias, a classificação de qualidade histórica do primeiro dia será a classificação de qualidade calculada no primeiro dia, a pontuação de qualidade histórica para o segundo dia será a classificação de qualidade calculada no segundo dia e assim sucessivamente. Esta classificação pode variar de acordo com a classificação na coluna QualityScore , que será o mesmo valor para cada dia no período de tempo. A classificação é calculada apenas com base no tráfego Pesquisa. O valor no relatório será "--" (traço duplo) se a classificação não tiver sido calculada. Pode incluir esta coluna apenas com Agregação diária.
Impressões	O número de vezes que um anúncio é apresentado nas páginas de resultados da pesquisa. Sem impressões, não existem cliques ou conversões.
Palavra-chave	O texto da palavra-chave.
KeywordId	O identificador atribuído pelo Microsoft Advertising de uma palavra-chave.
KeywordLabels	As etiquetas aplicadas à palavra-chave. As etiquetas são delimitadas por um ponto e vírgula (;) na transferência do relatório.
KeywordStatus	O estado da palavra-chave.
LandingPageExperience	Uma avaliação de qualidade agregada de todas as páginas de destino no seu site. A classificação da experiência da página de destino mede se é provável que a sua página de destino proporcione uma boa experiência aos clientes que clicam no seu anúncio e acedem ao seu site. Uma classificação de 3 é Acima da Média; uma classificação de 2 é Média; e uma classificação de 1 é considerada Abaixo da Média. A classificação é calculada apenas com base no tráfego Pesquisa. O valor no relatório será "--" (traço duplo) se a classificação não tiver sido calculada. Se especificar um período de tempo que abrange vários dias, a classificação será a mesma para cada dia no período de tempo e o valor é a classificação calculada mais recente. Normalmente, os dados desta coluna são atualizados 14 a 18 horas após o fim do dia UTC.
Idioma	O idioma do publicador onde o anúncio foi apresentado. Para obter valores possíveis, veja a coluna Idioma dos Idiomas de Anúncios. O nome a apresentar do idioma será fornecido no relatório, por exemplo , inglês.
Mainline1Bid	Com base no desempenho da sua campanha e na dinâmica do marketplace, esta estimativa é o valor da oferta que o Microsoft Advertising calcula e colocará o seu anúncio na parte superior dos resultados da pesquisa. Estas estimativas são fornecidas apenas como referência. São geradas automaticamente pelo Microsoft Advertising e não são uma garantia de posição de anúncio.
MainlineBid	Com base no desempenho da sua campanha e na dinâmica do marketplace, esta estimativa é o valor da oferta que o Microsoft Advertising calcula para que o seu anúncio seja colocado na primeira página nos resultados da pesquisa. Estas estimativas são fornecidas apenas como referência. São geradas automaticamente pelo Microsoft Advertising e não são uma garantia de posição de anúncio.
Rede	Toda a Rede de Publicidade da Microsoft composta por sites da Microsoft, selecione tráfego e apenas tráfego de parceiros. Utilize estes dados para tomar a melhor decisão sobre a seleção de rede para os seus grupos de anúncios. Os valores possíveis incluem pesquisa ao AOL, Audiência, sites da Microsoft e selecione tráfego, Conteúdo e Parceiros de pesquisa sindicados. Nota: nem todas as pessoas podem utilizar o valor sites da Microsoft e selecionar o tráfego ainda. Se não conseguir, não se preocupe.
QualityImpact	A pontuação numérica que indica o possível aumento do número de impressões que a palavra-chave poderia receber se a coluna QualityScore correspondente subisse acima do desempenho inferior:0 – Não disponível. Pode dever-se ao facto de a palavra-chave não ter um desempenho inferior.1 – Baixo impacto. Melhorar a classificação de qualidade pode aumentar as impressões em menos de 100 impressões adicionais por dia.2 - Impacto médio. Melhorar a pontuação de qualidade pode aumentar as impressões em 100 a 500 impressões adicionais por dia.3 - Impacto elevado. Melhorar a classificação de qualidade pode aumentar as impressões em mais de 500 impressões adicionais por dia.
QualityScore	A pontuação numérica mostra-lhe o quão competitivos são os seus anúncios no marketplace ao medir a relevância das suas palavras-chave e páginas de destino para os termos de pesquisa dos clientes. A classificação de qualidade é calculada pela Microsoft Advertising com as classificações de sub-pontuações ExpectedCtr, AdRelevance e LandingPageExperience . Se disponível, a classificação de qualidade pode variar entre um mínimo de 1 e um máximo de 10. A classificação de qualidade baseia-se nos últimos 30 dias para o tráfego de pesquisa detido e operado. Uma pontuação de qualidade pode ser atribuída sem quaisquer impressões, no caso em que uma oferta de palavra-chave não ganhou nenhum leilão. A classificação é calculada apenas com base no tráfego Pesquisa. O valor no relatório será "--" (traço duplo) se a classificação não tiver sido calculada. Isto pode ocorrer se não existirem impressões para a palavra-chave durante 30 dias ou mais. Normalmente, a classificação de qualidade é atualizada 14 a 18 horas após o fim do dia UTC. As palavras-chave em todos os fusos horários receberão uma classificação de qualidade para o dia UTC correspondente. Se executar o relatório várias vezes num dia, os valores de classificação de qualidade podem mudar de relatório para relatório com base no momento em que executa o relatório relativamente à data de cálculo das classificações. Se especificar um período de tempo que abrange vários dias, a classificação de qualidade é a classificação calculada atual e mais recente e será reportada como a mesma para cada dia no período de tempo. Utilize a classificação De qualidade histórica para saber como a classificação de qualidade pode ter sido alterada ao longo do tempo. A classificação de qualidade histórica é um instantâneo diário da classificação de qualidade sem interrupção. Para obter mais informações sobre a classificação de Qualidade histórica, consulte a coluna HistoricQualityScore .
ReturnOnAdSpend	A devolução dos gastos com anúncios (ROAS). A fórmula para calcular o ROAS é (Receita/Gastos). Os dados serão excluídos da coluna de relatório ReturnOnAdSpend para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllReturnOnAdSpend incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões .
Receita	Opcionalmente, a receita comunicada pelo anunciante como resultado de conversões. Os dados serão excluídos da coluna Relatório de receitas para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllRevenue incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões .
RevenuePerAssist	A receita por assistência. A fórmula para calcular a receita por assistência é (Receita/Assistências).
RevenuePerConversion	A receita por conversão. A fórmula para calcular a receita por conversão é (Receita/Conversões). Os dados serão excluídos da coluna de relatório RevenuePerConversion para qualquer objetivo de conversão com a propriedade ExcludeFromBidding definida como true. A coluna AllRevenuePerConversion incluirá dados para todos os objetivos de conversão, independentemente da respetiva definição ExcludeFromBidding . Disponível para contas configuradas para utilizar análises com o Controlo de Eventos Universais do Microsoft Advertising. Para obter mais informações, consulte o tópico de ajuda Controlar vendas e outras conversões .
Gastar	O custo por clique (CPC) somado para cada clique.
TimePeriod	O período de tempo de cada linha de relatório. Não pode incluir esta coluna se o elemento Agregação do objeto de pedido estiver definido como Resumo. Para obter mais informações, veja Coluna de Período de Tempo.
TopImpressionRatePercent	A percentagem de vezes que o seu anúncio foi apresentado na linha principal, o posicionamento superior onde os anúncios aparecem acima dos resultados da pesquisa, do total de impressões. Isto indica como as alterações na posição do anúncio podem afetar o desempenho. O valor desta coluna está vazio se os dados não estiverem disponíveis. Nenhuma agregação Hourly ou HourOfDay é suportada. Se incluir esta coluna com a agregação Hourly ou HourOfDay , o serviço não devolverá um erro e deverá ignorar quaisquer dados de desempenho devolvidos para esta coluna. Se incluir esta coluna, poderá não incluir atributos restritos, como TopVsOther , no mesmo pedido de relatório. Da mesma forma, se incluir qualquer uma das colunas de atributos restritos, tem de excluir esta coluna. Para obter mais informações, veja Restrições de Colunas.
TopVsOther	Indica se a impressão de anúncios apareceu numa posição superior ou noutro lugar. Os valores possíveis incluem a pesquisa ao AOL - Top, pesquisa AOL - Outro, Rede de audiência, Bing e Yahoo! search - Top, Bing e Yahoo! search - Outros parceiros de pesquisa sindicados - Principais, Parceiros de pesquisa sindicados - Outro, Rede de conteúdos e Desconhecido.
TrackingTemplate	O modelo de controlo atual da palavra-chave.
ViewThroughConversions	As conversões view-through são conversões que as pessoas fazem depois de verem o seu anúncio, apesar de não terem clicado no anúncio. As conversões view-through não têm um clique associado, mas têm uma impressão associada na janela de conversão definida pelo anunciante. Se o utilizador também clicou num anúncio que foi entregue através da Audiência da Microsoft ou da rede Pesquisa, não haverá nenhuma conversão view-through contada. Apenas a conversão baseada em cliques seria contabilizada. As conversões view-through só são contadas para anúncios na rede audiência da Microsoft. Esta coluna foi preterida a partir de 2022, pelo que deve utilizar a coluna ViewThroughConversionsQualified . No futuro, os relatórios de desempenho devolverão "0" (zero) nesta coluna. Os dados históricos dos períodos de tempo anteriores à data de preterição continuarão disponíveis de acordo com o período de retenção de dados publicado.
ViewThroughConversionsQualified	As conversões view-through são conversões que as pessoas fazem depois de verem o seu anúncio, apesar de não terem clicado no anúncio. As conversões view-through não têm um clique associado, mas têm uma impressão associada na janela de conversão definida pelo anunciante. Se o utilizador também clicou num anúncio que foi entregue através da Audiência da Microsoft ou da rede Pesquisa, não haverá nenhuma conversão view-through contada. Apenas a conversão baseada em cliques seria contabilizada. As conversões view-through só são contadas para anúncios na rede audiência da Microsoft. Deverá esperar que o tipo de dados seja o dobro , quer existam ou não conversões offline atribuídas externamente parcialmente. Nem todos têm esta funcionalidade ainda. Se não o fizer, não se preocupe.
ViewThroughRevenue	Opcionalmente, a receita comunicada pelo anunciante como resultado de conversões view-through.

Observações

Colunas Necessárias

O relatório tem de incluir, no mínimo, as seguintes colunas. Regra geral, cada relatório tem de incluir, pelo menos, uma coluna de atributos e, pelo menos, uma coluna de estatísticas de desempenho de partilha sem impressão. Para obter mais informações, veja Atributos de Relatório e Estatísticas de Desempenho.

Nota

A coluna TimePeriod é esperada para todos os tipos de agregação, exceto Resumo. É importante ter em atenção que, se não incluir o TimePeriod, a agregação que escolheu será ignorada e a Agregação de resumo será utilizada independentemente.

Coluna
TimePeriod

Requisitos

Serviço: ReportingService.svc v13
Espaço de nomes: https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13

Utilizado Por

KeywordPerformanceReportRequest
KeywordPerformanceReportSort

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