Deli z drugimi prek

Obogatite profile strank z Microsoftovimi podatki o blagovnih znamkah in zanimanjih (predogled)

  • Članek

[Ta članek je del predizdajne dokumentacije in se lahko spremeni.]

Uporabite Microsoftove lastniške podatke, da obogatite svoje podatke o strankah z afinitetami do blagovnih znamk, interesi in Delež prisotnosti (SoV). Te afinitete in SoV temeljijo na podatkih ljudi z demografskimi podatki, podobnimi vašim strankam. Te informacije vam pomagajo bolje razumeti in segmentirati vaše stranke na podlagi njihovih afinitet ali SoV do določenih blagovnih znamk in zanimanj.

Kako določamo afinitete in SoV

Microsoftove podatke spletnega iskanja uporabljamo za iskanje afinitet in SoV za blagovne znamke in zanimanja v različnih demografskih segmentih (opredeljenih glede na starost, spol ali lokacijo). Obseg spletnega iskanja blagovne znamke ali zanimanja je osnova za določanje afinitete ali SoV. Vendar pa vsak ponuja drugačen pogled na razumevanje vaših strank.

  • Afiniteta je primerjava med demografskimi segmenti. Te informacije lahko uporabite za prepoznavanje demografskih segmentov, ki imajo največjo afiniteto do določene blagovne znamke ali zanimanja v primerjavi z drugimi segmenti.

  • Delež prisotnosti je primerjava med izbranimi blagovnimi znamkami ali zanimanji. S temi informacijami lahko ugotovite, katera blagovna znamka ali zanimanje ima največji delež glasov za dani demografski segment v primerjavi z drugimi blagovnimi znamkami ali zanimanji, ki ste jih izbrali.

Stopnja afinitete in ocena

Za vsak obogateni profil stranke zagotavljamo dve povezani vrednosti: stopnjo afinitete in oceno afinitete. Te vrednosti vam pomagajo ugotoviti, kako močna je afiniteta demografskega segmenta tega profila za blagovno znamko ali zanimanje v primerjavi z drugimi demografskimi segmenti.

Raven afinitete je sestavljena iz štirih ravni in rezultat afinitete je izračunan na 100-točkovni lestvici, ki se preslika na ravni afinitete.

Stopnja afinitete Ocena afinitete
Zelo visoka 85–100
Velik 70–84
Srednji 35–69
Majhen 1–34

Glede na granularnost, ki jo želite za merjenje afinitete, lahko uporabite možnost stopnje afinitete ali ocene afinitete. Ocena afinitete omogoča natančnejši nadzor.

Delež prisotnosti (SoV)

SoV izračunamo na 100-stopenjski lestvici. Skupni SoV za vse blagovne znamke ali interese za vsak obogateni profil stranke znaša 100. Za razliko od afinitet je SoV povezan z blagovnimi znamkami in zanimanji, ki jih izberete. Na primer, vrednosti SoV za »Microsoft« so lahko različne, če sta izbrani blagovni znamki (»Microsoft«, »GitHub«) in (»Microsoft«, »LinkedIn«).

Podprte države/regije

Trenutno podpiramo naslednje države/regije: Avstralija, Kanada (angleščina), Francija, Nemčija, Združeno kraljestvo ali Združene države (angleščina).

Konfiguriranje obogatitve

  1. Pojdite na Obogatitev>podatkov in izberite zavihek Odkrivanje .

    • Če želite konfigurirati afinitete blagovnih znamk in obogatitev SoV, izberite Obogati moje podatke na ploščici Blagovne znamke .

    • Če želite konfigurirati interesne afinitete in obogatitev SoV, izberite Obogati moje podatke na ploščici Zanimanja .

    Blagovne znamke in interesne ploščice.

  2. Preglejte pregled in izberite Naprej.

  3. Če želite spremeniti državo ali regijo, izberite Spremeni zraven možnosti Država/regija. V podoknu z nastavitvami države/regije izberite podprto državo/regijo in izberite Uporabi.

    opomba,

    Pri izbiri lastnih blagovnih znamk vam sistem poda predloge glede na izbrano državo ali regijo. Pri izbiri panoge boste dobili najbolj ustrezne blagovne znamke ali zanimanja glede na izbrano državo ali regijo.

  4. Izberite do pet blagovnih znamk ali zanimanj z izbiro ene ali obeh možnosti:

    • Panoga: Na spustnem seznamu izberite svojo panogo in nato med najboljšimi blagovnimi znamkami ali zanimanji za to panogo.
    • Izberite svojo: Vnesite blagovno znamko ali zanimanje, ki je pomembno za vašo organizacijo, in nato izberite med ustreznimi predlogi. Če ne navedemo blagovne znamke ali zanimanja, ki ga iščete, nam pošljite povratne informacije prek povezave Predlagaj .

  5. Izberite Naprej in preglejte svoje privzete nastavitve obogatitve ter jih po potrebi posodobite.

    Posnetek zaslona okna z nastavitvami obogatitve.

  6. Izberite Naprej.

  7. Izberite Stranko nabor podatkov in izberite profil ali segment, ki ga želite obogatiti s podatki Microsofta. Tabela »Stranka « obogati vse vaše profile strank, medtem ko segment obogati samo profile strank v tem segmentu.

  8. Izberite Naprej.

  9. Preslikajte svoja polja iz poenotene tabele strank v Microsoftove podatke.

    opomba,

    Potreben je vsaj atribut datuma rojstva ali spola. Zahtevana je država/regija in vsaj mesto (in država/provinca) ali poštna številka. Priporočamo, da se datum rojstva med vnosom podatkov pretvori v vrsto DateTime. Lahko pa je tudi niz v ISO 8601 obliku »llll-MM-dd« ali »llll-MM-ddTHH:mm:ss«.

  10. Izberite Naprej za dokončanje preslikave polja.

  11. Navedite ime obogatitve. Ime izhodne tabele je samodejno izbrano.

    Stran za pregled in poimenovanje zanimanj.

  12. Izberite Shrani obogatitev po pregledu vaših izbir.

  13. Izberite Zaženi , da začnete postopek obogatitve, ali zaprite, da se vrnete na stran Obogatitve .

    Pri obogatitvi profilov bomo obogatili vse profile strank, za katere pridobimo podatke za izbrane blagovne znamke in interese, vključno s profili, ki niso v izbrani državi ali regiji. Če na primer izberete Nemčijo, bomo obogatili profile iz Združenih državah Amerike, če imamo na voljo podatke o izbranih blagovnih znamkah in interesih v ZDA.

Oglejte si rezultate obogatitve

Po končanem poteku obogatitve izberite obogatitev za pregled rezultatov.

Rezultati prikazujejo število obogatenih profilov in število obogatenih profilov skozi čas. Kartica Predogled obogatenih strank prikazuje vzorec ustvarjene obogatitvene tabele. Če si želite ogledati podroben pogled, izberite Oglejte si več in izberite zavihek Podatki .

Predogled rezultatov po izvedbi postopka obogatitve.

Rezultati vključujejo grafikone Affinity Level ali Delež prisotnosti .

Tabele, ustvarjene iz obogatitev, so navedene pod skupino Enrichment v Podatki>Tabele. Obogateni podatki za blagovne znamke gredo v tabele BrandAffinityFromMicrosoft in BrandShareOfVoiceFromMicrosoft tabeli. Podatki o interesih so v tabelah InterestAffinityFromMicrosoft in InterestShareOfVoiceFromMicrosoft tabelah.

Glejte podatke o obogatitvi na kartici stranke

Znamko in zanimanje SoV si lahko ogledate tudi na posameznih karticah strank. Pojdite na Stranke in izberite profil stranke. Na kartici stranke boste našli grafikone za blagovno znamko ali zanimanje SoV na podlagi ljudi v demografskem profilu te stranke.

Kartica stranke z obogatenimi podatki.

Naslednji koraki

Nadgradite svoje obogatene podatke o strankah. Ustvarite segmente in mere z izbiro ikon v ukazni vrstici. Prav tako lahko izvozite podatke da strankam zagotovite prilagojene izkušnje.